試論黨報新聞親和力

陳猛

[摘 要]黨報，承擔著圍繞黨和政府的中心工作，服務大局、弘揚主旋律的重要使命，黨報如何在媒體格局發(fā)生巨大變化的形勢下，更好地發(fā)揮喉舌作用，發(fā)揮好黨委、政府與群眾的橋梁紐帶作用，提升黨報傳播力、影響力和公信力，是地方黨報應該長期關注的課題。

[關鍵詞]黨報；新聞；親和力

[中圖分類號]G216.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2015）04 — 0104 — 02

一、黨報新聞親和力

黨報新聞親和力指的是黨報新聞在內(nèi)容選取、報道寫作、語言文風和編排設計這四個方面都具有親和力，都為讀者所喜歡、所接受，在讀者中產(chǎn)生強大的輿論引導和宣傳鼓舞作用。其中，內(nèi)容選取是黨報新聞親和力的新聞選材層面；報道寫作、語言文風和編排設計是黨報新聞親和力的新聞業(yè)務層面。

（一）黨報新聞親和力的構成

黨報新聞親和力涵蓋新聞的選材層面與新聞的業(yè)務層面。因為在黨報環(huán)境下考量，較之新聞親和力更具有針對性。

1.選材層面

放在黨報環(huán)境下考量，從新聞理論角度而言，在堅持黨報黨性原則不動搖的前提下，黨報新聞素材的選取更應具備新聞價值五要素：（l）時新性。選取新近發(fā)生的國內(nèi)、國際的還未被大眾所知道的事件，搶在第一時間發(fā)布，以把握主流媒體的話語權與主動權，事件發(fā)生的時間離黨報公開報道的時間越短，黨報新聞親和力越強。（2）重要性。報道國內(nèi)重大的時政要聞、政治決策、重大經(jīng)濟信息、重要科技發(fā)明、重大災難與疾病、天氣的顯著變化等等，黨報所報道的重要信息越多，黨報新聞親和力越強。（3）接近性。黨報上報道的新聞離當?shù)厝罕娫浇浇印暗貧狻?，報道的新聞越能引起當?shù)厝罕姽缠Q，黨報新聞親和力越強。（4）顯著性。黨報報道黨和國家領導人的換屆選舉、報道廣大干部群眾團結奮進的先進事跡等為國人所矚目的事件，這類事件關注度越高，黨報新聞親和力越強。（5）趣味性。選取讀者喜聞樂見的富有人情味又體現(xiàn)高尚情操的題材，黨報一定要保持格調高雅，不媚俗、不庸俗、不低俗，這類生動活潑的新聞素材越多，黨報新聞親和力越強。

2.業(yè)務層面

黨報因黨委機關報的地位使然，在業(yè)務操作手法上也有自己的特性。

（1）報道寫作。時政要聞、政策文件等硬新聞盡力做好政策解讀，讓讀者看的懂，愿意看；會議新聞盡力跳出八股報道模板，抓取會議中的亮點，結合各地生產(chǎn)生活中實際出現(xiàn)的問題，有針對性的進行寫作；經(jīng)濟新聞、科技新聞、軍事新聞等做好背景穿插與術語解說，避免出現(xiàn)任何引起讀者望文生義或晦澀難懂的字、詞、句；且黨報上要減少官話、套話、訓話。

（2）語言文風。黨報要盡量改變枯燥乏味、呆板沉悶的黨八股的語言文風；要少出現(xiàn)不出現(xiàn)機關用語、專業(yè)術語、理論詞匯；也要避免空話連篇、言之無物、語言干癟；黨報的新聞語言要追求鮮活、生動、通俗、明白、準確與恰當，要用群眾喜聞樂見的語言進行寫作，要深入群眾，在群眾中發(fā)掘極具親和力的群眾語言。

（二）黨報新聞親和力與“以人為本”

胡錦濤同志說，“必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力?！笨梢姡谒磥碛H和力是同以人為本的原則是緊密相關，互為因果的。我們知道，以人為本是科學發(fā)展觀的核心。堅持以人為本，有著中華文明的深厚根基。中國古代思想家早就提出過“民惟邦本，本固邦寧”“天地之間，莫貴于民”的觀念，強調要利民、裕民、養(yǎng)民、惠民?！币匀藶楸居煮w現(xiàn)了時代發(fā)展的進步精神，體現(xiàn)了立黨為公、執(zhí)政為民的本質要求。聯(lián)系到新聞工作，胡錦濤認為，思想政治工作，新聞輿論工作，說到底是做人的工作，必須堅持以人為本。既要堅持教育人、引導人、鼓舞人、鞭策人，又要做到尊重人、理解人、關心人、幫助人。新聞傳媒要大力營造權為民所用、情為民所系、利為民所謀的良好氛圍。這種所用、所系、所謀必須注重在報道新聞事實中體現(xiàn)“用事實說話，用典型說話，用數(shù)字說話”。其目的在于“多辦得人心、暖人心、穩(wěn)人心的好事實事，把黨和政府的溫暖送到群眾心坎上”，同時又在于“化解矛盾，理順情緒，引導各方面群眾共同前進?！?/p>

由此本人認為可以得出這樣的結論：以人為本的概念，是黨報新聞親和力的出發(fā)點，又是黨報新聞親和力的落腳點。同一切資產(chǎn)階級新聞傳媒不同，黨領導下的新聞傳媒必須以全心全意地為人民服務為最高宗旨，黨領導下的新聞傳媒必須以為人民所喜歡，為人民所需要，為人民所歡迎為最高追求，一切脫離廣大人民群眾，為謀取小團體利益或傳媒集團個人利益而損害人民群眾根本利益的言論都是不允許的。同一切非法經(jīng)營，商業(yè)利益當頭的，名義上或形式上也是黨領導的新聞傳媒也不同。作為一種現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，新聞傳媒固然要謀取一定的利潤，盡其所能為國家提供稅收和上交利潤，為傳媒自身的擴大再生產(chǎn)和增加員工的福利薪水等積累資源，但其第一動力是為人民提供適用的文化信息產(chǎn)品，為社會的精神文明增添精神和物質財富，而不能也不允許背離人民的根本利益而片面追求物質財富。

二、我國黨報新聞親和力缺失表現(xiàn)

黨報新聞親和力指的是黨報新聞在內(nèi)容選取、報道寫作、語言文風和編排設計這四個方面都具有親和力，都為讀者所喜歡、所接受，在讀者中產(chǎn)生強大的輿論引導和宣傳鼓舞作用。其中，內(nèi)容選取是黨報新聞親和力的新聞選材層面；報道寫作、語言文風和編排設計是黨報新聞親和力的新聞業(yè)務層面。那么我們要展現(xiàn)黨報中新聞親和力的缺失，也要從這四個方面著手。

結合對當前業(yè)界從業(yè)人員的訪談，發(fā)現(xiàn)我國黨報新聞在內(nèi)容選取、報道寫作、語言文風和編排設計上存在以下新聞親和力缺失現(xiàn)象：第一、從報道寫作角度看——“報道模板程式化”，指黨報上的新聞報道像從一個模子刻出來的，給讀者的感覺老套、陳舊、呆板，可讀性差，更談不上新聞親和力。第二、從語言文風角度看—“黨報語言八股化”，指的是黨報上的新聞報道較常使用機關化的措辭、專業(yè)性的術語，理論性的詞藻，給讀者的感覺就像“空話連篇、言之無物”、“裝腔作勢、借以嚇人”、“無的放矢、不看對象”的八股文。第三、從內(nèi)容選取和編排設計角度看—“黨報面孔嚴肅化”，指的是黨報上的新聞報道以硬新聞為主，且黨報的版面編排也多以要聞、政治、經(jīng)濟版塊為主，、較少文化、社會版塊的新聞，給讀者的感覺就像板著面孔在說教，仿佛黨報只是辦給政府機關工作人員看的。

三、改進黨報新聞親和力的初步探索

改進我國黨報新聞親和力可以從體制、理念、內(nèi)容、業(yè)務、新聞從業(yè)人員五個方面入手。

（一）體制改革

在堅定不移的堅持黨報黨性原則的前提下，讓黨報獲得更多的話語權，讓政法新聞、會議新聞的寫作更加靈活，讓輿論監(jiān)督的力度更為強大，讓黨報的宣傳之味日益淡化。

我國黨報要更具有新聞親和力，要更為讀者所接受、所喜歡，應從下述兩方面著手：第一，使黨報新聞擺脫舊有的宣傳本位，回歸新聞本位；其二，黨委宣傳部門轉變觀念，在強化黨委對報紙的政治影響和政治領導的同時，賦予報社一定的自主權和自由裁量權。

另外，可以建立激勵機制，例如設立黨報新聞親和力獎。此獎項的設立可參照我國新聞界的長江韜奮獎，每年或者每兩年進行一次，從報道的內(nèi)容到形式方面皆納入選評范疇，并且引入讀者選評因素。激勵機制的建立，可以引導、鞭策新聞從業(yè)人員不斷為強化新聞報道親和力而努力。

（二）理念革新

所謂理念是一種意識上的東西，哲學認為，世界是物質的，物質決定意識，意識具有能動作用可以反作用于物質，因此理念上的革新能夠使現(xiàn)實中的具體操作得到革新。本文此處所指理念一為新聞的文風，二為報道的視角；所要革新的是黨八股的新聞文風及以傳者為中心的報道視角。

長期以來，由于歷史的、體制的等諸多原因，黨報向來使用傳者的視角去報道新聞，即“我報道我的，你看你的”，不管不顧不聽讀者的意見，時政新聞公文化，會議新聞模式化，要聞新聞也是枯燥冗長的政策堆疊，領導講話一二三四，經(jīng)濟新聞與科技新聞也是看不懂的專業(yè)術語，這樣的報道無疑讓讀者不喜歡，自然也是沒有親和力的。我們要革新，就是革新這種傳者為中心的報道視角，轉變?yōu)橐允鼙姙橹行牡膱蟮酪暯?，即以滿足讀者的要求為第一報道宗旨，想讀者所想，急讀者所急，全心全意為讀者服務。這不是簡單的把毛澤東的話重述一遍，而是真正的轉變觀念，真正的以人為本，放下高高在上的架子，深入到群眾中來，與群眾打成一片。這其實也是毛澤東新聞思想的深刻體現(xiàn)。

（三）構筑傳受互動平臺一

大眾傳播學里有專門的受眾研究，研究受眾的傳播行為、受眾的類型和受眾的特征，這是為了使大眾傳媒注重受眾的反饋，以便更好的達成傳播效果。辦報也是一樣，也要注重讀者的反饋，以便有的放矢的進行修正與改進。在增強黨報新聞親和力的過程中，更要注重與讀者進行有效溝通，構筑傳受互動平臺，讓黨報新聞工作者更能充分了解讀者的需求和喜好，從而更加有針對性的改進工作中的不足之處，這一點是最切實也是最具有現(xiàn)實意義的。構筑傳受互動平臺的具體操作靈活多變，凡能增強辦報人與讀報人互動的舉措皆是可行的，例如經(jīng)常舉辦讀者會，傾聽讀者的心聲；經(jīng)常做問卷調查，看讀者覺得黨報中哪一版新聞親和力較強，哪一版新聞親和力稍弱，等等。

（四）業(yè)務改進

主要是指改進新聞寫作手法及報紙版面編排。在寫作手法上，以改進會議新聞、經(jīng)濟新聞、科技新聞等硬新聞為主。會議新聞要改變過去那種陳舊呆板的報道模板，不要寫成會議總結，要跳出會議寫會議新聞；經(jīng)濟新聞、科技新聞等要注重對專業(yè)術語的解讀，用通俗易懂的語言對專業(yè)名詞進行解釋；要研習新聞標題的寫作及導語的寫作。在版面編排上，要利用各種不同的版面元素，充分發(fā)揮美編的主觀能動性，創(chuàng)新報紙版面，擺脫報紙同質化傾向；要努力做好標題，以標題帶欄目，以欄目帶版面，以版面帶新聞，配發(fā)圖片，配備新聞鏈接、編者按、短評等形式，使用多種版面元素讓黨報的版面充滿親和力。為達上述目標，黨報的記者和編輯可同行學習，相互切磋，并大量研習已有優(yōu)秀新聞作品，取長補短，共同進步。

（五）新聞從業(yè)人員再教育

當前我國黨報新聞親和力缺失，很重要的一個原因是人的原因，即黨報記者、編輯與報社領導的個人主觀原因，說到底這其實是新聞職業(yè)素養(yǎng)不夠，想要徹底改變這一現(xiàn)象并非一朝一夕可以做到，但也有種種可使新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)得以提高的路徑。新聞業(yè)界可借鑒每隔幾年舉行的黨員先進性再教育活動這個做法，在新聞從業(yè)人員中每隔一段時間進行新聞從業(yè)人員再教育，鼓勵新聞工作者進學堂，進圖書館，進資料室，不斷給自己充電，不斷更新知識，使政治理論水平走在時代的前端，專業(yè)知識水平走在學術的前沿，使新聞理想與新聞追求永不磨滅，并且越發(fā)熠熠發(fā)光。南京大學新聞傳播學院院長方延明在沈崢嶸同志的人物通訊研討會上說，好一記者名記者一要有豐厚的文化底蘊，二要有執(zhí)著的新聞理想，三要有著迷的新聞敏感，四要有快捷的寫作速度，五要有開闊的政治胸襟，六要有虔誠的仁愛之心。新聞工作者可把具備這六點素養(yǎng)視為前進的方面。改進黨報新聞親和力是一個漫長的進程，無法一觸而就更不可能一勞永逸，它需要理論界與業(yè)界共同的不懈努力，不斷改革創(chuàng)新，不斷與時俱進，不斷更新觀念，不斷汲取養(yǎng)分，提出更有用更有效的改進措施。而本文在此呈現(xiàn)的，也僅是黨報新聞親和力改革探索中的滄海一粟。

〔責任編輯：譚 蕊〕