南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析報(bào)告

摘 要：南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為南京新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)已取得不少成績，同時(shí)也存在不少問題。本文以南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展優(yōu)勢為對象作一定分析，旨在對高校教學(xué)中研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一定的參考建議。

關(guān)鍵詞：南京 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

[課題項(xiàng)目：本文系2013年南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院教學(xué)基本建設(shè)項(xiàng)目“從創(chuàng)意走向創(chuàng)業(yè)——基于創(chuàng)業(yè)教育理念的《平面綜合設(shè)計(jì)》課程教學(xué)項(xiàng)目開發(fā)與實(shí)踐”的研究成果，項(xiàng)目編號：JX1343]

隨著全球進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式受能源、環(huán)保、人力等多種因素制約而發(fā)展乏力，各國紛紛尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)支柱，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成為新興經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越凸顯出它的重要性。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念源于英國，1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義，特指出自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能及智慧和通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)生產(chǎn)創(chuàng)造潛在的財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。并界定了包括廣告、音樂、建筑、表演藝術(shù)、出版業(yè)、電視與廣播、電影與錄像、藝術(shù)和古董收藏、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、休閑游戲軟件、軟件等13個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這個(gè)概念一經(jīng)提出，便為許多國家和地區(qū)所重視，而在具體的國家和地區(qū)，其側(cè)重點(diǎn)也有所不同。具體如英國采用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，美國使用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，日本使用“文化產(chǎn)業(yè)”，而在在中國，則使用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。如2004年我國首次在十六屆四中全會(huì)上提出“文化生產(chǎn)力”概念，2005年北京、上海率先提出建設(shè)創(chuàng)意城市的目標(biāo)，上海市政府2005年第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)授牌就達(dá)到18家，到2006年11月共授牌77家（上海早在1999年就由留美設(shè)計(jì)師劉繼東創(chuàng)立上海最早的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)——四行創(chuàng)意倉庫）。

隨著各大城市的政策響應(yīng)和扶持，各種“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”紛紛立項(xiàng)。截止到2012年4月，全國已建成文化創(chuàng)意園區(qū)1185個(gè)，東部地區(qū)的廣東、上海、江蘇位列前三名，數(shù)量均超過50家，其中廣東、上海的創(chuàng)意園區(qū)超過100家。在2014年中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告中將上海、南京、杭州和蘇州列入長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，與首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群（北京）、珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群（廣州、深圳）、滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群（昆明、大理、麗江）、川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群（西安、成都、重慶）及中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群（長沙）共同組成中國六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

南京在長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與上海、杭州尚有一定差距，人均GDP甚至還比不過蘇州，作為江蘇省會(huì)城市的文化名城南京，如何在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期，充分利用自身的文化優(yōu)勢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就具有相當(dāng)?shù)闹匾浴Ａ硗?，近年來大學(xué)生就業(yè)一方面給社會(huì)帶來了壓力，但另一方面也給社會(huì)輸送了大批的創(chuàng)業(yè)力量，在寧高校培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新意識，引導(dǎo)大學(xué)生的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)思想同時(shí)，研究南京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和發(fā)展趨勢十分必要。因此，就有必要聯(lián)系南京的具體情況，對近幾年南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r展開一些研究。

一、南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從2004年南京創(chuàng)意東八區(qū)（世界之窗）創(chuàng)建， 2006年一系列政策出臺，大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到2014年已有不短的時(shí)間。相關(guān)情況可概括如下：

（一）南京文化產(chǎn)業(yè)政策層面

2006年被稱為中國的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)元年”，也是南京市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上相對重要的一年，僅在2006年7月—12月就出臺了《中共南京市委、南京市政府關(guān)于加快發(fā)展南京文化產(chǎn)業(yè)的意見》、《關(guān)于加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的政策意見》、《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的意見》、《南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》、《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》、《南京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》等一系列相關(guān)政策，其中《南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》對南京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的豐厚基礎(chǔ)與優(yōu)勢和南京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的問題都作了詳實(shí)分析，并提出了今后的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的指導(dǎo)思想、基本原則與發(fā)展目標(biāo)，以及主要發(fā)展任務(wù)、產(chǎn)業(yè)布局和載體建設(shè)、保障措施。2012年在總結(jié)十一五期間的文化發(fā)展的基礎(chǔ)上，有制定了《南京市“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃》為進(jìn)一步科學(xué)合理地規(guī)劃南京文化發(fā)展、文化建設(shè)提出指導(dǎo)性的意見。

（二）南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園數(shù)量及增長情況

截止到2008年底，南京已經(jīng)正式批準(zhǔn)設(shè)立35家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

據(jù)2013年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，南京有近60個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展最快、數(shù)量最多的省會(huì)城市。南京文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重就已經(jīng)達(dá)到了5.1%，預(yù)計(jì)2014年將實(shí)現(xiàn)5.7%，穩(wěn)居全省第一，也是唯一超過5%的城市。其主流的運(yùn)營模式共有三種，包括由政府投建，并負(fù)責(zé)后期監(jiān)管運(yùn)作的政府主導(dǎo)型；政府作為園區(qū)產(chǎn)業(yè)的主要行政管理者，而企業(yè)負(fù)責(zé)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作的政府、企業(yè)聯(lián)合開發(fā)型；以及由單個(gè)或多個(gè)企業(yè)投建，并負(fù)責(zé)后續(xù)經(jīng)營自負(fù)盈虧的企業(yè)自主投資型。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)特色

南京共有11個(gè)區(qū)，由于歷史上每個(gè)區(qū)在地理上的所處位置有差別，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有快慢，居住人口文化素質(zhì)參差不齊，各級區(qū)政府在園區(qū)規(guī)劃上就立足原有的基礎(chǔ)，引進(jìn)項(xiàng)目與資金，努力打造有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

鼓樓區(qū)政府搭建企業(yè)與高校合作平臺，打造了模范馬路科技創(chuàng)新街區(qū)，后更名為模范馬路科技創(chuàng)新園。在模范馬路科技創(chuàng)新園帶動(dòng)下還依托鼓樓區(qū)內(nèi)多家高校的藝術(shù)創(chuàng)意和工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域的人才和技術(shù)優(yōu)勢開辟了石城現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意園、石榴財(cái)智中心文化產(chǎn)業(yè)基地、江蘇智慧谷動(dòng)漫軟件產(chǎn)業(yè)園。

秦淮區(qū)以歷史建筑與綠色生態(tài)開發(fā)理念進(jìn)行招商的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園——晨光1865科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園2007年開園。園區(qū)分時(shí)尚生活休閑、科技創(chuàng)意研發(fā)、工藝美術(shù)創(chuàng)作、酒店商務(wù)、科技創(chuàng)意博覽5個(gè)功能區(qū)。將科技、文化、旅游和商業(yè)融為一體，打造綜合性生活地表和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

棲霞區(qū)利用仙林大學(xué)城高教資源2009年成立南京紫東國際創(chuàng)意園，作為棲霞區(qū)政府建設(shè)“智慧新區(qū)”的重要組成部分充分利用仙林大學(xué)城高校有利資源，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

白下區(qū)的南京世界之窗創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（創(chuàng)意東8區(qū)）成立于2006年，創(chuàng)意園是將上世紀(jì)廢棄老廠房進(jìn)行改造，保留和再利用原工廠格局，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念重新規(guī)劃，園區(qū)設(shè)有五大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)：建筑設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、咨詢策劃、動(dòng)漫科技軟件和文化傳媒。現(xiàn)在已成為區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

此外還有江寧區(qū)的方山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、浦口區(qū)的惠通創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等都各有特色，不一一例舉。

（四）相關(guān)產(chǎn)業(yè)園的資源整合情況

南京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在02年發(fā)展起步到06年的加大發(fā)展，再到2014年的現(xiàn)在，經(jīng)歷了起步、發(fā)展、調(diào)整、轉(zhuǎn)型及穩(wěn)定一系列的過程。例如鼓樓區(qū)的南大——鼓樓高?？萍紙@建于2001年，為首批國家級大學(xué)科技園，借助“九校一府”的組織模式和“政產(chǎn)學(xué)研金”相結(jié)合的創(chuàng)新體系，有效鏈接起政府、高校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)、市場等互補(bǔ)性資源，率先建立起“高科技專利創(chuàng)業(yè)園”、“江蘇工業(yè)設(shè)計(jì)園”等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支撐平臺。隨著科技園研究領(lǐng)域功能的發(fā)展又打造了眾多特色創(chuàng)業(yè)分園，其中包括 2004年由鼓樓區(qū)政府、南大—鼓樓高?？萍紙@、南京熊貓集團(tuán)共同打造的南京世界之窗科技軟件園。2009年在原有的江蘇工業(yè)設(shè)計(jì)園基礎(chǔ)上，經(jīng)過規(guī)劃調(diào)整、功能放大、檔次提升建起模范馬路科技創(chuàng)新街區(qū)，2010年完成整合后，正式更名為模范馬路科技創(chuàng)新園區(qū)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

（一）歷史文化資源

南京在長江中下游城市中具有一定的地區(qū)地位優(yōu)勢，早在六朝時(shí)的古都建康（今南京）在當(dāng)時(shí)就是政治、軍事中心，也是南方最大的商業(yè)城市，擁有濃厚的人文歷史底蘊(yùn)，歷朝歷代留下的歷史遺跡和非物質(zhì)文化眾多，文化傳承有序?，F(xiàn)在借助創(chuàng)意文化經(jīng)濟(jì)興起的機(jī)遇南京的文化遺產(chǎn)得到保護(hù)和開發(fā)。在南京“十一五”文化發(fā)展及綜合評價(jià)報(bào)告中提到：南京云錦織造技藝、中國雕版印刷（金陵刻經(jīng)）、古琴藝術(shù)（金陵琴派）、中國剪紙（南京剪紙）被聯(lián)合國列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄；秦淮燈會(huì)等10個(gè)項(xiàng)目被列為國家級代表；南京白局等49個(gè)項(xiàng)目被評定為省級保護(hù)名錄；還有90余項(xiàng)列入市級保護(hù)名單。南京云錦借助新的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)工藝體現(xiàn)，以時(shí)尚的表現(xiàn)形式，多次亮相世界時(shí)尚舞臺，在國內(nèi)乃至國際上已有一定影響。

（二）科教資源與人才資源

南京作為國家重要的科教中心，共有高校79所，在校大學(xué)生約71萬人，省級以上科研單位近700家，國家重點(diǎn)學(xué)科在全國排第三位。兩院院士人數(shù)僅次于北京、上海。南京人口受教育程度在全國居領(lǐng)先地位，具有大學(xué)程度的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的26.12%，大約有209.1萬人，相當(dāng)于每四個(gè)人中就有一個(gè)大學(xué)生。高校資源的優(yōu)勢明顯。

南京各行各業(yè)的科研技術(shù)力量集中，省屬部屬單位云集，在技術(shù)上有著得天獨(dú)厚的有利條件，創(chuàng)意園在創(chuàng)建和發(fā)展上可以利用這一便利，打造優(yōu)質(zhì)園區(qū)。如南京紫東國際創(chuàng)意園從中心建設(shè)開始就搭建技術(shù)平臺，提請江蘇省建設(shè)廳支持，由江蘇城市規(guī)劃協(xié)會(huì)在中心設(shè)分會(huì)，從省內(nèi)挑選優(yōu)秀設(shè)計(jì)院參與園區(qū)建設(shè)。創(chuàng)意園還設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)專員，提供大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化場地，提供一站式創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺，以低租金或免租金、低收費(fèi)或免收費(fèi)的方式增強(qiáng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)動(dòng)力，減少創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高創(chuàng)業(yè)成功率。2014年園區(qū)評為南京市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園。2015年引進(jìn)的30個(gè)項(xiàng)目中有10個(gè)項(xiàng)目獲得南京市大學(xué)生優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獎(jiǎng)，多個(gè)項(xiàng)目獲得不同額度的風(fēng)險(xiǎn)投資和擔(dān)保貸款，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)300多人。

（三）企業(yè)資源與第三產(chǎn)業(yè)資源

南京是國家重要的綜合性工業(yè)生產(chǎn)基地、現(xiàn)代服務(wù)中心和先進(jìn)制造業(yè)基地，還是國家信息化與工業(yè)化融合實(shí)驗(yàn)區(qū)。南京本土知名企業(yè)眾多，熊貓電子、揚(yáng)子石化、金陵石化、蘇寧環(huán)球、蘇寧電器、宏圖三胞、雨潤集團(tuán)、太平洋建設(shè)、衛(wèi)崗牛奶等企業(yè)，種類涵蓋面廣。南京還大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，流通迅速、服務(wù)門類齊全，其中比較突出的有軟件產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。作為中國服務(wù)外包基地和國家軟件創(chuàng)新基地，軟件產(chǎn)業(yè)是南京重點(diǎn)支持的支柱產(chǎn)業(yè)，2013年的軟件業(yè)務(wù)收入居全國第四，江蘇第一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示南京2013年共舉辦大中型展覽和會(huì)議2510個(gè)，全年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)450億，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全國僅次于北京、上海、廣州和深圳。同時(shí)舉辦會(huì)展又給招商引資和推廣創(chuàng)意品牌提供了平臺。如2014年在南京舉行了創(chuàng)洽會(huì)秦淮專場新興產(chǎn)業(yè)推介會(huì)暨重大項(xiàng)目簽約儀式和第七屆中國南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)。

（四）建筑資源再利用

南京現(xiàn)有的老廠房不在少數(shù)，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和新材料裝潢對老建筑進(jìn)行改造。如“晨光1865”科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是在南京晨光廠的基礎(chǔ)上打造的園區(qū)。南京晨光廠原是清末洋務(wù)運(yùn)動(dòng)期間建造的金陵機(jī)器制造局，老廠區(qū)內(nèi)有著中國保存最完好、集中數(shù)量最多、跨越歷史最長的近現(xiàn)代工業(yè)建筑群，歷史建筑達(dá)4.6萬平方米，占總建筑面積近一半。除了產(chǎn)業(yè)園，這里還打造了南京秦淮河畔首個(gè)中高檔時(shí)尚休閑街區(qū)，最終逐步形成了國內(nèi)知名的融科技、文化、商業(yè)、旅游為一體的綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)企業(yè)集聚中心，也成為南京科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人才集聚的地方。“晨光1865”模式正被不斷仿效。

三、文化創(chuàng)意園存在的主要問題

（一）目前仍有不少文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位缺乏清晰認(rèn)識，盲目投資，缺乏規(guī)劃和有效管理。園區(qū)處于低層次運(yùn)作，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，造成了資源的巨大浪費(fèi)，甚至出現(xiàn)了入駐企業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無關(guān)的情況，與設(shè)立園區(qū)的初衷背道而馳。

（二）部分園區(qū)缺乏整體配套設(shè)施，主要依托一般性的物業(yè)配套服務(wù)和收取租金盈利，沒有相關(guān)的平臺給予企業(yè)以便利的運(yùn)作環(huán)境。

（三）區(qū)政府之間缺少溝通協(xié)調(diào)，比如白下區(qū)的世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（創(chuàng)意東8區(qū)）和鼓樓區(qū)的世界之窗科技軟件園便有重名。企業(yè)之間缺少整合，各自為政，管理部門之間缺乏協(xié)調(diào)，不能形成一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）自主研發(fā)的能力不足，創(chuàng)新后繼乏力，大多園區(qū)缺少人才培養(yǎng)平臺，不能充分利用南京本土高教資源。

（五）創(chuàng)業(yè)園區(qū)對南京民間藝術(shù)和手工藝的引進(jìn)和開發(fā)還不夠。南京本土文化及傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展在各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告中體現(xiàn)也不多。南京云錦、夫子廟花燈等傳統(tǒng)工藝品牌雖然得到了保護(hù)和發(fā)展，但更多的民間工藝還有待進(jìn)行開發(fā)和利用。事實(shí)上，南京的夫子廟、甘熙故居、城南老門東及南京博物院等場所對南京窗體文化都有場地提供展示平臺。但從走訪情況看，大多還停留在傳統(tǒng)工藝層面，傳承上缺乏后繼力量，場地有限。對傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展政府和社會(huì)不能僅僅提供展示平臺，還應(yīng)引導(dǎo)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的年輕設(shè)計(jì)師對此加以關(guān)注和參與，打造更多的具有影響力的工藝品牌。

四、結(jié)語

一般而論，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園構(gòu)成應(yīng)包含文化創(chuàng)意（含設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售）、高科技技術(shù)、國際化策劃推廣和信息咨詢等多種企業(yè)集群，從而形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈來實(shí)現(xiàn)優(yōu)化資源配置，才能獲得最大經(jīng)濟(jì)效益。因此，要形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展離不開三方合作（政府、企業(yè)、知識方）。而通過對目前南京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀之分析，則為我們研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了鮮活案例；同時(shí)，對南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展也有一定的參考意義。

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作者簡介：李娟，女，江蘇，南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)系教師。