如何做好博鰲亞洲論壇的對(duì)外報(bào)道

李來(lái)房

3月26日至29日，博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)在海南博鰲舉行。這是今年中國(guó)“兩會(huì)”后的首場(chǎng)重大主場(chǎng)外交，國(guó)家主席習(xí)近平出席開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講，參會(huì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人規(guī)模超過(guò)往屆，吸引千余名境內(nèi)外媒體人，輿論高度關(guān)注。

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，進(jìn)入新常態(tài)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍是海外輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。今年博鰲亞洲論壇平臺(tái)上，中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人向外界釋放哪些新的政策理念和信號(hào)，各界精英如何看待中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略的重大意義和機(jī)遇、中國(guó)主導(dǎo)籌建的亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的進(jìn)展和前景如何，這些是本次年會(huì)的熱點(diǎn)議題和對(duì)外報(bào)道重點(diǎn)。

新華社的博鰲年會(huì)對(duì)外報(bào)道，緊緊圍繞上述重大熱點(diǎn)，采取消息、綜合、深度和評(píng)論等報(bào)道形式，傳播習(xí)近平演講和熱點(diǎn)議題中的中國(guó)聲音、中國(guó)理念，闡述“命運(yùn)共同體”，彰顯中國(guó)和平發(fā)展、改革開(kāi)放，致力于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，尋求與世界合作共贏。系列報(bào)道被路透社、法新社等主流外媒轉(zhuǎn)載，有力引領(lǐng)和影響了國(guó)際輿論，取得良好的國(guó)際傳播效果。

闡述中國(guó)“命運(yùn)共同體”理念

今年博鰲亞洲論壇年會(huì)主題為“亞洲新未來(lái)：邁向命運(yùn)共同體”，舉行時(shí)間比絕大多數(shù)往屆所在的4月稍早。年會(huì)系列論壇開(kāi)始的26日，新華社對(duì)外播發(fā)《中國(guó)“兩會(huì)”后首場(chǎng)主場(chǎng)外交博鰲亞洲論壇引世界關(guān)注》，文章放眼國(guó)際、國(guó)內(nèi)背景，分析形勢(shì)、梳理熱點(diǎn)、闡述“命運(yùn)共同體”對(duì)亞洲未來(lái)的意義，被廣泛采用，打響了對(duì)外重點(diǎn)報(bào)道的頭炮。

習(xí)近平主席28日主旨演講是本次年會(huì)報(bào)道的最重要部分。演講內(nèi)容豐富，新聞點(diǎn)多，闡述“命運(yùn)共同體”和整篇演講中具有很強(qiáng)新聞性的論述和提法包括：“作為大國(guó)，意味著對(duì)地區(qū)和世界和平與發(fā)展的更大責(zé)任”、“中國(guó)愿同所有周邊國(guó)家商簽?zāi)类徲押煤献鳁l約”、“推動(dòng)建立以合作共贏為核心的新型國(guó)際關(guān)系”、“中國(guó)倡議召開(kāi)亞洲文明對(duì)話大會(huì)”、“看中國(guó)經(jīng)濟(jì)，不能只看增長(zhǎng)率”、“‘一帶一路建設(shè)不是要替代現(xiàn)有地區(qū)合作機(jī)制和倡議”，等等。這些內(nèi)容先英文消息播發(fā)，然后綜合并增加與會(huì)嘉賓的解讀內(nèi)容，形成主打稿《中國(guó)國(guó)家主席描繪亞洲命運(yùn)共同體藍(lán)圖》，當(dāng)日下午冠以“新華英文全媒頭條”重點(diǎn)欄目播發(fā)。系列稿件聚焦中國(guó)“命運(yùn)共同體”的理念，及其對(duì)亞洲和世界和平、穩(wěn)定與發(fā)展的意義。在外媒派記者現(xiàn)場(chǎng)采訪的情況下，稿件仍被法新社等國(guó)際主流媒體轉(zhuǎn)載，體現(xiàn)了新華社報(bào)道的國(guó)際影響力。

新華社還對(duì)外播發(fā)了中英文《評(píng)論：命運(yùn)共同體，開(kāi)啟亞洲新未來(lái)的鑰匙》，指出亞洲處于轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期，面對(duì)增長(zhǎng)放緩、地區(qū)安全、領(lǐng)土爭(zhēng)端等挑戰(zhàn)，亞洲國(guó)家應(yīng)把握命運(yùn)，樹(shù)立命運(yùn)共同體意識(shí)，管控分歧，維護(hù)安全，共謀發(fā)展。文章指出，“一帶一路”倡議和組建亞投行，是中國(guó)踐行命運(yùn)共同體理念、謀求共贏發(fā)展的具體體現(xiàn)。評(píng)論及時(shí)配合了習(xí)近平的演講，傳播了中國(guó)聲音。

強(qiáng)調(diào)合作共贏與中國(guó)機(jī)遇

作為國(guó)家重大戰(zhàn)略，“一帶一路”已成為并將長(zhǎng)期是博鰲亞洲論壇關(guān)注的重要議題，也是媒體持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)，對(duì)外報(bào)道應(yīng)積極展示中國(guó)的開(kāi)放戰(zhàn)略和合作共贏的理念。論壇期間，國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了“一帶一路”愿景與行動(dòng)。我們的報(bào)道議題包括博鰲嘉賓怎么看“一帶一路”路線圖？報(bào)道應(yīng)向海外傳遞哪些重要信息？如何回應(yīng)一些文章所謂中國(guó)版“馬歇爾計(jì)劃”甚至“新殖民主義”的負(fù)面論調(diào)？

通過(guò)記者專(zhuān)訪或現(xiàn)場(chǎng)采訪沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司董事長(zhǎng)薩烏德親王、新加坡國(guó)立大學(xué)東亞研究所所長(zhǎng)鄭永年、中美清潔能源論壇首席執(zhí)行官博銳思和印度馬納斯咨詢公司創(chuàng)始人拉維·布塔林加姆等多位與會(huì)的海外學(xué)者或企業(yè)家，新華社對(duì)外播發(fā)《中國(guó)聚焦：博鰲嘉賓熱議中國(guó)“一帶一路”愿景與行動(dòng)》，受訪者普遍支持這一宏大戰(zhàn)略并看好帶來(lái)的重大機(jī)遇，對(duì)沿線國(guó)家將帶來(lái)的實(shí)惠和地區(qū)發(fā)展的促進(jìn)，強(qiáng)調(diào)其開(kāi)放包容和共贏，根本不同于“馬歇爾計(jì)劃”。

結(jié)合習(xí)近平主席29日與企業(yè)家座談會(huì)，對(duì)外播發(fā)新華英文全媒頭條《中國(guó)通過(guò)“一帶一路”給世界帶來(lái)更多機(jī)會(huì)》，以及《博鰲啟示：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對(duì)世界意味著什么？》，深入闡述中國(guó)新常態(tài)下的投資機(jī)遇和“一帶一路”前景。圍繞中國(guó)經(jīng)濟(jì)和“一帶一路”的系列稿件被《人民日?qǐng)?bào)》海外版、《澳門(mén)日?qǐng)?bào)》、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等采用。這些稿件有利于海外正確、客觀、理性看待中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及“一帶一路”戰(zhàn)略。

亞投行是博鰲論壇又一熱點(diǎn)。年會(huì)上，俄羅斯第一副總理舒瓦洛夫、澳大利亞財(cái)政部長(zhǎng)馬蒂亞斯·科爾曼先后宣布兩國(guó)將申請(qǐng)加入。這是硬新聞，新華社迅速播發(fā)英文消息，然后播發(fā)《中國(guó)聚焦：世界各國(guó)搶搭亞投行“東方快車(chē)”》，講述與會(huì)嘉賓對(duì)生逢其時(shí)的亞投行積極評(píng)價(jià)和期待，它與“一帶一路”都是具有膽識(shí)和遠(yuǎn)見(jiàn)的舉措，對(duì)亞洲和世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)起到重要作用。

關(guān)于美國(guó)對(duì)亞投行的態(tài)度，記者在論壇現(xiàn)場(chǎng)采訪到“金融期貨之父”梅拉梅德和美國(guó)前商務(wù)部長(zhǎng)古鐵雷斯并發(fā)了對(duì)外稿件，前者認(rèn)為美國(guó)拒絕亞投行不明智，后者表示亞投行將促進(jìn)亞洲基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為形成自貿(mào)區(qū)鋪路。新華社在博鰲論壇期間對(duì)外播發(fā)的亞投行有關(guān)稿件，強(qiáng)調(diào)這一新的多邊金融機(jī)構(gòu)的開(kāi)放及與現(xiàn)有國(guó)際金融組織的互補(bǔ)，有力回應(yīng)了國(guó)際上的一些質(zhì)疑或擔(dān)憂。稿件被路透社、BBC中文網(wǎng)、中央社等采用，正面引領(lǐng)了海外輿論。

利用網(wǎng)站社交平臺(tái)擴(kuò)大傳播

在擴(kuò)大對(duì)外傳播效果方面，新華社充分發(fā)揮了各種平臺(tái)的作用。比如，對(duì)沙特親王薩烏德的專(zhuān)訪稿，除了播發(fā)傳統(tǒng)的對(duì)外通稿線路，視頻稿被新華社CNC中英文臺(tái)采用，新華網(wǎng)刊登了專(zhuān)訪的中文實(shí)錄及阿文稿，實(shí)現(xiàn)了傳播最大化。

為重點(diǎn)展示博鰲論壇對(duì)外報(bào)道，新華社中國(guó)特稿社“穿越中國(guó)”中英文網(wǎng)站推出專(zhuān)題報(bào)道，配以圖片、圖表和視頻，有關(guān)習(xí)近平演講、亞投行和評(píng)論等多篇消息和重點(diǎn)稿點(diǎn)擊量大大高于日常報(bào)道稿件。

新華社還充分利用推特、臉譜和優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)，在這些社交平臺(tái)上首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)習(xí)近平主席演講的直播，并就演講重要內(nèi)容和年會(huì)熱點(diǎn)新聞發(fā)了多篇稿件，網(wǎng)民反響良好，有效擴(kuò)大了海外傳播效果。

經(jīng)過(guò)15年的成長(zhǎng)，博鰲亞洲論壇已成為可與達(dá)沃斯論壇相媲美的國(guó)際對(duì)話和交流平臺(tái)，全球影響力顯著增強(qiáng)，成為傳播中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象的重要舞臺(tái)。國(guó)外媒體愈加關(guān)注。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)家主席或總理輪流出席博鰲論壇，凸顯其規(guī)格之高。利用這一國(guó)際場(chǎng)合，對(duì)外報(bào)道應(yīng)根據(jù)熱點(diǎn)話題積極設(shè)置議題，回應(yīng)海外關(guān)切，從而有效影響和引領(lǐng)國(guó)際輿論。

海外主流媒體對(duì)今年博鰲論壇組織了許多重點(diǎn)報(bào)道，如美聯(lián)社《中國(guó)國(guó)家主席在博鰲論壇上倡導(dǎo)地區(qū)合作愿景》，路透社《中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在主旨演講中宣示和平發(fā)展》，以及英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的《中國(guó)提醒世界：新常態(tài)帶來(lái)新機(jī)遇》、《分析：博鰲論壇盡顯中國(guó)影響力》等綜合稿件，圍繞習(xí)近平主席演講，結(jié)合他國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人講話或表態(tài)，以及地區(qū)形勢(shì)、亞投行、中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)等，從不同視角報(bào)道和解讀論壇。外媒還關(guān)注了中國(guó)央行行長(zhǎng)周小川博鰲期間關(guān)于中國(guó)警惕通貨緊縮、國(guó)際貨幣基金組織副總裁朱民關(guān)于IMF支持亞投行并將與其開(kāi)展合作等言論。

博鰲亞洲論壇嘉賓云集，議題和場(chǎng)次多。要使報(bào)道高人一籌，需要敏銳的新聞嗅覺(jué)，加強(qiáng)策劃，針對(duì)國(guó)際關(guān)注的熱點(diǎn)話題、重要人物，充分采訪報(bào)道，提煉角度，充實(shí)報(bào)道內(nèi)容，使論壇報(bào)道更充分、更豐滿。在這些方面，博鰲亞洲論壇的對(duì)外傳播，仍有改進(jìn)和提升空間，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)理念、中國(guó)聲音更充分、廣泛的海外傳播，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)客觀認(rèn)知中國(guó)發(fā)展。