時刻不忘公關的本質

近日，21世紀網因涉嫌新聞敲詐被相關部門查處，牽涉其中的有幾家財經公關公司。因為跟公關有關，所以引發(fā)行業(yè)關注。這次事件再次提醒業(yè)界：要時刻牢記自身社會責任，時刻不忘公關的本質。

中國公共關系行業(yè)發(fā)展至今已經30年了。30年來，公關公司利用自己的優(yōu)勢和資源，為企業(yè)打造品牌，樹立形象，為中國經濟的持續(xù)發(fā)展貢獻了自己的力量，這是有目共睹的。近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展，中國公關業(yè)受到越來越多的關注，尤其是全球化時代的到來，中國企業(yè)開始實施走出去戰(zhàn)略，它們對公關的需求越來越迫切，公共關系的作用日益顯現(xiàn)出來。隨著中國改革進程的深入，上市企業(yè)越來越多，在上市過程中，財經公關公司也發(fā)揮了積極的作用。但不可否認的是，個別財經公關公司違背職業(yè)道德，與有影響力的媒體平臺合作非法牟利，這絕不是真正意義上的公關，不能代表行業(yè)的主流。

中國公共關系行業(yè)發(fā)展主流是正面的、積極的，尤其是公共關系在塑造品牌、樹立形象、危機公關、溝通政府關系、整合營銷等諸多方面，得到政府機構、組織和社會各界的肯定。但同時我們也必須指出，公共關系行業(yè)進入中國，經歷過誤解和曲折。不少人還對公關行業(yè)抱著偏見，認為公關就是請客送禮、吃吃喝喝，這是對公共關系本質的曲解。新媒體時代到來后，媒體環(huán)境和傳播方式發(fā)生劇烈變革，一些人借機渾水摸魚，借著公關這艘大船，非法牟利。他們打著公關的旗號，利用互聯(lián)網技術的特點，從事非法公關活動。他們的所作所為，玷污了公關的名聲，理所當然會受到懲戒。

作為中國公關行業(yè)的權威組織，中國國際公共關系協(xié)會一直以來致力于中國公共關系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化，自成立不久就制定了行業(yè)自律公約，積極倡導行業(yè)自律；在過去非法網絡公關事件發(fā)生后，利用自身的影響力和權威性，多次組織座談會、討論會，呼吁中國公關界加強行業(yè)自律，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，為中國經濟發(fā)展和文化建設貢獻聰明才智。中國公關行業(yè)和絕大多數(shù)公關公司是這樣做的，它們牢記公關的本質和自己肩負的社會責任，為企業(yè)提供專業(yè)、規(guī)范的服務。

盡管涉及21世紀網事件的財經公關公司是極少數(shù)，但帶來的負面效應，應該引起行業(yè)的高度重視和深刻反思。中國公關行業(yè)要履行社會責任，遵守職業(yè)道德，為行業(yè)增光添彩，同時一定要堅守公關本質，為行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展做出貢獻。