基于傳媒娛樂化下電視晚會的創(chuàng)新探討

摘 要：近年來，在現(xiàn)代娛樂化不斷席卷大眾傳媒的背景下，電視晚會應(yīng)結(jié)合觀眾實(shí)際需要，不斷豐富自身內(nèi)容、提高自身價(jià)值，為電視觀眾呈現(xiàn)更具自身特色的精彩內(nèi)容。晚會導(dǎo)演作為整個電視晚會的核心人物，應(yīng)在努力增強(qiáng)自身綜合能力的同時(shí)，致力于打造一臺真正有意義、有競爭力、有觀賞價(jià)值、有研究價(jià)值、有影響力的電視晚會，盡可能滿足大眾的各項(xiàng)需求。該文結(jié)合我國目前電視晚會中存在的問題和不足進(jìn)行分析，提出了創(chuàng)新傳媒娛樂化下電視晚會的有效策略，具有重要的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：傳媒娛樂化 電視晚會 創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）01（b）-0247-01

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大眾傳媒日益壯大，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展日新月異，電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。娛樂之所以受人喜愛，是因?yàn)樗軇?chuàng)造出一個輕松愉悅的環(huán)境，讓人經(jīng)過一天緊張的工作之后放松神經(jīng)、調(diào)節(jié)心情。并且，電視節(jié)目總是潛移默化的幫助觀眾認(rèn)識世界，所以其具有娛樂性是必然的。但是娛樂應(yīng)當(dāng)有度，媒體人應(yīng)當(dāng)正確處理娛樂的思想內(nèi)容與藝術(shù)表達(dá)之間的關(guān)系，過度的娛樂化，只會傳遞消極的生活態(tài)度與錯誤的價(jià)值觀，對觀眾的精神生活毫無益處，因此需要對過度的娛樂化保持必要的警惕。

1 電視晚會現(xiàn)存的問題

1.1 鋪張浪費(fèi)只求場面奢華

隨著電視節(jié)目的增多，電視晚會的收視率逐漸下降，為了重新吸引觀眾的視線，電視晚會的場面更加奢靡豪華，鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。據(jù)國家文化部相關(guān)數(shù)字表明，有的電視晚會制作費(fèi)用多達(dá)上百萬甚至上千萬元，尤其是許多電視臺將每年的春節(jié)晚會辦得如同國際頒獎晚會，不僅舞臺布置豪華夸張，也浪費(fèi)了大量的明星資源，導(dǎo)致晚會成本一路飆升。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可知，我國一共有幾千家電視臺，每家電視臺每年都會舉辦各種晚會，全國晚會每年的投入總資金大概在30億元左右，與平均每年全國的電視劇總投入相差無幾。但電視劇是可以重復(fù)播出的，而晚會屬于一次性產(chǎn)出，能夠被循環(huán)利用的次數(shù)并不多。

1.2 缺乏節(jié)目創(chuàng)新

許多電視晚會的手法十分單調(diào)，晚會內(nèi)容框架普遍雷同，一直以來都是由小品、歌曲、舞蹈、相聲、戲曲等節(jié)目構(gòu)成，表面看上去內(nèi)容豐富，但實(shí)際上并沒有創(chuàng)新內(nèi)容甚至毫無特點(diǎn)。真正能吸引觀眾并感動觀眾的精致晚會更是少之又少。這種“機(jī)械的豐富感”已經(jīng)在屏幕上形成不斷復(fù)制的局面。觀眾看多了同樣結(jié)構(gòu)的電視晚會，難免會覺得索然無味。此外，有些電視晚會也有通過引進(jìn)國外電視晚會形式或進(jìn)行自主創(chuàng)新，且節(jié)目的編排也與眾不同，但是由于缺乏統(tǒng)一的文化命題，還是難以給觀眾留下深刻映像。

1.3 教育功能與社會功能喪失

許多電視晚會為了提高收視率，將晚會重點(diǎn)放在嘩眾取寵的環(huán)節(jié)，為了博取觀眾的笑聲僅僅以搞笑作為晚會主題，完全達(dá)不到制作水準(zhǔn)，甚至十分庸俗，將晚會節(jié)目演變?yōu)橐粓鲷[劇。此外，還有一部分電視晚會為了獲取高利潤，頻繁插入廣告，將一場優(yōu)雅的電視晚會節(jié)目制作成一場華麗的廣告晚會，毫無藝術(shù)格調(diào)可言。上述類型的電視晚會都欠缺了基本的文化品位，忽視了電視晚會的教育功能與社會功能。

1.4 技術(shù)手段“過剩”

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視晚會的高科技手段也越來越多，許多電視晚會都存在過于依賴高科技的現(xiàn)象，舞蹈的魅力完全依賴五彩繽紛的燈光，音樂的真實(shí)逐漸被“假唱”代替，閃光燈、激光燈等燈光效果來回切換，整個舞臺畫面讓人眼花繚亂，完全失去了電視晚會的文化內(nèi)涵與藝術(shù)品位。但是事實(shí)上，再先進(jìn)的高科技手段也無法代替電視晚會最原始的藝術(shù)光芒。電視節(jié)目的影響，終歸不是媒介的影響，而是“人”的影響，電視人文化素質(zhì)的高低，決定著電視晚會文化的深度與廣度。

2 傳媒娛樂化下電視晚會的創(chuàng)新策略

電視晚會的創(chuàng)新研究，不僅能豐富電視晚會的自身內(nèi)容，還能提升電視晚會價(jià)值。本文將結(jié)合電視晚會現(xiàn)狀中出現(xiàn)的問題，提出以下創(chuàng)新策略。

2.1 管理模式改革

電視晚會的管理模式需要進(jìn)行改革。電視晚會與其它日常播出的電視欄目不同，屬于一次性投入，一次性產(chǎn)生，而不是如同電視劇、綜藝節(jié)目等電視欄目一樣每天或每周準(zhǔn)時(shí)播出。在電視晚會進(jìn)行播出之前，晚會節(jié)目的選拔、宣傳、造勢等都是構(gòu)成晚會的重要組成部分。但是這個過程卻可以不再同傳統(tǒng)的流水線操作一般，而是一個個獨(dú)立的項(xiàng)目，是專門為某項(xiàng)獨(dú)特產(chǎn)品而臨時(shí)提供的服務(wù)，因此，電視晚會的管理方式可以采用項(xiàng)目管理的模式與方法。以品牌領(lǐng)導(dǎo)模式作為電視晚會今后的發(fā)展趨勢，設(shè)立專門負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營的部門，讓工作人員利用自身的專業(yè)知識對電視晚會進(jìn)行項(xiàng)目管理，并結(jié)合市場不斷產(chǎn)生的變化調(diào)整晚會方案。電視晚會的負(fù)責(zé)人可以利用晚會品牌進(jìn)行延伸造勢，將晚會品牌的價(jià)值創(chuàng)造到最大。

2.2 資本運(yùn)營

電視晚會想要獲得充裕的發(fā)展資金，首先就需要與企業(yè)進(jìn)行合作，在電視晚會中利用資本運(yùn)營手段不僅可以規(guī)范晚會節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制，還能有效適應(yīng)市場變化，為電視晚會增添新的元素。例如：湖南衛(wèi)視與伊利集團(tuán)合作推出的《爸爸去哪兒》，企業(yè)和媒體的結(jié)合使該節(jié)目獲得了強(qiáng)大的財(cái)力支持，也使伊利產(chǎn)品獲得了更大的宣傳力度。因此，資本運(yùn)營有助于整個電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)電視企業(yè)在市場的競爭能力。

2.3 價(jià)值評估體系

隨著市場競爭的日益激烈，市場的變化不斷加速，想要初步掌握市場變化規(guī)律首先要對市場進(jìn)行全面調(diào)查，建立電視晚會品牌的價(jià)值評估體系。只有先進(jìn)行調(diào)查才能對市場需求有一個大范圍的了解，調(diào)查內(nèi)容應(yīng)該是多方位多層次的，做到宏觀與微觀掌握整個市場營銷的環(huán)境。

2.4 新媒體技術(shù)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視晚會節(jié)目必然要結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行發(fā)展。結(jié)合新媒體技術(shù)并不僅是將電視晚會節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)上，讓觀眾利用電腦或手機(jī)進(jìn)行不定時(shí)觀看，還能進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)意征集，將電視晚會節(jié)目的所有環(huán)節(jié)利用新媒體技術(shù)與觀眾進(jìn)行溝通交流。讓觀眾對于晚會節(jié)目的需求有一個更加直接的表達(dá)平臺，根據(jù)觀眾的想法，創(chuàng)造出能被廣大觀眾接納的電視晚會節(jié)目。利用新媒體技術(shù)征求觀眾意見，在增加觀眾參與度的同時(shí)，也加大了節(jié)目的宣傳力度。

2.5 版權(quán)管理

通常，在某一節(jié)目走紅之后，同類型的模仿節(jié)目便會層出不窮，甚至于直接照搬該節(jié)目模式。對此，筆者認(rèn)為在市場競爭激烈的環(huán)境下，各地電視臺都有責(zé)任有義務(wù)強(qiáng)化媒體責(zé)任，杜絕抄襲與克隆的不正之風(fēng)，提升自我品牌內(nèi)涵。并且呼吁有關(guān)部門制定相應(yīng)的法律法規(guī)，保護(hù)原創(chuàng)電視晚會版權(quán)。

3 結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳媒娛樂化下電視晚會的創(chuàng)新是極有必要的。晚會導(dǎo)演應(yīng)擴(kuò)大自己的視野，將“創(chuàng)意指引下的創(chuàng)新作品”理念貫穿到每一臺晚會的策劃之中，不僅使觀眾在觀看晚會時(shí)得到感動與收獲，還能使電視晚會在競爭激烈的電視節(jié)目娛樂化浪潮中領(lǐng)先一步。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙蕾.淺析傳媒娛樂化浪潮下電視晚會的新突破[J].新聞世界，2013（8）：50-51.

[2]王磊卿.中國電視晚會品牌創(chuàng)新策略研究[D].復(fù)旦大學(xué)，2010.

[3]鄭紅.從晚會競爭中提升品牌價(jià)值[J].劇影月報(bào)，2013（2）：41-42.