糗百們的產(chǎn)業(yè)鏈：段子也是生產(chǎn)力

金姬

1月3日，奶茶妹妹章澤天清空微博，而其男友劉強(qiáng)東也刪除了2014年4月寫的“小天是我見過最單純善良的人……只求以后可以正常牽手而行……”的微博，引發(fā)眾人猜想。迅雷不及掩耳，相關(guān)段子在網(wǎng)上流行起來——

“你創(chuàng)業(yè)的男朋友經(jīng)營(yíng)怎么樣啊？”

“不知道什么時(shí)候盈利?！?/p>

“這么大年紀(jì)了公司還虧損，你和他沒結(jié)果的！對(duì)了，他公司叫什么來著？”

“京東。”

“那你還出來干啥？安心做總裁夫人好啦?！?/p>

“人家也是有夢(mèng)想的嘛，《最強(qiáng)大腦》找我啦?！?/p>

奶茶妹妹和強(qiáng)東大叔的戀情始終難逃炒作之嫌，哪怕2015年初的疑似分手也幫小天上節(jié)目有了話題。而段子則在談笑間把這段財(cái)經(jīng)娛樂新聞以濃縮形式傳播開了。

猶如這年頭看帖、刷微博都是沖著評(píng)論去的，很多年輕人看網(wǎng)絡(luò)也是奔著段子去的，生活壓力這么大，不如看看短小精悍的段子，既能了解當(dāng)下最新八卦（涵蓋政經(jīng)文娛各個(gè)領(lǐng)域），又能撲哧一笑給自己減壓，還能作為談資備用。

這就催生了國(guó)內(nèi)獨(dú)特的段子經(jīng)濟(jì)——國(guó)外的搞笑網(wǎng)站或App主要以圖片見長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)受制于網(wǎng)速和流量費(fèi)用，中文的博大精深足夠在幾十字內(nèi)恰到好處地?fù)习W癢;有時(shí)不能上新聞的事兒，內(nèi)涵段子反而更能廣而告之。隨著智能手機(jī)的普及和中國(guó)網(wǎng)民不斷網(wǎng)的習(xí)慣，和段子有關(guān)的App應(yīng)運(yùn)而生。這些“段子通訊社”也是潮流文化的帶領(lǐng)者。

段子既能“吸睛”，也能“吸金”。然而，和國(guó)外相關(guān)App一樣，國(guó)內(nèi)段子App 也都處于燒錢階段，考慮盈利為時(shí)過早。而且，段子App目前變現(xiàn)方式都是廣告和游戲等互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)商業(yè)模式，這也讓這一行業(yè)的前景充滿不確定。

把快樂建立在他人“痛苦”之上

2014年10月30日，糗事百科宣布獲得創(chuàng)新工場(chǎng)500萬美元A輪投資。算是給國(guó)內(nèi)段子界打了一劑強(qiáng)心針。

“你有什么不高興的事，說出來讓大家高興一下?！边@句網(wǎng)絡(luò)流行語見證了2005年誕生的糗事百科成為中國(guó)歷史最悠久、用戶最多的段子平臺(tái)。一開始，糗事百科只是一個(gè)遵循UGC（用戶生成內(nèi)容）原則的網(wǎng)站，網(wǎng)友可以自由投稿、投票、評(píng)論、審核內(nèi)容，并與其他網(wǎng)友互動(dòng)。

在創(chuàng)始人王堅(jiān)看來，每個(gè)人都出丑過，每個(gè)人也或多或少遇到過倒霉的事情，重要的是，普羅大眾都喜歡圍觀湊熱鬧。相比評(píng)書和相聲等傳統(tǒng)手段，看他人的糗事或許能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消遣方式。這一10年前的想法，也成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)段子產(chǎn)業(yè)的雛形之一。畢竟藝術(shù)來源于生活，很多早期雷人的段子都有生活原型，而且網(wǎng)友看起來十分接地氣。

本山大叔曾在小品里說過一句“我這輩子就指（望）著這個(gè)笑話活了”，在糗事百科的用戶中，就有白血病患者在病房里看段子來緩解病痛。這也讓王堅(jiān)看到了段子存在的價(jià)值，糗事百科于2011年正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。而之前6年糗事百科只是小打小鬧，很多主創(chuàng)人員都是兼職的，如王堅(jiān)就從2005年起在騰訊工作。而當(dāng)時(shí)的網(wǎng)站也能做到自給自足——依靠網(wǎng)友的內(nèi)容分享和網(wǎng)友的關(guān)注來吸引流量，再以網(wǎng)站的廣告來獲利。

2011年可以看作中國(guó)的段子經(jīng)濟(jì)史的分水嶺。2009年推出的新浪微博經(jīng)過2年的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)達(dá)到了頂峰，而剛剛推出的微信處于急劇擴(kuò)張的階段，網(wǎng)站時(shí)代注重的“流量為王”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為微博微信時(shí)代的“粉絲為王”，而好的段子是吸引粉絲的一大法寶。

根據(jù)2011年新浪微博的統(tǒng)計(jì)，粉絲量位居前列的多數(shù)草根賬號(hào)基本上都是以下幾種類型：各種心靈雞湯經(jīng)典語錄、星座運(yùn)程、時(shí)尚美容街拍以及笑話糗事。僅新浪草根微博前10名中，發(fā)布各種搞笑資訊的微博就占了3席。而究其原因，這類資訊之所以受到普遍青睞，恰恰是因?yàn)閺亩唐趤砜锤昂觅u”。

糗事百科雖然直到2012年才推出App，但由于多年的粉絲積累，目前注冊(cè)用戶有2000萬，而在微信、QQ空間、微博等社交平臺(tái)聚集了3000萬的粉絲。糗事百科主打文字類內(nèi)容，不費(fèi)流量，因此移動(dòng)端是以PC端的成百倍速度在增長(zhǎng)。王堅(jiān)表示，拿到創(chuàng)新工場(chǎng)500萬美元A輪融資后將更加強(qiáng)調(diào)社交屬性，而本輪融資資金主要用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)推廣等方面。

至于商業(yè)模式和盈利預(yù)期，王堅(jiān)并沒有提及。也許是因?yàn)锳pp的盈利模式不同于傳統(tǒng)網(wǎng)站，而在中國(guó)內(nèi)地能做到盈利的App又是鳳毛麟角。

“萌”生意

2011年微信的橫空出世，讓段子手們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端。這也是另一款段子App“百思不得姐”在2011年就同時(shí)上線PC端和移動(dòng)端的原因。百思不得姐的創(chuàng)始人季斌比糗事百科王堅(jiān)早3年畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)，十幾年來畫過漫畫，做過程序員，和南方幾大報(bào)業(yè)合作過，也和服裝市場(chǎng)打過交道，最后選擇在這個(gè)碎片化的時(shí)代創(chuàng)立一款集“搞笑、萌、動(dòng)漫、幽默”等眾多元素于一體的App。

百思不得姐近日向《新民周刊》表示已經(jīng)獲得6000萬人民幣的B輪融資，但不愿透露更多細(xì)節(jié)。據(jù)悉，成立3年多的這款A(yù)pp累計(jì)注冊(cè)用戶6000萬，月活躍用戶1500萬左右，用戶年齡群從15～40歲都有覆蓋，但主要還是90后。

梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春曾在去年公開表示對(duì)段子App持謹(jǐn)慎態(tài)度：“糗事百科、內(nèi)涵段子、百思不得姐這些項(xiàng)目我都看過，用戶日活量特別特別大。但是它必須到一個(gè)很大用戶量，價(jià)值才會(huì)大起來。這種產(chǎn)品門檻還比較低，版權(quán)模糊。所以涉及投資，VC就比較謹(jǐn)慎，國(guó)外的版權(quán)意識(shí)好，連段子都會(huì)有版權(quán)保護(hù)的概念。當(dāng)然，這類產(chǎn)品是好的生意，收入模式主要是賣廣告和游戲聯(lián)運(yùn)?！?/p>

百思不得姐的盈利模式也是廣告+游戲。但與其他段子App不同的是，百思不得姐的用戶與游戲用戶重合度很高，在沒有拿到融資前已經(jīng)略有盈利了，這對(duì)于國(guó)內(nèi)做內(nèi)容平臺(tái)的來說是很少見的。

至于段子版權(quán)問題，百思不得姐認(rèn)為，“網(wǎng)站可以復(fù)制，內(nèi)容也可以抄，問題是一個(gè)社區(qū)的文化是不可以復(fù)制及改變的?！卑偎疾坏媒隳壳耙彩荱GC模式，用戶中20%人創(chuàng)造內(nèi)容，80%消費(fèi)內(nèi)容。

段子手的春天

為了吸引更多段子手，百思不得姐即將推行廣告分成模式，如果某一作者的內(nèi)容好，粉絲多，其專頁下面廣告的點(diǎn)擊就更多，作者就能分享這一廣告收入。

段子手可以去微博微信更大的舞臺(tái)施展拳腳，尤其當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬們?cè)敢狻扒Ы鹳I笑”時(shí)，段子App如何生存下去？對(duì)此，百思不得姐似乎頗有信心：“今天作者將輕漫畫，有趣的視頻分享到百思不得姐，一堆用戶也上來找他們有興趣的內(nèi)容并且參與討論分享。這個(gè)場(chǎng)景從目前看微博與微信是建立不了的。微博太雜，你無法專注于內(nèi)容消費(fèi)及討論，噪音太多;而微信的核心是通信?！?/p>

由于需求旺盛，段子手成了香餑餑。根據(jù)《重慶商報(bào)》的報(bào)道，現(xiàn)在許多公司開始招段子手來做廣告宣傳，要求其能運(yùn)營(yíng)官方微博、微信號(hào)，撰寫創(chuàng)意廣告，既能寫吊炸天的一句話標(biāo)題，又要能熟練140字文案，更要能勝任長(zhǎng)文章。而價(jià)格根據(jù)質(zhì)量來定，一個(gè)段子平均50元，如果很有創(chuàng)意，最高可以達(dá)到2000元一條。目前的行情是薪資普遍按月結(jié)算，通常三四千保底。

而業(yè)內(nèi)知名度高的段子手，與知名廣告團(tuán)體合作，并擁有相對(duì)固定的圈子人脈，一條段子甚至可以上五位數(shù)。2013年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的Soho人Top10》榜單中，知名段子手“留幾手”登頂。據(jù)微博業(yè)內(nèi)人士透露，“留幾手”現(xiàn)在的營(yíng)銷微博每條報(bào)價(jià)為1.5萬元起，月收入平均高達(dá)幾十萬。

北京甚至出現(xiàn)了《教你如何寫笑話段子》的課程培訓(xùn)，時(shí)間只有兩天。培訓(xùn)內(nèi)容包括《笑話段子原理》、《笑話寫作方法》，笑話段子的寫作需要再升級(jí)和考試，而培訓(xùn)價(jià)格為2500元一人。

內(nèi)涵和漫畫齊飛

這兩年，內(nèi)涵段子和搞笑漫畫成為段子App的生力軍。前者雖然有情色和冷幽默的段子，但網(wǎng)友更是對(duì)其中的新聞屬性情有獨(dú)鐘，例如2014年“監(jiān)獄風(fēng)云”+“射雕英雄傳”的版本，讓進(jìn)去的幾位名人以東邪西毒南帝北丐的身份排排坐，而未出場(chǎng)的中神通成為最深的梗。

法國(guó)2012年成立了一個(gè)名叫Le Gorafi的網(wǎng)站，名字是“l(fā)e Figaro”（《費(fèi)加羅報(bào)》）的字母重新排列。這是一個(gè)以幽默風(fēng)格制造虛假和惡搞新聞的網(wǎng)站，也有App，成為當(dāng)下法國(guó)年輕人的最愛。上面的“新聞”都是最新最搞笑的，而且總是影射時(shí)事。例如，在2014年初法國(guó)媒體曝出奧朗德總統(tǒng)戴著摩托車頭盔密會(huì)女演員朱莉·葛耶（Julie Gayet）后，Le Gorafi就出現(xiàn)“補(bǔ)刀之作”——描述葛耶為了躲避狗仔隊(duì)拉著樓下的頭盔男匆匆上樓，卻發(fā)現(xiàn)其實(shí)是個(gè)送外賣披薩的，第二天一大早外賣小子在女神的床邊發(fā)自拍照表示：“這是我得到最好的小費(fèi)！”

由于諸多原因，國(guó)內(nèi)的段子一旦涉及政經(jīng)新聞就有些敏感，目前主要在文娛界施展拳腳。而一些經(jīng)紀(jì)公司也喜歡找內(nèi)涵段子來為某位藝人或者某個(gè)電影做宣傳，讓網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)段子的同時(shí)做免費(fèi)的廣告。

而搞笑漫畫彌補(bǔ)了照片消耗大流量的硬傷，又比單純文字更有即視感。如“暴走漫畫”和“快看漫畫”，就是一種流行于網(wǎng)絡(luò)的開放式漫畫，通過夸張的頭像來表達(dá)漫畫人物的心情，可由不具備美術(shù)功底的普通網(wǎng)民制作并發(fā)布。一個(gè)基本的評(píng)價(jià)是：“這年頭什么人都可以自稱是漫畫家了”。畫得好不好沒關(guān)系，只要人物吐槽精準(zhǔn)就夠了。視頻網(wǎng)站風(fēng)靡的《十萬個(gè)冷笑話》就是成功代表之一。但純粹走漫畫路線的App，究竟能有多少生存下來呢？

不可否認(rèn)的是，無論是內(nèi)涵段子還是搞笑漫畫，這類App也只能找企業(yè)收取植入式軟廣和品牌合作的費(fèi)用，而這又回到了粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，一個(gè)聚合App的用戶規(guī)模和傳播力量，可能敵不過普遍的社交平臺(tái)。如果被BAT收購，算不算段子App的出路呢？

（文據(jù)《新民周刊》）