地級(jí)市廣播與新媒體融合發(fā)展初探

李卓文

【摘—要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，改變了傳播平臺(tái)、傳播主體和傳播對(duì)象。傳統(tǒng)廣播進(jìn)入一個(gè)重要轉(zhuǎn)型期，對(duì)港澳廣播也隨著新媒體的不斷運(yùn)用而發(fā)生著轉(zhuǎn)變。本文就地級(jí)市對(duì)港澳廣播如何與新媒體融合、創(chuàng)新生產(chǎn)方式和傳播方式、提高廣播影響力進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體 對(duì)港澳廣播 媒體融合 廣播轉(zhuǎn)型

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣東省中山市是著名的僑鄉(xiāng)，旅居海外的僑胞遍布世界90個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中山市毗鄰港澳，近160萬(wàn)人口中，港澳臺(tái)同胞就有80多萬(wàn)。新時(shí)期加強(qiáng)對(duì)港澳宣傳是中山廣播電視臺(tái)的一項(xiàng)主要工作任務(wù)，而讓“僑鄉(xiāng)廣播”定位鮮明的中山電臺(tái)，與“親民”的新媒體平臺(tái)融合，用一個(gè)全新的平臺(tái)做好對(duì)港澳廣播，可以讓受眾更易于接受傳播內(nèi)容，取得更好的傳播效果。

一、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合，轉(zhuǎn)變了生產(chǎn)方式和傳播方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣播節(jié)目的接收終端已經(jīng)日趨多樣化、便捷化，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等更加便捷的終端來收聽和點(diǎn)播，收聽的內(nèi)容更加豐富，使用更加便捷，主動(dòng)性更大。

（一）與新媒體結(jié)合，增強(qiáng)聽眾的互動(dòng)參與

近年來，以蜻蜓.fm、荔枝FM、考拉FM、喜馬拉雅電臺(tái)為代表的移動(dòng)音頻產(chǎn)品等更新形態(tài)的廣播紛紛出現(xiàn)，它們借助新媒體平臺(tái)，不斷拓展著傳統(tǒng)廣播的生存空間，使人們不僅可以實(shí)時(shí)收聽廣播，還可以邊聽邊聊，并能點(diǎn)擊進(jìn)入各家電臺(tái)或主持人的微博參與節(jié)目。目前手機(jī)已經(jīng)是最普及的信息傳播移動(dòng)終端，大大拓展了廣播節(jié)目的收聽人群，廣播的“伴隨性”優(yōu)勢(shì)得到了充分體現(xiàn)。通過手機(jī)，受眾可以方便地使用短信、微信、微博等方式與節(jié)目互動(dòng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目互動(dòng)手法單一的不足，使廣播的互動(dòng)看得見、聽得見，給廣播媒體提供了一種更具優(yōu)勢(shì)的互動(dòng)方式。

目前，中山電臺(tái)的節(jié)目基本都開通了微博、微信平臺(tái)，聽眾可以通過微信、微博了解節(jié)目動(dòng)態(tài)、參與“報(bào)料”、留言、游戲互動(dòng)或話題討論。例如：FM88.8頻率交通節(jié)目《馬路通》過去基本是依托聽眾電話“報(bào)料”，現(xiàn)在加入了微信、微博“報(bào)料”，由于附有圖片，使信息的準(zhǔn)確度大大提升。同時(shí)，借助官方微信第一時(shí)間發(fā)布交警權(quán)威的路況信息，供受眾查詢，也使廣播的服務(wù)功能大大提升。美食品牌節(jié)目《中山美食游》則巧借微信做節(jié)目前的預(yù)告、節(jié)目中的互動(dòng)及節(jié)目后的回顧，節(jié)目外出采訪時(shí)的圖片、視頻等資料都可以在微信推送中呈現(xiàn)。節(jié)目前通過微信推送，圖文并茂地介紹美食；節(jié)目開播時(shí)，通過主持人的介紹使美食更具現(xiàn)場(chǎng)感；節(jié)目播出后通過微信平臺(tái)重溫個(gè)中精彩。這種模式打破了節(jié)目原有的“聽覺系”狀態(tài)，使節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播更全方位、更受聽眾的青睞。2013年《中山美食游》節(jié)目還推出了視頻版，放在臺(tái)網(wǎng)站供網(wǎng)民點(diǎn)擊，每期點(diǎn)擊量均保持在3500～5000次之間。

（二）借助新媒體傳播，打造廣播節(jié)目主持人品牌

根據(jù)微博和微信平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中山電臺(tái)FM88.8頻率人氣主持人子君的粉絲俱樂部“子君同樂會(huì)”擁有會(huì)員已經(jīng)超過12萬(wàn)。今年，F(xiàn)M88.8頻率更創(chuàng)新地推出了爆笑劇場(chǎng)《笑男子》，由頻率主持人組成“男子組”領(lǐng)銜主演視頻短劇，“子君同樂會(huì)”借力官方微信平臺(tái)和優(yōu)酷、土豆、騰訊三大網(wǎng)站以及市內(nèi)商圈的LED大屏幕播放，使該劇推出后廣受追捧，前六集的累計(jì)點(diǎn)擊量突破了100萬(wàn)，第八集的點(diǎn)擊量更是突破了150萬(wàn)。這是廣播主持人走出廣播邁向多媒體市場(chǎng)化的有益嘗試?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合，強(qiáng)化其在互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的影響力，將能進(jìn)一步提升廣播的滲透力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響的最大化。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)廣播拓展傳播空間，打造立體式傳播

網(wǎng)絡(luò)廣播是以互聯(lián)網(wǎng)為傳媒介質(zhì)提供音頻服務(wù)的廣播，近幾年正在悄然起步。目前蜻蜓.fm宣稱它的下載量已經(jīng)有1.5億，而喜馬拉雅則宣稱它的用戶量也達(dá)到了1.5億。

利用新媒體實(shí)現(xiàn)無(wú)線廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播的充分融合，可以打造立體傳播，擴(kuò)大廣播的有效覆蓋范圍，拓展廣播的生存空間。目前中山電臺(tái)已建成了涵蓋PC電腦、平板電腦、微博、微信、手機(jī)客戶端等多媒體綜合性互動(dòng)與傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了立體式傳播。其中，位居本地區(qū)收聽率第一位的FM88.8頻率品牌節(jié)目《娛樂雙星》，聽眾遍及廣東省內(nèi)、港澳地區(qū)和美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)。他們通過各種網(wǎng)絡(luò)收聽軟件收聽節(jié)目，并用微信平臺(tái)與主持人即時(shí)互動(dòng)。2011年中山電臺(tái)開通了官方微博，同年進(jìn)駐新浪微電臺(tái)，收聽率一直穩(wěn)居廣東地區(qū)收聽前五名，多次穩(wěn)居冠軍寶座。

2013年微信降臨并迅速吸引了受眾眼球，新媒體正式踏入“小屏”時(shí)代。我們也緊跟步伐，推出了頻率官方微信，每天向聽眾推送節(jié)目預(yù)告、活動(dòng)信息、交通出行貼士、新聞資訊等內(nèi)容，多樣性地發(fā)布可聽、可讀、可視、可體驗(yàn)的信息，擴(kuò)大了廣播復(fù)合傳播的效應(yīng)，目前有近萬(wàn)聽眾長(zhǎng)期活躍在線。此外，中山電臺(tái)的兩個(gè)頻率還進(jìn)駐了蜻蜓.fm、荔枝FM等手機(jī)廣播收聽平臺(tái)，進(jìn)一步借力新媒體平臺(tái)，擴(kuò)展收聽渠道，取得不俗效果。

二、傳統(tǒng)廣播借力新媒體融合，互促互進(jìn)，互利共贏

（一）根植廣播，深挖潛力，重新明確在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位

在上世紀(jì)后半期，廣播在人們生活中具有舉足輕重的作用，是政府傳播政令的主要渠道，也是人們接受信息、生活?yuàn)蕵返闹匾ぞ?，圍著大喇叭、收音機(jī)聽廣播是人們的生活習(xí)慣。但隨著時(shí)代的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們?cè)僖矝]有時(shí)間等在一個(gè)地方聽廣播了，他們需要更加豐富的內(nèi)容、更加便利的渠道、更加方便的互動(dòng)。為此，出現(xiàn)了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的廣播新媒體，能夠讓聽眾通過汽車、手機(jī)、網(wǎng)站等多種方式收聽廣播節(jié)目，繼續(xù)讓廣播伴隨自己的生活，讓傳統(tǒng)的廣播媒體重新煥發(fā)出生命力。因此，就廣播而言，筆者認(rèn)為，新媒體帶來的不是挑戰(zhàn)，不是沖擊，而是前所未有的機(jī)遇，廣播發(fā)展的關(guān)鍵是如何抓住這些機(jī)遇。

我們感受到，廣播與新媒體兩者互為促進(jìn)、互相成就、互利共贏。多一種傳播方式就多一方陣地，多一種傳播途徑就多一分價(jià)值體現(xiàn)。我們一直引導(dǎo)廣播頻率轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容生產(chǎn)上遵循的是社會(huì)化生產(chǎn)，培育新市場(chǎng)。

中山電臺(tái)的線下活動(dòng)也充分借助新媒體進(jìn)行立體式的宣傳與互動(dòng)，收效顯著，節(jié)目質(zhì)量和收聽美譽(yù)度大大提升。2010年，在微博“有圖有真相”的啟發(fā)下，我們啟動(dòng)了《中秋快樂送》“隨時(shí)拍”，抓拍送禮專車成為當(dāng)時(shí)的風(fēng)潮。隨后又陸續(xù)推出了“隨手拍可愛植物”“隨手拍不文明交通行為”“隨手拍光盤行動(dòng)”等互動(dòng)節(jié)目，聽眾參與度高，反響很好。2014年原創(chuàng)廣播劇（舞臺(tái)?。蹲寪坜D(zhuǎn)動(dòng)》項(xiàng)目，通過線上線下的緊密配合，以廣播、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、電視等音視頻全方位推廣，收獲了超過10萬(wàn)的網(wǎng)站點(diǎn)擊量及頻率微信、微博的廣泛關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)?！秝onder star男&女子組》選拔大賽，吸引了1500人報(bào)名參加。

（二）借助新媒體用好互動(dòng)的渠道，強(qiáng)化節(jié)目的影響力

新媒體以其“互動(dòng)性”給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，比如微博、微信等。借助新媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，是能引起受眾共鳴的最好渠道。

2015年5月，中山廣播電視臺(tái)積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“城市信息云平臺(tái)”建設(shè)之路上勇于嘗試， 推出了“智慧中山”手機(jī)App。這款整合了全市各類公共服務(wù)信息資源的應(yīng)用軟件，讓中山市民充分享受智慧城市建設(shè)帶來的快捷和便利，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，實(shí)現(xiàn)了電視屏、電腦屏和手機(jī)屏的“三屏互動(dòng)”。除了開通“智慧中山”手機(jī)App，中山廣播電視臺(tái)各個(gè)欄目也開設(shè)自己的微博、微信公眾號(hào)。這些欄目微博（微信公眾號(hào)）、主持人微博（微信公眾號(hào)）和頻率官方微博（微信公眾號(hào)）互相關(guān)注、互相轉(zhuǎn)發(fā)，與“粉絲”頻繁互動(dòng)，不定期推送獎(jiǎng)品來吸引更多市民關(guān)注，還和商家合作，推出微店網(wǎng)購(gòu)?？梢灶A(yù)見，今后微信會(huì)更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的提供，以塑造廣播電視臺(tái)獨(dú)立媒體的形象。