濰坊風箏文化與城市品牌建設(shè)研究回顧與建議

程雪霞　趙敬

摘要：當今，文化軟實力建設(shè)不僅是國與國之間競爭的重要陣地，也是城市發(fā)展的必要手段。濰坊市風箏文化建設(shè)在城市品牌軟實力建設(shè)方面起到了令人矚目的成就，政府和各階層人士也做了大量的研究工作。通過搜集、梳理、分析有關(guān)濰坊風箏文化及濰坊城市品牌建設(shè)研究文獻，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有研究的特點，指出了其共性和不足，并提出未來進一步研究的建議，以期更好地服務(wù)濰坊風箏文化建設(shè)，提高濰坊城市形象，宣傳濰坊城市品牌，增強濰坊文化軟實力，從而提高濰坊城市綜合實力。

關(guān)鍵詞：濰坊風箏；文化軟實力；城市品牌

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）07003802

1濰坊風箏文化對城市品牌建設(shè)的影響

一個多世紀以來，中華民族從救亡圖存的艱辛中抬起頭來，在逐步增強經(jīng)濟、軍事、資源、科技等硬實力的同時，也認識到政治、文化、國民素質(zhì)等軟實力在國家綜合實力中的重要地位。1993年，當時身為學者的復(fù)旦大學國際政治系教授王滬寧（1993，04）在《作為國家實力的文化：軟權(quán)力》一文中首次指出“文化不僅是國家政策的背景，而且是一種權(quán)力，或者一種實力，可以影響它國的行為”。文化軟實力比硬實力更具原創(chuàng)性、獨特性、持久性，更能引起注意力，產(chǎn)生凝聚力、輻射力、創(chuàng)新力。文化軟實力不僅體現(xiàn)于各國之間，同樣也存在于城市之間，城市的品牌與聲望其實就是一種軟實力，往往使城市行為事半功倍，超乎人們想象。一個城市獨具特色的文化資源，能夠讓它的知名度和美譽度不脛而走，聞名遐邇。城市品牌是一個城市鮮明的個性形象，是城市競爭的制高點，是其綜合競爭實力的象征和標志。人們對一個城市心理與情感上的認同與向往，主要來自這個城市的影響力和吸引力。接受、認可、傳播一個城市的文化，城市潛在的軟實力就越強。

山東濰坊又稱鳶都，濰坊風箏制作技藝經(jīng)國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。濰坊政府一直致力于利用風箏文化打造城市品牌，提升城市軟實力，擴大城市影響力。1984年，在繼續(xù)挖掘濰坊文化資源的基礎(chǔ)上，舉辦了第一屆濰坊國際風箏會，并把國際風箏文化節(jié)的主旨思路定為：風箏牽線，文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲，文化與經(jīng)濟并重發(fā)展。至今，國際風箏文化節(jié)已經(jīng)走過了三十多個春秋。濰坊借國際風箏節(jié)向世界展示了濰坊的風箏文化、民俗文化、飲食文化、哲學思想、市民精神風貌。同時，濰坊市在各個方面把風箏文化之都全方位塑造起來，風箏廣場、風箏博物館、電視臺城市標識、路巷街頭墻面文化、宣傳畫，建筑物，廣場燈施、火車站、汽車站點等公共設(shè)施、公共場合的風箏造型，制作工序以及對濰坊風箏產(chǎn)業(yè)及各種有風箏符號的產(chǎn)品的大力開發(fā)等，讓人時時處處感受到濰坊風箏文化的氛圍。三十多年的努力，濰坊對內(nèi)提煉傳統(tǒng)文化，提升城市面貌、市民素質(zhì)和文化底蘊，對外宣傳濰坊，開放濰坊，樹立濰坊城市形象，塑造城市品牌，增強其國內(nèi)、國際知名度。所有這些成就的取得讓人們歡欣鼓舞，倍感欣悅，但同時也讓人們對城市的未來產(chǎn)生更多的疑問與擔心。濰坊風箏文化如何繼續(xù)充分發(fā)揮其軟實力的作用，如何推陳出新、繼往開來，保持城市品牌最重要的一個方面。

2濰坊風箏文化對城市品牌建設(shè)影響的研究局限性

濰坊風箏文化是每一個身居濰坊的市民的驕傲，每一個濰坊人都希望走到世界的任何地方，每當向人提起自己來自濰坊時，對方都知道自己來自哪里，知道濰坊這個城市在哪里，最能代表濰坊這個城市最具個性化的品牌是什么。作為多年在濰坊高校工作的教師，接受無處不在的濰坊風箏文化的熏陶和濡染，多次籌劃、參加國際風箏會的服務(wù)工作，隨著對濰坊風箏文化的逐步了解，越來越強的責任心驅(qū)使風箏文化研究人員進一步全面、系統(tǒng)、深入、科學地研究濰坊風箏文化及濰坊城市品牌建設(shè)；通過瀏覽網(wǎng)頁，查閱圖書館圖示、雜志，結(jié)合初步的實地考察與觀察和訪談，確定研究思路，對現(xiàn)有的科研文獻進行了搜集、分類、梳理與研究分析發(fā)現(xiàn)，濰坊風箏文化及濰坊城市品牌建設(shè)方面的研究主要表現(xiàn)為以下兩個方面：

（1）政府的積極推進作用：濰坊風箏博物館，楊家埠民俗文化園的建成開放，都在挖掘、整理、傳播濰坊風箏文化，使其文獻資料非常詳實。在早期，濰坊市政府就組織力量編寫了《濰坊風箏》、《風箏與濰坊國際風箏會》、《鄉(xiāng)土瑰寶》、《風箏的學問》等多部專著，對濰坊風箏文化進行了較全面地研究。

（2）社會各界學者對風箏文化的研究：在中國知網(wǎng)上以“濰坊風箏”為關(guān)鍵詞搜集到的文獻資料，2000—2014年的期刊可以找到719篇有關(guān)論文，把濰坊城市品牌定位為濰坊風箏文化，或者把兩者結(jié)合在一起的研究較少僅僅20余篇。通過仔細研讀發(fā)現(xiàn)：①從事研究人員多為高校教師，且多為藝術(shù)專業(yè)的教師；②研究方向集中在風箏的歷史傳承和藝術(shù)價值；③以定性研究為主，定量研究較少，確鑿的數(shù)據(jù)支撐較少；④少數(shù)研究涉及到濰坊風箏發(fā)展的瓶頸問題，但是，提出的解決問題的方法比較空泛，可操作性強的提議很少；⑤對濰坊風箏文化回顧和現(xiàn)狀研究較多，對未來如何進一步利用風箏文化促進濰坊城市品牌建設(shè)的設(shè)計藍圖少；⑥對于風箏文化的研究重復(fù)較多，創(chuàng)新研究少，對利用濰坊風箏文化提高濰坊市城市品牌建設(shè)的實證性研究更少。

以較有代表性的陜西科技大學設(shè)計學院的丁媛媛、秦歲明（2007，01）的研究為例，該研究通過對濰坊風箏在題材、造型、扎工以及繪畫等方面深入的探討，闡述了其獨有的藝術(shù)特色和魅力，發(fā)掘濰坊風箏的藝術(shù)生命力之所在，該研究的目的是拓展當?shù)氐拿耖g藝術(shù)文脈。渤海大學藝術(shù)與傳媒學院的梁晨（2013.05）以山東濰坊風箏為例，從風箏的起源、實用性、造型和色彩的運用上闡述并分析了濰坊風箏的藝術(shù)特色。中央民族大學的劉超、王帥旗、賀玉婷、唐嘉清、閆淑英（2013.05）的研究指出，濰坊風箏作為一項民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)開發(fā)既是經(jīng)濟事業(yè)，更是文化事業(yè)，風箏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該積極推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)，服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建文化品牌。付雯雯（2009.04）更深一步的的研究，從風箏本身和風箏文化傳播兩個角度分析了把風箏定為濰坊城市品牌定位的合理性。她認為濰坊借風箏起飛，城市品牌迅速提升，國民經(jīng)濟和各項社會事業(yè)都取得了令人矚目的成就?！帮L箏會在濰坊城市發(fā)展中起到了重要作用，不僅促進了濰坊經(jīng)濟的發(fā)展，而且大大改善了城市面貌?！蓖趺梨茫?013，08）的研究不僅把濰坊風箏文化建設(shè)和濰坊城市品牌建設(shè)結(jié)合在了一起，而且具體分析了新媒體環(huán)境下，如何借助濰坊風箏文化的傳播充分宣傳濰坊的政治、經(jīng)濟和文化，更好地向國內(nèi)外展示濰坊的城市形象，充分地推廣城市品牌。但是這樣的研究數(shù)量不多，方向也較單一，而且為主觀的思辨研究，缺乏實證的支持。這些研究文獻表明，研究者們大多認為濰坊市城市品牌應(yīng)該以特定的濰坊風箏文化為靈魂，這是在多年濰坊市風箏文化建設(shè)基礎(chǔ)上的理論研究的進步，也是社會現(xiàn)實發(fā)展的必然。但是這些理論依然主要建立理論推理基礎(chǔ)之上，是研究者們的觀察、推理和思考。如何借濰坊風箏文化更好地服務(wù)濰坊城市品牌建設(shè)，具體的、全方位的、能夠用實證數(shù)據(jù)說明的論證文獻中很少提到，讓人覺得空泛，難以找到可靠的、令人信服的、可行性較強的抓手。

3濰坊風箏文化對城市品牌建設(shè)研究的構(gòu)想與建議

在文獻梳理和實地考察與訪談的基礎(chǔ)上，對未來的濰坊風箏文化研究方向進行調(diào)整以及向關(guān)注此研究領(lǐng)域的人員提出一些建議。這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：濰坊市政府是如何運作濰坊風箏文化建設(shè)的？其決策是否合理？如何得到社會和民眾的持續(xù)支持？其長遠目標和近期收益如何進行有效銜接，產(chǎn)生預(yù)期的效果？政府采用什么政策、措施達到利用風箏文化建設(shè)提升城市品牌的目的，這些手段是否符合社會的價值觀念？市政府的決策決定著這個城市的競爭力，決策的可接受程度和被理解程度影響著市民的士氣，城市市民的士氣即市民對政府決策的忠誠和對政策的支持程度和市民精神構(gòu)成城市實力的基礎(chǔ)。

（1）在初步的訪談和考察中不少市民質(zhì)疑：濰坊市政府及地方各組織、團體和人民投入很大，那么現(xiàn)實收益如何呢？有人甚至質(zhì)疑有沒有必要再繼續(xù)加大對風箏文化建設(shè)投入？濰坊有沒有必要繼續(xù)舉辦國際風箏文化節(jié)？這個問題影響著濰坊人民對風箏文化建設(shè)的信心、決心、動力和執(zhí)行力。為此，建議未來的研究用數(shù)據(jù)和事實為政府提供決策支撐，讓市民心里清楚應(yīng)該如何為自己的城市品牌建設(shè)出力。①到政府的有關(guān)部門進行數(shù)據(jù)采集，整理、統(tǒng)計數(shù)字化的投入與收益；②設(shè)計調(diào)查問卷和訪談提綱，到濰坊市政府相關(guān)部門、各企業(yè)、事業(yè)單位及市民進行實地調(diào)查與觀察，明晰濰坊風箏文化建設(shè)所帶來的隱性的收益，特別是濰坊風箏文化建設(shè)對濰坊城市品牌建設(shè)的影響；③走出濰坊，利用調(diào)查問卷和訪談提綱，獲取有關(guān)濰坊風箏文化建設(shè)對濰坊城市品牌建設(shè)在全國各地影響的數(shù)據(jù)；④利用現(xiàn)有的國際交流資源，運用現(xiàn)有的國際友人資源，走出國門，掌握濰坊風箏文化建設(shè)對濰坊城市品牌建設(shè)在國際上的影響。

（2）在掌握濰坊風箏文化建設(shè)和城市品牌建設(shè)的理論文獻及實地考察基礎(chǔ)上，繼續(xù)以理論研究為導(dǎo)向，以實證研究為支撐，以城市文化建設(shè)品牌的短期收益和長期規(guī)劃相適應(yīng)，采取步步為營、時時進步的策略方針，廣泛征集社會各階層的民意及智慧，集思廣益，結(jié)合國內(nèi)外城市軟實力建設(shè)的經(jīng)驗和教訓(xùn)，充分利用濰坊風箏文化建設(shè)以提高城市品牌建設(shè)，提高城市軟實力。希望能為濰坊的城市品牌建設(shè)盡自己的最大努力，也希望在研究過程中得到社會各界的幫助與支持。

參考文獻

[1]王滬寧.作為國家實力的文化：軟權(quán)力[J].復(fù)旦大學學報（社會科學版），1993，（3）.

[2]付雯雯.試論“世界風箏都”濰坊城市品牌的定位[J].經(jīng)濟師，2009，（4）.

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