置換手法在圖形創(chuàng)意設計中的應用

楊帆

【摘要】：通過對置換圖形創(chuàng)作手法的研究，讓人們感受到置換手法在視覺傳達設計中的重要性。它不僅能給人耳目一新的視覺形象，改變了常規(guī)的觀念和傳統(tǒng)的思維方式，還能給人帶來豐富的想象、無窮的樂趣和賦有哲理性的啟示。

【關鍵詞】：置換圖形;創(chuàng)作手法;耳目一新;啟示

圖形創(chuàng)意是視覺傳達設計中不可或缺的重要組成部分，它在標志設計、招貼設計、文字設計、廣告設計等作品中，扮演著極其重要的角色。這一設計過程是一種運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程。而置換，即元素的替代，在圖形創(chuàng)意設計中也是極為重要的手法。這種手法的原理就是將圖形的某一部分用其他元素替代，形成一種非現(xiàn)實的組合形式，給人帶來一種全新的視覺形象，形成形和意的轉換，賦予圖形更深遠的意義。所以說，置換在圖形創(chuàng)意設計中的應用使設計的意念得到了升華，產生了質的變化。現(xiàn)如今，國內外很多知名設計師對此都有深刻的研究，如福田繁雄、岡特.蘭堡、拉法爾.奧賓斯基等，在國內很多專業(yè)類院校對置換在圖形創(chuàng)意中的表現(xiàn)有相關課程教學訓練，對我們影響較大的設計師有靳埭強等。

生活中的置換給我們帶來多方面的啟示，那么，我們將如何把它很好的運用到圖形的想象創(chuàng)意之中，這是值得我們去認真思考的。我認為我們很有必要去認真思考如何將置換這一手法運用好。它象征著一種新觀念的產生，它能拓寬我們在視覺傳達設計上的思維領域，更重要的一點是它能給人們帶來豐富的想象和無窮的樂趣。

凡事都要遵循一定的規(guī)律和原則，做設計也是。在圖形創(chuàng)意設計中，要想用置換做出好的作品，那我們一定要了解它有哪些創(chuàng)作手法。其中，最主要的幾種創(chuàng)作手法有形意替換、意的轉換、質感替換、空間轉換和以圖代文。只有清楚知道它的創(chuàng)作手法，我們才能在設計過程中得心應手，才能透過設計的外在，深入它的內涵，從而實現(xiàn)設計理念的升華，質的飛躍。

1.形意替換

形意替換在圖形創(chuàng)意中是較為重要、常用的一部分，也是比較難處理，但容易出彩的一部分。形意替換是指在不改變大的形態(tài)的情況下，將圖形的其中一部分用另外一部分替代，替代完的圖形一定是跟最初的圖形給人的整體感覺是一致的。同時，在意義方面，也一定是跟要表達的主題相關，甚至是升華主題，達到一定的思想境界。這也就是我們經常說的“形相近，意相連”。

在形意替換上給我印象較深的是加拿大Dertsiu設計事務所為意大利vespa黃蜂牌小型摩托車制作的廣告招貼（見圖1、2），這是以“春天在這里”為主題的一系列。所以他選用了蝴蝶這一造型，并將蝶身的部位替換成了摩托車正面的部分，在形的上面既沒有破壞整個蝴蝶的感覺，顏色上也比較統(tǒng)一、和諧。張開翅膀的蝴蝶象征著源源的動力，體現(xiàn)出該摩托車性能的優(yōu)勢，機身的輕盈與線條的優(yōu)美。

圖1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖2

2.意的轉換

在運用意的轉換手法的這類作品中，替換圖形與被替換圖形在形上相似性不大，甚至是沒有。但替換的圖形卻能使作品在意義上更深一層，它運用各種手法，如比喻、象征等，讓我們能加深對事物深層次的理解。這就是所謂的“形不似，義相連”。

這是一幅關于香港回歸祖國大陸的招貼（見圖3），作者以一個母親的“母”字為設計元素，把“母”字中最后的一橫兩撇置換成了一個“子”字，在形狀上不太相似，但在意義上卻十分深遠。作者將香港比喻成了“兒子”，將祖國大陸比喻成了“母親”，非常貼切、親切。表達了作者對香港回歸的盼望，體現(xiàn)了作者的愛國之情。

圖3

3.以圖代文

以圖代文也是較為常用的一種置換手法，具體的說來就是以文字為元素，將文字的其中某部分用與其意義相關或相連的圖形代替，使得整幅作品更加一目了然，甚至是賦予了圖形一語雙關或一形多義的視覺效果。

我選擇了兩幅分別以中文、英文為文字元素進行置換的案例，英文的是IBM公司的海報（見圖4），作者用眼睛的圖形代替了“I”，而眼睛在英文中的發(fā)音也就是“eye”。同樣，蜜蜂代替了“B”發(fā)音也就是“bee”，達到了一語雙關的效果，整個作品非常有創(chuàng)意，也很形象、生動，讓人印象深刻。另一幅中文的

（見圖5）是以“猴”字為視覺元素，將它的最后一部分“矢”替換成了猴子的剪影，讓人一目了然。

圖4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?圖5

4.空間轉換

空間轉換的這類作品是在保持基本元素不變的前提下，改變填充物，將原本的形態(tài)空間關系進行了夸大或者縮小，使得置換后的作品顯得離奇，不可思議，也正是這樣的作品拓寬了我們的想象力，吸引人們的注意，給我們帶來了較強的視覺沖擊力。 比如，這則公益海報，如圖6《傷痛—紀念溫州動車組事故》，作者將人體骨頭用動車替換，將動車進行了空間關系的縮小，形成了強烈的沖突感，突出我們的傷痛是在骨子里的，告誡人們要銘記這一慘痛代價。 圖6

5.質感替換

顧名思義，質感替換就是指在保證大的形不變的基礎上，將其質的感覺進行了替換。這類作品往往不只給人帶來視覺上的享受，還足以讓人感受到觸覺上的沖擊。如圖11《漆出自然來》是一則油漆的產品廣告設計，將干硬的油漆刷頭與鮮嫩柔軟的青草置換，不但結合合理而且更能體現(xiàn)出油漆的質地和色質，給大眾一種直觀的感受，達到了強烈的宣傳效果。 圖7

（下轉第頁）

（上接第頁）

置換僅僅是用平凡的元素替代使圖形煥然一新，在圖形創(chuàng)意設計中的應用是非常必要也是極其容易使作品出彩的，不論是在美學的角度上還是在作品內涵的角度。它加深了我們對事物深層次的理解，給予我們一些賦有哲理性的啟示，改變了人們常規(guī)的思維方式，更有利于人們的創(chuàng)意生活。它教會我們要時刻具備創(chuàng)新精神，不拘泥于現(xiàn)實，懷著一顆藝術的心態(tài)去面對一切。