優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“再營銷”，傳統(tǒng)媒體如何復蘇？

當用戶、商業(yè)聚集移動端，對于傳統(tǒng)媒體而言，他們的價值應(yīng)該如何參與其中得到挖掘？新浪精讀的出現(xiàn)，可謂提供給這些受到空間、時間限制的媒體，一個打破界限的機會。

在PC互聯(lián)網(wǎng)動搖了傳統(tǒng)媒體的根基之后，移動互聯(lián)網(wǎng)又強勢來襲，顛覆了讀者的閱讀習慣，也再次將它們推入了“懸崖”邊。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國手機網(wǎng)民已達5.57億，在整體網(wǎng)民中占比達85.8%，而全國國民閱讀調(diào)查報道也顯示，2014年中國成年國民傳統(tǒng)閱讀率相較2013年下降了5.82期（份）。顯然，數(shù)字閱讀的新習慣、內(nèi)容獲取的快速度，已經(jīng)不是平媒有限的版面可以滿足供給的。面臨智能設(shè)備尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下它們的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當如何進行“再營銷”？

傳統(tǒng)媒體的價值復興

當新媒體尤其是社會化媒體、視頻等媒體形式發(fā)展，人們總是想要看到更多的圖片、視頻等豐富知識體系，并參與其中高談闊論。面對讀者的變化，這就需要媒體與閱讀產(chǎn)品，尤其是傳統(tǒng)媒體打破限制實現(xiàn)資訊“跨界”，尋求符合用戶移動端閱讀習慣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

魏江雷表示，“當產(chǎn)品能夠跨越時間、空間，把資訊、視頻、圖片、評論、微博等放到一起時，這個產(chǎn)品也將具備更為強大的力量。”新浪精讀通過與紙媒合作，將各家相關(guān)報道、不同的聲音、評論、視頻等，集中到一個閱讀頁面上，并通過橫滑的設(shè)計，壓縮內(nèi)容到精讀中去，方便讀者能夠快速瀏覽，讓其在零散時間能夠快速瀏覽精讀內(nèi)容，并收藏感興趣內(nèi)容，逐漸培養(yǎng)其深度閱讀習慣，從而加強用戶與媒體之間的黏性。

以《男人裝》一期雜志為例，邀請明星如李冰冰做一期內(nèi)容，從化妝、拍攝、采訪等一系列工作所花費的功力不小，但是最終出版的只是一本雜志，很多精彩并沒有辦法在紙質(zhì)上呈現(xiàn)。通過與新浪精讀合作，《男人裝》可以將李冰冰拍攝的相關(guān)花絮視頻、圖片、文字等整合，甚至李冰冰所代言的品牌也可放入其中，而微博網(wǎng)友的熱門評論也可以在新浪移動端同步展示，都有效幫助資源價值發(fā)揮到最大，達到了一天內(nèi)120萬的閱讀量、4000多的評論量，也展示了新浪移動矩陣的優(yōu)勢。目前，包括新華社、人民網(wǎng)、三聯(lián)等均已開始與新浪精讀展開合作。傳統(tǒng)媒體依托自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，配以新浪移動矩陣豐富的產(chǎn)品形式、優(yōu)質(zhì)的展示平臺，實現(xiàn)了媒體資源的最大化展示。

傳統(tǒng)媒體的價值變現(xiàn)

其實對于傳統(tǒng)媒體而言，其所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅在于內(nèi)容的呈現(xiàn)：讀者的銳減、版面的限制，也影響了他們對于廣告主的影響力，影響了他們的商業(yè)進程。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，借助新浪的大數(shù)據(jù)分析，媒體可以精準定位到自己的目標人群，了解他們的喜好，提升媒體內(nèi)容投放的精準度和用戶的好感度，并有效優(yōu)化用戶體驗，幫助傳統(tǒng)媒體在移動平臺更有效地吸引讀者關(guān)注。

與此同時，新浪精讀這種移動閱讀產(chǎn)品也給傳統(tǒng)媒體提供了更多的移動商業(yè)化機會。以上文提到的《男人裝》為例，當其在新浪精讀為讀者展現(xiàn)豐富內(nèi)容時，Gucci等李冰冰代言的品牌也同步融入其中，借助雜志原生圖片、視頻尋找感興趣的讀者，并在他們點擊品牌時直接跳轉(zhuǎn)到品牌專賣店，并可以與品牌微博直接互動，有效地實現(xiàn)流量引入，提升了品牌的影響力，更是實現(xiàn)媒體商業(yè)價值的凸顯，不突兀，不令用戶產(chǎn)生反感。這就使得更多的廣告主能夠利用精讀這個產(chǎn)品，把廣告精準投放到他們的目標消費者面前。

在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新浪精讀的合作，達到了“1+1>2”的“共贏”。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容價值在新媒體平臺上得以全方位體現(xiàn)，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及舒適的閱讀體驗，重塑自身品牌影響力，拉動銷售。同時，新浪精讀也通過與傳統(tǒng)媒體的合作獲得更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，加強用戶體驗，提升用戶好感度，獲得了更多的用戶流量。