醫(yī)院宣傳畫應(yīng)用中的藝術(shù)設(shè)計研究

尹紅婭

摘 要：醫(yī)院宣傳畫在設(shè)計制作上除了要體現(xiàn)自身的作用外，還需要具備一定的美感。在了解醫(yī)院常見的宣傳畫之后，通過對其設(shè)計的理念和形式進行分析，進而對其工藝美術(shù)設(shè)計進行研究。

關(guān)鍵詞：醫(yī)院宣傳畫；制作；工藝美術(shù)設(shè)計

醫(yī)院辦公區(qū)域懸掛的帶有宣傳和教育目的的圖畫在制作的過程中需要根據(jù)宣傳的目的進行制作，宣傳的內(nèi)容要符合醫(yī)院的形象，除此之外，還需要有一定的美感，如此，醫(yī)院的宣傳畫才能被最終確立并運用。常見的醫(yī)院宣傳畫有禁煙宣傳畫、精神宣傳畫、安全教育宣傳畫等。如今更為常見的是電子宣傳墻，這種聲形并茂的宣傳模式已經(jīng)被廣泛地接受并運用，并收到了良好的效果。隨著科技的發(fā)展，平面設(shè)計技術(shù)的愈發(fā)純熟，傳統(tǒng)的宣傳畫設(shè)計正在被新的設(shè)計方式所取代，這勢必會給醫(yī)院宣傳畫帶來沖擊。

1 宣傳畫的制作

宣傳畫同海報一樣，是一種常見的宣傳方式，在宣傳活動中使用頻率極高，其制作方式經(jīng)過設(shè)計者的不斷摸索總結(jié)出了幾個要點：一是要認真領(lǐng)悟設(shè)計的主題，無論是從形式上還是內(nèi)容上都要體現(xiàn)主題。二是文字要簡明扼要。三是要有視覺沖擊。醫(yī)院制作的宣傳畫主要是與醫(yī)學(xué)有關(guān)的內(nèi)容，傳播正能量，所以，畫面感要強，使其更能吸引人的關(guān)注，達到宣傳的目的。[1]要設(shè)計出新穎獨特的醫(yī)院宣傳畫必須要掌握醫(yī)院宣傳畫的設(shè)計要求以及宣傳畫的設(shè)計要素。

中國的設(shè)計理念正隨著“工藝美術(shù)”、“藝術(shù)設(shè)計”、“視覺設(shè)計”而發(fā)生著變革，設(shè)計者對設(shè)計形式、方法的不斷嘗試，也使得傳統(tǒng)的宣傳畫制作發(fā)生著變化。多媒體技術(shù)、3D技術(shù)、二維碼技術(shù)的廣泛使用，使得平面設(shè)計更為立體和豐富。根據(jù)傳達內(nèi)容的不同，醫(yī)院宣傳畫分為了不同類型。

2 醫(yī)學(xué)宣傳畫類型

2.1 商業(yè)類

從字面意思不難理解，商業(yè)類醫(yī)學(xué)宣傳畫用于宣傳醫(yī)學(xué)商業(yè)產(chǎn)品，如藥品、醫(yī)療服務(wù)等，多以寫實的手法將產(chǎn)品的特點通過文字和圖畫結(jié)合的方式展示出來，以引起消費者的購買欲望。

2.2 活動類

活動類醫(yī)學(xué)宣傳畫主要用于宣傳即將或正在進行的醫(yī)學(xué)活動，以擴大影響力。宣傳畫的內(nèi)容包括闡述活動的主題以及其他活動信息，如活動的起始時間和截止日期，活動的地點等。

2.3 公益類

此種宣傳畫反映的是與醫(yī)院有關(guān)的社會問題，給人們以警告，屬非營利行為。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，也會看到此類宣傳畫。為了弘揚中華美德，繼承傳統(tǒng)文化，文化宣傳部就推出了一系列的宣傳畫，這些宣傳畫采用傳統(tǒng)的繪畫形式，展現(xiàn)出了生動的人物形象，主題鮮明。

3 醫(yī)院宣傳畫設(shè)計

3.1 圖片設(shè)計為主

醫(yī)院宣傳畫多見于此種設(shè)計手法。對于商業(yè)類醫(yī)院宣傳畫，用產(chǎn)品圖樣可以讓消費者直接地了解產(chǎn)品，增加可信度。[2]公益類宣傳畫在圖片的應(yīng)用上更為普遍，使用的圖片可以是攝影作品和手繪圖畫作品。例如，醫(yī)院禁煙宣傳畫，為了突出吸煙有害健康這一主題，可以充分地運用圖片的感官效果直接向人們傳達這一信息。

3.2 文字設(shè)計為主

用文字做簡明的主題闡述或?qū)⑵渥鳛樵O(shè)計的板面，是文字醫(yī)學(xué)宣傳畫的常見方式。此類宣傳畫將文字圖形化是最大的特點。通過對文字進行變形處理，使文字更具說明性。例如，將煙字通過構(gòu)圖、變形之后，配上純黑的背景，讓人一目了然地看到了吸煙的危害，從而達到了宣傳教育的目的。正是因為設(shè)計的匠心獨運，畫面才更為生動，吸煙有害健康的思想才能被更多人接受。

3.3 圖文結(jié)合設(shè)計

圖片和文字相互結(jié)合的設(shè)計是醫(yī)院宣傳畫設(shè)計中最常運用的一種設(shè)計方式。其設(shè)計的作品最大特點為主題鮮明、圖文并茂。圖片和文字的完美結(jié)合，可以彌補單純的文字宣傳或單純的圖片宣傳所缺失的生動性和具體性，兩者相互補充，使畫面的內(nèi)容更為豐滿。圖文結(jié)合的醫(yī)院宣傳畫內(nèi)容可以簡單也可以復(fù)雜，放一個簡單的具有宣傳作用的圖片，附上一句有感染力的話，就完成了一個宣傳畫的制作，當然，醫(yī)院宣傳畫的制作多見于文字闡述較多，圖片內(nèi)容較少。

在宣傳畫設(shè)計中，為了加強視覺效果，常用Photoshop和Painter兩款設(shè)計軟件，良好的圖片處理和繪畫功能使它們在圖片制作方面得到了廣泛的應(yīng)用。

4 醫(yī)院宣傳畫實例

以眼科醫(yī)院宣傳畫為例。隨著近視人群的日益增多，來醫(yī)院就醫(yī)的人數(shù)也再逐漸增多。為了做好眼科疾病及近視的預(yù)防宣傳工作，醫(yī)院張貼了預(yù)防近視宣傳畫。[3]宣傳畫以文字宣傳為主，提出了若干預(yù)防近視的方法。如要在光線充足的地方看書、寫字；書寫姿勢要正確，眼與書之間保持一定的距離；讀書寫字不宜過長，每隔一段時間就休息一會；作息時間要有規(guī)律；營養(yǎng)攝取要均衡；定期進行視力檢查等。除此之外，還提出了若干的護眼方法。例如，膳食要均衡，三餐葷素搭配合理，保證微量元素的攝取充足，多吃益眼的食物，如海帶，少吃含糖量高的食物；時常做以下眼保健操，有益于改善眼部血液循環(huán)；用溫毛巾熏眼睛或常飲清目的茶水等。就用眼衛(wèi)生方面，眼科醫(yī)院也做了宣傳畫，同樣也是以文字介紹的方式為主。眼科醫(yī)院的宣傳畫在視覺效果上符合工藝美術(shù)的設(shè)計要求，雖圖形構(gòu)造簡單，但設(shè)計的實用性正是工藝美術(shù)在設(shè)計上一直所追求的方向。

5 綜述

宣傳畫是以宣傳、教育為目的的，具有鮮明的形象，主題深刻，富有感染力。醫(yī)院宣傳畫同樣具有以上特點，且因張貼的地點的特殊性，所以宣傳的內(nèi)容受到一定的限制。在醫(yī)院宣傳畫制作過程中，因現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計方法的不斷變化，出現(xiàn)了很多新穎的宣傳作品，這些作品的誕生不僅標志著我國宣傳畫設(shè)計水平的提高，同時也意味著科技手段在各領(lǐng)域都獲得了良好的應(yīng)用。從醫(yī)院宣傳畫的審計理念和設(shè)計風(fēng)格上我們可以看出，無論是宣傳畫的構(gòu)思、板面以及顏色搭配上，都能體現(xiàn)出工藝美術(shù)設(shè)計的要求。在打破原有的設(shè)計理念和設(shè)計風(fēng)格上，醫(yī)院宣傳畫的宣傳教育效果也更為明顯，相信，以后的醫(yī)院宣傳畫將會起到更大的作用。

參考文獻：

[1] 周紅艷，王紅華.宣傳畫冊在低學(xué)歷手術(shù)患者術(shù)前訪視中的應(yīng)用[J].江蘇醫(yī)藥，2013，39（24）：3085-3086.

[2] 馮曉敏，葉寶霞，李亞玲，等.訪視“連心卡”及“宣傳畫冊”在腹腔鏡直腸癌手術(shù)中的應(yīng)用[J].護理研究，2013，27（3）：231-232.

[3] 劉虹梅，楊賢云，王寧，等.術(shù)前訪視宣傳畫冊對訪視效果影響的研究[J].護理研究，2012，26（2）：126-127.