“兩屏”消費探析

秦政

本文選取CSM媒介研究《2014年12城市15歲及以上人口的基礎(chǔ)研究》數(shù)據(jù)，重點探討重度電視受眾、重度網(wǎng)絡(luò)受眾的“兩屏”收視行為。

重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾概況

對于電視和互聯(lián)網(wǎng)來說，“每天都接觸”的重度受眾無疑是最寶貴的資源。

重度電視受眾規(guī)模優(yōu)勢明顯，電視及網(wǎng)絡(luò)疊加重度受眾也頗具規(guī)模

2014年重度電視受眾所占份額仍具優(yōu)勢，電視及網(wǎng)絡(luò)疊加的重度受眾份額與去年同比有明顯增長。

重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾特征差異明顯

重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾存在特征差異化。前者男女比例均衡，但年齡相對偏大、學歷相對偏低。

重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾的電視消費

本節(jié)主要分析重度電視、網(wǎng)絡(luò)受眾受訪前最近一周在電視媒體的消費行為。

休息日受眾短時收視比例減少，長時收視增加

重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾的收視花費有一定相似性，休息日兩類受眾的收視時間都集中在2-4小時。工作日和休息日，短時收視的比例，重度電視受眾都要低于網(wǎng)絡(luò)受眾。

新聞，時事類節(jié)目最獲重度電視及網(wǎng)絡(luò)受眾青睞

新聞/時事、電視劇和綜藝類節(jié)目兩類受眾最喜炊收看，體育類、電影類、法治類、生活服務(wù)類、專題類、音樂類和財經(jīng)類節(jié)目也有一定的市場，而其他類型電視節(jié)目在受眾中占比較小。

都市生活題材劇在重度電視及網(wǎng)絡(luò)受眾中最有市場

都市生活題材電視劇在兩類受眾中最受炊迎。重度電視受眾相對更偏愛軍事斗爭、社會倫理、反特/諜戰(zhàn)、農(nóng)村和歷史故事題材，而重度網(wǎng)絡(luò)受眾則對警匪、青春題材相對更喜歡。

綜藝晚會是重度電視及網(wǎng)絡(luò)受眾最喜歡收看的電視綜藝節(jié)目

綜藝晚會、綜藝娛樂報道和表演選秀三類最受喜愛，重度電視受眾對綜藝晚會的喜愛更甚。綜藝娛樂報道、表演選秀和明星對抗節(jié)目在重度網(wǎng)絡(luò)受眾中人氣相對更高。

重度電視和網(wǎng)絡(luò)受眾的網(wǎng)絡(luò)消費

網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)?？焖贁U張，受眾的網(wǎng)絡(luò)消費備受關(guān)注。

家和單位是受眾最經(jīng)常的上網(wǎng)地點

重度網(wǎng)絡(luò)受眾在家上網(wǎng)工作日較為集中，休息日分布相對均衡

工作日重度網(wǎng)絡(luò)受眾的上網(wǎng)時長多集中在1-3小時，受眾比例達超過57%，而休息日上網(wǎng)時長的分布相比工作日顯得更為均衡。

重度電視受眾和網(wǎng)絡(luò)受眾工作日和休息日在單位/其他地方上網(wǎng)時長都以0-0.5小時的比例最大（圖9）。

瀏覽新聞、在線視頻收看和下載功能擁有受眾數(shù)量最多

受眾最常使用臺式電腦，筆記本、手機看網(wǎng)絡(luò)視頻

受眾網(wǎng)上視頻收看多為電視節(jié)目

兩類受眾在網(wǎng)上收看的視頻中，電視節(jié)目仍然占據(jù)著較大的比例。但也有一定比例受眾對視頻來源并不關(guān)心，而只注重視頻內(nèi)容本身（圖12）。

受眾上網(wǎng)最愛看電視劇、綜藝和電影視頻

結(jié)語

多媒體生態(tài)環(huán)境下，單一媒介傳播受眾的數(shù)量減少，而多個媒體疊加傳播受眾的數(shù)量卻在上升。市場角逐最為激烈的電視和網(wǎng)絡(luò)，兩類媒體各自的重度受眾，在本媒體和競爭媒體上的消費行為既有相似又有區(qū)別，兩類媒體自身也各有所長，憑借特色在競爭中突圍，任重而道遠。