公共外交中的禮品

靳敏

摘要：禮品一詞由來(lái)已久，在國(guó)際交往中以及人們的日常生活中，禮品架起了友誼的橋梁。在公共外交中，禮品的運(yùn)用更加普及，對(duì)于不同的公共外交的主體，禮品的選擇也會(huì)相應(yīng)變化。如何有效地選擇禮品，運(yùn)用禮品，對(duì)一個(gè)禮儀之邦是非常重要的。

關(guān)鍵詞：公共外交；主體；禮品

“禮品”一詞由兩個(gè)字組成：“禮”的意思是儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念；“品”的意思是物質(zhì)的東西。值得注意的是，從詞源上講，這個(gè)漢語(yǔ)詞暗示了禮物不只是物質(zhì)的禮品，它同時(shí)也承載著文化的規(guī)則、禮節(jié)并牽涉到儀式。中國(guó)古代文獻(xiàn)中，對(duì)“禮物”、“送禮”的描述很常見(jiàn)，如《詩(shī)經(jīng)》中“投我以木瓜，報(bào)之以瓊琚，匪報(bào)也，永以為好也”；《禮記·曲禮上》曾記載“禮尚往來(lái)，往而不來(lái)，非禮也；來(lái)而不往，亦非禮也?！倍Y是中國(guó)儒家經(jīng)典中比較經(jīng)典的內(nèi)容，昭示著我國(guó)禮儀之邦，注重禮尚往來(lái)的美好傳統(tǒng)。

禮品在如今的社會(huì)中，不論是國(guó)與國(guó)之間還是人與人之間的友好關(guān)系都有著不可或缺的作用。禮品的運(yùn)用可好可壞，好的禮品可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，而不合適的禮品反倒引起雙方不必要的誤會(huì)，甚至導(dǎo)致兩國(guó)邦交的惡化。禮品是不同文化、不同民族之間友好交流往來(lái)的使者，將蘊(yùn)含本民族文明文化藝術(shù)的氣息傳遞到另一個(gè)文化環(huán)境中，有利于促進(jìn)文化交流，推進(jìn)文明進(jìn)步。

近年來(lái)，隨著國(guó)際交流的擴(kuò)大、全球化進(jìn)程的加快，市民日益關(guān)注國(guó)際事務(wù)，迫切了解外部世界，關(guān)心、參與政治事務(wù)的熱情不斷高漲，公眾輿論對(duì)本國(guó)外交政策的影響日益增大，國(guó)際輿論對(duì)國(guó)家行為和對(duì)外關(guān)系產(chǎn)生了前所未有的影響和作用，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人之間互訪頻繁，各種高峰論壇促進(jìn)了多邊交流，跨國(guó)企業(yè)蓬勃發(fā)展，商務(wù)往來(lái)、跨國(guó)旅游迅猛發(fā)展，文化交流往來(lái)頻繁，這些都屬于公共外交的范疇。

公共外交是指通過(guò)國(guó)際間的交流、信息關(guān)系、新聞媒介、輿論調(diào)查、支持非政府組織等方式，了解并影響國(guó)外公眾，加強(qiáng)本國(guó)政府和人民與國(guó)外民眾的溝通，減少其他國(guó)家對(duì)本國(guó)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，改善本國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的形象。公共外交必須由政府起主導(dǎo)作用，政府授權(quán)的非政府行為體起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)下公共外交主要采取政府為主導(dǎo)、社會(huì)精英為中間力量，廣大民眾積極參與的模式。

公共外交中禮品的選擇與贈(zèng)送，與政府外交、民間外交中禮品的運(yùn)用有雷同之處，三者都是對(duì)外交往，努力宣揚(yáng)國(guó)家文化，展現(xiàn)民族風(fēng)情。禮品的互送使得兩個(gè)不同語(yǔ)言的國(guó)家之間架起了友誼的橋梁。

根據(jù)公共外交的模式，也就是根據(jù)禮品的對(duì)象性，主要要求在選擇禮品時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體對(duì)象的不同而有所區(qū)別，必須注意因人而異、因事而異。所謂因人而異，是指選擇禮品應(yīng)視不同的對(duì)象而區(qū)別對(duì)待，切忌千篇一律。贈(zèng)送禮物是表達(dá)相互友好感情的重要途徑，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人之間互訪，以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪其他國(guó)家，會(huì)見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)人、接見(jiàn)行業(yè)精英、參觀著名大學(xué)、進(jìn)行一些主題演講等等。領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)范展現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家的禮儀文化，領(lǐng)導(dǎo)人贈(zèng)送的禮品一般是象征兩國(guó)友誼，展現(xiàn)國(guó)家特色的禮品。如2009年10月8日，國(guó)家副主席習(xí)近平在比利時(shí)進(jìn)行正式訪問(wèn)時(shí)向阿爾貝二世國(guó)王贈(zèng)送一份珍貴的禮品——王室成員訪華相冊(cè)。這本相冊(cè)是從歷史檔案中精選的18張照片，大部分是黑白影像，記錄了比利時(shí)王室4代人訪華的歷史畫(huà)面。這份珍貴的禮物，收錄有近半個(gè)世紀(jì)中比兩國(guó)友好往來(lái)的美好回憶，凝聚了中比半個(gè)世紀(jì)的友誼，反映了比利時(shí)王室成員與中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人以及中國(guó)人民友好交往的歷史佳話。

第一夫人外交也成為公共外交的一個(gè)熱門(mén)話題，近來(lái)不少“第一夫人”借助出訪他國(guó)的機(jī)會(huì)給民眾留下深刻印象。她們或精明干練，或幽默風(fēng)趣，或平和親切，成為首腦出訪中的一道亮麗的風(fēng)景線，也是現(xiàn)代公共外交的重要組成部分。她們是大國(guó)政治中的一片柔軟，一抹亮色，如宋美齡、布魯尼、希拉里、鳩山幸、金潤(rùn)玉、米歇爾、彭麗媛等，她們?cè)谕饨换顒?dòng)中展現(xiàn)出更多的女性色彩，從衣著服飾到禮物贈(zèng)送，如彭麗媛出訪南非，參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”，贈(zèng)送了許多具有中國(guó)特色的禮品，如蜀繡、護(hù)膚禮盒“百雀羚”以及阮仕珍珠，從女性的護(hù)膚品、配飾等入手，既與女性身份相符，同時(shí)又與”婦女與發(fā)展基金會(huì)”所關(guān)注女性的主題符合，同時(shí)這幾樣禮品又是中國(guó)傳統(tǒng)禮品，一舉三得，禮物恰如其份。

同時(shí)，政府官方人員，如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人所贈(zèng)送的禮品也會(huì)體現(xiàn)國(guó)家的實(shí)力。如2009年1月27日，溫家寶總理對(duì)瑞士、德國(guó)、西班牙、英國(guó)和歐盟總部進(jìn)行了為其6天的正式訪問(wèn)。在此期間，溫總理不僅蒞臨劍橋大學(xué)做精彩演講，更將一套由其親自題字的方正阿帕比（Apabi）電子書(shū)及數(shù)字圖書(shū)管系統(tǒng)——“中華數(shù)字書(shū)苑”作為禮物，贈(zèng)送給英國(guó)劍橋大學(xué)。這個(gè)電子書(shū)庫(kù)中內(nèi)含中國(guó)出版的政治、文化、歷史等各個(gè)領(lǐng)域的電子圖書(shū)，提供一個(gè)有效的途徑，讓世界讓英國(guó)讓劍橋的同學(xué)老師了解中國(guó)，看到中國(guó)在科技上的進(jìn)步。此次饋贈(zèng)活動(dòng)將電子書(shū)作為國(guó)際外交活動(dòng)中的禮物，一改中國(guó)傳統(tǒng)，沒(méi)有贈(zèng)送代表著中國(guó)特色的字畫(huà)、陶瓷、大熊貓等廣為人知的禮物，而改送一個(gè)現(xiàn)代科技產(chǎn)物，這反映了當(dāng)下科技發(fā)達(dá)，同時(shí)也是在傳遞一個(gè)信號(hào)，電子書(shū)作為一種新興的數(shù)字出版物勢(shì)不可擋，同時(shí)也表明中國(guó)在科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的成功，在電子科技方面也是不容小覷，同時(shí)以書(shū)贈(zèng)學(xué)校，可謂是“寶刀配英雄”。

公共外交不僅需要政府的大力支持，同時(shí)也要眾多的非政府行為體發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。非政府行為體中有組織性比較強(qiáng)的非政府組織、企業(yè)聯(lián)盟、文化、娛樂(lè)、體育方面的交流訪問(wèn)，同時(shí)也有廣大的基于學(xué)習(xí)、旅游、訪問(wèn)為目的的跨國(guó)出行的個(gè)人，這些都是公共外交的主體。由于主體不同，場(chǎng)合不一，所以贈(zèng)送的禮品也不盡相同。

同行業(yè)的交流訪問(wèn)，禮品主要是與行業(yè)相關(guān)的一些紀(jì)念性的東西。學(xué)校之間的交流互訪，如對(duì)方的學(xué)生來(lái)我國(guó)參觀訪問(wèn)，組織學(xué)術(shù)交流，學(xué)生之間可以互送一些小的禮品，如筆記本、明信片、書(shū)簽、筆這類(lèi)與學(xué)習(xí)相關(guān)，價(jià)格適中，方便攜帶、同時(shí)有十分具有紀(jì)念意義的小禮品。宗教組織、研究機(jī)構(gòu)這一類(lèi)比較具有專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的組織，經(jīng)典類(lèi)的書(shū)籍或者具有某些特別標(biāo)識(shí)的禮品可能更受對(duì)方的青睞。

一些體育賽事中，雙方隊(duì)員經(jīng)常會(huì)互送禮品，比如一些著名隊(duì)員的球衣、球鞋以及球類(lèi)相關(guān)的產(chǎn)品。1972年春，中國(guó)乒乓球代表團(tuán)訪問(wèn)美國(guó)，美國(guó)乒協(xié)主席送給中國(guó)乒乓代表團(tuán)一副特制的名貴球拍，球拍是美國(guó)商人籌資專(zhuān)制的，球拍上印著白色和平鴿圖案和英文“一代和平”，這個(gè)“小球轉(zhuǎn)動(dòng)了大球”壯舉是公共外交中一次成功的案例，是中美破冰之舉。

一些跨國(guó)企業(yè)、企業(yè)聯(lián)盟在交流的時(shí)候，會(huì)送一些商務(wù)禮品。適當(dāng)?shù)亩Y品會(huì)拉近雙方的距離，促進(jìn)合作的成功進(jìn)行。不同國(guó)家對(duì)于商務(wù)送禮也各有不同理解。總的來(lái)說(shuō)，多數(shù)以英語(yǔ)為官方語(yǔ)言的國(guó)家和地區(qū)都把商務(wù)贈(zèng)禮看成是必要的，公司之間常常互送禮物以示感謝，而在日本商務(wù)贈(zèng)禮幾乎是雙方是否建立并維持合作關(guān)系的標(biāo)志。而在法國(guó)和西班牙等非英語(yǔ)國(guó)家，商務(wù)送禮并不常見(jiàn)。商務(wù)禮品對(duì)商人來(lái)說(shuō)是有用的，不管是管理者還是普通的職員，這些電子類(lèi)產(chǎn)品如雷射指示器、掌上電腦、計(jì)算器、以及通訊簿。辦公室和辦公桌的附件可以使好的禮物在辦公室或者放在公文包里，如精致的鋼筆、筆筒、名片夾、好的皮質(zhì)的公文包、皮質(zhì)的文件夾等。

在商務(wù)送禮中不僅所選禮品要恰當(dāng)，而送禮時(shí)間及方式也不可疏忽。一般來(lái)講，送禮的時(shí)間可選擇在跟客戶見(jiàn)面寒暄時(shí)或握手分別時(shí)，而所送禮品也必須迎合客戶的個(gè)人喜好，而且還必須符合客戶的職務(wù)身份，因?yàn)樯虅?wù)上的贈(zèng)禮，不僅是出于禮貌，而且是出于業(yè)務(wù)上的需要，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)缺一不可。

國(guó)內(nèi)外有影響的人士、公眾等，他們與國(guó)際友人的交流可能更具有私人性質(zhì)，那么可以根據(jù)對(duì)方的喜好，適當(dāng)?shù)厮蜕弦恍┒Y物，比如登門(mén)拜訪時(shí)，帶上一束鮮花、一瓶美酒或者是親手制作的小蛋糕，這些都能十分友好地表達(dá)自己的情感。

公共外交的主體不同，意味著所交往的人群也不同，禮品的對(duì)象性不同，禮物的選擇必然有所差異。同時(shí)我們不僅要注意禮品的對(duì)象性，也要關(guān)注送禮的時(shí)機(jī)，何時(shí)何事可以最廣泛的吸引人們的關(guān)注，肯定是一些舉世矚目的項(xiàng)目，比如奧運(yùn)會(huì)、博覽會(huì)等，最好的開(kāi)展公共外交的時(shí)間，也是選擇這個(gè)國(guó)家全民關(guān)注的時(shí)刻，比如在巴西舉行奧運(yùn)會(huì)，那么世界的焦點(diǎn)、巴西人民的焦點(diǎn)肯定聚焦于此，如果可以有效地利用這個(gè)機(jī)會(huì)開(kāi)展公共外交， 將會(huì)事半功倍。

上海世博會(huì)是在上海市舉行的第53屆世界博覽會(huì)，也是由中國(guó)舉辦的首屆世界博覽會(huì)。中國(guó)借上海世博會(huì)向世界展示中國(guó)，這個(gè)崛起的大國(guó)，與此同時(shí)，世界各國(guó)也通過(guò)上海世博會(huì)向中國(guó)人民展現(xiàn)自己。東非國(guó)家厄立特里有效地抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)，開(kāi)展了公共外交。

非洲聯(lián)合館在上海世博會(huì)期間，一共舉行了42場(chǎng)國(guó)家館日與1場(chǎng)榮譽(yù)日慶典，如果參觀者有幸和這些慶典中的任何一個(gè)同一天生日，就可以親臨現(xiàn)場(chǎng)，和非洲聯(lián)合館各國(guó)的代表或領(lǐng)導(dǎo)人一起渡過(guò)這個(gè)別開(kāi)生面的生日。上海市民孟慶剛就幸運(yùn)地與厄立特里亞館一起渡過(guò)這個(gè)難忘得生日。5月25日，是東非國(guó)家厄立特里亞在上海世博會(huì)的國(guó)家館日。厄立特里亞館特邀三位和國(guó)家館日同日出生的觀眾來(lái)館慶生。慶生活動(dòng)在非洲聯(lián)合館中心舞臺(tái)舉行，厄立特里亞旅游部長(zhǎng)阿絲卡露·曼克里奧斯女士親臨，給包括孟慶剛在內(nèi)的三位觀眾贈(zèng)送生日禮物——一幅極具非洲風(fēng)情的手工皮畫(huà)。三位幸運(yùn)觀眾一邊吃蛋糕，一邊聽(tīng)厄立特里亞女歌手唱生日祝福歌，觀看厄立特里亞斯伯利特國(guó)家歌舞團(tuán)的精彩演出。

一副極具非洲風(fēng)情的手工皮畫(huà)，這份極具異國(guó)風(fēng)情的生日禮物，將會(huì)成為孟慶剛老師最難忘的生日禮物，孟慶剛老師也說(shuō)這是他最難忘的生日在這個(gè)特別的時(shí)刻里獲得的生日禮物，這份特殊的禮物打開(kāi)了上海人民乃至全國(guó)了解這個(gè)東非國(guó)家。

作為公共外交的工具，世博會(huì)為舉辦國(guó)和參與國(guó)提供了一個(gè)展現(xiàn)國(guó)家特色，促進(jìn)國(guó)際交流的平臺(tái)。上海世博會(huì)是文化交流的盛會(huì)，也是開(kāi)展文化外交的盛會(huì)。上海世博會(huì)不但通過(guò)展覽、論壇等方式來(lái)展示中國(guó)的文明進(jìn)步，表達(dá)中國(guó)愿與世界共同維護(hù)和平與發(fā)展的信心、決心，還通過(guò)吉祥物、會(huì)徽、建筑，以及各種文藝活動(dòng)等來(lái)傳達(dá)其豐富的文化內(nèi)涵，履行其推動(dòng)中國(guó)文化外交的使命。上海世博會(huì)成為中國(guó)與世界溝通的橋梁，世界了解中國(guó)的窗口，對(duì)中國(guó)的發(fā)展與進(jìn)步產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

公共外交中的禮品雖然不如“國(guó)禮”一樣，高端大氣，但是“千里送鵝毛，禮輕情意重”，任何一份禮品都表達(dá)著我們對(duì)雙方友誼長(zhǎng)存的期許，對(duì)兩國(guó)長(zhǎng)期友好往來(lái)的美好祝愿。我們應(yīng)該在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間送出特別的禮物，以禮物開(kāi)道，讓外交溫馨，那些極富文化要素，積淀了歷史厚重，充滿民族特色的產(chǎn)品更能讓外國(guó)民眾感受到我們的深厚情誼，促進(jìn)不同文化、不同民族、不同膚色的人們和平友好交流，友誼長(zhǎng)存！

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（作者單位：上海大學(xué)文學(xué)院）