圍繞IP的力量

只要市場(chǎng)還有調(diào)節(jié)力，符合大眾心理學(xué)的產(chǎn)品質(zhì)量還是票房和收視最根本的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》甫一開播熱鬧非常。這就是超級(jí)IP的力量，換做名不見經(jīng)傳的作品，怎么殺出來都是問題。

作為一個(gè)“文字IP中心主義者”，說這么改編IP是“毀IP”，我基本同意。但如果略略轉(zhuǎn)移視角，將自己擴(kuò)大到“IP投資者”的定位，卻能欣喜看到《盜墓筆記》第一季的瘋狂熱映，這可能就是目前搞資本運(yùn)作最大的利好。

7月3日晚，《盜墓筆記》全集在愛奇藝升級(jí)為VIP會(huì)員的觀看資格，一時(shí)掀起“充值付費(fèi)潮”，瞬間涌入的流量居然讓愛奇藝服務(wù)器宕機(jī)。愛奇藝高管因此說“國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的付費(fèi)能力此前似乎一直被低估了”。而愛奇藝在APP Store上的同期排名也沖到免費(fèi)榜第一、暢銷榜第二。不談網(wǎng)絡(luò)劇制作水準(zhǔn)，單就運(yùn)作層面而言，確乎是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。更何況，在網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的大眾文化層面，“上交國(guó)”（我要上交給國(guó)家）因?yàn)樵谙葘?dǎo)集里的高頻率使用，也與“然并卵”“睡起嗨”等成為年輕人最新的口頭禪之一。

但筆者依舊覺得這與真正的IP開發(fā)相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)小說為核心的IP熱及其收購潮發(fā)生的時(shí)候，很多編劇都以不同目的抵制這一現(xiàn)象，此間與網(wǎng)文作家打嘴仗的、黑網(wǎng)文和黑IP的故事和事故也出了好一些。

也因如此，我們更應(yīng)理性地分析圍繞著IP的各種力量：

首先是中國(guó)蓬勃發(fā)展的大眾娛樂消費(fèi)與編劇原創(chuàng)能力不足之間的矛盾。那么多網(wǎng)站、院線、電視臺(tái)要吞吐有原創(chuàng)力和大眾觀賞期待的內(nèi)容，而編劇原創(chuàng)的特性和發(fā)展階段不能完全滿足這一需求，向文字IP即小說內(nèi)容索求有改編價(jià)值的內(nèi)容甚至品牌成為各種制片方的“剛需”。

其次，是編劇行與網(wǎng)文作家的矛盾。這大抵是名和利上彼此消長(zhǎng)的耍性子。不過，只要市場(chǎng)還有調(diào)節(jié)力，符合大眾心理學(xué)的產(chǎn)品質(zhì)量還是票房和收視最根本的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，平衡遲早會(huì)降臨，大家各有擅長(zhǎng)，并且誰也少不了誰，互動(dòng)和雙贏是發(fā)展的大勢(shì)。

再次，是學(xué)者們對(duì)IP熱的吐槽。這個(gè)群體清楚地意識(shí)到目前的IP熱中泡沫和剛需的比例嚴(yán)重失調(diào)，故而常常作出驚人之語以警示行業(yè)。不過如果真的連理性地承認(rèn)IP是產(chǎn)業(yè)的剛需都不愿意，那就又走向了另一個(gè)極端。

最大的獲利者和炒作者是資本。它是這一切浮沫泛起的始作俑者。投資者大多沒有長(zhǎng)期在IP里長(zhǎng)期耕作的心情，從游戲到影視，他們來得快去得快，在泡沫里賺取利潤(rùn)，將最后埋單的活交給別人。有沒有價(jià)值觀好一點(diǎn)的資本介入IP，這是一個(gè)問題。