探討動態(tài)廣告的發(fā)展趨勢

王帆?張星

現(xiàn)如今，隨著科學技術越來越發(fā)達，人們生活節(jié)奏的加快人們的審美水平也不斷的多元化。以這樣發(fā)展的前提下，隨之而來的是對傳統(tǒng)媒體不可避免的沖擊。因此在這個新形勢下，對廣告設計方面也提出了新的要求。

動態(tài)廣告，顧名思義是指一切可以運動起來的廣告形式。它不僅僅是視頻或是滾動的字幕又或是變動的廣告牌，甚至服裝發(fā)布會的時裝走秀及街頭的表演都實屬于動態(tài)廣告的范疇內。動態(tài)廣告這一概念的新起也是隨著媒體的環(huán)境與傳播介質的發(fā)展而產生的。因近些年來，大眾的傳統(tǒng)媒介逐漸降溫，而從影像到網絡到手機等出現(xiàn)的主流媒體平臺越來越受人們青睞，這為動態(tài)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的空間。因此動態(tài)廣告從視覺上的多樣性、豐富性、趣味性、直觀性更是優(yōu)越于以前傳統(tǒng)單一的平面設計的傳達方式和影響。并且動態(tài)廣告的發(fā)展更給人們的感觀帶來了豐富多彩的視覺享受。

動態(tài)廣告時代的到來

相對于符號和文字的表現(xiàn)形式，人們更適合接收圖像信息。因為在人們解讀信息的過程中，圖像能更加清晰直觀的被接受?？萍嫉陌l(fā)展推動了媒介的多元化，促使動態(tài)技術的發(fā)明實現(xiàn)。這一技術的革新，引領了視覺文化的潮流，不知不覺中我們走進了一個生動的圖文并茂的科技信息時代。人們的眼睛與大腦被各種動態(tài)影像視覺所吸引，廣告再也不是單一的海報招貼，更多是賦予生命文化的動態(tài)影像傳遞著文明內涵，更甚至人們已經把動態(tài)廣告當做一場視聽盛宴，因為動態(tài)的形式更能強烈的給與視覺刺激，駐留在人們的大腦里。這種變化是人類在信息量爆棚的時代，出于自我感官本能的一種沉淀，也是現(xiàn)代科技促成了這樣一種社會文化現(xiàn)象——動態(tài)廣告時代的到來。

動態(tài)廣告的視覺化優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體如，報紙、期刊雜志、廣播電視等如今都還在媒體傳播中占著主要地位，但與時代發(fā)展的新興平臺，如，網絡媒體、手機媒體等比較，他們的傳達功能方式就略顯單一與死板了。這樣在視覺動態(tài)廣告設計及傳播上就無法多元化的進行。設計師也在某種程度上限制了思維。我們在生活中接受廣告給予我們的信息時多角度的，視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的這些體驗使我們更全面的了解與感受。所以平臺的開放性與完善性就顯得尤為重要了。

動態(tài)廣告在理解與接受上具有傳統(tǒng)廣告及文字語言符號不能相比的優(yōu)勢，動態(tài)廣告的直觀與眼、腦、耳等輸入感官的同步解讀，大大提高了有效信息的傳達。與此同時，動態(tài)廣告也改變了原有的節(jié)奏，在理解、識別閱讀的方式上增加了趣味性和真實性。更大程度上，也對記憶有很大的幫助。一來增加了受眾人與廣告?zhèn)鞑サ幕有?，二來也提高了信賴感。例如，電影的宣傳在當今時代，已經不是靠簡單的海報招貼或者文字標題來吸引人們的眼球。每一部成熟的電影都會在上映前，推送出簡短的預告片，用心程度不輸正片的剪輯制作，甚至更勝一籌。它的廣告形態(tài)就是讓人們真實的從各個感官上捕獲這部影片的信息，真正的吸引觀眾，達到讓觀眾期待它正式上映與觀看。

動態(tài)廣告對文化經濟的影響

廣告是一種非常經典的視覺傳達類型，它是以一種推銷和說服為目的的商業(yè)傳播，相比那些文字的包裝說明，不如活生生的形象來得更具體更具有說服力。動態(tài)廣告則更加直接的讓人們直觀的考慮自己親眼所見，思考它們所帶來的效應。所以動態(tài)廣告在如今的社會經濟體系中起著關鍵的交流作用。

并且隨著大眾消費水平的不斷提高，人們在消費的同時更注重了精神方面的追求。消費商品不如說是消費文化。動態(tài)廣告不僅在深入刺激人們的消費，也在引領著消費的理念。如果一個電影的預告片沒有看點，畫面效果一般，那最終坐在電影院里的人會有多少呢？動態(tài)廣告時代的到來，自然而然影響著它給人們對商品的消費觀念，定義商品的價值。會根據(jù)直觀的感受來判定什么是時尚，什么是落伍，什么是高品質，這也就是說如果商品的真實形象與人們心中期待的形象所不能吻合，人們自然也就不會去消費它。在今天這樣一個精神文明的時代社會下，動態(tài)廣告不僅推動著人們的消費概念，更是提高了商品本身的品質。并且隨著科技的發(fā)達與時代的遞進，這樣的表達形式還會越來越多，越來越豐富，這樣就更加有效和全面的刺激消費和推動文化社會的發(fā)展。

動態(tài)廣告時代的到來，加速了人們接受媒體傳播信息的數(shù)量的同時，不得不面臨這樣一個問題。動態(tài)廣告在今天的媒體傳播中意義固然重大，但我們并不能忽視平面的視覺形象或靜態(tài)文字語言在人類文化傳播中的作用。視覺傳達是多樣性的也需要與其他視覺形式相交合。文字是文化留存和傳播的基礎條件，圖像是衍生于這一基礎更好的輔助于此，動態(tài)的形式表達優(yōu)化了這一形態(tài)。因此我們也要注重動靜及圖文的有機結合，幾者是需要相輔相成的。

單純的追求視覺上的沖擊震撼力而不顧及信息本身的真實性，就會造成廣告內容的虛大，不切實際，所以設計者的職責也并不是只追求傳達的視覺元素，而是如何將這些視覺元素與其它元素進行完美結合，成就出的作品在播出后產生最大效果。這樣能保護人們視覺審美的同時也凈化了廣告本身的初衷。這樣無論是信息的準確性還是傳遞的效率都能達到預期的效果。

（作者單位：西安工程大學）