植樸磨坊奢享“真”世界

劉禹廷

你一定希望自己生活的世界是真實(shí)的，就像楚門會(huì)突破—切只為逃離那個(gè)精心為他構(gòu)筑的“完美”世界。你要到郊區(qū)的果園田間親手采摘，要到海外專賣店買名牌產(chǎn)品，你勞神費(fèi)心揣摩別人每一句話的真?zhèn)?，似乎只有這樣你才會(huì)相信，才會(huì)真切的感受到真實(shí)。我想，你該試試植樸磨坊的植物原飲，奢享片刻的“真”世界。

“失真”的世界

物欲橫流的現(xiàn)代社會(huì)，享受真實(shí)似乎已經(jīng)變成了一件太過奢侈的事情。孩童時(shí)期的我們也曾相信自己的感官，相信這個(gè)世界：杯子里橙色的液體是橙汁；喝起來是蘋果味道的就是蘋果汁；牛奶就是奶牛擠出來的奶；超市里賣的核桃飲品喝了可以變聰明。

然而，這些最普通、最基本的認(rèn)知如今卻已經(jīng)成了太過天真的笑話，添加劑、食品介紹中的文字游戲、各種所謂的產(chǎn)品合格證書，將消費(fèi)者玩弄于股掌之間，置消費(fèi)者的健康安全于不顧。當(dāng)信任換來的只是傷害，你是否感到自己正漸漸變得麻木？

植樸磨坊喚醒對(duì)真實(shí)的渴望

植樸磨坊秉承源自美國40多年來的產(chǎn)品哲學(xué)，堅(jiān)持做全真的植物原飲，為人們提供安心、安全值得信賴的植物產(chǎn)品和服務(wù)，在確保良好口感的前提下，又能為消費(fèi)者帶來很高的營養(yǎng)價(jià)值。2014年11月，植樸磨坊第一次進(jìn)入中國市場(chǎng)，這一全新的品牌亟需公眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

基于“當(dāng)今中國普世價(jià)值失真，人們渴望回歸真實(shí)”的社會(huì)洞察，植樸磨坊與鳳凰網(wǎng)一道，聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷委員會(huì)（IMCC）發(fā)起《真實(shí)是廣告的生命》倡議，并與零點(diǎn)調(diào)研集團(tuán)共同發(fā)起了一場(chǎng)與中國人真誠對(duì)話的全民調(diào)研——“中國人，你真實(shí)嗎？”調(diào)研在205個(gè)城市展開，2580名受眾共同參與，新鮮出爐的調(diào)研白皮書調(diào)查結(jié)果顯示，大家最關(guān)注“食品”“公益”和“人性”是否真實(shí)。

“食品安全令人堪憂，85%中國人每月都吃地溝油?！?/p>

“公益活動(dòng)頻受質(zhì)疑，40.6%的公眾不信任公益機(jī)構(gòu)?！?/p>

“一線城市謊言多，87.4%民眾對(duì)身邊人撒謊?！?/p>

普通人共同的心聲引發(fā)了媒體的重磅報(bào)道，社會(huì)知名人士也紛紛以自己的真實(shí)故事，講述自己回歸真實(shí)的態(tài)度。

與此同時(shí)，頂級(jí)名廚劉一帆、公益先鋒鄧飛、純粹舞者金星也受邀為本次項(xiàng)目拍攝了公益短片，分別親述自己真實(shí)的人生經(jīng)歷，倡議全民回歸真實(shí)。視頻中展現(xiàn)了名人自身的理想追求，以及在“失真”世界中所面臨的無奈與擔(dān)憂，引發(fā)觀眾的情感認(rèn)同。

通過鳳凰網(wǎng)及合作媒體、社會(huì)化媒體的協(xié)同傳播，植樸磨坊“回歸真實(shí)的自然之味”這一品牌精神內(nèi)核帶來了廣泛的社會(huì)輿論支持與消費(fèi)者的密切關(guān)注。

承接線上推廣，“回歸真實(shí)，今天說真的”微演講暨植物原飲新品發(fā)布會(huì)在上海國金中心百麗宮影院拉開帷幕，著名影星周迅、音樂人黃舒駿，資深主持人李靜也欣然加入到這場(chǎng)回歸真實(shí)的狂潮中。

由“真實(shí)”帶來的奇跡

借由對(duì)品牌理念的“原生”推廣，我們用60天時(shí)間創(chuàng)造了奇跡。三條關(guān)于真實(shí)的新聞報(bào)道引起了13，263，800次瀏覽，132，638人下載并閱讀了《中國民眾生活真實(shí)感受調(diào)查白皮書》，235萬人觀看了劉一帆、鄧飛與金星回歸真實(shí)的故事，918，279名消費(fèi)者通過京東電商平臺(tái)購買植樸磨坊植物原飲，開始享受植物的力量?？侾V量高達(dá)812，880，000次，點(diǎn)擊量達(dá)到了5，881，200次。

短短兩個(gè)月，植樸磨坊進(jìn)駐了1800家線下門店，完成了近1500萬銷售業(yè)績(jī)，越來越多的人選擇回歸真實(shí)。植樸磨坊將自身“回歸自然真實(shí)之味”的品牌訴求和當(dāng)今普世價(jià)值失真的社會(huì)現(xiàn)象相結(jié)合，在傳遞品牌訴求的同時(shí)，也受到業(yè)界的廣泛討論和參與，獲得了極好的傳播效果。