芻議藝術通感傳達在包裝設計中的應用

劉洋

摘 要：藝術通感在包裝設計中的應用是將通感應用到設計領域的方法，通過藝術通感的傳達，能夠更好地建立產(chǎn)品和目標受眾之間的聯(lián)系，引起目標受眾的心理共鳴，吸引受眾的注意，達到傳遞信息和情感的目標。

關鍵詞：藝術通感傳達；包裝設計；內(nèi)涵；應用

“通感”原是一種修辭手法，通過感官對對象的感知，使得感受者能夠更好地了解其感受的對象，將不同感官融合起來，與感受對象交流、溝通?，F(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計，不僅要吸引目標受眾，還要與目標受眾實現(xiàn)信息與感情的溝通，而這就需要通過藝術通感來實現(xiàn)。通過藝術通感，將產(chǎn)品包裝設計上升到美學價值的層面，使目標受眾的審美體驗得到升華，實現(xiàn)設計者與消費者的情感交流。

1 通感的內(nèi)涵

通感是文學中常用的一種修辭手法，它是將人們的感官結合起來，將視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等融合在一起，用感覺來描寫感覺。通感往往是建立在曾經(jīng)所有的經(jīng)歷的基礎上的，或者是通過展示，引導被引導著將不同的感官融合起來，如人們在吃過一種很甜的糖味道之后，再次聞到空氣中糖果的香味，會覺得“空氣聞起來是甜的”，這就是通感在人們生活中的體現(xiàn)。

而在心理學中，通感是被看做人們認識世界的一種心理活動；在哲學中，通感被認為是連接世界的一個環(huán)節(jié)，世界上的所有事物都是相互聯(lián)系的，通感不過是一種連接不同感官的方法，也是對復雜事物相互聯(lián)系的現(xiàn)象的反應。在藝術中，通感不僅是作為一種心理基礎，也是認識物品特殊性的一個過程，更是引發(fā)人們進行美的感受的一種生理、心理相互影響的活動。

2 藝術通感在包裝設計中的形成

在包裝設計匯總，要形成藝術通感，并不是簡單的過程，而是需要通過環(huán)境、目標受眾之間的溝通而形成的。人們在對產(chǎn)品認知的過程中，通過對包裝設計的觀察，由對產(chǎn)品的直觀感覺而引發(fā)其他感官功能的感受，并通過自身的想象連接，實現(xiàn)情感的共鳴，最終才能達到藝術通感。

通過藝術通感，能夠深化人們的認知能力，使人們在面對包裝設計中感受到美學的魅力。要實現(xiàn)藝術通感，不能僅僅憑借人們對于產(chǎn)品的直觀視覺，還需要人們發(fā)揮想象力，將不同的感官結合起來，達到綜合性的享受。如可口可樂的包裝設計，通過紅白顏色的沖突對比，創(chuàng)新性地使用紅白顏色對比，色澤反差強烈，吸引人們的注意，而銀白色的邊框則為字體增加了活躍感，對于目標人群來說，看到這個邊框則會想起運動的氣氛，感受喜慶、歡樂的氛圍，成功地利用藝術通感抓住了目標人群的關注焦點，為產(chǎn)品的營銷奠定了堅實的基礎。

3 藝術通感在包裝設計中的應用

在包裝設計中，藝術通感的應用是多個方面的，不僅僅是簡單地通過包裝的外表，還包括其材料、色澤、顏色、形狀等，通過多方面的綜合性進行，來實現(xiàn)包裝設計的藝術通感應用。

3.1 通過顏色搭配來實現(xiàn)藝術通感的傳達

色彩是包裝設計吸引人們眼球的第一要素，人們往往在沒有仔細看清包裝設計的材料、形狀時，對包裝設計的第一印象就是色彩的搭配。色彩具有豐富的表達能力和強烈的情感傳遞能力，通過色彩，很容易引起人們的共鳴。

通過鮮艷的顏色，給人們一種明亮、活潑的感覺。例如，可口可樂。紅色讓人們感覺熱情洋溢、青春煥發(fā)，容易吸引年輕人的注意。而通過偏冷色調(diào)的顏色，則能給人們一種清涼的感覺。例如，雀巢的勁涼系列的飲料。通過藍色和白色的搭配，讓人們?nèi)菀茁?lián)想到冰涼的口感，在夏天十分受人們的歡迎。

因此，在進行包裝設計時，應當充分利用色彩的特點，刺激人們的視覺，引起人們其他感官的共鳴，使得產(chǎn)品信息能夠迅速地傳達到目標受眾的大腦中，并引起目標受眾心理的反應，使得產(chǎn)品能更好地銷售。

3.2 通過包裝設計中的圖形來實現(xiàn)藝術通感傳達

如果說色彩是進行藝術通感傳達的第一要素，那么圖形則是進行藝術通感傳達的核心要素。色彩是抓住目標受眾的關鍵，圖形則是與目標受眾進行信息交流、情感交流的鑰匙。

在各種各樣的包裝中，圖形千變?nèi)f化，個性化突出，通過個性化的表達方式傳達產(chǎn)品中所蘊含的信息，圖形既有抽象的展現(xiàn)方式，也有具體的展現(xiàn)方式，不同的展現(xiàn)方式，都是為了更好地與目標受眾進行交流，達到藝術通感的傳達。

色彩的表達能夠引起絕大多數(shù)人們的重視，而圖形則更為關注的是小范圍的目標群體，通過特異性吸引目標受眾的關注，引起目標受眾的心理反應，達到產(chǎn)品推廣的目的。

因此，在進行圖形設計時，應當考慮目標群體整體的愛好，通過進行圖形的組合，利用圖形與色彩之間的相互配合，形成具有獨特意義的圖案，激發(fā)目標受眾對圖案的關注，使得圖案具有更為深沉的含義，吸引目標受眾。

3.3 通過包裝設計的包裝材料來實現(xiàn)藝術通感傳達

不同的包裝材料給人們以不同的感受，如同樣對于書本來說，用普通的塑料包裝，人們會覺得書本的質(zhì)量應該也是一般；而用牛皮紙進行包裝，則為書本的增加了更高的附加價值，讓人們覺得這是一本高檔的書，相應的，也會支付更高的價格。

此外，不同的包裝材料也會給人們帶來不同的嗅覺、視覺等感覺，目標受眾在進行產(chǎn)品的選擇時，往往會通過觸摸產(chǎn)品的包裝來感受產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝材質(zhì)較為高檔，會給目標受眾帶來完全不同的用戶體驗。

在進行包裝設計的包裝材料選擇時，需要綜合地考慮目標受眾的特征，如針對消費水平較低的目標受眾，產(chǎn)品的包裝材料可以選擇價格較為低廉的、讓人容易接受的。例如，普通的塑料包裝。而針對消費水平較高的目標受眾，則可以選擇較為高檔的包裝材料。例如，木質(zhì)材料等，使得產(chǎn)品的檔次提高，給目標受眾一種美學享受。

3.4 通過包裝設計的文字來實現(xiàn)藝術通感傳達

文字是文化的載體，也是傳遞信息的重要渠道，更是實現(xiàn)情感交流的重要手段。對于產(chǎn)品的包裝來說，文字可以通過形、音、譯等各個不同角度，傳遞產(chǎn)品信息，實現(xiàn)產(chǎn)品和目標受眾之間的交流與溝通，引發(fā)產(chǎn)品受眾的心理共鳴。

通過有效的文字傳遞，能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)涵很好地傳遞到產(chǎn)品受眾，形成文化之間的交流，實現(xiàn)藝術通感的傳達。例如，在紅酸枝制作的筆筒包裝上，通過隸書書寫產(chǎn)品廣告詞，給目標受眾一種歷史古樸的感覺，通過厚重的隸書，目標受眾容易感受到材質(zhì)所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵，更深沉地感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

因此，在進行文字設計時，應當考慮產(chǎn)品的目標受眾的喜好，選擇正確的文字類型、文字內(nèi)容，通過不同的方式表達出來。例如，通過簡體、繁體、卡通體等不同的字體，吸引受眾注意力，引起目標受眾的共鳴，并達到傳達藝術通感的效果。

4 小結

藝術通感能夠?qū)⒁曈X、聽覺、嗅覺等不同感官結合起來，對產(chǎn)品有一個新的綜合性的認識，突出了傳統(tǒng)的單一傳遞方式，將色彩、圖案、材料、文字結合起來，建立起目標受眾和產(chǎn)品之間的溝通橋梁。通過對包裝設計的色彩、圖案、材料、文字的結合與構思，為產(chǎn)品增加附加價值，吸引目標受眾，在給目標受眾帶來產(chǎn)品外觀及信息的基礎上，給受眾以一種美的享受，是實現(xiàn)藝術通感傳達的最終目標。

參考文獻：

[1] 魯曼.淺談藝術通感在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J].包裝與設計，2013（7）.

[2] 王莉.論現(xiàn)代包裝設計中文字藝術通感的傳達[J].現(xiàn)代裝飾，2014（2）.

[3] 張磊.論包裝設計中藝術通感的視覺傳達[J].包裝工程，2013（3）.