披上MARVEL戰(zhàn)衣做回超級英雄

呂揚(yáng)

繼漫威影業(yè)《復(fù)仇者聯(lián)盟》于2012年大獲成功后，“復(fù)仇者們”預(yù)定于2015年5月12日攜《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧劍紀(jì)元》重返銀幕。就算不是電影發(fā)燒友或瘋狂的漫威迷，你也不該錯過，也不可能錯過。又是一部注定會創(chuàng)造高票房的賣座電影，而對絕大多數(shù)品牌來說，與超級英雄電影的合作自然是一場互相借勢的營銷盛宴。

在映前一個月的4月13日，復(fù)仇者聯(lián)盟系列UT就在優(yōu)衣庫各大門店震撼登場。這一系列由美國本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以手繪畫風(fēng)操刀制作的超級英雄，一經(jīng)推出就在今夏刮起一場快時(shí)尚龍卷風(fēng)，直逼炫酷的年輕消費(fèi)者而來。

不過，要借好這幫“超級英雄”的勢可不是件容易的事。

以往成功的影視營銷是建立在品牌與劇情和人物特點(diǎn)具有一定融合度的基礎(chǔ)上，但超級英雄電影多有“離現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)，情節(jié)比較單一，多數(shù)情況下就是以簡單粗暴的電影特技為最大賣點(diǎn)”的硬傷。這種情況下，粗糙、倉促、直接的品牌植入往往會適得其反，想想去年《變4》中那些令人無力吐槽的植入吧。

聰明的品牌會在電影周邊產(chǎn)品上下足功夫，把超級英雄背后的那份文化感和自己的產(chǎn)品相結(jié)合，不失為聰明的做法。即便你之前沒聽過這個品牌或產(chǎn)品，或許也會在觀影后出于好奇心而去品牌的實(shí)體店、網(wǎng)店逛上一逛，說不定就買下了呢。

如此說來，優(yōu)衣庫UT顯然是聰明的借勢營銷方式。作為一個關(guān)注年輕人生活方式的品牌，優(yōu)衣庫是迪士尼的長期合作伙伴，其在中國的分店接近300家，這些店鋪遍及中國的各大城市。

所以，迪士尼對優(yōu)衣庫的合作十分重視。除了推出復(fù)仇者聯(lián)盟系列UT，優(yōu)衣庫的旗艦店也被布置成“復(fù)仇者聯(lián)盟”特展的一部分，以吸引年輕人的目光。除了男女款，本系列UT所有款式同步推出童裝版，能夠搭配出至潮至酷的親子造型。今年夏天，消費(fèi)者全家可以一起穿上心目中的那位超級英雄UT觀看《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，用最潮的方式秀出自己的英雄情結(jié)。

幾乎每隔一段時(shí)間，優(yōu)衣庫都會針對年輕人推出特別款服飾；而此次優(yōu)衣庫UT系列已經(jīng)在各路潮人心中占據(jù)了不可動搖的地位，進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)衣庫自由不羈、熱愛個性表達(dá)、用積極樂觀的心態(tài)戰(zhàn)勝一切困難的潮流態(tài)度。穿上它，自由演繹你的個性，這就是代表著文化x品質(zhì)的新世代潮T。

相對于一味盲目地植入，換種形式，多用點(diǎn)心，或許能有更好的效果，多賣出點(diǎn)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)機(jī)會無疑都是平等、透明、開放的，但為什么有些企業(yè)能順勢崛起，而有些商業(yè)帝國卻隕落了呢？原因是多方面的，但最重要的是思維固化以及感知麻木，對互聯(lián)網(wǎng)帶來的消費(fèi)理念、生活方式以及競爭格局后知后覺，而這正是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代值得品牌研究和注意的問題。