范昂：AdVision下的信心與野心

王田田

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在廣告領(lǐng)域尚有長(zhǎng)足的發(fā)展空間。

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)成為各行各業(yè)“競(jìng)技”的平臺(tái)。不論是科技公司搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還是實(shí)體企業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不可忽略的是互聯(lián)網(wǎng)早已成為企業(yè)品牌營(yíng)銷宣傳的陣地。提到品牌傳播，自然會(huì)聯(lián)系到現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)物，即廣告。那么，如何充分利用網(wǎng)站資源，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行較為高效的廣告投放？如何保障廣告主的經(jīng)濟(jì)權(quán)益并維護(hù)其品牌形象？

對(duì)上述問(wèn)題，美數(shù)科技創(chuàng)始人兼CEO范昂給出了他的回答。近日，他和他的團(tuán)隊(duì)為互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷界帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)測(cè)產(chǎn)品AdVision。運(yùn)用美數(shù)科技獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)態(tài)爬蟲(chóng)技術(shù)，并與大數(shù)據(jù)處理技術(shù)相結(jié)合，AdVision可以為客戶準(zhǔn)確地分析出海量頁(yè)面中廣告位在網(wǎng)頁(yè)上的展示情況和競(jìng)品廣告的投放情況等細(xì)節(jié)，并對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的廣告投放環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，從而幫助廣告主在程序化購(gòu)買(mǎi)的復(fù)雜環(huán)境下可以自主地選擇合適的廣告位，高效利用互聯(lián)網(wǎng)資源。

范昂在接受本刊記者專訪時(shí)說(shuō)，“2012年我們?cè)谧鍪鼙娰?gòu)買(mǎi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的時(shí)候，每天已經(jīng)可以處理四五十億的量。但是，好多數(shù)據(jù)分析的技術(shù)和優(yōu)化算法在國(guó)內(nèi)剛剛起步，里面有很多東西都沒(méi)有摸透、做到位。而這些東西是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和技術(shù)促進(jìn)有很大幫助的。”作為中國(guó)最早從事大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的開(kāi)拓者之一，近十年的大數(shù)據(jù)研發(fā)工作并未使范昂裹足于過(guò)往的工作成績(jī)，而讓他更加深刻地認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在廣告領(lǐng)域尚有長(zhǎng)足的發(fā)展空間。

范昂帶領(lǐng)美數(shù)科技，作為科達(dá)股份為布局互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈條投資的處于互聯(lián)網(wǎng)上下游不同環(huán)節(jié)的有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司之一，推出具有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品AdVision。他向本刊記者介紹道，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中的程序化購(gòu)買(mǎi)方式，AdVision可以在海量網(wǎng)頁(yè)上逐個(gè)分析每個(gè)頁(yè)面上廣告位的數(shù)量、尺寸、位置等展示情況并對(duì)廣告展示環(huán)境進(jìn)行評(píng)分，從而提升所投廣告的可見(jiàn)性和有效性，并對(duì)維護(hù)品牌形象和保障品牌安全有所幫助。

“在美國(guó)，程序化購(gòu)買(mǎi)在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放份額中占據(jù)70%到80%；國(guó)內(nèi)大概占20%的水平，每年至少有50億上下的投放額?！狈栋悍Q。面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求，他談到，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)并未到競(jìng)爭(zhēng)充分的時(shí)期，但競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈。“目前，我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上是獨(dú)一無(wú)二的。第一，我們可以在投放前對(duì)廣告位的可見(jiàn)程度進(jìn)行評(píng)分并排名，用數(shù)值的方式將其量化；第二，我們可以將投放后的數(shù)據(jù)與投放前的分析相結(jié)合，計(jì)算出更準(zhǔn)確的模型來(lái)評(píng)估廣告投放的可見(jiàn)性和性價(jià)比?！泵媾R市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，范昂對(duì)其產(chǎn)品的量化分析特性表現(xiàn)出很大的信心。

對(duì)范昂和他的團(tuán)隊(duì)而言，雖然AdVision獨(dú)具特色，但它僅是對(duì)以往技術(shù)的部分補(bǔ)充，只是其產(chǎn)品鏈條中的一部分?！肮疽曰ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)為主業(yè)，公司80%以上的員工是技術(shù)人員，大概有四條產(chǎn)品線：流量交易平臺(tái)正在做且部分已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)，DSP投放平臺(tái)和DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)很久，還有DGP數(shù)據(jù)收集平臺(tái)。我們致力于打造以數(shù)據(jù)鏈閉環(huán)為主的行業(yè)技術(shù)解決方案?！胺栋赫f(shuō)。他向本刊記者強(qiáng)調(diào)，AdVision可以幫助產(chǎn)品線的其他產(chǎn)品增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，緩解市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展帶來(lái)的壓力。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)程序化技術(shù)營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展前景，范昂講道，它一定是以垂直化發(fā)展為主流的。從數(shù)據(jù)準(zhǔn)備開(kāi)始到流量池子的運(yùn)用，不管是在公開(kāi)市場(chǎng)還是私有化交易的流量，以及投放的算法和數(shù)據(jù)挖掘運(yùn)用的模型，都是不一樣的。“我們以四條產(chǎn)品線為核心，做公司基礎(chǔ)的能力。在此基礎(chǔ)上，與行業(yè)媒體、行業(yè)代理等行業(yè)伙伴的優(yōu)勢(shì)資源相結(jié)合，為大家提供更好、更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)，來(lái)共同打造定制化的行業(yè)營(yíng)銷生態(tài)鏈?！彼麑?duì)未來(lái)展望道。