“冰”公關(guān)“熱”傳播

到現(xiàn)在為止，我還沒有被哪個已經(jīng)完成冰桶挑戰(zhàn)的朋友邀請，但是這并不妨礙我和眾多圍觀者對冰桶挑戰(zhàn)為何熱傳播的好奇。因為好奇所以百度，才知道冰桶挑戰(zhàn)的前因后果。

冰桶挑戰(zhàn)熱到什么程度呢？以下數(shù)字可見一斑：截至9月2日晨6：11，百度搜索“冰桶挑戰(zhàn)”的詞條共有6450萬條。從7月29日到8月21日ALS組織收到了4，180萬美元的捐款，相比之下，該協(xié)會去年同期只收到了210萬美元的捐款。截至8月22日11：00，僅就微博話題榜顯示關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的話題討論量，已經(jīng)達(dá)到18.1億。

冰桶挑戰(zhàn)為何如此之熱，火種的功勞不言而喻。

奧巴馬總統(tǒng)成為冰桶挑戰(zhàn)被邀成員，接招與不接招都是個新聞。影后章子怡成為冰桶挑戰(zhàn)被邀成員，濕身墜池引得粉絲大呼心疼。比爾蓋茨成為冰桶挑戰(zhàn)被邀成員，創(chuàng)意潑頭仍不忘代言企業(yè)。林志玲成為冰桶挑戰(zhàn)被邀成員，拒絕委婉同樣不失奉獻(xiàn)愛心。具有近7300萬粉絲的微博王姚（晨）大美女冰桶挑戰(zhàn)之外還不忘42秒陳述號召大家關(guān)愛漸凍人。

冰桶挑戰(zhàn)之所以成為焦點(diǎn)，形成熱傳播，原因也許會有許多，但歸結(jié)一點(diǎn)我想說的是——公關(guān)的力量。

好的公關(guān)可以是四兩撥千斤；好的公關(guān)可以是掀起颶風(fēng)效應(yīng)的那對蝴蝶翅膀；好的公關(guān)可以省去大聲吆喝的力量，而讓眾人狂熱參與；好的公關(guān)可以省卻天文數(shù)字般的廣告費(fèi)，讓媒體做到主動傳播。

那怎么才能策劃出好的公關(guān)活動呢？筆者就以“熱”傳播的“冰”公關(guān)為例與各位讀友分享感悟——七劍成就好公關(guān)。

一劍師出有名：任何活動都是有其目的性的。目的積極自然響應(yīng)者多。關(guān)愛漸凍人就是積極的立意，一切向善的，表現(xiàn)有責(zé)任感的活動都具備更多人參與的基礎(chǔ)。

二劍大道至簡：任何活動都需要明確的規(guī)則，十個字能說明白的決不用十一個字。冰桶挑戰(zhàn)規(guī)則僅僅87個字，通行全球，言簡意賅，執(zhí)行簡單。

三劍娛樂分享：粉絲中的明星、商界中的領(lǐng)袖都習(xí)慣了正裝、正經(jīng)的表現(xiàn)，那么兜頭一桶冰水的“狼狽”則讓大家看到了他們可愛、活潑的另一面。從獨(dú)樂到上傳社交網(wǎng)絡(luò)的眾樂，則是娛樂分享的最高境界。

四劍持續(xù)熱點(diǎn)：ALS組織的冰桶挑戰(zhàn)源自美國，蔓延全球。每到一個國家就會引爆這個國家的明星參與。這里所講的明星是個廣義概念，它不僅局限在娛樂界，更包括科技界、商界、教育界、體育界，甚至傳棒到政治界。

五劍掌握時機(jī)：冰桶挑戰(zhàn)是為漸凍人捐款策劃中的一個創(chuàng)意表現(xiàn)。如何能讓大家主動參與，這就需要一個時機(jī)的把握。炎熱的夏天大家無不期待清涼、冰爽的一刻。冰桶挑戰(zhàn)發(fā)起于炎熱之夏正是把握時機(jī)的最好佐證。試想在冬天同樣執(zhí)行冰桶挑戰(zhàn)的創(chuàng)意，結(jié)果怎么樣？相信“你懂的”。

六劍巧妙關(guān)聯(lián)：全球需要關(guān)注、關(guān)愛的罕見病數(shù)不勝數(shù)。通過關(guān)聯(lián)，你就會覺得很少聽及的漸凍人癥就在身邊。

七劍新聞制造：在冰桶挑戰(zhàn)過程中，娛樂不斷，創(chuàng)新不斷，這也成為了冰桶挑戰(zhàn)接力之外的新聞接力賽。

冰桶挑戰(zhàn)在執(zhí)行過程中盡管有瑕疵，但這并不能妨礙其成為最好公關(guān)活動的案例之一。“冰”公關(guān)“熱”傳播也就不足為奇了 。endprint