廣西坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及產(chǎn)銷對(duì)策研究

高潔

【摘 要】分析廣西坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，注重品牌建設(shè)，重視吸收具有高技術(shù)水平的人才，并進(jìn)行革命性的創(chuàng)新研究，實(shí)施新的營(yíng)銷策略，建立符合坭興陶行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】廣西 坭興陶文化產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 產(chǎn)銷對(duì)策

【中圖分類號(hào)】 G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

【文章編號(hào)】0450-9889（2015）05C-0146-02

一、坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況及存在的主要問(wèn)題

廣西坭興陶生產(chǎn)始于唐代，已有1300多年的歷史，它土質(zhì)獨(dú)特，取自欽江西岸的硬質(zhì)土和東岸的軟質(zhì)土相配。窯工用山上陽(yáng)面的樹(shù)枝燒制坭興陶，經(jīng)過(guò)1000多度的高溫?zé)贫?，便?huì)出現(xiàn)水墨山水似的窯變，這些窯變色彩得之偶然，并不定格，品位極珍。

進(jìn)入上世紀(jì)70年代后，由于生產(chǎn)技術(shù)落后、缺乏科研、工藝創(chuàng)新和人才匱乏等，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，坭興陶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)沒(méi)落，企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重缺失，缺乏一批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的坭興陶企業(yè)，整體實(shí)力和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力不足。

進(jìn)入上世紀(jì)80年代后，坭興陶行業(yè)從原來(lái)的小作坊生產(chǎn)方式得到了改變，向國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地方學(xué)習(xí)，并逐漸建立了本土的坭興陶行業(yè)發(fā)展模式。形成了“一個(gè)千年古陶城，一個(gè)陶藝村，5大系列產(chǎn)品”。一個(gè)千年古陶城在欽州小江產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一個(gè)陶藝村在原坭興陶工廠宿舍區(qū)，5大系列產(chǎn)品主要是指茶具、藝術(shù)陶、壁畫(huà)、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷。

雖然經(jīng)過(guò)改進(jìn)和提升，坭興陶行業(yè)和國(guó)內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)相比，還是顯得整體規(guī)模太小。企業(yè)之間創(chuàng)新意識(shí)差，大多停留在相互模仿上。每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品種類較少，企業(yè)老板大都只追逐利潤(rùn)，不考慮品牌的打造和推廣。為降低生產(chǎn)成本，大多不注意吸收有水平的高層次人才，企業(yè)的管理主要是家族式的管理模式，和現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式大相徑庭。在節(jié)能減排方面企業(yè)根本就沒(méi)有這方面的意識(shí)。所有這些都是影響坭興陶行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵因素，雖然坭興陶如今發(fā)展如火如荼，但在實(shí)際的運(yùn)行當(dāng)中存在著非常多的致命問(wèn)題。

二、坭興陶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)銷對(duì)策

（一）加強(qiáng)坭興陶行業(yè)園區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)坭興陶企業(yè)區(qū)域集聚。坭興陶行業(yè)集聚區(qū)是坭興陶行業(yè)發(fā)展進(jìn)行有序和良性發(fā)展的建設(shè)性發(fā)展方式。在坭興陶行業(yè)聚集區(qū)內(nèi)，和坭興陶相關(guān)的坭興陶原料、機(jī)械、窯爐、技術(shù)工人等形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展和努力，坭興陶文化產(chǎn)業(yè)形成了以千年古陶城、陶藝村、學(xué)院路為代表的坭興陶文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

同時(shí)，加強(qiáng)千年古陶城的建設(shè)現(xiàn)坭興陶企業(yè)的集聚，改變?cè)瓉?lái)坭興陶企業(yè)散落在城市的各個(gè)地方的狀況，通過(guò)統(tǒng)一的規(guī)劃和分區(qū)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)集中，促進(jìn)坭興陶企業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)發(fā)展，使坭興陶企業(yè)間實(shí)現(xiàn)資源共享。大力支持和鼓勵(lì)坭興陶陶瓷城內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行品牌包裝；讓有實(shí)力的大型坭興陶企業(yè)對(duì)小企業(yè)進(jìn)行兼并，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的再次優(yōu)化與重組，培養(yǎng)行業(yè)的龍頭企業(yè)。

（二）加強(qiáng)坭興陶品牌建設(shè)意識(shí)。坭興陶的生活和歷史文化非常悠久，尤其是坭興陶窯變得到了全國(guó)乃至全世界的認(rèn)可，如坭興陶窯的產(chǎn)品在中國(guó)—東盟博覽會(huì)上獨(dú)占鰲頭，引起很大的社會(huì)反響。坭興陶的優(yōu)點(diǎn)主要是原料儲(chǔ)存量豐富，據(jù)不完全勘測(cè)，目前擁有17億立方，并且絕大多數(shù)原材料屬于優(yōu)質(zhì)材料，這樣就為以后的坭興陶發(fā)展提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)幾代坭興陶老前輩的努力，欽州市被評(píng)為“中國(guó)坭興陶之都”。在這樣的大好形勢(shì)下，坭興陶行業(yè)應(yīng)更加重視對(duì)這一品牌的維護(hù)和發(fā)展。

坭興陶企業(yè)要提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)坭興陶的宣傳。在所有坭興陶的發(fā)展戰(zhàn)略中，坭興陶產(chǎn)品質(zhì)量的提升是根本，同時(shí)要加大力氣實(shí)施品牌戰(zhàn)略，塑造一個(gè)良好的品牌形象。坭興陶企業(yè)要把提升產(chǎn)品的質(zhì)量作為產(chǎn)品發(fā)展的原動(dòng)力，作為企業(yè)發(fā)展的第一要素，使自身發(fā)展立于不敗之地。在這樣的前提下，坭興陶企業(yè)要重視企業(yè)的品牌建設(shè)，逐步打造出國(guó)家級(jí)甚至是世界級(jí)的坭興陶企業(yè)，為廣西坭興陶行業(yè)提升活力。

（三）加大坭興陶科技投入，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力。具體如下：

1.重視坭興陶高新技術(shù)，提高坭興陶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，并且得到很好的普及和運(yùn)用，坭興陶行業(yè)的發(fā)展也不例外，在外觀、功能、分子結(jié)構(gòu)上都有了不同程度的向前推進(jìn)，納米陶瓷、高溫陶瓷釉料、陶瓷彈簧的問(wèn)世，給傳統(tǒng)的坭興陶行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)，推動(dòng)坭興陶行業(yè)的歷史性發(fā)展?？梢赃@樣理解，利用科技研究成果來(lái)改變坭興陶產(chǎn)品的功能，這必將成為坭興陶企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。哪些企業(yè)掌握了新的科技成果它就站在了坭興陶行業(yè)發(fā)展的橋頭堡，就更有競(jìng)爭(zhēng)力。高新技術(shù)的發(fā)展必將成為坭興陶行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力引擎。

坭興陶文化產(chǎn)業(yè)中的消耗性企業(yè)，已經(jīng)不符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的要求。當(dāng)前最具有生命力，也最有潛力的坭興陶產(chǎn)業(yè)是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，特別是和世界級(jí)工廠相接軌的自動(dòng)化設(shè)備、微電子技術(shù)、汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、火箭表層抗氧化功能陶器，都得到了廣泛的認(rèn)可。高新技術(shù)的坭興陶產(chǎn)業(yè)，就是未來(lái)坭興陶行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。

2.提倡坭興陶自主創(chuàng)新，推動(dòng)坭興陶企業(yè)發(fā)展。從坭興陶發(fā)展的歷史來(lái)看，坭興陶的先民們就有自主創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)，從現(xiàn)存的坭興陶優(yōu)秀產(chǎn)品就能得到證實(shí)。今天的陶器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比歷史上的任何一個(gè)時(shí)期更加激烈，江蘇宜興陶、廣東佛山陶器、四川榮昌陶器、云南建水陶器都已經(jīng)形成了很大的規(guī)模，并且取得了很大的成果。廣西坭興陶的發(fā)展，必須在自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上發(fā)展，才能在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上牢固地占有一席之地。在坭興陶工藝、坭興陶材料配方、坭興陶時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)等方面不斷地推陳出新，提高坭興陶的高附加值，才能使企業(yè)更上一層樓。

坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根植于我國(guó)傳統(tǒng)文化之中，主要是通過(guò)創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)作等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是創(chuàng)意。坭興陶企業(yè)只有不斷地推陳出新，提高坭興陶的技術(shù)含量、建立坭興陶創(chuàng)新機(jī)制、提升坭興陶產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新坭興陶包裝設(shè)計(jì)，才能不斷提升坭興陶企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和綜合實(shí)力，才能提升坭興陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)坭興陶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）創(chuàng)新坭興陶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)人才管理機(jī)制。從坭興陶行業(yè)人才現(xiàn)狀來(lái)看，坭興陶行業(yè)中高級(jí)技術(shù)人才相當(dāng)匱乏，想長(zhǎng)期地促進(jìn)坭興陶行業(yè)的發(fā)展，必須首先加大坭興陶人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，形成坭興陶產(chǎn)業(yè)人才管理機(jī)制。為此，企業(yè)要從以下幾個(gè)方面入手：首先，廣西坭興陶企業(yè)要改變現(xiàn)有的人才觀念，加大對(duì)高級(jí)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，尤其是建立對(duì)人才的尊重和培養(yǎng)機(jī)制，自主培養(yǎng)員工，提高現(xiàn)有員工的素質(zhì)和水平。其次，坭興陶企業(yè)要制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)的人才引進(jìn)計(jì)劃，完善坭興陶企業(yè)對(duì)高級(jí)人才引進(jìn)的政策，積極引進(jìn)高層次科技骨干和管理骨干，形成坭興陶文化產(chǎn)業(yè)核心人才組。最后，要建立坭興陶行業(yè)人才戰(zhàn)略聯(lián)盟，使坭興陶高級(jí)人才具有流動(dòng)性，并形成相互的人才共享機(jī)制。

（五）樹(shù)立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，提高坭興陶企業(yè)管理水平。地方政府應(yīng)做好引導(dǎo)工作，而坭興陶行業(yè)協(xié)會(huì)要幫助坭興陶企業(yè)樹(shù)立先進(jìn)的企業(yè)管理理念，用相對(duì)較快的方式改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，引進(jìn)先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)管理模式，做大做強(qiáng)坭興陶產(chǎn)業(yè)。

在坭興陶行業(yè)協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下，制定坭興陶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，改變坭興陶行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的混亂現(xiàn)狀。坭興陶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行有效信息資源共享，提高各企業(yè)間的分工和協(xié)調(diào)，加強(qiáng)企業(yè)自律，最大限度地避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，建立良好的坭興陶產(chǎn)業(yè)新秩序。

政府的質(zhì)量監(jiān)督部門(mén)是坭興陶行業(yè)有序發(fā)展的忠誠(chéng)衛(wèi)士。只有提高對(duì)坭興陶企業(yè)產(chǎn)品的抽樣檢測(cè)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保護(hù)優(yōu)質(zhì)的坭興陶品牌，同時(shí)為企業(yè)的發(fā)展提供智力支持，才能讓坭興陶行業(yè)在品牌意識(shí)推動(dòng)下邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

（六）實(shí)施坭興陶營(yíng)銷創(chuàng)新，規(guī)范坭興陶銷售方式。坭興陶企業(yè)的最后一個(gè)部分就是銷售，坭興陶產(chǎn)品的最終評(píng)判者是消費(fèi)者。廣西坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前逐漸邁入正規(guī)，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道。新的時(shí)代背景下，隨著人們物質(zhì)生活的提高和追求個(gè)體的全面發(fā)展，人們對(duì)坭興陶產(chǎn)品的消費(fèi)也不斷提高。目前高科技化、個(gè)性化、綠色化是坭興陶市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。新的市場(chǎng)需求，給坭興陶的生產(chǎn)企業(yè)提出了新的發(fā)展要求，同時(shí)也為坭興陶的良性發(fā)展提供了一個(gè)千載難逢的契機(jī)和更加廣闊的市場(chǎng)。坭興陶行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)研出現(xiàn)代民眾的需求點(diǎn)，介紹新的營(yíng)銷手段，制定好的營(yíng)銷方式。

坭興陶企業(yè)的存活長(zhǎng)久，主要取決于它對(duì)市場(chǎng)的占有度。要想能夠最大限度地獲得利益，就必須占有這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)份額。因此，坭興陶企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)新的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，不斷實(shí)踐出適合現(xiàn)有市場(chǎng)的營(yíng)銷方式。

（七）確保節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)坭興陶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。更加關(guān)注高消費(fèi)、高污染的坭興陶企業(yè)，對(duì)它進(jìn)行有效的監(jiān)督。坭興陶企業(yè)也要從思想上重視綠色生產(chǎn)，并切實(shí)落實(shí)到實(shí)踐生產(chǎn)中去。坭興陶千年古陶城的園區(qū)管理者應(yīng)從管理、監(jiān)督、規(guī)范等多方面進(jìn)行綠色監(jiān)督。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展要充分考慮資源與環(huán)境的承受能力。“傳統(tǒng)陶瓷制造業(yè)是一個(gè)資源能源消耗型產(chǎn)業(yè)，物耗能耗占陶瓷生產(chǎn)成本的70%左右?！碧沾稍?，尤其是高檔原料是一種不可再生資源，而依靠增加資源的大量投入和擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)的粗放型生產(chǎn)方式將加速陶瓷資源的消耗進(jìn)程。相反，資源消耗少的集約型陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將日益受到各方的關(guān)注和青睞，成為未來(lái)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。事實(shí)表明，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，走可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略道路，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

綜上所述，坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要建立在可持續(xù)發(fā)展的理論的基礎(chǔ)上，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，加強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)坭興陶企業(yè)區(qū)域集聚。坭興陶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)、加大科技投入，用產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)思想指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)高技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提升現(xiàn)代企業(yè)管理水平。在當(dāng)下坭興陶行業(yè)的創(chuàng)新過(guò)程中，更應(yīng)該堅(jiān)持循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展的思想，合理考慮生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等問(wèn)題。

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【作者簡(jiǎn)介】高 潔（1982- ）女，廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士。

（責(zé)編 盧 雯）