中國民族聲樂市場化之路探析

許嵐嵐

摘要：本文從中國民族聲樂的價值著手，對其在市場化背景下的未來發(fā)展趨勢及應對策略作簡要分析。

關(guān)鍵詞：民族聲樂 市場化 商業(yè)價值

隨著西方文化及其價值觀的全球化趨勢，中國民族聲樂在其發(fā)展進程中也受到了很大的沖擊。同時隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展以及人們物質(zhì)需求的極大滿足，對于精神層面及審美享受的需求為中國民族聲樂創(chuàng)造了發(fā)展的大環(huán)境。因此，中國民族聲樂應當跟上時代發(fā)展的步伐，通過合理的調(diào)整、變化，拉近與人們間的距離。中國民族聲樂應當通過市場化的運作在新形勢下調(diào)整發(fā)展路徑。

一、中國民族聲樂的價值

中國民族聲樂的價值一方面體現(xiàn)在其重意的音樂審美價值上，民族聲樂不僅作品豐富多彩，其音調(diào)也獨具特色，悠長、深邃的韻味讓人久久難以忘懷。另一方面中國民族聲樂具有線性的音樂審美價值。相較于西方音樂通過以旋律、復調(diào)等共同完成表現(xiàn)內(nèi)容的形式，中國民族聲樂具有其自身的獨特表現(xiàn)方式，以線型單聲織體的表現(xiàn)形式為主，使得作品不僅意義深刻且更具有迂回而婉轉(zhuǎn)的線性美。

中國民族聲樂具有的獨特音樂審美價值使其在國際音樂潮流中備受歡迎。

二、中國民族聲樂市場化的個例探析

《瑪依拉》是哈薩克民族廣為流傳的傳統(tǒng)民歌，曲中的瑪依拉是一位天真爛漫的哈薩克族姑娘，歌曲以高亢嘹亮的音調(diào)散發(fā)出濃厚的草原韻味，也反映出哈薩克人民積極樂觀的生活態(tài)度及對幸福生活的不斷追求。

《瑪依拉變奏曲》在保留哈薩克民歌音樂素材的基礎(chǔ)上，以更加清新活潑的形式進行表現(xiàn)，同時在演唱方面仍然保留著《瑪依拉》質(zhì)樸親切的風韻。在中國民族聲樂市場化的新時期，《瑪依拉變奏曲》不僅拓展了中國民族聲樂的表現(xiàn)形式，同時也豐富了中國民族聲樂的內(nèi)涵，使得其演唱水平更高并保留和繼承了中國民族聲樂的精神和傳統(tǒng)。

三、中國民族聲樂在市場化環(huán)境下的發(fā)展趨勢

（一）音樂作品創(chuàng)作通俗化

民族聲樂作品創(chuàng)作通俗化意味著要創(chuàng)作出受大眾喜歡的音樂作品。中國民族聲樂在市場化環(huán)境下其音樂作品展現(xiàn)出逐漸通俗化的趨勢。在其通俗化的過程中應同時兼顧音樂的教育功能及其娛樂性。民族在借鑒流行音樂主題性突出的特點時還應結(jié)合人們的日常生活傳達出樸實的音樂感情；同時還應具有時代性，及時調(diào)整更新音樂作品的內(nèi)容；在作品的專業(yè)性上應達到適中的程度，使廣大聽眾能夠與民族聲樂進行互動與交流，過于專業(yè)化的音樂技巧容易失去聽眾的熱情并制約民族聲樂的市場化發(fā)展道路。

（二）音樂作品運作形式產(chǎn)業(yè)化

民族聲樂的市場化運作是音樂產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃當中十分重要也應當是最積極主動的組成部分。通過市場營銷可以使優(yōu)秀的民族聲樂表演團隊或音樂作品提升自身的品牌影響力。因此，中國民族聲樂應積極地以國際化、民族化的兩重標準來要求自己，并投入人力、物力進行運作以達到完善作品的目的。組建高效的營銷團隊也可以使中國民族聲樂的品牌提升知名度，通過市場化環(huán)境提高自身的音樂作品影響力。

中國民族聲樂在走產(chǎn)業(yè)化道路的過程中其自身所具有的民族性為其創(chuàng)造了巨大的創(chuàng)造空間。通過充分利用非娛樂界及娛樂界的廣泛資源能夠使中國民族聲樂作品的產(chǎn)業(yè)化道路更加順暢，使得中國民族聲樂作品的財富被更大程度地挖掘。通過將民族聲樂的展示舞臺延伸到影視作品、活動及出版物的領(lǐng)域中，而不是僅僅局限于舞臺之上，可以更好地促進其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。

（三）音樂作品的表現(xiàn)形式個性化

中國民族聲樂走市場化道路不僅應通過市場化的運作模式進行操作，還應在其表現(xiàn)內(nèi)容上進行創(chuàng)新和改革。在其調(diào)整傳播內(nèi)容的過程中應以堅持自身個性為前提，在調(diào)整、變化音樂作品風格及節(jié)奏的同時保持自身獨特的音樂靈魂。

四、中國民族聲樂進一步提高市場化程度的對策

（一）形成民族聲樂市場化運作的觀念

中國民族聲樂在走市場化道路時應積極主動地遵循市場化的運作規(guī)律，并盡力改變傳統(tǒng)的文化觀念。民族聲樂應以其自身獨特的藝術(shù)魅力為依靠并通過商業(yè)化的宣傳方式滿足大眾的需求并吸引大眾的關(guān)注度。通過商業(yè)化的包裝及宣傳借助各種信息傳播形式增加民族聲樂作品的衍生效益及票房收入，為民族聲樂市場化發(fā)展提供經(jīng)濟基礎(chǔ)。充分運用市場化的操作方式可以改變原來內(nèi)容平淡的音樂作品使大眾產(chǎn)生熱烈的反應效果并且創(chuàng)造良好的經(jīng)濟收益。

中國民族聲樂可以通過改變表現(xiàn)形式，以新穎的、符合時代特征的表現(xiàn)形式吸引聽眾群體并且通過深入探究審美群體的特性以滿足其心理需求。部分文化企業(yè)通過對音樂演出進行包裝、宣傳，以詳細的策略加以運作并且投入大量資金通過媒體進行大范圍宣傳，同時通過精美的廣告投放調(diào)動大眾的參與積極性，通過推廣大規(guī)模的演出票務促銷活動提高上座率，能夠達到很好的效果。民族聲樂作品在表演過程中也可以利用現(xiàn)代化的燈光技術(shù)、音響系統(tǒng)、豐富的布景等手段營造出刺激、新鮮的表演氛圍為演出提供烘托效果。

（二）不斷健全完善民族聲樂文化市場

隨著市場經(jīng)濟體制的發(fā)展，傳統(tǒng)的音樂制作形式已經(jīng)無法適應其帶來的新要求。因此，民族聲樂應不斷豐富投資渠道，吸引更多的投資方進行資金投入以提高自身的競爭意識。通過市場化、商業(yè)化的運作模式組織音樂演出，并且形成國際性的互動交流框架，綜合性融入多種藝術(shù)進行運作發(fā)展。中國民族聲樂應不斷完善自身音樂文化市場，多層次、多元化地構(gòu)建可持續(xù)的市場化發(fā)展道路。

五、結(jié)語

中國民族聲樂隨著世界經(jīng)濟融合的趨勢應繼續(xù)傳承發(fā)展中華傳統(tǒng)文化并融合到世界文化當中與之競爭。中國民族聲樂具有悠久的發(fā)展歷史，其獨特的價值及特征都將使其在未來更好地發(fā)展下去。因此，中國民族聲樂應立足于當下，跟隨時代變化發(fā)展的潮流并通過市場化的發(fā)展道路將其寶貴的音樂文化財產(chǎn)傳承下去。

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