2015年數(shù)字出版業(yè)的變與應(yīng)變

趙樹旺　黃文芝

【摘要】2015年的中國數(shù)字出版業(yè)發(fā)生了很多變化，頂層設(shè)計促使數(shù)字出版業(yè)高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，版權(quán)運營與資本運營彰顯威力，手機閱讀規(guī)模化推動數(shù)字產(chǎn)品多樣化。這些變與應(yīng)變，將有助于國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)形成全新的、更加成熟的數(shù)字出版發(fā)展體系。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；頂層設(shè)計；“互聯(lián)網(wǎng)+”；版權(quán)運營；資本運營；手機閱讀

【作者單位】趙樹旺，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院；黃文芝，張家口學(xué)院。

【基金項目】國家社會科學(xué)基金項目“全球化趨勢下我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”（編號14BXW016）的研究成果。

歲末年終，回顧2015年的中國數(shù)字出版業(yè)，以及由“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶動的浩浩蕩蕩的出版業(yè)變革，可以看到發(fā)生了很多前所未有的變化，這些變化將對2016年和未來的數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，更將從深層意義上改變中國數(shù)字出版業(yè)的格局。因此，探討2015年數(shù)字出版業(yè)的變與應(yīng)變之道，必將有助于國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)自我認(rèn)知與調(diào)整，形成全新的、更加成熟的數(shù)字出版發(fā)展體系。

一、頂層設(shè)計推動數(shù)字出版業(yè)高速發(fā)展

數(shù)字出版業(yè)在2015年的高速發(fā)展得益于政府部門的大力支持，尤其是國家推進(jìn)數(shù)字出版的宏觀利好政策不斷出臺和各類資金支持的逐步落實與到位。

1.宏觀政策指導(dǎo)與資金支持

2015年2月，財政部發(fā)布了《關(guān)于申報2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的通知》，重點將“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”納入支持內(nèi)容，希望借此推動出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，并重點支持出版企業(yè)采購傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化改造軟件系統(tǒng)、內(nèi)容資源關(guān)聯(lián)與復(fù)合應(yīng)用軟件系統(tǒng)、版權(quán)資產(chǎn)管理工具與系統(tǒng)等 [1]。這些舉措有助于傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道與平臺等方面的融合發(fā)展，既能推動傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也能讓數(shù)字出版企業(yè)獲得更多內(nèi)容資源，讓二者互為補充、攜手發(fā)展。

2015年4月，國家新聞出版廣電總局與財政部聯(lián)合出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》），面向整個出版業(yè)提出轉(zhuǎn)型升級的任務(wù)與目標(biāo)，并將出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級作為重大項目納入了中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的扶持范圍，這標(biāo)志著出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展與融合發(fā)展已經(jīng)步入實質(zhì)推進(jìn)的新階段?！吨笇?dǎo)意見》提出了加強重點平臺建設(shè)、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)等6項推動融合發(fā)展的重點任務(wù)。《指導(dǎo)意見》實施后，財政方面通過安排中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、國家出版基金等方式，分別對列入新聞出版改革發(fā)展項目庫的融合發(fā)展項目和涉及出版融合發(fā)展的出版項目給予重點支持 [2]。這表明政府部門對出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展數(shù)字出版業(yè)的重視程度和推進(jìn)力度逐步加大。在該《指導(dǎo)意見》的影響之下，全國各地出版企業(yè)在2015年都開始開設(shè)公司、建造平臺，積極轉(zhuǎn)型升級。

另外，2015年初，國家新聞出版廣電總局出臺了《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在通過推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與作者的實名登記制度，來加強對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)人員的培訓(xùn)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量管理。作為當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)中最為成熟的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在過去十幾年野蠻式生長的確需要去蕪存菁，回歸良性的發(fā)展軌道。長遠(yuǎn)來看，這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至整個數(shù)字閱讀市場和整個數(shù)字出版業(yè)都將是功在當(dāng)代、利在千秋之舉。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，國家對全民閱讀的高度重視和相關(guān)部門的積極推動既是機遇也是責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者應(yīng)該集聚更多的優(yōu)質(zhì)資源，不斷提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值和含金量，注重改進(jìn)發(fā)展模式。

在上述國家政策及其他相關(guān)政策的宏觀指導(dǎo)下，2015年國家財政下達(dá)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金50億元，共支持項目834項，比2014年度的800項新增34項，其中重點項目478項，一般項目356項；用于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的項目進(jìn)一步增多，由2014年的77項增加至2015年的98項 [3]。這些政策與資金支持都將對數(shù)字出版業(yè)的融合與發(fā)展產(chǎn)生巨大推動力。

2.人才培養(yǎng)政策與突破

多年以來，數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)難以滿足數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展的需求，一直困擾著數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。國家和地方政府在2015年出臺了多項政策，對數(shù)字出版人才培養(yǎng)予以激勵，因此，數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作在2015年有了實質(zhì)性突破。

2015年7月，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》）并重點指出，為了滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的融合發(fā)展需求，需加快復(fù)合型人才培養(yǎng)?！兑庖姟饭膭罡咝８鶕?jù)自身能力與需求情況開設(shè)相關(guān)專業(yè)，鼓勵學(xué)校將互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的高級人才請進(jìn)學(xué)校，鼓勵引進(jìn)國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，鼓勵產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，鼓勵校企合作辦學(xué)，鼓勵利用全球人才培養(yǎng)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的人才。在《意見》的指導(dǎo)下，各出版業(yè)管理部門、出版企業(yè)、相關(guān)高校、科研機構(gòu)和行業(yè)協(xié)會在2015年組織了多次“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的人才培養(yǎng)研討會，不斷加大數(shù)字出版人才的培訓(xùn)力度。北京市甚至將數(shù)字編輯職稱評審納入了全市職稱評審序列，為全國數(shù)字編輯職稱評審工作開了先河，并且已在2015年完成職稱資格考試用書的編輯修訂工作。國家新聞出版廣電總局也將在“十三五”期間，進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)，豐富數(shù)字出版人才體系，逐步完善數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系和機制。

由上可知，數(shù)字出版業(yè)正獲得國家產(chǎn)業(yè)政策與資金的大力支持，大力發(fā)展數(shù)字出版業(yè)成為我國邁向出版強國的重要戰(zhàn)略，國家推動數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的決心更加堅定，政策和資金支持也更加精準(zhǔn)與到位。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”成為2015年中國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的主旋律，出版業(yè)多方行業(yè)主體紛紛參與數(shù)字出版業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展模式。

2015年3月，李克強總理在兩會政府工作報告中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，清晰表明互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是指導(dǎo)中國企業(yè)未來轉(zhuǎn)型和升級的主要手段和發(fā)展方向。在國家層面的宏觀引導(dǎo)下，作為實踐“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的排頭兵，數(shù)字出版業(yè)加快發(fā)展步伐責(zé)無旁貸。之后的《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》指出，要把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進(jìn)步和組織變革，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài) [4]。該《意見》在充分認(rèn)識到中國“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展條件已經(jīng)成熟的同時，也認(rèn)識到傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)意識和能力不足、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理解不夠深入、新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨機制體制障礙等問題，這些問題都亟待解決。

在上述背景下，新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展在2015年取得較大突破，轉(zhuǎn)型升級的思路日趨明確。2015年7月，國家公布了第二批170家轉(zhuǎn)型示范單位名單 [5]，這些包括報業(yè)集團(tuán)和出版集團(tuán)在內(nèi)的傳統(tǒng)出版企業(yè)將率先進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級，為行業(yè)做出表率，從而帶動整個行業(yè)取得實質(zhì)性進(jìn)展。其中，專業(yè)出版在特色資源數(shù)據(jù)庫等知識服務(wù)模式方面取得的突破尤為顯著。如人民軍醫(yī)出版社打造的醫(yī)學(xué)資源數(shù)據(jù)庫，就是通過專業(yè)出版資源的數(shù)據(jù)化和海量化，成功打造了專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)平臺。出版資源數(shù)據(jù)化帶來的直接結(jié)果就是出版行業(yè)數(shù)據(jù)每年呈現(xiàn)幾何級的增長態(tài)勢。此外，大眾出版和教育出版在轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展上也成績卓著，正在通過服務(wù)模式的多元創(chuàng)新、內(nèi)容運營能力的提升來進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展。如人民衛(wèi)生出版社開發(fā)的中國首套國家級醫(yī)學(xué)數(shù)字教材，就代表著數(shù)字教育產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)的迅速崛起。

除了國有出版集團(tuán)，民營書業(yè)也正積極、自主地投身于互聯(lián)網(wǎng)運營之中，并已在互聯(lián)網(wǎng)與電商市場嶄露鋒芒。2015年，一些規(guī)模大、實力強的民營書業(yè)機構(gòu)，一直保持著強勁的增長勢頭。它們不僅參與了傳統(tǒng)出版與營銷業(yè)務(wù)，而且積極參與互聯(lián)網(wǎng)運營，嘗試轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展，取得了不俗的戰(zhàn)績。如上海讀客圖書有限公司、山東天成書業(yè)有限公司、山東星火國際傳媒集團(tuán)有限公司、廣西英騰教育科技股份有限公司、北京乾坤翰林文化傳播有限公司、河南天星教育傳媒股份有限公司、閱文集團(tuán)等8家民營書業(yè)機構(gòu)就在2016年1月6日的“民營書業(yè)峰會”上被評為“2015年度最佳數(shù)字出版機構(gòu)”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”正在成為數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展的戰(zhàn)略重點，并將持續(xù)為數(shù)字出版業(yè)的飛速發(fā)展發(fā)揮重要作用。

三、版權(quán)運營與資本運營彰顯威力

2015年是IP（知識產(chǎn)權(quán)）概念的大熱之年，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)影視在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)運營鏈條已初具規(guī)模。通過版權(quán)運營，數(shù)字內(nèi)容、渠道與用戶正在深度交融和轉(zhuǎn)化，數(shù)字內(nèi)容的多元化商業(yè)模式和格局正在形成，資本運營正在彰顯威力?！秶鴦?wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》指出，要強化知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略儲備與布局，支持在線知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺建設(shè)，鼓勵服務(wù)模式創(chuàng)新，提升知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)附加值 [4]。

傳統(tǒng)出版企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在向數(shù)字出版業(yè)進(jìn)軍，并嘗試構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局效果開始顯現(xiàn)。在成立于2014年11月的百度文學(xué)的帶動下，騰訊的閱文集團(tuán)和阿里巴巴的阿里文學(xué)也相繼于2015年3月和4月成立，并通過吸引名家，并購影視公司、游戲公司等方式，涉足網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視等領(lǐng)域，逐步打通了從出版的上游內(nèi)容提供到下游影視改編、游戲創(chuàng)作等多種傳播渠道的文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈 [5]。

京東2015年4月改版推出的閱讀客戶端則可以在版權(quán)基礎(chǔ)上衍生相關(guān)產(chǎn)品，包括動漫、影音、游戲等，甚至還能衍生智能硬件設(shè)備。由衍生而獲得的利潤分給相關(guān)平臺和作者。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的這些舉措讓出版業(yè)認(rèn)識到版權(quán)經(jīng)營可能產(chǎn)生的強大效應(yīng)，也令出版業(yè)的版權(quán)運營熱情高漲起來。不僅中文在線等數(shù)字出版企業(yè)努力進(jìn)取，傳統(tǒng)出版單位也在積極開展多元形態(tài)的版權(quán)運營，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)之間基于版權(quán)的合作日益加快，版權(quán)開發(fā)的良性循環(huán)正在形成。

同時，跨界的多元合作也正在成為數(shù)字出版業(yè)在版權(quán)運營方面的有效途徑。如數(shù)字出版業(yè)向教育和金融等領(lǐng)域不斷延伸與發(fā)展，并充分利用自身的資源優(yōu)勢，在信息與知識服務(wù)領(lǐng)域探索新的經(jīng)濟(jì)增長點。

2015年，數(shù)字出版業(yè)與金融業(yè)的融合漸趨深入，行業(yè)內(nèi)最早踐行全媒體出版的企業(yè)之一——中文在線于2015年1月成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為“中國數(shù)字出版第一股”。隨著數(shù)字出版業(yè)務(wù)的高速發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)張，中文在線在2015年9月成立中文在線集團(tuán)，成為中國首家數(shù)字出版集團(tuán)。如今，中文在線正在致力于發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的“文學(xué)+”與“教育+”，并已初步完成兩大戰(zhàn)略的發(fā)展布局。應(yīng)該說，中文在線的成功上市不僅是資本市場對中文在線的認(rèn)可，更是對整個數(shù)字出版業(yè)發(fā)展勢頭的整體肯定。在這樣一個融合發(fā)展的背景下，國內(nèi)數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將進(jìn)一步加大并購和融合發(fā)展力度，積極拓展行業(yè)市場。

四、手機閱讀規(guī)?；苿邮謾C出版大發(fā)展

隨著手機等移動終端的普及和移動閱讀內(nèi)容的豐富，用戶的注意力正在向移動端轉(zhuǎn)移。當(dāng)前，我國數(shù)字化閱讀接觸率為58.1%，已超過紙質(zhì)閱讀率，其中以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，成為產(chǎn)業(yè)革新的有力助推器。據(jù)工信部公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年9月，我國的移動用戶規(guī)模已接近13億，使用手機上網(wǎng)的用戶已突破9億，用手機看書、看報、看視頻已成為人們進(jìn)行內(nèi)容消費的習(xí)慣[6]。移動用戶的快速增加推動移動端閱讀呈現(xiàn)跳躍式增長。

隨著數(shù)字閱讀率快速上升，移動端電子書閱讀量增長顯著。于是，手機出版成為數(shù)字出版業(yè)的突破重點，也為數(shù)字出版業(yè)提供了重要的發(fā)展平臺。同時，我國國民手機閱讀理念、消費意愿和習(xí)慣，都為手機出版的內(nèi)容生產(chǎn)與運營模式提供了持續(xù)的創(chuàng)新動力。

數(shù)字產(chǎn)品的社區(qū)化帶動了定制化和生態(tài)化的趨勢發(fā)展，當(dāng)前多數(shù)客戶端產(chǎn)品都具有一定的社交功能，未來媒介將著力構(gòu)造一體化的內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)鏈，通過內(nèi)容和信息服務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)品價值。如改版后京東閱讀客戶端致力于打造一個集出版社、版權(quán)方和作者于一體的平臺，希望能把數(shù)字版權(quán)集中起來，然后再分發(fā)給各個渠道。其客戶端還增添了閱后即焚、一鍵購買電子書、智能推薦以及社區(qū)互動功能。這樣，手機用戶可以在閱讀的同時，還能跟其他用戶進(jìn)行交流。

處于數(shù)字出版前沿的民營“自出版”逐漸顯現(xiàn)威力。豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等紛紛加入“自出版”的競爭。除了賦予作者更多的出版自主權(quán)，“自出版”的體裁更加豐富，內(nèi)容也更適合手機終端的碎片化閱讀，更好地滿足人們的移動閱讀習(xí)慣。相信在未來的很長一段時間，這種手機閱讀與出版內(nèi)容的競合與互補將促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的優(yōu)勝劣汰和升級進(jìn)化。

從2015年數(shù)字出版業(yè)的整體發(fā)展情況來看，盡管數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展仍存在很多難題，國家政策仍需細(xì)化和精準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)競爭格局仍有待調(diào)整，版權(quán)與資本經(jīng)營仍有很多事情懸而未決，但無論如何，我們都能從2015年看到數(shù)字出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展之光。作為“十二五”的收官之年和“十三五”規(guī)劃的編制之年，2015年將引領(lǐng)數(shù)字出版步入新時期。

[1]關(guān)于申報2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的通知[EB/OL]. http：//wzb.mof.gov.cn/pdlb/zcfb/201502/t20150226_1195

176. html，2015-02-12.

[2]《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布[EB/OL]. http：//news. xinhuanet. com/culture/2015-0

4/10/c_127674888. htm，2015-04-10.

[3][6]王飚. 2015年數(shù)字出版：收官之年亮點頻現(xiàn)[N]. 中國新聞出版廣電報，2015-12-24.

[4]授權(quán)發(fā)布：國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見 [EB/OL].http：//news. xinhuanet.com/politics/2015-07/04/c_1115815944_3.htm.

[5]魏玉山. 2014-2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告 [EB/OL]. http：//www. chuban. cc/special/26138/26147/201507/t20150714_168515. html，2015-07-21.