“文化+”從何處起步

山旭

互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合提出已久，如今在領(lǐng)導(dǎo)人的直接倡導(dǎo)下，全社會(huì)對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)注度及其意義的認(rèn)識(shí)，達(dá)到前所未有的高潮。

互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合已是共識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，其龐大的用戶基數(shù)也為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的增長可能。

需要指出，文化自身也是一種能夠與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合、促動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有效因子。十七屆六中全會(huì)亦提出：“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。”

實(shí)現(xiàn)“文化+”，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的必然要求，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的迫切需要。

一個(gè)例子是“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，它在2014年的政府工作報(bào)告中被認(rèn)為是“支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)”的重要抓手。

這個(gè)融合其實(shí)是新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)的必然選擇。中國擁有生產(chǎn)iPhone的工廠，而美國擁有生產(chǎn)iPhone的創(chuàng)意，改變這樣的格局，必須仰賴由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的跨越。

“文化+”不僅解決中國制造業(yè)新的競爭優(yōu)勢的問題，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)新引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)、推進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需。在這種融合中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以為文化的交流和傳播提供平臺(tái)，為文化資源的開發(fā)提供載體，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場化和規(guī)?；?。

而通過產(chǎn)業(yè)融合突破產(chǎn)業(yè)分立，可以為文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、擴(kuò)展事業(yè)范圍、擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)邊界、開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化資源在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行合理配置，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

但是，“文化+”該怎么做？

首先是頂層設(shè)計(jì)。文化產(chǎn)業(yè)說到底并非簡單是文化的產(chǎn)業(yè)。比如目前網(wǎng)絡(luò)視頻和在線游戲已經(jīng)成為電視生產(chǎn)的標(biāo)配。再比如休閑農(nóng)業(yè)作為從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中衍生出的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，兼具農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙重屬性，也具有濃厚的文化內(nèi)涵。

這些都與目前正在進(jìn)行的文化體制改革和一般意義上的文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)又大有不同。而在中國這樣一個(gè)擁有強(qiáng)大政府的國家里，產(chǎn)業(yè)的融合首先需要主管部門的融合。這必須進(jìn)行“文化+”頂層設(shè)計(jì)。

其次，制訂具體辦法和政策，推動(dòng)“文化+”進(jìn)入關(guān)系國計(jì)民生的關(guān)鍵領(lǐng)域，并與之融合。

如目前工業(yè)設(shè)計(jì)以及其他文化創(chuàng)意服務(wù)進(jìn)入重大關(guān)鍵領(lǐng)域的仍然較少，都集中在日用消費(fèi)品、電子電器等民營企業(yè)為主的領(lǐng)域，國有企業(yè)和資本占主體的機(jī)械裝備、船舶重工、公共設(shè)施、城市規(guī)劃等重要領(lǐng)域的應(yīng)用程度仍然較低。

作為中國經(jīng)濟(jì)重要支撐力量的國企，其內(nèi)部大多還沒有“工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新管理體系”和專門部門，如工業(yè)設(shè)計(jì)中心。這與蘋果、三星等先進(jìn)企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)創(chuàng)新部門的重要地位形成巨大反差。

因此，或可通過國資委等主管部門，推動(dòng)國有企業(yè)和國有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)融合，乃至于對重大項(xiàng)目提出硬性要求。

第三，加強(qiáng)“文化+”的基礎(chǔ)建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)如今在中國還是一個(gè)與其他產(chǎn)業(yè)并列的統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目，其范疇到底多大一直存在不同說法。應(yīng)盡量放大相關(guān)統(tǒng)計(jì)范圍，加強(qiáng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和行業(yè)發(fā)展情況調(diào)查，比如在國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)分類內(nèi)增加相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)，并逐步建立全國性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息化統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫。