漢字如何在中國(guó)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用

武海金

【摘要】在當(dāng)今商品流通渠道不斷拓寬的時(shí)代中，標(biāo)識(shí)的作用愈演愈烈。商品流通過(guò)程中必不可少的決定性因素就是標(biāo)識(shí)，承載著商品文化基調(diào)和商品價(jià)值的標(biāo)志設(shè)計(jì)更加反應(yīng)了其中深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵。中國(guó)漢字歷經(jīng)悠久的歷史長(zhǎng)河才形成了能代表華夏文明乃至世界文字體系的漢字體系，不斷發(fā)展的漢字在中國(guó)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的地位也日益重要。蘊(yùn)含中國(guó)漢字內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在我國(guó)國(guó)家機(jī)構(gòu)或代表國(guó)家或由國(guó)家組織的活動(dòng)中使用廣泛，因?yàn)樗梢哉故境鑫覈?guó)所獨(dú)有的氣質(zhì)，更能折射出我國(guó)的歷史文化風(fēng)采?！皾h字本身就是美的構(gòu)成圖形，具有很強(qiáng)的符號(hào)感和高度的藝術(shù)造型價(jià)值?！盵1]在我國(guó)，有很多經(jīng)典的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都融入了中國(guó)漢字，這不僅是對(duì)中國(guó)漢字內(nèi)涵的肯定，更是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承，這種設(shè)計(jì)賦予了它新生命力和感染力。本文圍繞如何將漢字組合設(shè)計(jì)成標(biāo)識(shí)展開(kāi)闡述，讓它更具民族感染力及時(shí)代性。

【關(guān)鍵詞】漢字 ?中國(guó)現(xiàn)代標(biāo)識(shí) ?設(shè)計(jì)

“標(biāo)志（LOGO），是表明一定事物特征的記號(hào)、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用?！盵2]漢字的設(shè)計(jì)就是在遵循形式美法則的基礎(chǔ)上將字體與寓意、理念、內(nèi)涵文化完美結(jié)合，這就意味著設(shè)計(jì)師必須把握住漢字的“象”和“形”，然后進(jìn)行對(duì)漢字的造型進(jìn)行提煉，簡(jiǎn)約化和概括化的進(jìn)行與寓意內(nèi)涵相結(jié)合表現(xiàn)。

漢字的主要功能就是傳播信息，想要達(dá)到清晰、一目了然的效果就應(yīng)該考慮文字組合的整體效果，是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的漢字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂。漢字的設(shè)計(jì)要與作品的風(fēng)格保持一致，不能和這個(gè)作品的情感訴求相背離，且要賦予漢字獨(dú)有的特性。漢字作為視覺(jué)信息傳播的載體，因此可以傳達(dá)所蘊(yùn)含的情感，這就要求字體的設(shè)計(jì)擁有視覺(jué)上的美感，能夠給觀者帶來(lái)美的享受，給人留下美好的印象，才能使觀者記得住品牌或機(jī)構(gòu)。反之，會(huì)使觀者產(chǎn)生厭惡的心理甚至拒絕觀看。設(shè)計(jì)師要根據(jù)作品本身的主題要求及其內(nèi)在含義來(lái)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出其獨(dú)有的氣質(zhì)，不僅有沒(méi)得視覺(jué)效果而且簡(jiǎn)潔明了，讓人過(guò)目不忘，這是對(duì)于作品的最高評(píng)價(jià)。

將漢字進(jìn)行組合設(shè)計(jì)的目的是為了讓作品更加具有視覺(jué)沖擊力，賦予它本質(zhì)的情感流露，激發(fā)觀者的閱讀興趣，給人留下深刻的印象及心理感受。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行漢字組合的設(shè)計(jì)上符合人們接受情感的順序。不同的字體擁有不同的外部特征及結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生的視覺(jué)動(dòng)向就不同。如上上結(jié)構(gòu)的漢字與左右結(jié)構(gòu)或半包圍結(jié)構(gòu)的漢字產(chǎn)生的視覺(jué)動(dòng)向就不同。所以，在漢字組合的設(shè)計(jì)時(shí)，要充分了解漢字的結(jié)構(gòu)和視覺(jué)動(dòng)向的差異進(jìn)行合理的組合設(shè)計(jì)，這樣有利于突出作品的主題，更利于觀者賦予它的情感。每個(gè)作品都有不同的風(fēng)格計(jì)調(diào)，因此，不同的漢字在做組合設(shè)計(jì)時(shí)，要與整個(gè)作品的風(fēng)格形成統(tǒng)一性。在整體統(tǒng)一的基調(diào)上尋求不同，形成有對(duì)比且統(tǒng)一、即對(duì)比又和諧。不單單只適用于漢字結(jié)構(gòu)組合，還適用于色彩的搭配等，尋求對(duì)比和諧的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)師可以利用漢字組合設(shè)計(jì)的負(fù)空間進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，漢字組合設(shè)計(jì)的好壞，在很大程度上取決于負(fù)空間，要注意負(fù)空間的部分是否合理得當(dāng)，是否會(huì)影響整體效果。負(fù)空間可以起到突出主體、與主體造型形成對(duì)比統(tǒng)一的視覺(jué)效果。

中國(guó)現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅可以選用不同的漢字、字體，也可以選用不同的書(shū)寫(xiě)形式，如著名書(shū)法家的書(shū)寫(xiě)作品，它也是一種美的形式的展現(xiàn)。因此可以根據(jù)自身設(shè)計(jì)的需要進(jìn)行變換字體形式的使用。“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”，將中國(guó)漢字“京”字融入標(biāo)識(shí)，使其舞姿翩翩，筆墨縱情，彰顯了我國(guó)書(shū)法藝術(shù)的博大精深。標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)不僅蘊(yùn)含了我國(guó)古代印章的文化，也融合了我國(guó)古代中庸觀，加上紅色方印，使“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”的設(shè)計(jì)理念深入中國(guó)文化?！半y怪1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)主任、2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽參與者之一布雷德·科普蘭德先生，從許多會(huì)徽設(shè)計(jì)方案中一見(jiàn)到“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”便當(dāng)即托口而出：她是中國(guó)的！”[3]

中國(guó)漢字是不斷發(fā)展而來(lái)的，從圖形化的甲骨文到今天的漢字，有一字多義、一字多音、字形結(jié)合等現(xiàn)象，因此設(shè)計(jì)師可以利用這點(diǎn)，進(jìn)行漢字的諧音或者它本身的含義進(jìn)行設(shè)計(jì)。香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志，囊括了中國(guó)古代錢(qián)幣、銀行、中國(guó)等多層含義為一體，簡(jiǎn)潔明了的彰顯了中國(guó)特色文化。將漢字圖形化后不僅具有一定的趣味性、藝術(shù)性，還能更好地傳達(dá)信息，使人過(guò)目不忘。

“以漢字進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是由標(biāo)識(shí)需要傳達(dá)的內(nèi)容和功能性質(zhì)決定的，所以需要文字的設(shè)計(jì)以圖說(shuō)話、以型傳達(dá)，在此基礎(chǔ)之上，來(lái)追求形美以悅目，意美以感心的理想效果。”[4]

結(jié) 語(yǔ)

將中國(guó)漢字應(yīng)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，既可以體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的特性，又可以突出時(shí)代氣息。它所擁有的無(wú)窮生命力和感染力被全世界關(guān)注。我們應(yīng)該繼承博大精深的中華民族文化，深入了解和學(xué)習(xí)民族文化的藝術(shù)的內(nèi)在涵養(yǎng)，加強(qiáng)我們的沒(méi)民族文化修養(yǎng)。以便充分挖掘漢字的文化底蘊(yùn)，從而能夠利用漢字的魅力，不斷設(shè)計(jì)出更多符合時(shí)代精神和審美要求的標(biāo)志作品。讓古老的藝術(shù)可以經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)而不斷的延續(xù)下去，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特征國(guó)際性標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)

[1]潛鐵宇.熊新福.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社.2005.

[2]吳佳妮.在標(biāo)志設(shè)計(jì)中漢字造型應(yīng)用方法研究[D].沈陽(yáng)建筑大學(xué)：2012年.

[3]陳笑萍等.廣告藝術(shù)字體設(shè)計(jì)[M].沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2003.

[4]成朝輝.漢字設(shè)計(jì)[M].杭州：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2004.