扁平化風格在研究機構標志設計中的運用

高曉旭

摘 要：隨著高等教育在全球已經進入了綜合改革的時代，在各國深化高等教育綜合改革的過程中，專業(yè)化的高等教育培訓機構扮演著越來越重要的角色。為了更多的招收優(yōu)秀學員，研究機構也更加重視自身機構的形象，以表達研究機構的文化內涵并吸引更多的社會關注。近年來扁平化設計成為設計界的新趨勢，然而扁平化也會帶給大眾一種情感表達不夠豐富、形式讓人感覺枯燥乏味的感受。若使原本就會給大眾帶來乏味的研究機構設計扁平化的新形象，就要求設計師更多地考慮并實現(xiàn)研究機構標志扁平化在設計精神上的充實和感官上的豐富趣味性。

關鍵詞：研究機構；標志設計；扁平化；文化內涵；趣味性

1 研究機構標志設計的扁平化趨勢

耳熟能詳的“l(fā)ess is more”（少即多）這句話，是20世紀30年代的著名建筑師路德維希·凡德羅為提倡簡單，反對過度裝飾而提出的口號。而扁平化設計正是對此興起的極簡主義運動的一種繼承和發(fā)展。扁平化是二次元設計的一方面，依靠單純的圖形與顏色進行設計，不使用任何裝飾元素，例如漸變、陰影、高光等等。扁平化設計能夠迅速地在設計界流行起來，論其本質，扁平化設計不僅是一種單純的視覺設計風格的改變，而且是一種設計思維方式以及設計表現(xiàn)語言的演化。[1]

論標志扁平化設計其優(yōu)勢在于可以減少大眾在認知上的障礙，提高標志的功能性和識別性，更加清晰明了的將所要傳達的文化內涵和事物信息展示出來，并且更符合當下人們的審美需求。然而扁平化也會帶給大眾一種情感表達不夠豐富、形式讓人感覺枯燥乏味的感受。因為研究機構不向公眾出售有形產品，而且是長期有組織地從事研究與開發(fā)活動的機構。因此，研究機構在設計標志時可供選用的有型元素有限，并且在研究過程中也會帶給人一種出現(xiàn)枯燥乏味的感覺。針對研究機構設計扁平化的標志不僅要融入研究機構的文化內涵更要傳達豐富有趣的情感，來避免標志過于冰冷、單調，使受眾所接受喜愛并引發(fā)興趣。

2 強調研究機構扁平化標志的深層內涵

位于奧克蘭的設計公司BRR為新西蘭南極研究所設計的新標志如圖1（左為舊標志、右為新標志）。在舊標志中表現(xiàn)了南極獨有的企鵝，在企鵝頸部中巧妙嵌入了新西蘭的國花形象——銀蕨，以原有的標志已經足以傳達新西蘭及南極大陸之間的聯(lián)系這一非常豐富的含義，但是卻缺乏了更廣闊的科研氣息。而新標志中的冰山一角傳達出南極地貌特征，而“浸入”水里的部分，則是這個新標志的最吸引人之處：“下面有太多未知的東西值得我們去研究”。通過簡潔的幾何圖案分割，無須做任何其他的修飾，這種扁平化的標志本身就具有一種嚴謹的科研氣息。并以色塊最為外在的表現(xiàn)形式，從而打造出一種看上去更“平”的設計風格，它是一種基于簡約審美的視覺語言。[2]冰山看久了會覺得沉悶，但水里的含義卻使整個標志帶給大眾一種持續(xù)的思維吸引力，就如同研究人員整日面對枯燥的科研項目不斷反復試驗，在不斷實驗過程中探究出未知領域的那份快感與樂趣，這正是研究機構所要表達出來的最深層含義。在這項標志設計過程中，對于設計師來說標志扁平化設計上的挑戰(zhàn)就是如何捕捉南極的核心意義。正是抓住了對南極這片大陸的認識就像漂浮在海上的冰山一角，在水平面上它只露出了一小部分，為了我們的這個星球的未來，隱藏在水底下更大的部分的信息仍然需要我們去探索。由此也能吸引大眾的注意力加入研究機構為我們共同擁有的星球做出貢獻。

3 重視扁平化標志設計的趣味性

牛津大學臨床研究機構成立于1991年，位于越南，目前在周邊的泰國、印度尼西亞及尼泊爾等進行臨床醫(yī)療研究。越南設計師Scott Lambert為該機構設計了新形象（如圖2），設計師采用“代碼序列”形象來體現(xiàn)該研究機構的品牌形象。標志作為非語言的第一視覺印象，一定要受眾能夠在短時間準確無誤的領悟所要傳遞的信息，清晰的辨別行業(yè)屬性。[3]這些無數的純色元素給人一種科研的感覺，如同一系列的染色體、一個治療的周期或者一組細菌組合等等，甚至可以看作一組人，在不同的品牌形象應用中使環(huán)境顯得明亮多彩。同時不同的序列組合變化也傳達出尋找答案的過程，從一無所知到想出辦法解決問題，設計師還賦予每個元素相對應的一個字母，這使標志給人完全不同的感覺，增強了無限的趣味性。牛津大學臨床研究機構的標志深刻表達出扁平化設計那種純粹的視覺體驗，整個形象系統(tǒng)設計簡潔大方，但內容豐富。通過這種扁平化的表現(xiàn)形式能更快速地將機構形象植入受眾心中，突出豐富、有趣的獨特視覺體驗。這種扁平化設計的優(yōu)勢就在于減少不同年齡、性別、種族、認知等方面產生的障礙，同時也體現(xiàn)這簡約卻不簡單的這一設計美學。

4 結語

設計師如何根據研究機構的特點，利用扁平化這一設計發(fā)展趨勢來設計標志，是具有一定重要理論價值和現(xiàn)實意義的。為此，通過以上對國外研究機構標志扁平化設計的特點及優(yōu)秀案例的分析，從而找到研究機構標志扁平化設計的突破口。在設計師為了表現(xiàn)扁平化標志簡潔美的前提下，更多的要考慮并實現(xiàn)研究機構標志扁平化在設計感官上的簡約優(yōu)雅和精神上的充實，才能使扁平化風格的標志更加有生命力。

參考文獻：

[1] 加瑜.扁平化設計風格在標志設計中的運用探析[J].美術教育研究，2014（12）：57.

[2] 邵忠國，李慧君.快時尚品牌形象識別系統(tǒng)的扁平化設計研究[J].設計，2014（02）：132.

[3] 廖娟，張思敏.試論現(xiàn)代商業(yè)標志設計的扁平化發(fā)展趨勢[J].中國包裝工業(yè)，2014（10）：25.