家用游戲主機的全球銷量預(yù)測及入華前景評述

庹思偉

[摘 要]2014年1月，中國政府放寬了禁令，允許“外資企業(yè)”在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)生產(chǎn)游戲機。2015年7月，中國徹底解除了外資企業(yè)不得在國內(nèi)生產(chǎn)與銷售游戲機的禁令。文章嘗試?yán)肁RIMA模型定量地預(yù)測2015年家用游戲主機在全球范圍內(nèi)的銷量。并使用PEST分析工具，定性地展望游戲機在中國的銷售前景。結(jié)果顯示，今年四個季度的全球主機銷量與去年同期相比都將呈現(xiàn)衰減的態(tài)勢。而中國市場雖也潛藏著令游戲機巨頭們再度折戟的暗流，卻不失為一片充滿機遇的藍海。

[關(guān)鍵詞]家用游戲機；ARIMA模型；PEST分析

10 13939/j cnki zgsc 2015 51 130

2015年7月，中國政府終于完全放開了對外資企業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)與銷售電子游戲機的限制，微軟、索尼和任天堂這些電視游戲巨頭迎來了企盼了15年的良機。在過去15年間，由于游戲機禁令的影響，我國一直沒有建立起正規(guī)的家用游戲主機的零售渠道，這次全面解禁為電視游戲公司打開了通往潛力巨大的市場的大門。受網(wǎng)絡(luò)游戲與移動端游戲的沖擊，家用游戲主機的全球銷量呈現(xiàn)逐年走低的窘境，業(yè)界也對中國市場的開放能否帶動家用游戲機銷量的復(fù)蘇持保留態(tài)度。本文嘗試建立ARIMA模型，定量地預(yù)測今年家用游戲主機在全球主流市場的季度銷量，并利用PEST分析框架，從宏觀層面上展望家用主機在中國市場上的前景。

1 ARIMA模型

1 1 ARIMA模型簡介

ARIMA模型全稱為Autoregressive Integrated Moving Average Model，通常譯為差分自回歸移動平均模型或自回歸積分移動平均模型。該模型于20世紀(jì)70年代由Box和Jenkins提出。“自回歸（AR）”描述序列{xt}在某一時刻t和前p個時間序列之間的線性關(guān)系xt=1xt-1+2xt-2+…+pxt-p+εt，“移動平均（MA）”表明序列為{xt}若干個白噪聲[ZW（]白噪聲序列{xt}滿足均值為零，方差恒等于σ2x，且任意對于任意xt與xs，有Cov（xt，xs）=0t≠s。[ZW）]的q階線性加權(quán)和xt=εt+θ1εt-1+θ2εt-2+…+θqεt-q?！安罘只蚯蠓e（I）”意在通過差分使具有趨勢或季節(jié)成分的非平穩(wěn)序列平穩(wěn)化，例如序列{xt}一階差分可記為Δxt=（1-L）xt=xt-xt-1，d階差分可記為Δdxt=（1-L）dxt。ARIMA模型基于以下理念：如果要預(yù)測的時間序列是由某個隨機過程生成的，且生成序列的隨機過程的不隨時間而變化，則利用序列過去的觀察值可以外推出序列的未來值。ARIMA為單純的數(shù)據(jù)驅(qū)動模型，不依賴任何經(jīng)濟理論，建模方法簡單易行，非常適合對單變量時間序列進行短期預(yù)測，尤其在被預(yù)測變量缺乏理論支撐的時候。

1 2 ARIMA模型的建模過程

盡管原理簡單，ARIMA建模的步驟卻十分規(guī)范嚴(yán)格，具體包括所考察時間序列的平穩(wěn)性檢驗、模型的識別、模型的參數(shù)估計、模型階數(shù)的確定、模型的檢驗以及預(yù)測。

1 2 1 平穩(wěn)性檢驗

大多數(shù)時間序列的矩具有時變特性，即非平穩(wěn)性。由于非平穩(wěn)過程會造成無限沖擊和謬誤回歸等一系列問題，通常在使用它之前對其進行ADF單位根檢驗以確認該序列是否具有平穩(wěn)性。如果序列不滿足平穩(wěn)性條件，可以通過對序列做差分變換或?qū)?shù)變換將其轉(zhuǎn)換為平穩(wěn)序列。

1 2 2 模型的識別

模型的識別在于通過對所考察序列的樣本自相關(guān)（acf），偏自相關(guān)（pacf）函數(shù)的特點，初步判斷適合該時間序列的模型類型及階數(shù)，即確認ARIMA（p，d，q）中的p和q。

1 2 3 參數(shù)的估計

利用最小二乘法或極大似然法估計ARIMA（p，d，q）。

1 2 4 階數(shù)的確定

在實際應(yīng)用中，p，q的階數(shù)由AIC、SIC等信息準(zhǔn)則最終確認。在估計的數(shù)個具有不同階數(shù)的ARIMA模型中，比較各模型的AIC、SC值，取令上述信息準(zhǔn)則最小的ARIMA模型為最終模型。

1 2 5 模型的檢驗

檢驗?zāi)Ｐ偷哪康氖谴_認所擬合模型的殘差序列{εt}是否為白噪聲序列，若是，則認為所建立的ARIMA（p，d，q）模型是可接受的。具體檢驗方法為利用Box-Pierce檢驗，考察統(tǒng)計量Q=Tkk=12k，其中自相關(guān)函數(shù)k=Tt=1tt-kTt=12t，該統(tǒng)計量近似服從x2分布，自由度為K-p-q，在一定顯著水平α下，若Q<2α（k-p-q），則認為該模型是合理設(shè)定的。

1 2 6 預(yù)測

利用合理設(shè)定的ARIMA模型進行樣本外預(yù)測，并比較預(yù)測值與實際值。

1 3 數(shù)據(jù)的選取

本文選取的數(shù)據(jù)為2008年第一季度至2014年第三季度近七年間全球主流電視游戲市場（歐洲、美國、日本）銷售的索尼、微軟、任天堂三家寡頭壟斷型游戲機廠商生產(chǎn)的各平臺主機銷量總和。涵蓋家用機平臺的PS3、PS4、XBOX 360、XBOX ONE、Wii、Wii U以及掌機平臺的PSP、PSV、DS、3DS。數(shù)據(jù)來源為國際權(quán)威的游戲軟硬件銷量統(tǒng)計網(wǎng)站vgchartz。

1 4 ARIMA建模過程

圖1描繪了全球家用游戲主機銷量的走勢（2008第一季度至2014第三季度）。ARIMA建模的第一步為考察序列的平穩(wěn)性。從圖1可以初步看出該序列不具備平穩(wěn)性。首先，該樣本序列在每年的第四季度出現(xiàn)了劇烈增長的季節(jié)性特征，這種大幅波動主要歸因于年末圣誕節(jié)的各種打折、促銷活動。其次，該序列在樣本年份內(nèi)呈總體下行的趨勢，一種可能的解釋是游戲主機的市場份額在最近十年間不斷受到移動端設(shè)備（智能手機、平板電腦）及網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的蠶食。圖2的ADF單位根檢驗證實了我們的觀點，t值為-1 996，其絕對值遠遠小于各個顯著性水平的臨界值，故該序列為非平穩(wěn)序列。

在采用ARIMA（3，1，3）模型進行預(yù)測以前，我們還需對其進行殘差檢驗，即確認該模型的殘差序列是否為白噪聲序列。若殘差序列并非白噪聲序列，則意味著殘差序列中仍存在未被提取的有用信息，模型應(yīng)重新設(shè)定。通過對殘差序列的Box-Pierce檢驗（見圖4）我們確信至少在5%的顯著性水平下，殘差序列為白噪聲序列的原假設(shè)不能被拒絕。

圖4 ARIMA（3，1，3）模型的殘差檢驗

最后我們利用所得模型進行樣本外預(yù)測，預(yù)測區(qū)間為2014年第四季度至2015年第四季度。圖5為預(yù)測結(jié)果及擬合圖像，從中可以看出預(yù)測結(jié)果較好地刻畫了游戲機銷量的季節(jié)性波動特征并呈現(xiàn)出了與原序列相同的下降趨勢，且實際值Δxt（dvgc）均位于預(yù)測值f（Δxt）（dvgcf）的兩倍標(biāo)準(zhǔn)差范圍內(nèi)。將銷量的一階差分預(yù)測值f（Δxt）和與之對應(yīng)的上一期的實際銷量xt-1相加便可得到當(dāng)期銷量的預(yù)測值，即fxt=xt-1+f（Δxt）。

圖5 樣本外預(yù)測結(jié)果及擬合圖像

表3為預(yù)測銷量與實際銷量及上一年度同期值的對比，預(yù)測值與實際值較為接近，印證了ARIMA模型不俗的短期預(yù)測效果。然而令人擔(dān)憂的是，無論是預(yù)測值還是實際值都呈同比下降的趨勢，家用游戲主機銷量今年將繼續(xù)維持低迷狀態(tài)。

表3 基于ARIMA（3，1，3）模型的游戲機銷量預(yù)測

時間ARIMA模型預(yù)測值實際值去年同期值

2014年第四季度24323472[]22459718[]25360435

2015年第一季度7901590[]8301406[]8824306

2015年第二季度5153140[]5986234[]6678819

2015年第三季度4252653[][]7882605

2015年第四季度16017946[][]22459718

2 PEST分析

2 1 PEST分析框架簡介

PEST分析是企業(yè)用于檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種分析工具。宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各類宏觀因子。對于大部分企業(yè)來說，宏觀分析首先應(yīng)該明確組織所面對的外部總體環(huán)境，外部環(huán)境要素主要包含政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、社會（Social）和技術(shù)（Technological）等四方面，故得名PEST分析法。對于從未正式涉足中國游戲市場的國外游戲機廠商來說，適應(yīng)中國市場的宏觀環(huán)境是其在華事業(yè)成功的一大必要條件。接下來，本文將分別從上述四方面進行闡釋。

2 2 政治因素

2 2 1 游戲主機生產(chǎn)與銷售禁令的解除

2014年1月6日，國務(wù)院正式發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于在中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)內(nèi)暫時調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)和國務(wù)院文件規(guī)定的行政審批或者準(zhǔn)入特別管理措施的決定》，該決定第32條明確表示，在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售?！?015年7月25日，文化部下發(fā)《關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的通知》（簡稱《通知》），意味著我國長達14年的游戲機禁令徹底廢止，中國玩家和企業(yè)可以合法地消費和生產(chǎn)游戲機產(chǎn)品。對于最近幾年硬件銷量在歐美日市場身陷囹圄的三巨頭索尼、微軟、任天堂來說，中國市場不啻為一片剛剛解除海禁的藍海。

2 2 2 中國政府鼓勵國產(chǎn)家用游戲主機及電視游戲的自主開發(fā)

在《通知》中，文化部明確指出鼓勵和支持企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售具有自主知識產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)民族精神、內(nèi)容健康向上的益智類、教育類、體感類、健身類游戲游藝設(shè)備。事實上，早在《通知》公布的頭一年，嗅覺敏銳的本土企業(yè)就已經(jīng)為搶占市場先機未雨綢繆。2013年9月23日，百視通宣布與微軟共同出資7900萬美元組建合資公司。其中，百視通占股51%、微軟占股49%。雙方合作的核心要點正是：生產(chǎn)、銷售游戲機等終端設(shè)備以及相關(guān)的游戲、娛樂軟件等。值得一提的是，百視通和微軟的合資公司，還是上海自貿(mào)區(qū)第一家備案入駐的企業(yè)。

2 2 3 中國的宏觀商業(yè)環(huán)境仍然具有政治風(fēng)險

長期以來，政府各部門之間的權(quán)力博弈一直是影響中國經(jīng)商環(huán)境的一大負面因素。早在21世紀(jì)初，三巨頭就為進入當(dāng)時尚未開放的中國市場進行過各自的嘗試，卻都因為對中國政策風(fēng)險的錯誤估計而折戟。以索尼為例，2003年，索尼為繞開中國的游戲機禁令，以“家庭電腦娛樂系統(tǒng)”的名義將其在全球累計銷量達1億5000萬臺的PS2游戲機引進中國市場，并特地針對中國市場發(fā)布了令全世界玩家為之驚嘆的“絲緞銀”限定版主機。在發(fā)布會開始前索尼手中已經(jīng)取得了新聞出版總署審批通過的兩款PS2游戲的發(fā)行許可。然而，10天之后，文化部官員卻對此表示“近期一些電子游戲機進入了國內(nèi)，但國務(wù)院辦公廳2000年下發(fā)7部委要求停止電子游戲機發(fā)展，禁止任何國內(nèi)企業(yè)進行電子游戲機生產(chǎn)銷售的政策沒有改變。”PS2中國版僅僅存在了幾個月便消失在了消費者的視野中。PS2行貨在中國的失敗折射出了當(dāng)時政策的不確定性，這是兩大政府部門為游戲行業(yè)監(jiān)管權(quán)暗戰(zhàn)的必然結(jié)果。然而這種政策的不確定性并不一定會隨著游戲機禁令的解除而改變。

2 3 經(jīng)濟因素

2 3 1 國民收入的穩(wěn)步增加

改革開放以來，伴隨著經(jīng)濟的快速增長，我國居民尤其是城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入不斷增長。收入增長帶來的是我國居民對各類商品尤其是耐用消費品的巨大需求。據(jù)統(tǒng)計，從1978—2013年，我國的城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)從59%穩(wěn)步下降至35%，這表明我國國民的消費行為已經(jīng)從解決基本需求的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)為了追求文化、精神層面的高層次消費。作為文化載體形式之一的國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)特別是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在最近十年也獲得了巨大的發(fā)展。隨著游戲機禁令的解禁，未來也會有更多本土的游戲公司進行家用主機軟硬件的設(shè)計與開發(fā)，與國外廠商爭奪市場份額。

2 3 2 中國游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展

截至2014年，中國游戲市場規(guī)模已突破1000億元人民幣。據(jù)多數(shù)國際主流數(shù)據(jù)分析機構(gòu)的觀點，2015年，中國有望超越美國成為全球最大的單一游戲市場。從移動端來看，單就蘋果公司第一季度580 10億美元總營收額中，中國市場就以168 23億美元的銷售額超越了歐洲，躍居蘋果最大的海外市場。一向熱衷于免費手機游戲的中國消費者也在逐漸向付費游戲靠攏，在蘋果App Store應(yīng)用市場的投入也明顯增長（較去年同期增長超100%）。在外媒Newzoo及Onesky日前聯(lián)合發(fā)布的調(diào)研報告中。巴西、印度、俄羅斯和中國四個國家的手游市場在2016年市場總值將達到94億美元，而僅來自中國的占比就達到近90%，六倍于其他三個國家移動游戲市值的總和。從PC網(wǎng)游端來看，本土的游戲廠商憑借中國巨大的玩家體量已經(jīng)成為了國際同行中的翹楚。如今騰訊游戲日收入1 3億元人民幣，為世界第一游戲公司，在2014年給騰訊公司貢獻了超過56 6%的營業(yè)收入。盡管移動游戲、PC網(wǎng)絡(luò)游戲與電視游戲存在一定的替代效應(yīng)。但是電視游戲的客廳體驗會給玩家?guī)肀仍谑謾C、電腦上玩游戲更為逼真刺激的視覺享受和臨場感，三者因其使用環(huán)境的不同而存在某種程度上的錯位競爭。電視游戲廠商也因此有機會在中國市場這塊未被開發(fā)的處女地中分得一杯羹。

2 4 社會因素

2 4 1 居民消費習(xí)慣的改變

改革開放以來，隨著可支配收入的提高和新思想的沖擊，我國居民的消費觀念已從原先的勤儉節(jié)約觀過渡到現(xiàn)在的適度消費觀，加之網(wǎng)購的時興，年輕一代的中國人更是不乏“激情消費”、“沖動消費”的行為。盡管就正常渠道而言，我國的家用游戲機市場幾乎為零。但是借助于網(wǎng)購及網(wǎng)絡(luò)代購平臺，國內(nèi)流通的所謂“水貨”游戲主機銷售量卻不甘于歐美日三大市場之后。某電玩網(wǎng)站在分析了各地、各購物網(wǎng)站的銷售情況后得出了一個令人瞠目的結(jié)論：單就索尼PSP游戲主機在中國市場的銷量就占據(jù)了其全球銷量的四分之一以上。也就是說，截至2012年，索尼PSP全球銷量7472萬臺，其中在中國水貨銷售就超過1500萬臺。

2 4 2 視機用戶的龐大體量是電視游戲的潛在銷量支撐

上文提到，客廳娛樂終端能夠給用戶帶來PC與移動娛樂終端所不可能實現(xiàn)的逼真視聽體驗，視頻游戲機和電腦、手機游戲?qū)⒂袟l件形成錯位競爭，從而保留各自的目標(biāo)用戶。但正是由于太過關(guān)注自己的核心客戶，三家游戲機巨頭這十來年來在全球范圍內(nèi)激烈爭奪市場份額的同時，卻并未帶動游戲機用戶總數(shù)的明顯增長（目前的用戶總數(shù)僅比21世紀(jì)初增加了50%），使全球游戲機市場深陷紅海。借助于智能手機的暢銷，蘋果公司已經(jīng)成功把數(shù)億手機用戶轉(zhuǎn)化成了手機游戲用戶。面對中國數(shù)十億電視機用戶的藍海市場，索尼、微軟、任天堂在發(fā)展中國幾千萬電視游戲的傳統(tǒng)重量玩家的同時，應(yīng)著重培養(yǎng)剩下的數(shù)億電視機用戶特別是注重客廳影音娛樂效果的高端電視機用戶的消費偏好。

2 4 3 中國玩家的消費習(xí)慣仍存不確定性

盡管中國游戲玩家的消費習(xí)慣正逐步向付費游戲靠攏，然而這種趨勢的速度及實際效果仍然會給國內(nèi)外電視游戲廠商的軟硬件生產(chǎn)與銷售帶來很大的不確定性。目前大部分中國玩家仍舊維系著在網(wǎng)絡(luò)游戲中揮金如土，而在正版單機游戲面前卻銖施兩較的消費習(xí)慣。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到3 66億。行為經(jīng)濟學(xué)認為人們所做的選擇由社會因素與過去的經(jīng)歷所決定。龐大的網(wǎng)游玩家群體可以被看作一個社會，在這個虛擬社會中，一旦存在有玩家花重金買裝備的行為就會引發(fā)其他玩家的“嫉妒”，進而引發(fā)一系列的炫耀性消費與攀比性消費的現(xiàn)象。而投入在游戲中的大量金錢（以及時間）又反過來影響玩家將來的行為。所以網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的行為有著極強的延續(xù)性，即人們常說的“網(wǎng)游上癮”。對于上癮者來說，他們花費在網(wǎng)游和其他事物上的相同的時間和金錢會因為歸入的心理賬戶[ZW（]在行為經(jīng)濟學(xué)中，“心理賬戶”描述個人和家庭在評估、追溯經(jīng)濟活動中的一系列認知上的反應(yīng)。由于對待不同事物的主觀態(tài)度不同，人們往往把客觀等價的收益或支出在心理上劃分進不同的“賬戶”中。[ZW）]不同而產(chǎn)生極大的效用差異。所以我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)某某玩家動輒花費幾千上萬元購買網(wǎng)游裝備而對于電視游戲卻只舍得消費10元錢一盤的盜版碟。因此，對于電視游戲廠商而言，除了降低在華銷售的正版游戲的價格以外，更重要是讓主機游戲網(wǎng)游化，以適應(yīng)中國用戶的消費習(xí)慣。

2 4 4 中國人對待電子游戲的觀念仍為負面，但已有所改觀

長期以來，中國家長都視電子游戲為洪水猛獸，對其嗤之以鼻?！皞⒆右暳Α?、“誘導(dǎo)孩子犯罪”、“耽誤孩子婚姻大事”及“影響孩子學(xué)習(xí)”等“四宗罪”一直是掌控家庭財政大權(quán)的家長們拒絕子女玩游戲的理由。政府在2000年之所以將當(dāng)時方興未艾的電視游戲拒之門外，除了社會治理上的考量外，民間對電視游戲的負面輿論也是一大關(guān)鍵因素。如何贏得社會群體尤其是家長群體的認可仍然是擺在游戲機廠商面前的一大難題。值得欣慰的是，最近幾年，社會輿論對于電子游戲的認可已經(jīng)在發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變。一是因為第一代電子游戲玩家——80后的年輕人正漸漸成為就業(yè)市場上的主力軍，他們在握有商品生產(chǎn)的“貨幣選票”的同時，也在借助各類新媒體掌控“輿論選票”。二是由于政府開始轉(zhuǎn)變態(tài)度，鼓勵游戲行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個新興增長點在政府的引導(dǎo)下健康、有序地發(fā)展，甚至鼓勵國產(chǎn)游戲作為承載中國傳統(tǒng)文化的一個媒介去開拓國際市場。

2 5 技術(shù)因素

2 5 1 移動設(shè)備的崛起

盡管存在差異化競爭的可能，但是由于同處游戲生態(tài)圈，智能手機和平板電腦的流行給電視游戲廠商造成的競爭壓力仍然不可忽視。從技術(shù)上來看，平板電腦等移動終端不僅價格更為低廉，且功能更為強大，并兼具便攜性。無論是圖形的豐富性還是計算能力，目前的平板電腦都不亞于游戲機。每年都有新一代、功能更為強大的平板電腦推出——相比之下，游戲機更新?lián)Q代的周期長達7年。在移動設(shè)備三種最重要的消費者使用行為中，包括覆蓋面、參與度和商業(yè)化，游戲均處于領(lǐng)先地位。覆蓋面是指擁有移動設(shè)備的用戶中，從事玩游戲、收發(fā)電子郵件或購物等活動的用戶所占的比例。在所有平板電腦用戶中，游戲的覆蓋面高達60%。參與度是用戶在移動設(shè)備從事某項活動的時間占所有使用時間的比例。用戶使用平板電腦的全部時間中，有67%的時間是在玩游戲。相比之下社交網(wǎng)絡(luò)的參與度只有10%。商業(yè)化是某項活動從消費者那里所獲得的收入。根據(jù)市場研究公司Flurry Analytics的數(shù)據(jù)，去年移動應(yīng)用所創(chuàng)造的營收中（總計100億美元），80%以上來自游戲。在前100名最賣座iOS應(yīng)用中，有76個是游戲。

2 5 2 視盒子的興起

電視盒子是一個小型的計算終端設(shè)備，僅需簡單地使用HDMI或色差線等技術(shù)將其與傳統(tǒng)電視連接，就能在傳統(tǒng)電視上實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至能將手機、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當(dāng)中，除此以外，電視盒子還肩負著把游戲從電腦端、移動端延伸到客廳的使命。目前，電視盒子平臺上的游戲大多靠一些手機游戲的移植而維系，在質(zhì)量上難以與電視游戲相抗衡。但隨著游戲內(nèi)容的興起，以游戲為主打的電視盒子，將會提高其硬件配置，縮小與PS4、Xbox one等游戲主機的性能差距。

3 結(jié) 論

通過ARIMA模型的預(yù)測我們可以看出索尼、微軟和任天堂三大廠商今年仍舊難以擺脫主機銷量萎縮的困境。尤其在對年度總銷量貢獻最大的第四季度，今年的預(yù)測值比去年的實際值同比下降近29%。當(dāng)然，由于ARIMA不適用于長期預(yù)測，其預(yù)測誤差會隨著預(yù)測期的延伸而拉大，所以今年第四季度的預(yù)測值與真實值相比會有一定出入。

家用主機這些年在歐美日市場上的銷量萎靡是不爭的事實，而剛向他們開放的中國市場在提供新機遇的同時也同樣充斥著各種不確定性。首先是政策的不確定性，其次是國內(nèi)玩家消費模式與社會輿論的不確定性。但是我們更應(yīng)該看到游戲機禁令的解除對國內(nèi)外主機廠商而言仍舊是機遇遠大于風(fēng)險。盡管國家鼓勵國產(chǎn)自主游戲主機的開發(fā)會給三巨頭帶來一定的競爭壓力，但是鑒于中外游戲廠商在設(shè)計、研發(fā)上的巨大差距，目前國內(nèi)公司仍以選擇與國外巨頭合作共贏為主要策略（如百視通與微軟合作）。而當(dāng)面對國內(nèi)移動端游戲與電視盒子的威脅時，家用主機在短期內(nèi)也能夠憑借錯位競爭與質(zhì)量優(yōu)勢而免受沖擊。中國龐大的玩家群體和電視機用戶群是游戲機在華銷量的最大支撐。為此，主機廠商在維系自己核心客戶的同時應(yīng)設(shè)法吸引網(wǎng)絡(luò)游戲玩家及高端電視機用戶。對于前者，電視游戲廠商需要去探索、迎合他們的消費習(xí)慣；對于后者，廠商需要讓該群體了解到客廳影音娛樂系統(tǒng)并不僅限于供家庭聚會觀影，家用游戲機除了能給他們帶來震撼的視聽享受以外，還能促進家庭成員間的游戲、互動，成為一條維系親情的紐帶。

參考文獻：

[1]蔡臣臣 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮性行為之經(jīng)濟學(xué)分析[J].大眾商務(wù)，2009（10）

[2]韓冰 “游戲機禁令”被打破以后[J].檢查風(fēng)云，2014（3）

[3]王拓，胡人杰 基于ARIMA模型的全球家用游戲機硬件銷量分析與預(yù)測[J].科技廣場，2012（11）

[4]王正艷，潘麗麗 我國小額信貸公司發(fā)展的PEST 分析[J].時代金融，2013（2）

[5]扈邑 新一代游戲機大戰(zhàn)恐成絕響，移動終端倒逼三巨頭緊急變革[J].IT時代周刊，2013（7）

[6]楊霄楠 尋回失落的十年——游戲主機入華思考[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊》，2013（21）

[7]Chris Brooks Introductory Econometrics for Finance[M].2nd Edition Cambridge：Cambridge University Press，2008

[8]Jeffrey M Wooldridge Introductory Econometrics：A Modern Approach[M].4th Edition SOUTH-WESTERN CENGAGE learningTM，2008