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      文化經(jīng)濟(jì)思維視角下的古著服飾

      2015-05-30 12:02:46武朵朵
      藝術(shù)科技 2015年6期
      關(guān)鍵詞:創(chuàng)意消費(fèi)

      摘 要:古董衣的流行是近幾年常見的文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的現(xiàn)象,如今是快速消費(fèi)時(shí)代,批量生產(chǎn)、大規(guī)模機(jī)器制造的商品使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中,缺少參與感。人們開始懷念以前精工細(xì)作的慢生活,相比大商場,更喜歡去一些古著市場去淘寶,得到的滿足感是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品本身的。

      關(guān)鍵詞:文化經(jīng)濟(jì);古著;創(chuàng)意;消費(fèi)

      1 古著文化

      古著,古著一詞源自日語,原意為舊衣服,其實(shí)“古著”是由歐美流傳至日本,英文原名:vintage、secondhand clothing等,所謂古著并不是簡單的舊衣服之類的概念,而是一些幾年前甚至幾十年前設(shè)計(jì)獨(dú)特、時(shí)尚個(gè)性而現(xiàn)在已經(jīng)不再生產(chǎn)的服裝,經(jīng)過加工、修改、清洗、流通等程序,從而顯得更加獨(dú)特。這些服裝無論使用的面料、細(xì)節(jié)的剪裁甚至用途都是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的縮影,具有一定的歷史背景和故事。

      古著本身就是一種文化,我們總聽到這句話“時(shí)尚是一個(gè)圈?!彼械牧餍衅鋵?shí)都是不斷地創(chuàng)新舊元素,最近很流行的復(fù)古風(fēng)就是以前的流行元素再創(chuàng)造。從媽媽的衣柜里翻出來的80年代的風(fēng)衣外套,穿在身上后發(fā)現(xiàn)竟然是時(shí)下很流行的“男朋友式”大衣。幾十年前流行的元素幾十年后又流行起來。既然流行轉(zhuǎn)瞬即逝,不如與流行背道而馳,找到已經(jīng)被潮流遺忘的東西,通過自己的創(chuàng)意,打造自己的流行文化。

      2 古著經(jīng)濟(jì)

      文化現(xiàn)象帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi),因?yàn)榭焖傧M(fèi)時(shí)代,批量生產(chǎn),大規(guī)模機(jī)器制造,呈現(xiàn)在我們面前的過剩的商品對(duì)于我們消費(fèi)者而言,會(huì)有一種壓迫感,選擇恐懼癥,不知道選哪個(gè)。在消費(fèi)過程中,自己沒有主控權(quán),沒有參與感,只有消費(fèi)與交易。面對(duì)大商場,精品品牌店購買櫥窗內(nèi)的衣服,更喜歡去一些古著服裝市場,外貿(mào)店去淘寶,一些獨(dú)一無二的古董衣,像大海撈針一樣從碩大的市場內(nèi)淘到一件心意的商品,得到的滿足感是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品本身的,更像一件作品,伴隨購買過程中還有極大的心靈滿足感。

      古著經(jīng)濟(jì)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),從消費(fèi)者購買體驗(yàn)出發(fā),流水線生產(chǎn)的商品擺在你面前供你選購,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如你跋山涉水跑到一個(gè)類似“二手中轉(zhuǎn)站”的古著服裝市場里掀開一堆又一堆的衣服,最后不經(jīng)意地找到自己一件價(jià)格合適、穿著滿意、面料做工極其考究的衣服,所帶給你的那種驚喜感,收獲感來的強(qiáng)烈。因?yàn)樵趯ふ业倪^程中我們可能不能明確地說出來自己需要買的是什么類型的服飾,只不過是心里有一個(gè)大概的念頭和方向,碰巧遇到一件超乎你預(yù)期的衣服出現(xiàn),一種“眾里尋他千百度。驀然回首,那人卻在,燈火闌珊處?!钡母锌腿欢?。

      古著經(jīng)濟(jì)也是一種手感經(jīng)濟(jì),很多古董為了達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)要求,對(duì)工藝的要求也非常的苛刻,其中一部分工藝必須要手工縫制。例如,雙面絨的羊絨大衣,為了追求內(nèi)外穿著的舒適性及羊絨面料的挺括,內(nèi)外兩層羊絨都是用手工縫制在一起的,衣服內(nèi)部是看不到縫紉的痕跡的,看不到鎖邊。工藝過程智能通過手工縫制,才能達(dá)到這種高端品質(zhì),一件衣服可以通過手工縫紉做出機(jī)器無法比擬的觸感與質(zhì)感。手工制作過程中肯定人的價(jià)值,手感設(shè)計(jì),情感、溫度、觸覺等元素,以及小量生產(chǎn)的獨(dú)特性。

      3 古著創(chuàng)意密碼

      “古”字就是古著的創(chuàng)意密碼,“古”不完全指年代久遠(yuǎn),還指舊時(shí)光的慢生活。并非完全的復(fù)古,更是一種與現(xiàn)代元素的相結(jié)合創(chuàng)意,與現(xiàn)在快速消費(fèi)時(shí)代形成對(duì)比,人們開始懷念以前的慢生活,精工細(xì)作的年代。古董衣的特點(diǎn),正好切合現(xiàn)代人對(duì)“慢”生活的訴求,強(qiáng)調(diào)以人為本,人穿衣而不是衣穿人,其中很多手工縫制工藝在現(xiàn)代批量制衣中已不存在,它不是批量生產(chǎn)的,而且款式經(jīng)典,大多是搭配性強(qiáng)的基本款,面料質(zhì)量好,工藝考究。一件精工細(xì)作的衣服在這個(gè)快消的年代,已經(jīng)是一件奢侈品。

      與此同時(shí),古董衣以其經(jīng)典的款式和卓越的制作工藝,抵抗住了時(shí)間的考驗(yàn),經(jīng)過時(shí)間的沉淀,年份已是它自身價(jià)值的一部分。與現(xiàn)代批量生產(chǎn)不同的是,現(xiàn)代服飾購買以后商品的價(jià)值轉(zhuǎn)換成使用價(jià)值。古董衣的價(jià)值不會(huì)在轉(zhuǎn)化成使用價(jià)值以后消失,尤其一些款式經(jīng)典、面料珍貴、做工考究、保存完好、數(shù)量稀少的古董衣,反而會(huì)越來越增值,形成投資收藏價(jià)值。

      4 消費(fèi)心理

      很多人有這樣的疑惑,這種表面看上去裝修簡陋,位置偏僻的古著服裝市場靠什么經(jīng)營自己,靠什么支撐這么多年,在大商場和電商發(fā)達(dá)的今天還能存活下來?

      國內(nèi)的古著服裝市場的主要消費(fèi)人群還是以時(shí)尚的年輕人為主,其中以文藝青年,藝術(shù)工作者、學(xué)生為大多數(shù),他們是喜歡懷舊的古著迷,這類人對(duì)自身的打扮有清晰的定位,穿衣服更注重感覺和文化,追求與眾不同。不滿足于用現(xiàn)在市面上人人都能買到的服飾來做搭配,他們要只屬于自己的風(fēng)格,那數(shù)量稀少,款式又特別的古著自然就是最佳的選擇。

      4.1 不從眾心理

      從古著市場的主要消費(fèi)人群可以看出,大多數(shù)有一種不想從眾的心理,面對(duì)現(xiàn)在服裝市場的同質(zhì)化嚴(yán)重,希望自己與別人不同變得更加迫切,商場里的服裝每一季新品推出都可以看到很多的相似款式,去逛街,逛下來你會(huì)發(fā)現(xiàn),服裝的相似度很高,同款服裝有很多人試穿和購買。相比較之下,衣服的價(jià)值可能會(huì)因?yàn)楹蛣e人撞衫而大打折扣。古著存量稀少正好符合消費(fèi)人群不想從眾的心理需求。

      4.2 淘寶心理

      優(yōu)惠的價(jià)格也是古著的一大競爭力,同樣的價(jià)格,能得到超值的體驗(yàn)。古著市場可以淘到很多大品牌的超值款,質(zhì)量都非常得好,首先有品牌效應(yīng)在里面,品牌是商品的最大附加值,可以以很低的價(jià)格買到尊貴的品牌貨,淘到寶的感覺,同時(shí)購買過程中也是對(duì)自身審美,眼光的考驗(yàn),這就是為什么同樣的市場,有些人卻能獨(dú)具慧眼淘到很多寶貝。

      4.3 懷舊心理

      一般來看,懷舊更多的是情感記憶,而不是認(rèn)知記憶。這種記憶是有選擇的,其所包含的情感結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜,既包括溫暖、喜悅、感激、友愛和單純等正面情感,也有失落、悲傷和渴望等負(fù)面情感。舊時(shí)光賦予古著的特殊性,符合現(xiàn)代人懷舊的心理需求。他們通過特定年代的服飾,懷念那個(gè)年代特有的文化,特征,人的精神風(fēng)貌,生活狀態(tài)和理念價(jià)值等。

      5 小結(jié)

      文化經(jīng)濟(jì)的思維視角下看古著服裝,就是一種將老古董玩出新花樣的思維,古著可以與現(xiàn)代的服飾妝容相搭配,注重搭配技巧,通過自己的創(chuàng)意,新舊混搭,穿出自己的個(gè)性與主張,用當(dāng)代審美觀配搭。在設(shè)計(jì)師眼里,古著也已經(jīng)不是簡單的一件舊衣服,原封不動(dòng)的擺在那里,他們通過對(duì)古著的解構(gòu)、重塑后,根據(jù)主題,挑選圖案、顏色、質(zhì)地,每一件重新裁剪、組合賦予古著時(shí)代感,讓古著煥發(fā)新的光彩。舊與新如何更好地結(jié)合,新如何從舊中挖掘創(chuàng)意與靈感,是文化經(jīng)濟(jì)思維中很重要的思維轉(zhuǎn)換過程,或許我們可以從一件古董衣中得出如何通過創(chuàng)意將“舊”轉(zhuǎn)換成“新”,如何將“文化”與“經(jīng)濟(jì)”有機(jī)結(jié)合。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 孫楓溪.投資性消費(fèi)古董衣情緣[J].世界博覽,2014(13):62-63.

      [2] 子萱.美國電商N(yùn)asty Gal:在舊衣服中淘商機(jī)[N].中國文化報(bào),2012-10-13(004).

      [3] 葛馨.古著不是洋垃圾[EB/OL]. http://women.sohu.com/s2009/oldclothes/.

      [4] 鄒迪.古著進(jìn)行時(shí)[J].神州文化,2013(3):41.

      作者簡介:武朵朵(1990—),女,河南濮陽人,上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院碩士,研究方向:文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

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