淺談主持人風(fēng)格對(duì)電視節(jié)目成功的重要性

劉陽

摘 要：伴隨電視節(jié)目改革的深入發(fā)展，從電視節(jié)目的內(nèi)容、播出形式到播出的時(shí)間及傳播的對(duì)象等，都有了很細(xì)的分工。主持風(fēng)格是節(jié)目主持藝術(shù)的一個(gè)突出特點(diǎn)，主持風(fēng)格直接關(guān)系到該電視節(jié)目的傳播效果。一個(gè)具有獨(dú)特主持風(fēng)格的主持人能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生巨大的影響力甚至是號(hào)召力。所以，主持人風(fēng)格對(duì)電視節(jié)目成功起著重要的作用。

關(guān)鍵詞：主持人；風(fēng)格；成功要素；影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視媒體也隨之深入發(fā)展，各種形式風(fēng)格的電視節(jié)目精彩紛呈，展現(xiàn)在廣大電視群眾面前。在眾多供選擇的電視節(jié)目中，群眾依自己需要、喜愛選擇節(jié)目。看一個(gè)節(jié)目，觀眾會(huì)關(guān)注該節(jié)目精彩程度和該節(jié)目主持人?？梢哉f，主持人的藝術(shù)風(fēng)格對(duì)節(jié)目成功起著至關(guān)重要的作用。本文從節(jié)目成功因素、主持人風(fēng)格內(nèi)涵兩個(gè)方面討論主持人風(fēng)格對(duì)節(jié)目成功的重要作用。

一、節(jié)目成功的因素

一個(gè)成功節(jié)目有多種因素。節(jié)目能讓觀眾喜愛并深入人心，既有某些共同點(diǎn)，也有自身獨(dú)特性：

（一）制片思想的開放性。主持人是一個(gè)節(jié)目的核心人物，由于在節(jié)目創(chuàng)作中所發(fā)揮的重要作用，主持人對(duì)節(jié)目的策劃就顯得非常必要。主持人是節(jié)目的靈魂，決定節(jié)目成敗。主持人以第一人稱“我”的身份為受眾傳遞信息、介紹知識(shí)、排憂解難、提供服務(wù)，增強(qiáng)了受眾的參與意識(shí)。受眾可以直接向主持人傾吐肺腑之言，提出要求和希望。久而久之，主持人甚至?xí)纬梢欢ǖ摹皺?quán)威性”。從而使受眾在不知不覺中自然地接受主持人的觀點(diǎn)和主張，擴(kuò)大了影響，增強(qiáng)了宣傳效果。[1]主持人應(yīng)該本著創(chuàng)新精神，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容與形式進(jìn)行科學(xué)地策劃與安排。節(jié)目策劃是一個(gè)重要的組成部分，也是重要的環(huán)節(jié)，開放性是策劃的重要部分。[2]

《快樂大本營》收視率一直居高不下，它的成功首先是制片思想的開放性。制片人要求它的定位是：“娛樂大眾”。欄目以娛樂明星訪談為主，廣泛展現(xiàn)多種舞臺(tái)形式。這個(gè)欄目吸引觀眾的中心就是主持人“快樂家族”五個(gè)成員。節(jié)目策劃中，《快樂大本營》給主持人留有充分施展余地，它不會(huì)把節(jié)目結(jié)構(gòu)搭滿，而是刻意留下許多空隙，讓主持人填補(bǔ)。這樣，主持人在主持節(jié)目時(shí)就顯得游刃有余。

（二）情感與競技的融合性。情感與競技，是節(jié)目中兩種對(duì)立的風(fēng)格特征。如果把這兩種電視節(jié)目的元素風(fēng)格集中在同一個(gè)電視節(jié)目里，并不一定會(huì)做的很好，同時(shí)也怕引起混亂。因?yàn)榍楦蓄惞?jié)目最終目的是使節(jié)目展現(xiàn)出心靈之間的碰撞，競技類節(jié)目最終目的是比賽競爭。二者體現(xiàn)和目的不同，重心也不同，節(jié)目如果合并起來也就不能保證有理想的表現(xiàn)。

但《我是歌手》做到了這點(diǎn)。很明顯看出這是一個(gè)競技類節(jié)目，因?yàn)楣?jié)目最后要評(píng)選出一個(gè)“歌王”。比賽會(huì)讓明星選手緊張，而且目的明確，競爭也非常激烈，選手之間不會(huì)有絲毫退讓。但是，《我是歌手》幾乎每期都會(huì)有搞笑溫情的場(chǎng)面，當(dāng)有這些場(chǎng)面的時(shí)候，可看出明星選手之間的惺惺相惜。觀眾在現(xiàn)場(chǎng)或者在看電視的過程中，常常也不由得會(huì)流下感動(dòng)的淚水。然而它的競技特點(diǎn)又使節(jié)目具有刺激感，懸念重重，非常值得觀眾期待，使觀眾把該節(jié)目一期接一期地看下去。這個(gè)過程，又是觀眾一次又一次被感動(dòng)的過程?！段沂歉枋帧反_實(shí)受到了觀眾的熱烈歡迎和好評(píng)，它真正做到了讓觀眾尊重每一位在舞臺(tái)上唱歌的歌手。

（三）尊重觀眾的主體性。節(jié)目能夠受到觀眾的認(rèn)同和喜愛，尊重觀眾的主體性很重要。所謂觀眾的主體性，就是把觀眾當(dāng)成節(jié)目的一個(gè)有機(jī)組成部分，而不是把他們當(dāng)成看客。

《快樂大本營》就有很多主持人與觀眾的互動(dòng)場(chǎng)面。有時(shí)候“快樂家族”五位主持人互相調(diào)侃的時(shí)候會(huì)把問題轉(zhuǎn)向現(xiàn)場(chǎng)觀眾讓觀眾隨自己附和，主持人在和嘉賓在游戲的時(shí)候也會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)參與。這種互動(dòng)使現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出濃烈的娛樂氣氛。更體現(xiàn)出《快樂大本營》節(jié)目“娛樂至死”的精神。

二、主持人風(fēng)格的內(nèi)涵

主持人風(fēng)格，是指主持人在多個(gè)或者是多種節(jié)目中所表現(xiàn)出來的一種帶有穩(wěn)定性的個(gè)性特征。主持人的風(fēng)格即是主持藝術(shù)的個(gè)性特征的呈現(xiàn)。如同一個(gè)記者的報(bào)道風(fēng)格一樣，是同這個(gè)具體的人的實(shí)踐活動(dòng)密不可分的。主持人作為電視媒體的中介，主持人的風(fēng)格直接關(guān)系到電視傳播的效果[3]。主持人的風(fēng)格特征可以從以下方面體現(xiàn)出來：

（一）外在形象。主持人的外在形象對(duì)主持人風(fēng)格是有一定影響的，而這種風(fēng)格對(duì)節(jié)目的成功也有重要的影響。例如主持人敬一丹在熒幕前給人的感覺總是落落大方，純樸自然。敬一丹是一位知心朋友，我們永遠(yuǎn)不會(huì)在屏幕上看到濃妝艷抹或服裝華麗的敬一丹。她很清醒自己是怎樣一個(gè)位置。我們眼中的敬一丹永遠(yuǎn)都是穿著整潔的職業(yè)女裝，淡淡的妝顏，大度泰然的神情。

在人們傳統(tǒng)思想里，總認(rèn)為主持人的外在形象必須是長得漂亮、風(fēng)度翩翩。然而主持人的外觀形象要有特點(diǎn)有魅力，而絕非所謂的標(biāo)準(zhǔn)美男麗女。對(duì)主持人來說，漂亮男女的面孔倒不如富有個(gè)性的外貌更能吸引觀眾。湖南衛(wèi)視主持人汪涵，以他的外形來說，絕不是那種讓人眼前一亮的美男子，但他那種機(jī)智幽默、充滿活力的言談舉止和創(chuàng)造力本身就是一種調(diào)動(dòng)觀眾情緒的力量。

（二）內(nèi)在氣質(zhì)。內(nèi)在氣質(zhì)的卓越，對(duì)主持人來說非常重要。真正具有優(yōu)美氣質(zhì)的主持人，比較受觀眾喜愛。他們不是用外在來表現(xiàn)，而是用精神感染力與觀眾溝通交流。內(nèi)在氣質(zhì)的卓越，最重要的是真實(shí)、真誠、自然，不允許有半點(diǎn)勉強(qiáng)或做作。

比如楊瀾，她本身的優(yōu)雅是整個(gè)由內(nèi)而外表現(xiàn)在熒幕面前的，楊瀾給人的感覺就是知性、睿智。她在著裝打扮上也注重考究、經(jīng)典。她的時(shí)尚不僅是流于表面，也是融化在教養(yǎng)與氣質(zhì)中的風(fēng)度。

（三）個(gè)性的語言。主持人所使用的語言總是顯現(xiàn)出不同的個(gè)性差異，這種個(gè)性差異造就了不同風(fēng)格的主持人。主持人在形成自己的創(chuàng)作個(gè)性和語言之前，大都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)模仿他人或獨(dú)自探索的起步階段。但是模仿只能成為一種模仿和手段，真正有價(jià)值的個(gè)性語言都是在發(fā)掘別人尚未認(rèn)識(shí)或者認(rèn)識(shí)不深的特點(diǎn)和意義之后，達(dá)到新的高度才得以產(chǎn)生的。風(fēng)格不是與生俱來的，是人們運(yùn)用語言的產(chǎn)物，是在主客觀因素指導(dǎo)下運(yùn)用語言表達(dá)手段的特點(diǎn)綜合表現(xiàn)出來的格調(diào)和氣氛。[4]

主持人汪涵的說話方式以及體態(tài)運(yùn)用別具一格。由于汪涵拿捏準(zhǔn)了欄目的宗旨。在《天天向上》中，汪涵總是扮演著大哥的角色，掌控著節(jié)目全局，偶爾會(huì)用湖南話娛樂一下，營造出一種充滿趣味的節(jié)目氣氛。汪涵在節(jié)目中機(jī)智幽默的風(fēng)格有了很好的發(fā)揮，真正成為了觀眾接受節(jié)目的重要媒介。

三、結(jié) 論

主持人是一個(gè)節(jié)目品牌的象征，從很大程度上代表著整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量。主持人的風(fēng)格對(duì)節(jié)目的成功起著重要的作用。正如上文說的一樣，“快樂家族”的娛樂精神感染著觀眾并受到了觀眾的認(rèn)可和喜愛。正是他們這種古靈精怪的主持風(fēng)格拉近了主持人與觀眾之間的距離，使得觀眾在很大程度上對(duì)主持人建立起信任感和親切感。節(jié)目的成功必須要有一個(gè)獨(dú)特風(fēng)格的主持人，主持人駕馭起整個(gè)節(jié)目，與節(jié)目相融合。所以，作為一名優(yōu)秀的主持人，必須了解觀眾的心理，努力充實(shí)自己，要以獨(dú)特的風(fēng)格贏得觀眾的認(rèn)同和喜愛。（作者單位：成都體育學(xué)院研究生部）

參考文獻(xiàn)：

[1] 陸錫初.節(jié)目主持藝術(shù)[M].北京 廣播電視出版社 2000年，第28頁

[2] 於賢德.主持人策劃與創(chuàng)新[M].上海 華中科技大學(xué)出版社，2005年2月，第199頁

[3] 趙淑萍.節(jié)目主持藝術(shù)的基本特征和節(jié)目主持藝術(shù)風(fēng)格的形成[N].2004年版，第57頁

[4] 蔡長紅.主持人個(gè)性化語言[M].北京 中國經(jīng)濟(jì)出版社，2005年版，第315頁

[5] 朱光潛.朱光潛美學(xué)論文選集[M].長沙 湖南人民出版社，1980年版第259頁