論我國電視娛樂節(jié)目存在的問題及發(fā)展前景

陳果

摘 ?要：我國電視娛樂節(jié)目通過十多年的長(zhǎng)足發(fā)展達(dá)到了空前的繁榮，滿足了廣大觀眾的娛樂需求。然而商業(yè)利益的介入使得電視娛樂節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入了“娛樂至上”的怪圈，大量引進(jìn)國外模式、片面地強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益從而造成了節(jié)目本身缺乏創(chuàng)新及文化內(nèi)涵，忽視其應(yīng)具有的社會(huì)責(zé)任性。

關(guān)鍵詞：娛樂節(jié)目;存在問題;前景

[中圖分類號(hào)]：G222.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-20--02

電視娛樂節(jié)目指“通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性、趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目?！蔽覈碾娨晩蕵饭?jié)目發(fā)展迅速，從游戲節(jié)目的風(fēng)行到益智類節(jié)目的興盛以及真人秀節(jié)目的井噴之勢(shì)，在人們生活中起著舉足輕重的作用，成為電視媒體中最受觀眾關(guān)注，最容易刺激觀眾神經(jīng)的節(jié)目之一。然而在商業(yè)利益介入的時(shí)候，片面的追求利益的最大化，片面強(qiáng)調(diào)收視率，娛樂至上的制作理念，使得娛樂節(jié)目在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了節(jié)目相互復(fù)制抄襲、品味底下、缺乏內(nèi)涵，電視娛樂節(jié)目的教育性正在消失，其原本的道德責(zé)任，社會(huì)引導(dǎo)責(zé)任正在受到質(zhì)疑。

一、我國電視娛樂節(jié)目存在的問題

（一）模仿成風(fēng)，缺乏品牌創(chuàng)新

縱觀熒屏上熱播的娛樂節(jié)目，大多都是購買國外版權(quán)，諸如《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等都是引進(jìn)國外模式。通過借鑒國外真人秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)和成熟模式可在一定程度上規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，降低國內(nèi)真人秀的研發(fā)成本，從而以最低的成本和風(fēng)險(xiǎn)獲得最大化的利益。這種現(xiàn)象在豐富我國電視熒屏的同時(shí)，一定程度上打擊著我國娛樂節(jié)目創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)新的積極性。同時(shí)，《中國達(dá)人秀》、《我看你有戲》、《出彩中國人》等一系列大同小異的平民選秀節(jié)目一同出現(xiàn)，當(dāng)觀眾打開電視看到形式千篇一律的娛樂節(jié)目也會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。毫無疑問，缺乏創(chuàng)新將導(dǎo)致收視率的下降，收視率降低則會(huì)威脅到節(jié)目的生命周期，間接造成電視媒體行業(yè)內(nèi)部的資源浪費(fèi)。不僅損害了節(jié)目創(chuàng)作者和電視臺(tái)的利益，也使觀眾的利益受到損害。

（二）文化內(nèi)涵不足，缺乏民族責(zé)任感

內(nèi)容膚淺，格調(diào)庸俗，這已經(jīng)成為當(dāng)今娛樂節(jié)目的一大詬病?，F(xiàn)在很多娛樂節(jié)目，一味的追求收視率，用一些粗俗不堪的低級(jí)趣味來反映所謂的“真我”，或不惜作假雇傭群眾演員捏造事實(shí)，誤導(dǎo)了觀眾的價(jià)值取向，給社會(huì)的文化娛樂生活造成了很大的不良影響。如2011年石家莊電視臺(tái)的《情感密碼》欄目因雇傭臨時(shí)演員炮制虛假節(jié)目，讓眾多觀眾信以為真，社會(huì)影響惡劣。同時(shí)，大量引進(jìn)類節(jié)目，崇洋媚外，完全忽視了中國的一些優(yōu)秀的民族文化和優(yōu)良傳統(tǒng)?！澳壳八^的電視娛樂節(jié)目，已經(jīng)是藝術(shù)之樹上的病枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。它們壟斷著熒屏，逐斥著真正的藝術(shù)，它們以娛樂來以偏概全、進(jìn)而冒充藝術(shù)在歷史與現(xiàn)實(shí)中的多元功能與性質(zhì)”，其造成的嚴(yán)重后果使得高雅的文化內(nèi)涵遠(yuǎn)離我們而去，傳播真、善、美的電視媒體成為了利益熏心、勾心斗角的場(chǎng)所。

（三）品位底下，缺乏社會(huì)責(zé)任感

做為一個(gè)轉(zhuǎn)播精神文化的載體，電視媒體的社會(huì)責(zé)任尤其重要。然而唯收視率、唯廣告收益確成為了電視媒體的重中之重，使得其原本責(zé)任已經(jīng)消失殆盡。利益往往是挑戰(zhàn)道德極限的洪水猛獸，娛樂節(jié)目的高收視率與高廣告收益使得各家電視臺(tái)不惜血本，娛樂至上，只要觀眾喜歡就行。比如現(xiàn)在的一些選秀節(jié)目，完全就是迎合了現(xiàn)代年輕人想成為明星的夢(mèng)想進(jìn)行的，但是卻毫不考慮這些年輕人選出來之后的道路如何，以至于耽誤了他們的未來。再如現(xiàn)在的某些相親類節(jié)目，里面的男女嘉賓說一些不負(fù)責(zé)任的話，誤導(dǎo)當(dāng)下的很多人。節(jié)目創(chuàng)意很少觸及到廣大觀眾的理想思維層面，從而忽略了綜藝節(jié)目有肩負(fù)著教育功能和社會(huì)責(zé)任這一事實(shí)。

二、我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展前景

（一）結(jié)合本土實(shí)情，提高節(jié)目的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的靈魂，節(jié)目要想獲得長(zhǎng)久發(fā)展，就必須不斷要提高原創(chuàng)能力。由于目前我國很多娛樂節(jié)目都是舶來品，所以在引進(jìn)后要根據(jù)自己本土的受眾需求及時(shí)進(jìn)行本土化改造，堅(jiān)持創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。原創(chuàng)元素是一檔節(jié)目吸引受眾的關(guān)鍵。如河南衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)手推出的原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目——《漢字英雄》，恰好彌補(bǔ)了當(dāng)下娛樂節(jié)目稀缺的文化元素。它憑借獨(dú)特的創(chuàng)新形式和合作模式使得節(jié)目在河南衛(wèi)視一推出就在眾多電視節(jié)目激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)造了良好的收視率，引起外界廣泛關(guān)注。創(chuàng)新是推動(dòng)娛樂節(jié)目發(fā)展、前進(jìn)的動(dòng)力，也是決定一檔節(jié)目成功與否的內(nèi)在因素。因此，我國娛樂節(jié)目要想持久發(fā)展，需辯證吸取國外真人秀成熟成功的經(jīng)驗(yàn)，積極融合本土實(shí)情，加強(qiáng)本土化創(chuàng)新，將節(jié)目的原創(chuàng)因素與中國的地域文化特色緊密相連，制作出即適合大眾口味，又具有豐富文化內(nèi)涵、寓教于樂的節(jié)目。

（二）注重人文內(nèi)涵，提高節(jié)目質(zhì)量

人文內(nèi)涵是文化類綜藝節(jié)目的核心，它決定著一檔節(jié)目的檔次。一個(gè)節(jié)目如果沒有一定的文化內(nèi)涵做支撐，那么最終都會(huì)以失敗告終。電視娛樂現(xiàn)象作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)展必然伴隨著強(qiáng)大批判力量并與之伴行，但娛樂節(jié)目在體現(xiàn)對(duì)人類社會(huì)的終極關(guān)懷和對(duì)人的健康向上的精神信仰力量的提升并展示多元化文化選擇上，都承擔(dān)著重要的文化責(zé)任?，F(xiàn)在很多娛樂節(jié)目都注重在節(jié)目中加入中國文化元素，這對(duì)傳播中國傳統(tǒng)文化起到了一定的積極作用。比如《超級(jí)演說家》、《井字對(duì)抗》等節(jié)目中加入很多文化元素，使觀眾在觀賞節(jié)目得到身心娛樂的同時(shí)也加深了對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，收到了很好的觀眾反響。娛樂節(jié)目不能為了一味的迎合觀眾，減低節(jié)目的品味，電視需要提高收視率，需要給觀眾輕松愉快的享受。但前提條件是這種大眾文化也應(yīng)該有一定的審美要求，特別是要帶給觀眾以情趣、理趣的陶冶，使觀眾得到積極向上的鼓舞，以娛樂游戲方式展示人生哲理，實(shí)現(xiàn)美學(xué)價(jià)值。

（三）強(qiáng)化節(jié)目的社會(huì)責(zé)任

社會(huì)責(zé)任感是指作為社會(huì)個(gè)體或者機(jī)構(gòu)，能按照社會(huì)的分工承擔(dān)起自身的職業(yè)使命。這種社會(huì)責(zé)任感是一種職業(yè)道德價(jià)值的體現(xiàn)。根據(jù)賴特的“四功能說”大眾傳播有社會(huì)化功能就要有傳播知識(shí)，價(jià)值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用[1]。電視娛樂節(jié)目追求的是一種大眾化、通俗化的快樂傳播，給人以愉悅、休閑，是電視娛樂節(jié)目的主要功能。但這種愉悅和休閑功能的實(shí)現(xiàn)，不是以違背社會(huì)道德價(jià)值觀與審美取向?yàn)榇鷥r(jià)的。電視媒介所具有的社會(huì)功能要求電視娛樂節(jié)目也必須對(duì)社會(huì)的發(fā)展承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任。電視媒體擔(dān)負(fù)著輿論導(dǎo)向的作用，有責(zé)任在電視節(jié)目中反映出真善美的一面，不能僅滿足人們單純的嬉鬧，更要帶給人們高層次的精神享受。因此我們?cè)谥谱鲓蕵饭?jié)目時(shí)，要考慮到社會(huì)責(zé)任的培養(yǎng)，通過節(jié)目對(duì)受眾進(jìn)行思想引導(dǎo)，也有利于我們精神文明的建設(shè)

（四）充分運(yùn)用新媒體，打造品牌戰(zhàn)略

新媒體的發(fā)展對(duì)電視媒體是把雙刃劍。一方面，新媒體對(duì)電視機(jī)構(gòu)的收視率和廣告收入造成沖擊;另一方面新媒體由于其互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)可以加以利用成為電視媒體重要的營銷平臺(tái)。新媒體的一個(gè)核心關(guān)鍵詞就是互動(dòng)性，新媒體提供了觀眾溝通的一個(gè)平臺(tái)能與受眾之間形成互動(dòng)，使得對(duì)節(jié)目的關(guān)注更加多元化，從而利用新媒體來擴(kuò)大自己的宣傳。例如《爸爸去哪兒親子寶典》的APP上線后讓大家看到了湖南影視、動(dòng)漫、閱讀甚至是教育產(chǎn)業(yè)多平臺(tái)發(fā)展、展現(xiàn)了傳播的多樣性，也是一種傳播創(chuàng)新模式。臺(tái)網(wǎng)融合模式的運(yùn)用更好地促進(jìn)了節(jié)目與大眾的互動(dòng)，提高了受眾的參與感和主體地位，滿足觀眾強(qiáng)烈想?yún)⑴c進(jìn)來的愿望。同時(shí)也是一種成功的營銷手段，它可以促進(jìn)節(jié)目更好的宣傳，獲得理想的傳播效果，樹立品牌效應(yīng)，有利于加強(qiáng)娛樂節(jié)目的社會(huì)影響力，擴(kuò)大節(jié)目發(fā)展空間的。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[2]張國濤.電視綜藝的觀念演變[J].現(xiàn)代傳播，2005，（6）.