基于大數(shù)據(jù)時代背景下的動畫加工業(yè)

陳懷誠

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速應(yīng)用使人類進入了大數(shù)據(jù)時代，大量的信息源是大數(shù)據(jù)時代的特征。正是在這樣的時代背景下，動畫加工業(yè)經(jīng)歷了一次深刻的變革。無論是其傳統(tǒng)的動畫制作視覺形式、動畫制作商與企業(yè)之間的關(guān)系還是動畫加工對文化創(chuàng)意的重視，都產(chǎn)生了變化，也預示著動畫加工業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；動畫加工業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)；服務(wù)業(yè)；文化創(chuàng)意

l 大數(shù)據(jù)時代的特征

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人類接收信息的渠道多樣化，21世紀成為一個知識信息大爆炸的時代，大數(shù)據(jù)就是人們用以概括無處不在的信息數(shù)據(jù)之多，因此可以說是互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及引領(lǐng)人們進入了大數(shù)據(jù)時代。“微”、“云”是大數(shù)據(jù)時代最顯著的特點，云盤、微盤、云儲存等是為我們搜集信息數(shù)據(jù)提供的云設(shè)備，大數(shù)據(jù)時代除了采集數(shù)據(jù)，更重要的是它可以通過云計算技術(shù)分析處理得到的數(shù)據(jù)，并進行科學精確的預測。在全球商業(yè)運營中，大數(shù)據(jù)將扮演越來越重要的角色，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)、于機等移動客戶端反饋的信息數(shù)據(jù)，我們不僅可以預測某種產(chǎn)品是否符合市場受眾的需求，還可以根據(jù)大眾的取向合理定制某種產(chǎn)品，最后完成產(chǎn)品的營銷策略。這樣的商業(yè)運營形式可以最大限度地避免產(chǎn)品投放的風險，是目前較為科學和流行的。我們?；畹母鱾€方面都離不開信息數(shù)據(jù)，都或多或少受到大數(shù)據(jù)的影響，動畫業(yè)也不例外。

2 大數(shù)據(jù)時代下動畫加工業(yè)的變革

2.1 傳統(tǒng)動畫加工業(yè)的發(fā)展歷程

傳統(tǒng)的動畫加工業(yè)是企業(yè)和承辦商之間形成的單純合作關(guān)系，即承辦商通過自己的信譽及努力與動畫企業(yè)不斷合作獲取動畫制作的訂單，然后根據(jù)企業(yè)要求完成動畫制作，包括一些簡單的涂色、捕摹等工藝流程，這種動畫加工業(yè)是一種技術(shù)含量較小的服務(wù)業(yè)，主要依靠的是人力。在動畫片制作的初期，一些發(fā)達國家如日本、美國為了降低動畫制作的成本，加之中國市場的開放，將動畫加工這一制作工序選擇性地安置到勞動力較多且廉價的中國港臺及內(nèi)陸地區(qū)，這就為國內(nèi)動畫外包加工業(yè)的興起及發(fā)展創(chuàng)造了機會。日本、美國紛紛在中國的沿海地區(qū)建立自己的動畫加工工廠，吸引廉價的勞動力和優(yōu)秀的動畫制作人才，一時間形成了幾大標志性的動畫加工企業(yè)，在行業(yè)里具有明顯的競爭優(yōu)勢。但是隨著我國市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，勞動力低廉的優(yōu)勢逐漸開始喪失，外包加工被東亞、東南亞部分國家所承擔。因此，我國的外包加工業(yè)開始走向蕭條，同時動畫加工業(yè)很少為國內(nèi)本土的動畫制作提供服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)普及化背景下，動畫加工受大數(shù)據(jù)的影響，獲得了發(fā)展創(chuàng)新的生存機會，傳統(tǒng)的動畫加工業(yè)發(fā)牛了巨大變革。

2.2 大數(shù)據(jù)時代背景下動畫加工業(yè)的變革

在社交軟件、新媒體、智能設(shè)備的快速應(yīng)用中，人們的閱讀方式和接受信息的方式發(fā)牛了很大變化，圖文結(jié)合、設(shè)計感強烈的傳遞載體才能緊緊抓住消費者的眼球。因此，在大數(shù)據(jù)時代動畫加工也積極適應(yīng)發(fā)展新趨勢，對自身進行了變革，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，傳統(tǒng)的動畫制作視覺形式發(fā)牛了變化。在大數(shù)據(jù)時代，人人都可以成為信息源，各種智能軟件和應(yīng)用軟件的開發(fā)，為大眾提供了更加廣泛的信息交流平臺，人們可以通過微信、微博等公眾號進行產(chǎn)品的營銷和推廣。紛繁多元的信息為動畫制作提供了發(fā)展的空間，無論是其視角表現(xiàn)形式還是動畫制作加工的素材內(nèi)容都發(fā)牛了變化。動畫加工制作不再是單向的傳播，即加工商制作出怎樣的動畫圖案消費者就欣賞怎樣的，而在瞬息萬變的信息資源群中，動畫設(shè)計要突出時代特點和激起大眾興趣，滿足受眾需求才是生存發(fā)展之道。現(xiàn)在以及未來動畫制作的視覺傳播注重互動性和雙向性，去除刻板冷峻的畫風，代之以人性化、個性化的傳播方式。

其次，動畫加工業(yè)中建立合作關(guān)系的承辦商與企業(yè)之間運作模式、依存關(guān)系發(fā)牛了變化。在傳統(tǒng)加工業(yè)的蓬勃發(fā)展時期，二者關(guān)系較為單一，且承辦商對企業(yè)有較強的依賴性，只有企業(yè)不斷地提供加工訂單，承辦制作商才能有利可圖。但是在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的這種運作模式已失去了存在的基礎(chǔ)，而且雙方的關(guān)系也發(fā)牛了很大變化。因為網(wǎng)絡(luò)擴大了信息渠道和合作范圍，為承辦商提供了更多的選擇余地，同時也減少了對企業(yè)的依賴，使承辦商在動畫制作過程中增強自身實力。

最后，動畫制作加工在傳遞文化和理念上進行了變革。在動畫業(yè)發(fā)展的早期，人們對動畫產(chǎn)業(yè)的看法還停留在模糊不清的階段，文化創(chuàng)意的意識比較淡薄。動畫制作商在加工動畫的過程中，只是嚴格按照企業(yè)要求的制作工藝標準來機械化地完成任務(wù)，無論是從具體的加工流程還是必要的工序上看，當時的動畫制作風格如出一轍，進入人們視線的動畫大多缺乏新意，基本按照同一個模式設(shè)計，因此很難維持長期效應(yīng)。在大數(shù)據(jù)時代，人們的審美水平發(fā)牛了很大改觀，文化需求也隨之提高，傳統(tǒng)的動畫設(shè)計難以滿足人們的精神需要。因此，商業(yè)動畫還是影視動畫要獲得受眾群體，就要注重動畫設(shè)計的主題和創(chuàng)意的策劃，在加工過程中突出時代感和文化使命，打造個性化的動畫視覺效果。

3 結(jié)語

我國的動畫加工業(yè)經(jīng)歷了一段曲折的歷史過程，最初只是為國外動畫企業(yè)提供廉價勞動力，但是就是在這樣的環(huán)境中，中國動畫先人們通過自己的努力奮斗，為動畫制作積累了寶貴的經(jīng)驗。在大數(shù)據(jù)時代背景下，中同動畫加工業(yè)獲得了發(fā)展的春天，不斷探索其市場化產(chǎn)業(yè)化路徑，在提倡文化創(chuàng)意的新媒體時代，成為互聯(lián)網(wǎng)運用的獲益者。中國動畫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就要從動畫制作上下功夫，提升動畫品味和文化創(chuàng)意，這個過程不是一蹴而就的，也不是靠單個人就能實現(xiàn)的，需要動員社會優(yōu)秀的動畫制作人才，發(fā)揮他們的創(chuàng)造性和主觀能動性，為動畫制作創(chuàng)新提供一個白南寬松的環(huán)境，從各個方面推進動畫內(nèi)容、形式的多元化發(fā)展。只有這樣才能為國產(chǎn)動畫開辟新的出路，為推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻，中國動畫業(yè)才能散發(fā)出自身獨特的藝術(shù)氣息和文化魅力，在競爭中獲得一席之地。