全民健身戰(zhàn)略背景下的體育文化傳播研究

劉麗

摘 要：在全民健身上升為國家戰(zhàn)略背景下，梳理轉述了體育文化內(nèi)涵多派理解，對于體育文化傳播的途徑做了深入分析，以便加強體育文化的傳播力度。

關鍵詞：全民健身；體育文化；傳播；途徑

1.體育文化傳播現(xiàn)狀

在社會轉型期，體育文化傳播發(fā)展出現(xiàn)無序和混亂狀態(tài)。首先，體育文化呈現(xiàn)功利化傾向，在全世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了體育搭臺，經(jīng)濟唱戲的功利化發(fā)展傾向。在體育教育領域表現(xiàn)為對體育的工具化傾，學生體育參與關注考試成績體育科研領域應有的研究動機被異化，造成體育學術研究的數(shù)量虛高，質(zhì)量平平[7]。其次是體育文化的泛政治化傾向。體育文化被演繹成政治上的某種籌碼，體育發(fā)展納入了政績工程。一些地方政府不計成本地搞一些大型體育盛會，而對于群眾體育文化發(fā)展的投入?yún)s很少。

2.體育文化的傳播途徑

中國是世界四大文明古國之一，其物質(zhì)文化景觀以及民族傳統(tǒng)體育習俗都吸引著世界各族人民。在我國當前文化大發(fā)展、大繁榮的形勢下，人們對于體育強身健體理念的認同日漸強烈。如何傳播中國體育文化，使中國體育文化更好地融入世界體育文化發(fā)展當中成為當前許多學者需要進一步研究的課題。本文通過查閱文獻、閱讀相關書籍將體育文化傳播途徑總結如下：

2.1 中外體育文化相遇，加強國際間交流

王少春指出在人類歷史進程中，中外體育文化有過3次強烈的相遇。第一次是在唐宋時期，唐宋時期是中國古代社會經(jīng)濟發(fā)展的強盛時期，經(jīng)濟繁榮，國力強盛，陸路交通得到恢復，海上交通也得到快速發(fā)展，中國與歐洲的貿(mào)易及文化交流出現(xiàn)繁榮盛景。在這些交往中，體育文化的交流也是一個重要的內(nèi)容。11世紀時，德國教會有類似我國唐代的十五柱球和九柱球戲，這印證了中國體育文化向東羅馬輸出的事實。第二次是在清末民初時期。清末民初時期是中華封建社會經(jīng)濟發(fā)展的衰落期，大清王朝閉關鎖國，綜合國力水平低下。西方列強頻頻入侵我國，一些有識之士積極探索“求知圖存，求富自強”之道，洋務運動的興起，使“以夷制夷”的思想成為社會共識，推進了中華民族主動學習西方的先進科學技術，包括西方的競技體育文化，在20世紀40年代，近代中國人確立了較為成熟的近代體育觀念。第三次是新中國改革開放時期。這個時期是我國改革開放進入快速發(fā)展時期，而西方各國處于金融危機時期。隨著中國改革開放進程的深入發(fā)展，中國與世界進行了全方位的交流，其中包括體育文化的交流。中國在2008年成功舉辦奧運會，向全世界展示了中國傳統(tǒng)文化，對中國體育文化的發(fā)展和世界體育文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。

2.2 政府支持，制度保證

1986年“全國首屆體育文化研討會”在成都體育學院召開，很多文化界和體育界的知名教授紛紛抒發(fā)見解，此時體育文化研究紅極一時。發(fā)展至今，官方成立了體育文化發(fā)展中心，全國建立了幾十個重點研究基地，審批了大批研究體育文化的課題，這為體育文化的繁榮與發(fā)展奠定了基礎。

我國在確立“體育強國”目標后，體育文化發(fā)展得到了國家層面的重視，陸續(xù)頒布了一系列有關體育的法律法規(guī)，如《公共文化體育設施條例》《全民健身條例》《中華人民共和國體育法》，這些制度性的政策保證了國民參與體育的熱情。國家體育總局局長劉鵬曾指出：隨著經(jīng)濟發(fā)展、社會進步，體育的作用越來越不可替代，對于建設民主法制、公平正義、人與自然和諧相處的社會具有重要作用。這可以看成近年來官方對于體育文化價值的一種權威表述；2014年10月20日，國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出，營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。指出到2025年，人均體育場地面積達到兩平方米，群眾體育健身和消費意識顯著增強，體育公共服務基本覆蓋全民。國家種種政策的制定實施為中國體育文化的傳播提供了制度性保障。

2.3主動營造社會體育組織參與體育公共服務的良好環(huán)境

2012 年全國群眾體育工作會議中，國家體育總局局長劉鵬同志的講話對全民健身活動給予了高度關注，他明確指出，全民健身活動開展要不斷總結與推廣全民健身志愿服務經(jīng)驗，動員和引導更多的優(yōu)秀運動員、體育科研人員、體育教師和健身指導員等深入群眾，開展志愿服務，共同營造濃厚的全民健身氛圍。習總書記曾指出：“體育是社會發(fā)展和人類進步的重要標志，是綜合國力和社會文明程度的重要體現(xiàn)，體育主體不僅僅是那些為國爭光的專業(yè)群體，更包括每一個普通老百姓，只有讓體育逐漸回歸到強身健體的本質(zhì)上，提升國民整體素質(zhì)，才能造福中華民族。”中國人喜靜不好動，尚中庸不崇爭斗。毛澤東在青年時就認識到中國人不好運動，并分析其原因是：無自覺心、積習難返、提倡不力、學者以運動為可羞。要改變這種現(xiàn)狀，各個部門要通力協(xié)作。社會體育組織獨特的效用是能夠向社區(qū)公眾提供眾多體育產(chǎn)品和服務，并且能夠在服務供給過程中承擔一些政府部門和體育行政部門無法做好的體育公共服務事務，還可能通過自身自然運行對其內(nèi)部各分支組織形成一定的競爭壓力，甚至還可對其自身以外的部門或組織（如國家及地方政府、體育行政部門、民政部門、街道辦事處、社居委會和市場組織等）形成適當?shù)母偁幁h(huán)境，從而提高其他社區(qū)體育公共服務提供者的服務質(zhì)量或水平。

2.4 完善體育文化活動設施設備，促進體育文化活動開展

2014年10月20日國務院印發(fā)的《意見》明確提出：“積極推動各級各類公共體育設施免費或低收費開放，加快推進企事業(yè)單位等體育設施向社會開放。盤活存量資源，改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設施等用于體育健身。鼓勵社會力量建設小型化、多樣化的活動場館和健身設施，政府以購買服務等方式予以支持”，全國各省市均紛紛做出響應，如，山東省體育中心作為省屬大型體育場館，近兩年積極圍繞“促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展”和構建全民健身公共服務體系的目標要求，最大限度發(fā)揮場地設施的作用，不斷加大全民健身免費開放力度，持續(xù)提升基本公共服務能力和管理運營水平，全力打造“全民健身基地”，爭創(chuàng)“國家全民健身示范基地”，建設“人民滿意的省體育中心”； 珠海市健美操協(xié)會自成立以來，廣泛宣傳健身知識，大力推廣全民健身操。到目前為止，已在全市20余個廣場健身點義務教授自創(chuàng)自編、簡單易學的健身操，順應了近日國務院印發(fā)“關于把全民健身上升為國家戰(zhàn)略的《意見》，把增強人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標”的戰(zhàn)略方針。

3.結語

體育文化的發(fā)展是實現(xiàn)民族文化發(fā)展的必備內(nèi)容和不可或缺的支撐力量，代表著一個國家的綜合實力水平。我國體育文化建設的當務之急是構筑我國體育文化的高地，大力傳播我國體育文化，使之與世界各國體育文化進行交流和融合，確立我國體育文化的地位。體育文化研究與傳播關系到對國民性的塑造，影響到中華民族的形象，其重要性不言而喻。

（作者單位：秦皇島市海港區(qū)體育指導中心）

參考文獻：

[1] 李忠尚，尹懷邦，方美琪，等.軟科學大詞典[M].沈陽：遼寧人民出版社，1989：6.

[2] 王濤，王嶸蓉，王健.體育文化基本概念分析[J].體育文化導刊，2014（3）：181-184。