企業(yè)文化元素在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

薛慧聰

摘 要：展示設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)文化等信息的空間顯現(xiàn)，與企業(yè)形象聯(lián)系密切。這一理論在認(rèn)識(shí)上早已達(dá)成共識(shí)，然而在具體設(shè)計(jì)中卻變成了一句空洞無(wú)物的口號(hào)。本文試以汽車(chē)展示設(shè)計(jì)為例，從展示設(shè)計(jì)的角度，探討如何通過(guò)對(duì)企業(yè)文化元素的利用，設(shè)計(jì)出更具有文化性、獨(dú)特性和時(shí)代性的展示設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；元素；展示設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法

0 引言

展示設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)文化等信息的空間顯現(xiàn)，展示設(shè)計(jì)與企業(yè)形象聯(lián)系密切。[1]在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往關(guān)心的是功能布局、產(chǎn)品的展示、展示造型的奇特，而忽略企業(yè)文化形象在其展示空間內(nèi)的體現(xiàn)和深化。如何在眾多的展位中突出自己并取得良好的視覺(jué)效果，通過(guò)個(gè)性化且富有標(biāo)志性的展示設(shè)計(jì)形象將自己的品牌突顯出來(lái)是一種行之有效的手段。

而個(gè)性化設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)手段應(yīng)該與企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品功能特點(diǎn)和發(fā)展方向相結(jié)合，通過(guò)一切視覺(jué)符號(hào)對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。企業(yè)標(biāo)志為設(shè)計(jì)師尋求個(gè)性化的展臺(tái)設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)依據(jù)。企業(yè)標(biāo)志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌的形式體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中對(duì)企業(yè)標(biāo)志詳細(xì)解讀、合理運(yùn)用，這將對(duì)于體現(xiàn)企業(yè)的文化性、獨(dú)特性表達(dá)都會(huì)起到事半功倍的作用。

1 企業(yè)文化與展示設(shè)計(jì)的關(guān)系

企業(yè)文化主要是指企業(yè)的精神文化，是企業(yè)的“靈魂”。企業(yè)文化塑造了企業(yè)形象個(gè)性，具有豐富的文化內(nèi)涵。

展示設(shè)計(jì)是以空間與形態(tài)設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象、色彩、照明、聲響與演示為手段，以傳達(dá)信息或宣揚(yáng)某種觀(guān)念為目的的一種空間傳播形式。

企業(yè)在不同的展示環(huán)境中樹(shù)立該品牌形象是展示設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。通過(guò)運(yùn)用設(shè)計(jì)方法營(yíng)造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和個(gè)性的展示環(huán)境，并有計(jì)劃、有目的、合理地將企業(yè)文化以愉快的方式傳達(dá)給觀(guān)眾。

2 蘭博基尼汽車(chē)展示設(shè)計(jì)

2.1 獨(dú)特鮮明的企業(yè)文化

展廳的整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)源于盾牌標(biāo)志，一頭憤怒的公牛完美地詮釋了蘭博基尼本人以及整個(gè)公司孜孜不倦，執(zhí)著追求夢(mèng)想的精神，狂野的設(shè)計(jì)與其內(nèi)在的文化屬性，是它品牌戰(zhàn)略的核心。

蘭博基尼車(chē)身低矮，前低后高，其外形像是一頭附身沖撞的野牛，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)了它身上沸騰的意大利血液，展廳外形借鑒了這一特點(diǎn)。犀利夸張的多邊形線(xiàn)條造型是蘭博基尼的血統(tǒng)，線(xiàn)條剛硬流暢，充滿(mǎn)肌肉感，從它身上我們看到了意大利民族熱情奔放的血脈在流淌。因此，展廳線(xiàn)條模仿了跑車(chē)設(shè)計(jì)的曲線(xiàn)，在其沉穩(wěn)的外表下掩蓋不住活力四射的動(dòng)感。車(chē)前燈由三邊形變?yōu)槎噙呅危螒B(tài)趨于剛?cè)峤Y(jié)合，如鉆石般閃耀，展廳的入口以車(chē)燈特點(diǎn)為基礎(chǔ)，進(jìn)行變化演繹，以此來(lái)突顯其柔中帶剛的特點(diǎn)。

蘭博基尼輪轂線(xiàn)條犀利與車(chē)身的線(xiàn)條統(tǒng)一，體現(xiàn)了意大利文化中豪放不乏精細(xì)的血統(tǒng)。中心展臺(tái)的輪轂造型簡(jiǎn)潔、流暢，充滿(mǎn)張力，非常符合蘭博基尼的“暴力美學(xué)”。配以紅、黃、綠、藍(lán)、白色的跑車(chē)，讓觀(guān)眾感受不一樣的視覺(jué)沖擊力。

蘭博基尼展廳整體設(shè)計(jì)視覺(jué)形象鮮明獨(dú)特。企業(yè)的標(biāo)志、色彩、圖案等都導(dǎo)入到汽車(chē)展示的空間設(shè)計(jì)中，使這些元素有機(jī)結(jié)合，充分顯示其風(fēng)格與形象，表達(dá)其內(nèi)涵，營(yíng)造其獨(dú)特的視覺(jué)魅力。參觀(guān)者在一瞬間產(chǎn)生對(duì)商品的強(qiáng)烈印象，吸引其停留觀(guān)看并進(jìn)其展區(qū)親身體驗(yàn)，從而使參觀(guān)者對(duì)汽車(chē)品牌產(chǎn)生更多的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了品牌理念的宣傳。

2.2 純粹的色彩環(huán)境

色彩是任何造型活動(dòng)必不可少的因素，尤其是以視覺(jué)形象來(lái)傳遞信息的造型活動(dòng)。色彩對(duì)信息有調(diào)節(jié)作用，它能夠強(qiáng)化信息，也可以削弱，在展示設(shè)計(jì)中正確地選擇、合理地搭配色彩，巧妙地利用色彩的前進(jìn)、后退、擴(kuò)張、收縮的特性來(lái)調(diào)節(jié)信息的強(qiáng)弱，改變空間的大小和虛實(shí)層次，對(duì)展示的效果會(huì)起到事半功倍的作用。[2]

在展廳設(shè)計(jì)中通過(guò)特定的顏色系列來(lái)表現(xiàn)品牌的風(fēng)格。汽車(chē)展示的設(shè)計(jì)，要考慮展區(qū)整體的色彩環(huán)境與企業(yè)CI及汽車(chē)色彩的相適應(yīng)：展區(qū)空間的主色與品牌形象色的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，使汽車(chē)展示設(shè)計(jì)成為企業(yè)文化內(nèi)涵個(gè)性而時(shí)尚的表達(dá)。

整個(gè)展廳設(shè)計(jì)中采用了神秘酷炫的黑色及銀灰色，如同跑車(chē)般在沉穩(wěn)中又野性十足；與時(shí)尚黃對(duì)比鮮明，使得整體設(shè)計(jì)色彩更豐富全面。無(wú)論是搭配使用，還是單獨(dú)使用，這三個(gè)代表了孤傲和活力的色彩，都可令原來(lái)在設(shè)計(jì)上已然滿(mǎn)身霸氣的汽車(chē)展廳，無(wú)限釋放出更驚人的魅力。

展廳入口大門(mén)采用標(biāo)志中的黃色，黃色顯得更具有斗爭(zhēng)精神，更具有勇往直前、挑戰(zhàn)極限的執(zhí)著品質(zhì)，黃色與灰色搭配，既承襲了統(tǒng)一的色系，又不至于太過(guò)單調(diào)，有一定的視覺(jué)跳躍性。而且黃色有很強(qiáng)的視覺(jué)穿透力，遠(yuǎn)距離也非常醒目，很強(qiáng)烈地吸引觀(guān)眾的視線(xiàn)，產(chǎn)生心理上的共鳴。巨大的銀灰色車(chē)輪造型的中心展位上映著5臺(tái)跑車(chē)身影，紅、黃、綠、藍(lán)、白色的跑車(chē)讓觀(guān)眾能充分感受不同顏色的蘭博基尼所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。

接待臺(tái)和洽談空間具有獨(dú)特的色彩，使其高度的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，甚至加入一些不銹鋼的座椅和配飾，這些也都來(lái)源于Lamborghini跑車(chē)的家族輝煌和渾厚的文化內(nèi)涵。

如何使色彩成為企業(yè)品牌的藝術(shù)語(yǔ)言，讓消費(fèi)者從展示色彩環(huán)境中感悟到品牌的文化內(nèi)涵，這正是色彩的價(jià)值體現(xiàn)。展示設(shè)計(jì)中充分考慮到蘭博基尼的文化性和民族性，根據(jù)品牌的色彩定位予以色彩的再現(xiàn)，對(duì)品牌的文化內(nèi)涵予以象征性的表現(xiàn)，給予人們精神和物質(zhì)上的滿(mǎn)足。

2.3 空間布局的靈活性

空間設(shè)計(jì)是整個(gè)展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的首要前提。展示空間的設(shè)計(jì)實(shí)際上是人與物之間交流的媒介，是為展示活動(dòng)提供一個(gè)符合美學(xué)原則的空間結(jié)構(gòu)，展示中運(yùn)用序列化的展示形式、有節(jié)奏的空間變化和動(dòng)態(tài)的空間表現(xiàn)形式來(lái)表現(xiàn)展現(xiàn)空間的變換、推移。

展覽會(huì)展示環(huán)境的營(yíng)造、空間的靈活布置，成為當(dāng)下企業(yè)在市場(chǎng)中品牌競(jìng)爭(zhēng)的最有效手段，將品牌形象與品牌文化融入展示空間的設(shè)計(jì)，是營(yíng)銷(xiāo)策略的體現(xiàn)。蘭博基尼將展臺(tái)空間劃分為上下兩層，在造型上吸引觀(guān)眾的眼球，展臺(tái)造型從平面到空間層次豐富、線(xiàn)條流暢，既富有科技感和工業(yè)感，又具有舒適感和時(shí)尚氣息，使蘭博基尼汽車(chē)品牌文化得到很好的闡釋。

2.4 高新技術(shù)的應(yīng)用

展廳內(nèi)設(shè)置大屏幕，播放的內(nèi)容能吸引參觀(guān)者的視線(xiàn)，觀(guān)賞屏幕的畫(huà)面使人感到愉悅。多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用使交互成為可能，觀(guān)眾可以根據(jù)自己的需要和愛(ài)好，隨意了解各種車(chē)型，并具有傳播和播放的特點(diǎn)，還可以讓展廳外的觀(guān)眾體驗(yàn)和參與展覽的活動(dòng)，使參觀(guān)者都能夠真正地身臨其境進(jìn)行某種活動(dòng)的體驗(yàn)，提高了展示的藝術(shù)效果和創(chuàng)造了理想的展示氣氛，產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。

3 結(jié)束語(yǔ)

展示設(shè)計(jì)是為了傳達(dá)品牌理念，展示品牌形象。設(shè)計(jì)應(yīng)該正確深入的傳遞品牌文化訴求，展現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的性格特點(diǎn)。汽車(chē)展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，它隸屬于展示設(shè)計(jì)，同時(shí)又具有其自身的獨(dú)特性。蘭博基尼展廳設(shè)計(jì)在造型、色彩等方面都與企業(yè)文化一脈相承，在設(shè)計(jì)中融入文化，增加產(chǎn)品的文化附加值，強(qiáng)調(diào)了系統(tǒng)設(shè)計(jì)的趨向。展示設(shè)計(jì)中高新技術(shù)的應(yīng)用不僅為企業(yè)與消費(fèi)者提供一個(gè)雙向交互的平臺(tái)，也從另一方面展示汽車(chē)企業(yè)的實(shí)力和形象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鞠清繪，何冠南.論汽車(chē)展覽的展示設(shè)計(jì)[J].湖北：湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（9）.

[2] 李薇.現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中企業(yè)文化的應(yīng)用研究與實(shí)踐[D].無(wú)錫：江南大學(xué)，2005.