從中國(guó)傳統(tǒng)文化視角看現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計(jì)

李斐　熊耀坤

一、中藥包裝現(xiàn)狀

作為我國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的寶藏，中藥具有極其深厚的文化歷史內(nèi)涵及底蘊(yùn)。但目前上的中藥包裝與國(guó)外的包裝相比，視覺(jué)效果相差甚遠(yuǎn)。如有些藥品盒在材料上用一些低廉的材料來(lái)制作，有些藥品在包裝密封上不嚴(yán)，導(dǎo)致藥品變質(zhì)、發(fā)霉，這樣導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)藥品的使用及安全感急劇下降。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易一體化的加快，我國(guó)傳統(tǒng)中藥在包裝上更要具備全球識(shí)別的能力，所以，是要實(shí)現(xiàn)更大范圍的溝通，儼然已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)備的重要部分。在這種情況下中藥包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該遵循自己的特點(diǎn)和特色，設(shè)計(jì)師應(yīng)該發(fā)揮好傳統(tǒng)文化特色的傳承，把自己本民族的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)下去。（圖1）

二、傳統(tǒng)文化如何滲透并延伸

1.材質(zhì)的選擇，強(qiáng)化環(huán)保理念。中藥材包裝應(yīng)像其他物品包裝一樣滿足：保質(zhì)期需延長(zhǎng)；二次污染需控制；成分和藥效應(yīng)保持；包裝成本上要增加美感；安全、貯藏、搬運(yùn)方便。同時(shí)中藥在材質(zhì)方面的選擇，應(yīng)當(dāng)選擇環(huán)保材料，達(dá)到“綠色環(huán)?！备拍畹囊螅⑶覍?shí)現(xiàn)藥品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的要求。另外，現(xiàn)在人們?yōu)榱俗非蠓奖?，大部分選擇代煎藥，市面上大都采用塑料代替，雖然在使用方面比較方便，但是給人感覺(jué)非常簡(jiǎn)陋，所以，陶瓷容器也可以運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上去，這樣可以保持藥物的藥性及保存時(shí)間的長(zhǎng)久性。

2.善用“書(shū)法字體”。文字的應(yīng)用對(duì)信息的表達(dá)至關(guān)重要。在包裝設(shè)計(jì)中，文字編排上可注入一些傳統(tǒng)文化元素，比如中國(guó)書(shū)法的應(yīng)用，既大氣莊重，又能展示獨(dú)特的文化內(nèi)涵，再加以精美的印刷，可以給人留下深刻的印象。另外一些復(fù)雜的、深?yuàn)W的抽象概念仍須通過(guò)文字方能解釋清楚。因此，外在的包裝對(duì)文字的要求是比較高的，如LOGO、說(shuō)明都可以用文字設(shè)計(jì)為主。祖國(guó)醫(yī)學(xué)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中藥在其包裝及說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)中可以加入民族特色，如豎排字字體都能給人以直觀的印象，又能作為一種裝飾紋樣美化外包裝。（圖2）

3.傳統(tǒng)圖形選擇。現(xiàn)代中藥包裝與西藥包裝上還是有很大的區(qū)別。比如西藥包裝大都采用大面積的色塊、抽象圖形以及線條，而現(xiàn)代中藥包裝上大都還是采用主要成分的圖形來(lái)作為圖案。常見(jiàn)的圖案有龍、鳳凰、青銅器紋、陶紋、漢畫(huà)磚像等。比如勁龍雄丹壯腰健腎丸，其圖案采用的是傳統(tǒng)圖案龍的形象。（圖3）因此，傳統(tǒng)一些圖案用在中藥包裝設(shè)計(jì)中帶有濃厚的傳統(tǒng)文化色彩，看上去簡(jiǎn)潔、美觀、大方。

4.傳統(tǒng)色彩運(yùn)用。在中國(guó)傳統(tǒng)文化史上，色彩影響著人們的價(jià)值觀念和營(yíng)造觀念以及象征性與人們的認(rèn)知方式相聯(lián)系。色彩的暗示性能作用于人的心理，產(chǎn)生情感反應(yīng)。

色彩對(duì)識(shí)別的作用更加明顯，可用不同的顏色和色塊來(lái)區(qū)分藥物類(lèi)別。比如：消化系統(tǒng)用黃色，心血管藥物用紅色，抗生素用綠色等，消鎮(zhèn)靜催眠藥物用藍(lán)色標(biāo)示出來(lái)。這在取用藥品時(shí)可以做到準(zhǔn)確及時(shí)。另外一點(diǎn)是設(shè)計(jì)師應(yīng)該利用現(xiàn)代的藝術(shù)表現(xiàn)手法和電腦技術(shù)來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊效果，使人在第一印象當(dāng)中就能記住。（圖4）

任何一個(gè)國(guó)家的傳統(tǒng)文化都能體現(xiàn)本民族的文化色彩，這種色彩是世界文化不可分割的一部分，雖然每一個(gè)國(guó)家所處的地理環(huán)境、氣候、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化傳統(tǒng)都不盡相同，從而出現(xiàn)了不同國(guó)家的民族風(fēng)格，但是，無(wú)論是藥品包裝設(shè)計(jì)還是其他的包裝設(shè)計(jì)中，能夠恰到好處的運(yùn)用自己本民族的傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，對(duì)于傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)，也是讓其價(jià)值得到一個(gè)新的升華。

（作者單位：江西中醫(yī)藥大學(xué)）