設(shè)計(jì)產(chǎn)品的流行與審美

楊柳

摘 要：本文分析了流行與審美的概念，以及影響兩者的因素，著重論述了流行與審美二者的關(guān)系及其對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)品趨勢(shì)的影響，試圖通過(guò)對(duì)現(xiàn)代審美趨勢(shì)及設(shè)計(jì)產(chǎn)品特性的分析找到未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：從眾心理；情緒體驗(yàn)；娛樂(lè)化；泛審美化；個(gè)性化；消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

0 引言

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的流行與審美是影響設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品的兩大因素。它們兩者的關(guān)系呈縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)格狀態(tài)，并且互相影響互相制約。深入分析二者關(guān)系，及當(dāng)下流行與審美的趨勢(shì)，對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品有著極大的幫助。要弄清兩者的關(guān)系首先應(yīng)搞清楚流行與審美的概念。

1 流行

1.1 關(guān)于流行概念的界定

流行與時(shí)尚兩者概念不同。流行是在新內(nèi)容出現(xiàn)之后，泛化之前出現(xiàn)的一種社會(huì)現(xiàn)象。

1.2 產(chǎn)生流行的原因

（1）從眾心理是產(chǎn)生流行的根本原因：從眾指?jìng)€(gè)人的觀念與行為由于群體的引導(dǎo)或壓力，而向與大多數(shù)人相一致的方向變化的現(xiàn)象。

（2）階級(jí)的存在：不同社會(huì)階層的人對(duì)時(shí)尚的理解和認(rèn)可度也是不同的。

（3）增加人的自信心：在追逐流行的大潮中，人數(shù)比例最多的莫過(guò)于女性和青年，他們追逐流行的最大目的是希望通過(guò)引領(lǐng)新潮流而得到社會(huì)的認(rèn)可，間接滿足自我實(shí)現(xiàn)和自我擴(kuò)張的愿望。

（4）人的審美本性：求變是由人的內(nèi)在心理需求所決定的，對(duì)美的認(rèn)識(shí)會(huì)隨社會(huì)的發(fā)展而變化。

1.3 影響流行的因素

（1）商家與媒體：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，審美需求的變化使人們對(duì)美的追求是無(wú)止境的，許多商家看到了這一點(diǎn)。典型的例子就是2001年王家衛(wèi)導(dǎo)演的《花樣年華》，女主角張曼玉引領(lǐng)一陣旗袍熱，一場(chǎng)電影中展示了二十多款不同樣式的旗袍，幾乎凡是上映過(guò)《花樣年華》的國(guó)家都曾出現(xiàn)過(guò)旗袍熱。

（2）社會(huì)大環(huán)境：一個(gè)國(guó)家是開(kāi)放還是封閉，直接影響到他對(duì)待外來(lái)文化的態(tài)度，而這種對(duì)外政策更會(huì)影響到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與流行趨勢(shì)。

（3）科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)流行風(fēng)尚：科學(xué)技術(shù)是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的三大要素之一。它的每一次進(jìn)步與創(chuàng)新，都會(huì)使人們的日常生活發(fā)生變化，甚至引起革命式的變革，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響更是巨大。另外人體工程學(xué)的不斷進(jìn)步也是創(chuàng)建新流行的重要因素。它的不斷改進(jìn)，使我們的日常生活越來(lái)越人性化。

2 審美觀念的形成

2.1 審美

審美能力是人區(qū)別動(dòng)物的本質(zhì)屬性。人們?cè)趯徝阑顒?dòng)中得到一種愉悅的情緒體驗(yàn)。從設(shè)計(jì)的角度看產(chǎn)品的實(shí)用功能是其存在的基礎(chǔ)，但具有實(shí)用功能的產(chǎn)品并不一定就具有審美價(jià)值。

2.2 影響審美的因素

影響審美的因素可歸結(jié)為兩大塊：個(gè)人因素和社會(huì)因素。

（1）個(gè)人因素：1）個(gè)性特征使對(duì)象有意無(wú)意選擇與其氣質(zhì)、性格相符的物品。2）人的審美觀通常會(huì)與其受教育水平相關(guān)，一個(gè)受過(guò)高等教育的人和一個(gè)初中文化水平的人，在審美視角的選擇上肯定是會(huì)有差異的。3）個(gè)體需求不同，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的需要從低級(jí)到高級(jí)，在較低層次的需求得到滿足后會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)較高層次的需求。

（2）社會(huì)因素：傳統(tǒng)文化與習(xí)俗就像是一只無(wú)形的手，并不一定能夠清楚地知道在影響自己，但它的確存在而且根深蒂固地影響著人們的審美觀。

3 流行與審美的關(guān)系

3.1 流行引導(dǎo)大眾的審美觀，促進(jìn)人審美觀念的更新

20世紀(jì)30年代末期，剛剛出現(xiàn)的化纖傳統(tǒng)襪風(fēng)靡整個(gè)西方國(guó)家，但由于是軍需物品而難以獲得，結(jié)果有的西方女性在腿上涂抹咖啡色來(lái)模仿長(zhǎng)筒襪，成為了當(dāng)時(shí)流行一時(shí)的風(fēng)尚，有的女性甚至還給長(zhǎng)筒襪畫(huà)上一條縫合線。[1]用現(xiàn)在的審美眼光去看當(dāng)時(shí)的這一流行行為，不免覺(jué)得荒誕可笑，但從中我們可以看出流行可賦予非理性、不合邏輯的事物以合理性，而且消除了非理性事物的不合常規(guī)性，一旦被大眾所接受，人們就會(huì)認(rèn)為這種行為是理所當(dāng)然、自然而然的行為。可見(jiàn)流行對(duì)人們審美觀念的引導(dǎo)有著多么巨大的威力。在當(dāng)今消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，流行更多地被商家所操縱，常會(huì)對(duì)大眾的審美觀念產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。

3.2 人們現(xiàn)有的審美觀制約流行發(fā)展方向

影響人的審美觀因素有二：一是社會(huì)因素。二是人的因素。受二者因素的影響所形成的審美觀是有一定歷史文化淀積的，這種沉積會(huì)影響制約同一個(gè)地區(qū)的流行發(fā)展趨勢(shì)。例如，在中國(guó)，中庸之道決定了中國(guó)人在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的選擇上會(huì)選取中性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而過(guò)分標(biāo)新立異的產(chǎn)品在中國(guó)并不能成為主流。由此我們可以看出，流行與審美二者的關(guān)系是一種辯證的關(guān)系，兩者互為影響、互相制約。

4 當(dāng)下審美趨勢(shì)的分析

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的審美狀況發(fā)生了改變，出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。

4.1 審美的泛化

隨著消費(fèi)主義與現(xiàn)代媒體的聯(lián)手，審美開(kāi)始變得日常生活化，當(dāng)我們走進(jìn)辦公室或大型超市，我們都會(huì)沉浸在美的海洋中，各種美的形式朝我們撲面而來(lái)，設(shè)計(jì)師為我們創(chuàng)造的各種美的幻境讓人感到眩暈，甚至回到家中，美的裝修、美的家居物件及電視娛樂(lè)節(jié)目、廣告等仍會(huì)讓人不停地審美，可以說(shuō)，現(xiàn)在審美充斥著我們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)角落。這種泛化導(dǎo)致審美在經(jīng)濟(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

4.2 審美個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)

大工業(yè)生產(chǎn)要求藝術(shù)設(shè)計(jì)采用標(biāo)準(zhǔn)化原則，但現(xiàn)在人們更多地會(huì)從自身的審美需要出發(fā)來(lái)選擇產(chǎn)品，這就要求藝術(shù)設(shè)計(jì)盡量體現(xiàn)出個(gè)性化的設(shè)計(jì)原則。人們不再像過(guò)去物質(zhì)缺乏的時(shí)代那樣去選擇商品，而要在眾多同類商品中選擇“自己喜歡”的產(chǎn)品。

4.3 審美娛樂(lè)化

當(dāng)代人的生活方式大多是“工作—休閑”的模式，休閑也就是放松，其基本方式就是娛樂(lè)，人們?cè)趭蕵?lè)中使緊張的工作壓力得到舒緩，使身心得到愉悅，審美成為誘導(dǎo)人們娛樂(lè)的手段，人們的審美觀也逐漸向娛樂(lè)休閑發(fā)展。這種趨勢(shì)反映在設(shè)計(jì)藝術(shù)上，出現(xiàn)了許多富有幽默感的設(shè)計(jì)作品。尤瑞安·布朗設(shè)計(jì)的辦公用品，使用了鮮艷的塑料作為材質(zhì)，夸張可愛(ài)的動(dòng)物造型，是通常感覺(jué)冷漠、程序化的辦公用品憨態(tài)可掬。[2]

5 當(dāng)下設(shè)計(jì)產(chǎn)品的流行趨向

上述對(duì)當(dāng)下審美趨勢(shì)的分析直接影響到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向。當(dāng)我們拿現(xiàn)在流行的設(shè)計(jì)產(chǎn)品與往日的設(shè)計(jì)產(chǎn)品做比較時(shí)，我們可以清楚地看到設(shè)計(jì)產(chǎn)品目前的發(fā)展方向。

5.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)向高效能方向發(fā)展

實(shí)用功能是產(chǎn)品存在的前提，科學(xué)技術(shù)對(duì)產(chǎn)品功能上的提高，同樣給人帶來(lái)了審美體驗(yàn)上的愉悅。50年代初，中國(guó)剛剛試產(chǎn)摩托車(chē)，當(dāng)摩托車(chē)剛剛進(jìn)入農(nóng)村時(shí)，農(nóng)村青年第一眼看到它，并沒(méi)有對(duì)這種新產(chǎn)品產(chǎn)生什么美感，更多的是覺(jué)得新奇古怪。但當(dāng)他騎上摩托車(chē)，速度與便捷就使他產(chǎn)生了愉悅的情緒體驗(yàn)。可見(jiàn)好用的產(chǎn)品能提高人們的滿意度，從而使人們感到它更迷人。人們對(duì)科學(xué)技術(shù)美的向往是新設(shè)計(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)與流行的動(dòng)力。1883年汽車(chē)的車(chē)身造型基本上模仿馬車(chē)的形式，因?yàn)槠?chē)作為一種新的交通工具，歷史上沒(méi)有任何設(shè)計(jì)范本可以參照。到了1934年，由于空氣動(dòng)力學(xué)實(shí)驗(yàn)，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)類似魚(yú)和鳥(niǎo)的那種前圓后扁的流線造型阻力最小，這項(xiàng)科研成果很快被應(yīng)用在對(duì)汽車(chē)車(chē)型的改造上，推出了甲殼蟲(chóng)型車(chē)。而在1952年魚(yú)型車(chē)的出現(xiàn)同樣是為了減少高速行駛帶來(lái)的強(qiáng)空氣渦流而設(shè)計(jì)的，把車(chē)窗改為傾斜式。1999年，為了克服在高速行駛中產(chǎn)生的浮升力，設(shè)計(jì)出楔型車(chē)。從汽車(chē)造型的四次大的變革中，我們不難發(fā)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)設(shè)計(jì)及產(chǎn)品變革的最大動(dòng)力。

5.2 感官刺激越來(lái)越出現(xiàn)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之中

這種趨勢(shì)在現(xiàn)代藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)中隨處可見(jiàn)，利用刺激人的感官帶給人情感體驗(yàn)。其又分為四個(gè)層面：

（1）形色刺激利用現(xiàn)代視知覺(jué)原理，滿足人們最本能的對(duì)性的偏好和情緒體驗(yàn)，甚至刺激人的食欲想象。例如，方便面包裝袋的設(shè)計(jì)，常會(huì)把做好的美味的面條放在封面上，以刺激人的食欲；而把揚(yáng)聲器做成花瓣是典型的利用人對(duì)形的偏好心理來(lái)做的一款設(shè)計(jì)。

（2）情色設(shè)計(jì)通過(guò)激發(fā)人們的生理快感，使人們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，這種現(xiàn)象能在廣告中找到很多的例子。SISLEY是意大利著名時(shí)裝集團(tuán)——貝納通集團(tuán)屬下的便裝系列品牌之一。SISLEY平面廣告常用很濃重的色彩以及很曖昧影射的拍攝手法演繹了其服裝的風(fēng)格。其他像CalvinKlein的“迷惑”香水廣告等都是很典型的例子。

（3）恐怖刺激通過(guò)激發(fā)人的恐怖感而達(dá)到特定吸引的目的，因?yàn)榭植来碳つ芡ㄟ^(guò)刺激人的感官迅速把人的注意力吸引過(guò)來(lái)。近些年骷髏頭裝飾的流行就能夠說(shuō)明這一點(diǎn)。

（4）搞笑刺激審美娛樂(lè)化，使設(shè)計(jì)產(chǎn)品中幽默、童稚的成分有所增加，最普遍的例子就是色彩鮮艷的攪拌棒。

5.3 現(xiàn)代材質(zhì)美使設(shè)計(jì)產(chǎn)品有著新的審美體驗(yàn)

材質(zhì)美是設(shè)計(jì)形式美的要素之一，人們對(duì)不同材質(zhì)美的向往始于遠(yuǎn)古時(shí)代，不同的材質(zhì)會(huì)帶給人不同的情緒體驗(yàn)。就拿塑料來(lái)說(shuō)，它是一種人工合成的材料，其可以做的光潔明亮也可以做成磨砂的朦朧效果，重量上很輕便。因其造價(jià)低廉又具有很好的可塑性，它幾乎在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o(wú)處不在，其材質(zhì)自身的輕便光潔感應(yīng)用到產(chǎn)品中會(huì)與傳統(tǒng)材料給人的心理感受完全不同。

6 結(jié)語(yǔ)

上述對(duì)當(dāng)下設(shè)計(jì)產(chǎn)品的分析中我們可以看到人們的審美觀念與當(dāng)下的流行趨勢(shì)一直潛在的影響著設(shè)計(jì)產(chǎn)品的走向，流行更是促使設(shè)計(jì)產(chǎn)品不斷更替的潛在動(dòng)力，而設(shè)計(jì)師作為流行與審美文化的推動(dòng)者和實(shí)施者，更應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到影響流行的因素，把握當(dāng)下人們的審美趨勢(shì)，滿足人們的審美趣味，生產(chǎn)出自己滿意并且受人們歡迎的產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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