網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國家領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象建構(gòu)探析

摘 ?要：新媒體技術(shù)的普及，使得網(wǎng)絡(luò)媒介成為主流媒介的重要一員。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，構(gòu)建良好的國家領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象是一個(gè)國家乃至一個(gè)民族亟需完成的事情。本文將從領(lǐng)導(dǎo)人的自拍照說起，通過探究當(dāng)代中國領(lǐng)導(dǎo)人在網(wǎng)絡(luò)媒介中形象構(gòu)建的變化，為更好的提升領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒介;領(lǐng)導(dǎo)人;媒介形象;建構(gòu)

作者簡介：馬祥（1986-），女，重慶市江北區(qū)人，重慶能源職業(yè)學(xué)院教師，研究方向：影視與文化傳播。

[中圖分類號(hào)]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-20--01

今年5月，在北京天壇舉行“太極瑜伽相會(huì)”中印文化交流活動(dòng)時(shí)，一張印度總理莫迪和我國總理李克強(qiáng)的自拍照，在新浪微博上廣為流傳，引發(fā)熱議，莫迪總理迅速成為“中國網(wǎng)絡(luò)紅人”。[1]這條標(biāo)題為“來自拍，謝謝李總理”的微博，被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)70274次，評(píng)論2269條，被點(diǎn)贊101061次。在受眾碎片化、閱讀圖片化的時(shí)代背景下，受民眾關(guān)注，贏取民意支持已經(jīng)成為普通人到國家領(lǐng)導(dǎo)人的普遍追求，國家領(lǐng)導(dǎo)人的言行舉止無疑是國家形象的重要體現(xiàn)，舉手投足都會(huì)引發(fā)國內(nèi)外輿論的廣泛關(guān)注。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代積極構(gòu)建良好的國家領(lǐng)導(dǎo)人形象，有效傳播有利于增強(qiáng)國家凝聚力和向心力，成為實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)，維護(hù)政治穩(wěn)定的一種新途徑和新視角。

一、 我國領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象的轉(zhuǎn)變

媒介形象是一個(gè)內(nèi)涵豐富的概念，在媒介市場競爭語境下的媒介形象是指，社會(huì)公眾和內(nèi)部員工對(duì)傳媒組織的整體印象和評(píng)價(jià)……[2]領(lǐng)導(dǎo)人的形象和聲望無疑是他們從政的資本，塑造良好的形象對(duì)任何國家的領(lǐng)導(dǎo)人而言，十分重要。而形象的塑造必須要依托傳播途徑，即媒介。在我國特殊的政治制度和傳播體制下，國內(nèi)主流媒體在塑造我國領(lǐng)導(dǎo)人形象方面并不具有明顯優(yōu)勢(shì)，在大多數(shù)擁有特殊政治地位的媒介運(yùn)作下，主流價(jià)值觀的傳播仍占大部分比例。之前我國領(lǐng)導(dǎo)人在新聞報(bào)道中，一向以標(biāo)準(zhǔn)化的形象、程序化的語言呈現(xiàn)在大眾面前，對(duì)國家領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道也長時(shí)間停留在宏觀層面，對(duì)涉及到具體問題的微觀層面沒有進(jìn)一步的深究。人們更多的是通過官方媒體發(fā)布的新聞、會(huì)議、考察中，才能一睹國家領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)采，這在一定程度上造成了國家領(lǐng)導(dǎo)人高于普通大眾的錯(cuò)覺，其神敏感更是不言而喻的。

十八大誕生的新一屆領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象建構(gòu)更顯人性化，這種形象塑造的轉(zhuǎn)變尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播上。比如，被網(wǎng)友譽(yù)為2014年最火歌曲的《習(xí)大大愛著彭媽媽》風(fēng)靡全國;彭麗媛服裝遭熱捧，“淘寶同款”火速出爐;上海護(hù)膚品牌“百雀羚”銷量陡增等。這無疑有效改善了民眾對(duì)我國領(lǐng)導(dǎo)人的刻板印象，潛移默化中拉近了與民眾的距離。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國家領(lǐng)導(dǎo)人形象構(gòu)建的新特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象建構(gòu)具有信息源增加、新媒體助力、受眾需求改變等新特點(diǎn)。

（一）信息源增加。在傳播學(xué)中，學(xué)者們把人類的傳播活動(dòng)大致分為三種：人際傳播、群體傳播、大眾傳播。領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象傳播方式也不例外。不同的是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都是傳聲筒，領(lǐng)導(dǎo)人的言談舉止，一顰一笑更是受到多方面的關(guān)注。這三種傳播形式都會(huì)考慮到傳播的有效性，受眾接受信息源增加，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人形象構(gòu)建提出了新要求。

（二）新媒體助力傳播。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、廣播、電視，在時(shí)間和空間中傳播的信息都是有限的，而新媒體無論是在信息傳輸量的豐富性，還是信息形態(tài)的多樣性上都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。簡單理解為，傳統(tǒng)媒體是點(diǎn)對(duì)多的發(fā)散性傳播，而新媒體可以是多對(duì)多的全方位傳播，當(dāng)今受眾也可以作為信息的二次傳播者，使得信息傳遞時(shí)間縮短，流通速度加快，助力領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象傳播。

（三）受眾需求改變。隨著時(shí)間的推移，信息爆炸時(shí)代來臨，信息壟斷成為歷史，人們擁有更多自由表達(dá)的平臺(tái)，輿論監(jiān)督也日益成熟。受眾對(duì)于圖像的接受能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)于文字內(nèi)容的接受。比如，復(fù)興工作室推出的習(xí)近平和彭麗媛夫婦的漫畫形象比華麗的文字辭藻更容易引人注意，即使是不關(guān)注政治的人們也樂于參與其中，津津樂道。

三、 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國家領(lǐng)導(dǎo)人形象提升的新路徑

國家領(lǐng)導(dǎo)人作為國家形象的代表，其媒介形象必然成為社會(huì)公眾認(rèn)知國家的符號(hào)和標(biāo)志。所以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，特別是大眾傳播媒介高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象的塑造，成為各國政要以及各級(jí)媒體亟需解決的問題之一。

一方面，注重從宣傳自身到著眼民眾出發(fā)。國家領(lǐng)導(dǎo)人不是高高在上的，“親民”形象的塑造會(huì)使民眾更容易接受，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，領(lǐng)導(dǎo)人與普通大眾的信任關(guān)系將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。另一方面，注重信息傳播效果。“說教式”新聞、“填鴨式”新聞已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中逐漸摒棄，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，領(lǐng)導(dǎo)人的工作態(tài)度和務(wù)實(shí)精神借助新媒體的助推，像自拍照式的圖像表達(dá)方式更容易客觀反映事實(shí)，“有圖有真相”也不再是一句口號(hào)。

總之，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，信息源增加，傳播渠道多樣化，受眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象構(gòu)建有了更多的參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，甚至受眾會(huì)成為第一信息來源。傳播環(huán)境的變化，領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造也要適應(yīng)新的時(shí)代，主動(dòng)加強(qiáng)與民眾之間的交流和互動(dòng)，主動(dòng)運(yùn)用新技術(shù)傳播，以開放、豐富、立體的姿態(tài)展現(xiàn)大國領(lǐng)導(dǎo)人的形象。然而，國家領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象的改變也并非一朝一夕能夠達(dá)成的，可喜的是我國新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)意識(shí)到媒介形象對(duì)于國家的重要性，也正在努力做出改善。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛茹《總理自拍照》，知著網(wǎng)，微信號(hào)：covricuc，2015.5.16

[2]朱春陽《媒介形象創(chuàng)新策略分析》[M]復(fù)旦大學(xué)博士論文集，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003