發(fā)展吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的制約因素及對(duì)策研究

辛宏艷　么鵬　吳明　楊許倩

[摘要]吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展迅速，但是仍然較發(fā)達(dá)地區(qū)滯后，主要受消費(fèi)主體、經(jīng)營(yíng)主體和環(huán)境因素的制約。政府應(yīng)該為農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境；企業(yè)應(yīng)該做好定位、提高管理人員的素質(zhì)，并且要優(yōu)化物流系統(tǒng)。

[關(guān)鍵詞]吉林?。晦r(nóng)村；連鎖經(jīng)營(yíng)；制約因素

[DOI]1013939/jcnkizgsc201552240

1吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀

吉林省農(nóng)村居民可支配收入連年增加，據(jù)吉林省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年吉林省農(nóng)村常住居民可支配收入達(dá)到10780元。在人均可支配收入增加的同時(shí)，恩格爾系數(shù)下降至296%，這就使得吉林省農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)面臨前所未有的機(jī)遇。大力發(fā)展吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)，不僅有利于農(nóng)民生活水平的提高，也有助于擴(kuò)大內(nèi)需。

截至2014年年底，自吉林省實(shí)施“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程以來(lái)，全省已經(jīng)在9個(gè)市、州，41個(gè)縣，765個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，9365個(gè)村累計(jì)建成農(nóng)家店15000家，吉林省連鎖農(nóng)家店已覆蓋95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和90%的行政村。從空間分布來(lái)看，吉林省中部地區(qū)連鎖經(jīng)營(yíng)比較密集，東西部覆蓋率則相對(duì)較低。

2制約吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的因素

吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的速度雖然比較快，但是影響力卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，主要來(lái)自消費(fèi)主體、經(jīng)營(yíng)主體和環(huán)境因素三個(gè)方面的制約。

21消費(fèi)主體的制約

吉林省農(nóng)村居民居住比較分散，村與村之間的距離在2～10公里，除少數(shù)中心村外，能夠支撐連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)生存的購(gòu)買(mǎi)力有限。此外，目前吉林省農(nóng)村居民的養(yǎng)老保障體系、醫(yī)療保障體系不完備，導(dǎo)致農(nóng)村居民安全感比較低，儲(chǔ)蓄傾向較強(qiáng)，這樣就極大地影響了其購(gòu)買(mǎi)力。并且在消費(fèi)時(shí)普遍追求低價(jià)，品牌意識(shí)不強(qiáng)。

22經(jīng)營(yíng)主體的制約

目前農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)存在的很多問(wèn)題都制約了其發(fā)展。第一，缺乏在農(nóng)村推廣連鎖經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，連鎖經(jīng)營(yíng)在城市有多年的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，但是在農(nóng)村大力推廣的經(jīng)驗(yàn)還比較匱乏。第二，吉林省缺乏龍頭企業(yè)，沒(méi)有系統(tǒng)的品牌推廣策略，品牌推廣意識(shí)也不足，并且宣傳力度不夠。第三，定位不準(zhǔn)確，有些連鎖店直接照搬城鎮(zhèn)的模式和管理，有些則過(guò)低估計(jì)了農(nóng)村的消費(fèi)形勢(shì)，直接把城鎮(zhèn)滯銷(xiāo)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到農(nóng)村來(lái)經(jīng)營(yíng)出售，沒(méi)有做到因地制宜。第四，管理人才素質(zhì)普遍偏低，導(dǎo)致管理落后。第五，由于農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)比較分散而導(dǎo)致的管理成本和物流成本都比較高。

23環(huán)境因素的制約

來(lái)自環(huán)境因素的制約主要包括軟、硬兩個(gè)方面，這些主要都需要政府機(jī)構(gòu)來(lái)提供。吉林省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施雖然較以前有了很大程度的改善，但是跟發(fā)達(dá)省份比較還是有不小的差距，這就制約了吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。此外，吉林省農(nóng)村零售品面臨的一個(gè)比較重大的問(wèn)題就是假冒偽劣產(chǎn)品充斥整個(gè)市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了連鎖店正規(guī)商品的銷(xiāo)售，阻礙了吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。究其原因，政府部門(mén)所營(yíng)造的遵紀(jì)守法、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等軟環(huán)境都不能很好地支撐其發(fā)展，尚需改善。

3發(fā)展吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的對(duì)策

針對(duì)吉林省連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的實(shí)際情況和發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，政府和企業(yè)作為可控性較強(qiáng)的兩個(gè)因素應(yīng)該根據(jù)自身的角色和農(nóng)村消費(fèi)者特有的情況，在吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的不同階段發(fā)揮積極作用。

31從政府的層面看

311完善基礎(chǔ)設(shè)施

政府發(fā)揮其職能作用，加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，改善農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)條件，為吉林省農(nóng)村地區(qū)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)提供基本保障。

312加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境

因?yàn)榧质∞r(nóng)村居民的品牌意識(shí)不強(qiáng)，常常追求價(jià)格低廉，所以政府的相關(guān)部門(mén)在給農(nóng)村居民灌輸品牌意識(shí)的同時(shí)，也必須加大對(duì)農(nóng)村零售品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，堅(jiān)決打擊制假、賣(mài)假行為，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境。這樣才能從根本上保障吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)足發(fā)展，也只有這樣才能激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體的積極性。

313完善養(yǎng)老保障體系

由于養(yǎng)老體系的不健全，導(dǎo)致農(nóng)村居民儲(chǔ)蓄意識(shí)較強(qiáng)。2014年，吉林省農(nóng)村人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到10780元，城鎮(zhèn)人口人均收入為23218元。雖然農(nóng)村居民收入較城市還有很大的差距，但是農(nóng)村生活成本比城鎮(zhèn)也要低一些，所以實(shí)際差距并沒(méi)有這么大。因此，吉林省政府應(yīng)該盡快將新農(nóng)保與城鎮(zhèn)居民社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)合并的工作落實(shí)，進(jìn)而完善養(yǎng)老機(jī)制，使農(nóng)村居民無(wú)養(yǎng)老的后顧之憂(yōu)，這樣才能從根本上促進(jìn)農(nóng)民的消費(fèi)能力。

314扶植有影響力的龍頭企業(yè)

吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展需要扶植有影響力的龍頭企業(yè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展單靠政府的推廣是不夠的，而連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)模偏小、知名度不高也是不利于其發(fā)展的。只有扶植有影響力的龍頭企業(yè)，使其真正有能力改善農(nóng)村零售業(yè)的境況，并且可以經(jīng)營(yíng)上、庫(kù)存上、物流上都實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這樣才能使吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)走出盈利能力差、經(jīng)營(yíng)積極性不高的局面。

32從企業(yè)的角度來(lái)看

321企業(yè)要了解市場(chǎng)，因地制宜地做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作

致力于發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的企業(yè)應(yīng)該充分了解吉林省農(nóng)村市場(chǎng)。進(jìn)入市場(chǎng)之前應(yīng)該了解農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念，消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)的季節(jié)性，消費(fèi)的從眾心理等與其經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的信息，這樣才能在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中做到有的放矢，因地制宜。此外，要提升品牌形象打造知名品牌，培養(yǎng)顧客忠實(shí)度，引導(dǎo)顧客消費(fèi)習(xí)慣，提高管理水平等。

322提高經(jīng)營(yíng)管理人員的素質(zhì)

針對(duì)吉林省農(nóng)村連鎖超市經(jīng)營(yíng)管理人員素質(zhì)普遍偏低的問(wèn)題，本文認(rèn)為應(yīng)該從兩個(gè)方面入手解決。一方面，對(duì)于在職從業(yè)人員。由于普遍來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，對(duì)農(nóng)村的情況比較了解，但是專(zhuān)業(yè)知識(shí)匱乏，所以應(yīng)該開(kāi)展培訓(xùn)班，組織學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)連鎖超市的相關(guān)知識(shí)和管理經(jīng)驗(yàn)。另一方面，對(duì)于新入職人員的招聘和培訓(xùn)。由于農(nóng)村連鎖超市的工作地點(diǎn)在農(nóng)村，很難吸引專(zhuān)業(yè)人才加入，這時(shí)政府就應(yīng)該配合企業(yè)的招聘工作，給予新進(jìn)人才一些優(yōu)惠政策；招聘進(jìn)來(lái)之后的培訓(xùn)就主要是針對(duì)吉林省農(nóng)村零售市場(chǎng)的特殊性方面的知識(shí)。雙管齊下，才能有效提高吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)管理人員的素質(zhì)。

323優(yōu)化物流系統(tǒng)，發(fā)展雙向物流

物流問(wèn)題對(duì)于農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)來(lái)講至關(guān)重要，吉林省物流系統(tǒng)應(yīng)該從兩個(gè)角度來(lái)優(yōu)化。一是發(fā)展雙向物流。這是符合吉林省農(nóng)村實(shí)際情況的對(duì)策，合理性和可操作性也很強(qiáng)。比如農(nóng)民吃不完的自家種的蔬菜、自家養(yǎng)的雞下的蛋，連鎖店就可以將這些產(chǎn)品收購(gòu)運(yùn)到城里。這既豐富了農(nóng)民的收入也滿(mǎn)足了城鎮(zhèn)居民追求健康生活吃有機(jī)菜的需求，最重要的是充分利用了連鎖機(jī)構(gòu)的物流系統(tǒng)。二是與電子商務(wù)平臺(tái)物流體系合作。隨著智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的迅速發(fā)展，使電子商務(wù)的農(nóng)村市場(chǎng)也隨之壯大。吉林省農(nóng)村連鎖機(jī)構(gòu)應(yīng)該利用這個(gè)機(jī)會(huì)，與各大電子商務(wù)平臺(tái)的物流合作，使物流系統(tǒng)利用更加充分。

同時(shí)，吉林省農(nóng)村各連鎖店應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)的庫(kù)存控制手段，使各連鎖店的庫(kù)存都反映在系統(tǒng)里，這樣總部就可以及時(shí)調(diào)配各店的產(chǎn)品，減小庫(kù)存壓力，也可以有效減少過(guò)期產(chǎn)品。

4結(jié)論

吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)面臨著前所未有的機(jī)遇：國(guó)家政策支持、農(nóng)民收入增加、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)迅猛發(fā)展。吉林省各級(jí)政府和致力于發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的企業(yè)都應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，積極采取措施促進(jìn)農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展，與國(guó)，可以促進(jìn)內(nèi)需；與民，可以提高其生活水平。相信在政府和企業(yè)的積極努力下，吉林省農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越成熟、越來(lái)越完善。

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