從軟壓力到軟實(shí)力

翟石磊

一、軟壓力和軟實(shí)力問題的提出

筆者一直在從事一項(xiàng)課題研究“西方媒體中國專欄的中國觀研究”。①本研究主要是選擇歐美國家主要媒體網(wǎng)站的“中國專欄”或“亞太專欄”作為分析對象，考察其對中國報(bào)道的議題、報(bào)道標(biāo)題、新聞框架、話語分析等。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，西方主流媒體對中國的態(tài)度似乎在逐漸擺脫過去“負(fù)面輿論”一邊倒的傾向，中立性甚至積極性的論調(diào)開始出現(xiàn)。這給讀者的感覺是，這些西方媒體對中國道路、中國模式和中國成就開始形成認(rèn)可趨勢。但是，在看到這些“積極性”評價(jià)的同時(shí)，必須明確這些所謂積極性評價(jià)形成的價(jià)值判斷基礎(chǔ)以及評價(jià)提出的時(shí)機(jī)選擇。

鄭永年曾提出：種種跡象表明，中國正在面臨來自國際社會(huì)尤其是西方世界的軟性壓力……軟性壓力表現(xiàn)在文化、價(jià)值和外交行為方面。在軟性外交方面，西方歷來就有兩大派之爭。一派比較現(xiàn)實(shí)，側(cè)重于經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交流，接受一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展、不斷和國際規(guī)則接軌的中國。這一派也相信西方很難影響中國的內(nèi)部發(fā)展。另一派則認(rèn)為西方對華的貿(mào)易外交遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，西方有責(zé)任也有能力在一定程度上影響中國的內(nèi)部發(fā)展。因此，西方就必須從自己的價(jià)值觀出發(fā)不斷促使和促成中國的內(nèi)部變革和外交行為朝著西方所認(rèn)為的正確方向發(fā)展。否則的話，中國不僅會(huì)在硬力量上對西方構(gòu)成威脅，而且更會(huì)在軟力量方面與西方構(gòu)成競爭。②

打開諸多西方媒體不難發(fā)現(xiàn)，但凡涉及中國的報(bào)道，主要談?wù)摰氖侵袊墓賳T貪腐、環(huán)境污染、社會(huì)事件、經(jīng)濟(jì)改革、重大文化和體育活動(dòng)等，總體的基調(diào)為負(fù)面導(dǎo)向。自上個(gè)世紀(jì)90年代“妖魔化”中國論調(diào)出現(xiàn)以來，海外，特別是西方媒體眼中的中國似乎處處都是“問題”。這不同于幾百年前西方傳教士對中國作為“異域”的文明形象構(gòu)建，而是更多地從西方視角和標(biāo)準(zhǔn)來衡量中國是否符合它們所信仰的價(jià)值觀。

當(dāng)前，中國學(xué)術(shù)界比較熱衷于討論中國軟實(shí)力問題。認(rèn)為中國走向強(qiáng)大，成為世界大國和強(qiáng)國，不能沒有過硬的軟實(shí)力。對于這個(gè)來自于美國的政治詞匯，中國政界、學(xué)界和輿論界表示欣然接受。這一方面體現(xiàn)了中國希望與國際社會(huì)（主要是西方）接軌對話的愿望，同時(shí)也揭示了當(dāng)前西方社會(huì)主導(dǎo)國際政治話語的客觀現(xiàn)實(shí)。在這個(gè)問題上，中國很難與西方截然對立或另辟蹊徑，完全置西方政治話語于不顧。開放的中國最大的特點(diǎn)就是吸收和學(xué)習(xí)人類一切先進(jìn)的文明成果。同時(shí)，軟實(shí)力問題也的確是中國發(fā)展客觀需要回應(yīng)的問題。中國自身也存在著諸多軟實(shí)力資源，如果能夠利用得好，可以為中國的進(jìn)一步發(fā)展贏得更好的國際輿論環(huán)境。這樣的環(huán)境也往往被稱作軟環(huán)境。

二、中國與國際軟環(huán)境關(guān)系的發(fā)展歷程

從時(shí)間變化維度來看，自20世紀(jì)90年代以來，中國所面臨的國際軟環(huán)境發(fā)生了很大的變化。中國實(shí)施的改革開放政策所面臨的最大國內(nèi)外背景就是國內(nèi)“文革”剛剛結(jié)束，國際上美蘇爭霸的“冷戰(zhàn)”正酣。當(dāng)時(shí)的中國與西方大國關(guān)系總體上趨緩。因此，當(dāng)時(shí)的中國面臨更多的是內(nèi)部社會(huì)轉(zhuǎn)型的壓力。

但是，自20世紀(jì)90年代開始，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展震驚西方，進(jìn)而“中國崛起論”成為國際社會(huì)觀察中國的關(guān)鍵詞。中國能否崛起以及中國如何崛起是國際輿論關(guān)注中國的主要著力點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，西方學(xué)者和媒體紛紛撰文，“暢想”中國崛起后的世界將是怎樣的格局。在上個(gè)世紀(jì)之交，中國所面臨的外部壓力雖然不是如冷戰(zhàn)時(shí)期的意識(shí)形態(tài)顛覆的壓力，但是能夠爭取國際支持，贏得國際輿論信任是最重要的現(xiàn)實(shí)問題之一。

中國已經(jīng)逐步從以面對國際軟壓力為重，向應(yīng)對軟壓力和提升軟實(shí)力并重的階段轉(zhuǎn)移。在以鄧小平、江澤民、胡錦濤為國家領(lǐng)導(dǎo)核心的時(shí)期，中國所面對的國際軟環(huán)境中更多的是“妖魔化”中國、詆毀中國發(fā)展成就的基調(diào)。國際輿論對中國發(fā)展的不信任聲音普遍存在。從20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)前的10年里，國際輿論主要關(guān)注并渲染中國人權(quán)問題、環(huán)境污染問題、食品安全問題、中國間諜案、中國民族宗教問題、中國的新疆和西藏政策問題、中國腐敗問題，以及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的問題等。西方輿論關(guān)注的議題日益擴(kuò)大，關(guān)注頻率日益提高，關(guān)注深度不斷擴(kuò)展，態(tài)度也不斷多樣化。這其中既有西方國家內(nèi)部力量調(diào)整和對華關(guān)系發(fā)展及認(rèn)知的變化因素，也有中國自身國力不斷增強(qiáng)的因素影響。但從中國方面來看，主要是以應(yīng)對這些外部輿論壓力，或者說是軟壓力為主。中國外宣的主要任務(wù)是回應(yīng)西方質(zhì)疑，駁斥西方不負(fù)責(zé)任的論斷，抨擊西方對中國的歪曲報(bào)道等。也就是說，中國在面對來自西方壓力的時(shí)候，更多的是解釋中國，是一種被動(dòng)的、反應(yīng)式的策略。這個(gè)階段我們稱之為“軟壓力時(shí)期”。在此期間，中國與國際軟環(huán)境的關(guān)系是“刺激—反應(yīng)”的關(guān)系，中國更多的是處于被動(dòng)地回應(yīng)和解釋階段。

自2008年起，特別是習(xí)近平作為中國第五代領(lǐng)導(dǎo)核心以來，中國國內(nèi)外軟環(huán)境發(fā)生了顯著變化。在國際金融危機(jī)持續(xù)發(fā)展的大背景下，中國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷經(jīng)歷調(diào)整。此外，打擊腐敗犯罪和規(guī)范各項(xiàng)行政行為，以及調(diào)整社會(huì)財(cái)富分配領(lǐng)域不公正現(xiàn)象等，都是中國國內(nèi)發(fā)展的顯著變化。從外部條件來看，西方國家更加認(rèn)可中國作為世界大國，特別是經(jīng)濟(jì)大國的地位。中國國際影響力不斷提高，中國對國際社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也在不斷增加。與此同時(shí)，關(guān)于中國崛起是否對現(xiàn)有國際秩序構(gòu)成挑戰(zhàn)等問題的質(zhì)疑也在不斷增加。

自習(xí)近平同志擔(dān)任國家最高領(lǐng)導(dǎo)人以來，中國在軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略方面最大的特點(diǎn)之一就是更加自信、系統(tǒng)地融合中外智慧，提出中國主張，強(qiáng)調(diào)中國價(jià)值和中國立場。從首次中外記者見面會(huì)的精彩亮相，到沿著鄧小平南方視察路線第一次離京考察；從提出“打鐵還需自身硬”，到多次闡釋“中國夢”；從提倡“對中國共產(chǎn)黨而言，要容得下尖銳批評”，到強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持‘老虎‘蒼蠅一起打”。這些對內(nèi)政策的出臺(tái)對國際輿論產(chǎn)生了很大的影響。這讓那些長期關(guān)注中國崛起或擔(dān)憂中國崛起的人和組織，開始以全新的視角審視中國。習(xí)近平的改革主張和措施，不僅是在回應(yīng)國內(nèi)民眾的呼聲，同時(shí)也回應(yīng)了國際社會(huì)的“關(guān)切”。習(xí)近平等國家領(lǐng)導(dǎo)人每到一個(gè)國家訪問，幾乎都會(huì)在該國最有影響力的媒體撰文，闡述中國主張；在各種場合的演講中，幾乎都會(huì)引用該國諺語或文化典故等。這些都是彰顯中國作為大國的信心，也是中國從“軟壓力”向“軟實(shí)力”階段發(fā)展的具體表現(xiàn)。

“軟實(shí)力”雖是一個(gè)西方概念，但是在中國已經(jīng)日益“中國化”。③習(xí)近平從中國傳統(tǒng)文化、歷史和現(xiàn)實(shí)出發(fā)，結(jié)合地區(qū)和世界發(fā)展態(tài)勢，先后提出從“亞洲新安全觀”到“核安全觀”，從“中國版文明觀”到“正確義利觀”，從“真、實(shí)、親、誠”的對非主張，到“親、誠、惠、容”的周邊外交理念，再到“不沖突、不對抗，相互尊重，合作共贏”的中美新型大國關(guān)系。習(xí)近平不僅提出“亞太夢”“世界夢”“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”“21世紀(jì)海上絲綢之路”等戰(zhàn)略主張，同時(shí)又推動(dòng)了金磚國家開發(fā)銀行、亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行等國際合作機(jī)制。這些中國構(gòu)想和倡議既是對國際軟壓力的回應(yīng)、化解和反擊，同時(shí)更是中國作為世界新興經(jīng)濟(jì)體和世界文明古國對自身軟實(shí)力發(fā)展的體現(xiàn)。中國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速提升使得這一切成為可能。

三、構(gòu)建中國特色軟實(shí)力體系的展望

在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平提出在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國、看待外部世界。宣傳闡釋中國特色，要講清楚每個(gè)國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實(shí)力；講清楚中國特色社會(huì)主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應(yīng)中國和時(shí)代發(fā)展進(jìn)步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。中國獨(dú)特的基本國情，注定了我們必然要走適合自己特點(diǎn)的發(fā)展道路。對我國傳統(tǒng)文化，對國外的東西，要堅(jiān)持古為今用、洋為中用，去粗取精、去偽存真，經(jīng)過科學(xué)的揚(yáng)棄后使之為我所用。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，對外宣傳工作要著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。④這些主張從本質(zhì)上反映了中國新一代領(lǐng)導(dǎo)人希望通過更加系統(tǒng)全面地運(yùn)用“中國智慧”來對話世界，突破西方國家對國際話語的壟斷和控制。

很快，中國學(xué)術(shù)界對習(xí)主席的講話進(jìn)行了深入討論。在首屆“中國政治話語傳播研討會(huì)”上，諸多參會(huì)學(xué)者和官方人士提出，構(gòu)建融通中外的新概念、新范疇、新表述是當(dāng)前我們面臨的重大課題；中國積漸而成的制度體系，需要我們積極探索一套政治話語體系來對其進(jìn)行闡述和介紹。與會(huì)學(xué)者指出，當(dāng)前中國在不斷融入世界、形成自己話語權(quán)的過程中，面臨很多突出的問題和挑戰(zhàn)。既有意識(shí)形態(tài)等方面造成的政治話語的誤讀，也有中外語言習(xí)慣、翻譯技巧以及傳播渠道和傳播方式等方面的問題。深入研究、全面認(rèn)知這些問題，對于創(chuàng)新中國政治話語及其傳播方式至關(guān)重要。⑤

因此可以說，當(dāng)前的中國已經(jīng)不再是簡單地回應(yīng)國際軟壓力，而是化“壓”力為動(dòng)力，從中國自身特點(diǎn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建中國特色的軟實(shí)力體系，凸顯中國作為世界大國的國際作用，以及中國所一貫倡導(dǎo)文明多樣性和國際社會(huì)平等的主張。當(dāng)然，不能否認(rèn)，中國在應(yīng)對國際軟環(huán)境壓力方面依舊存在自身的局限，比如缺乏具有國際影響力的媒體，在面對“西方話語共同體”方面，中國需要更多的國際支持和“話語聯(lián)盟”。但是，隨著中國自身硬實(shí)力的持續(xù)提升，如果西方諸多智庫所宣稱的中國將在不久的將來超過美國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體這樣的“預(yù)言”得以實(shí)現(xiàn)，那么，中國軟實(shí)力提升戰(zhàn)略必須從這一刻加速前進(jìn)。中國的軟實(shí)力戰(zhàn)略不僅是反擊國際軟壓力，提出中國主張，同時(shí)更是打破西方壟斷國際話語體系，構(gòu)建文明多樣性世界的希望。

（本文系“當(dāng)代西方媒體中國專欄的中國觀研究” 和“中國能源走出去的國際輿論和政策環(huán)境分析”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)分別為2013W21和2013KYPT04）。

「注釋」

①這些西方媒體主要包括：美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN），英國廣播公司（ BBC），（中英文版本），英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，英國《金融時(shí)報(bào)》（中文和英文版）， 英國《衛(wèi)報(bào)》， 美國《時(shí)代》周刊，《紐約時(shí)報(bào)》（中英文版本），法國《世界報(bào)》，德國《明鏡周刊》，《基督教箴言報(bào)》，《澳大利亞人報(bào)》等。

②鄭永年：《中國要加快國際政治話語建設(shè)》，《今日中國論壇》2009年第5-6期。

③當(dāng)然，目前也有學(xué)者指出，soft power翻譯成“柔實(shí)力”更好，不僅能夠體現(xiàn)這個(gè)概念的所指意義，同時(shí)，更加符合中國文化語境，也有助于從中國視角發(fā)展該理論。鑒于“軟實(shí)力”目前是學(xué)術(shù)界相對固定用詞，本文遵照慣例使用該詞。

④習(xí)近平：《意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，2013年08月20日 新華網(wǎng)http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-08/20/c_117021464_2.htm

⑤陳奕琳，李艷玲：《構(gòu)建融通中外的新概念、新范疇、新表述——中國政治話語傳播研討會(huì)綜述》，《紅旗文稿》，2014年第1期。