淺析多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用主要有：多媒體技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告的根基;多媒體技術(shù)豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式;利用多媒體技術(shù)的交互作用進(jìn)行交流;利用多媒體技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和反饋等。

【關(guān)鍵詞】多媒體技術(shù) " "網(wǎng)絡(luò)廣告 " "應(yīng)用

一、引言

隨著時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代已經(jīng)悄然走進(jìn)了我們的生活，多媒體技術(shù)不斷發(fā)展壯大，與我們的生活發(fā)生著密切的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體相較于紙質(zhì)媒體更具時(shí)效性、直觀性、便捷性，覆蓋范圍廣且短時(shí)間內(nèi)可重復(fù)播放，因此被越來(lái)越多地應(yīng)用于廣告的宣傳過(guò)程中。而多媒體技術(shù)通過(guò)其獨(dú)特的創(chuàng)意、靈活的表達(dá)方法和可自主選擇性在廣告領(lǐng)域尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用中起著至關(guān)重要的作用。

二、多媒體技術(shù)的簡(jiǎn)介及主要用途

多媒體技術(shù)，是利用計(jì)算機(jī)對(duì)數(shù)據(jù)、文本、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種信息綜合處理，建立邏輯關(guān)系和人機(jī)交互作用的技術(shù)，把文字、圖形、影像、動(dòng)畫(huà)、聲音及視頻等媒體信息都數(shù)字化，并將其整合在一定的交互式界面上，使計(jì)算機(jī)具有交互展示不同媒體形態(tài)的能力。多媒體技術(shù)的應(yīng)用更以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域，如教育、商業(yè)廣告、影視娛樂(lè)業(yè)、醫(yī)療、旅游、人工智能模擬等。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

多媒體技術(shù)的實(shí)用性使其迅速發(fā)展到各領(lǐng)域，特別是在網(wǎng)絡(luò)廣告方面得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介傳遞某一消息的一種形式。網(wǎng)絡(luò)廣告具有多媒體兼容功能，集報(bào)紙、雜志、收音機(jī)、電視的優(yōu)勢(shì)于一身，將文字、圖畫(huà)、語(yǔ)音、影像一同傳送出去，充分利用視聽(tīng)結(jié)合，使人在接收信息時(shí)有一種身臨其境的感覺(jué)。它的實(shí)時(shí)性很強(qiáng)，相較于其他媒介而言，它可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)發(fā)布廣告、立即實(shí)現(xiàn)傳播，這就為企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)提供了可能。網(wǎng)絡(luò)廣告較電視廣告和平面廣告的傳播范圍廣，只要點(diǎn)擊鏈接就可以進(jìn)行了解，為企業(yè)低投入、高收入提供了可能。另外，受眾在接受廣告時(shí)具有主動(dòng)性，這樣避免了受眾的排斥心理，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的交互性使人們?cè)诮邮苄畔⒌那闆r下向廣告發(fā)布者進(jìn)行咨詢(xún)，提出問(wèn)題，并得到及時(shí)的解答，同時(shí)，廣告發(fā)布者也可統(tǒng)計(jì)廣告接收人數(shù)。

四、多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

1.多媒體技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告的根基

網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)就是一個(gè)由多媒體加工處理后的成品，最終又以多媒體形式呈現(xiàn)出來(lái)。工作人員根據(jù)廣告發(fā)布者預(yù)期的受眾群體、宣傳理念，將文字、聲音、圖片、影像等進(jìn)行編輯、剪裁，最終形成一件作品，投放至互聯(lián)網(wǎng)上以供受眾瀏覽，視聽(tīng)結(jié)合，讓受眾對(duì)其有更深入的了解。

2.多媒體技術(shù)豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式

多媒體技術(shù)融計(jì)算機(jī)、聲音、文本、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻和通信等多種功能于一體。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)廣告的目的和理念利用動(dòng)畫(huà)flash和視頻效果等多媒體技術(shù)，針對(duì)這一廣告的特點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)制作，個(gè)性突出，更能吸引受眾的眼球，增加了廣告本身的可看度和渲染力。一些商家推出的廣告為了使受眾對(duì)其有更深入的了解，還可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)虛擬，使產(chǎn)品呈現(xiàn)于人們眼前，讓人們身臨其境。如今的網(wǎng)絡(luò)廣告已告別傳統(tǒng)的廣告媒體形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式更加豐富多彩。

3.利用多媒體技術(shù)的交互作用進(jìn)行交流

相較于傳統(tǒng)廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告迅速崛起的一個(gè)主要原因就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告可以利用多媒體技術(shù)進(jìn)行及時(shí)交流。當(dāng)受眾在瀏覽廣告的過(guò)程中有什么疑問(wèn)或者想更深入地了解該信息時(shí)，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行咨詢(xún)，工作人員及時(shí)進(jìn)行解答，解決人們的疑惑。視聽(tīng)結(jié)合加人工解疑為廣告信息的傳播提供了便利，也為受眾提供了方便，使受眾可以及時(shí)了解自己想知道的內(nèi)容，同時(shí)也為商家多帶來(lái)一份商機(jī)。

4.利用多媒體技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和反饋

相較于傳統(tǒng)廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和反饋。當(dāng)人們?yōu)g覽廣告信息時(shí)會(huì)留下足跡，廣告發(fā)布者也可以根據(jù)自己的要求讓瀏覽廣告的人注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)，進(jìn)行回訪調(diào)查、數(shù)據(jù)跟蹤等。廣告推行者可以根據(jù)網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率、回訪調(diào)查和數(shù)據(jù)跟蹤統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳力度，從而使廣告推行者對(duì)廣告內(nèi)容和投放方式進(jìn)行及時(shí)而有利的調(diào)整。

5.其他

網(wǎng)絡(luò)廣告作為現(xiàn)今宣傳力度最大的一種形式，不僅被商家應(yīng)用于宣傳產(chǎn)品，國(guó)家也通過(guò)這種形式宣傳積極向上的思想或者傳統(tǒng)，像我們熟知的“媽媽洗腳”類(lèi)的公益廣告，以達(dá)到教化目的，傳播正能量。多媒體技術(shù)的應(yīng)用也為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了收益，網(wǎng)絡(luò)廣告相較于電視廣告和平面廣告，投入資金少，且可在較短時(shí)間內(nèi)迅速大量發(fā)布。多媒體技術(shù)不斷豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式，使其往往能夠達(dá)到較大收益，真正做到了低投入、高收入。

五、結(jié)語(yǔ)

1990年P(guān)rodigy公司開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告，1994年4月15日，第一筆網(wǎng)絡(luò)廣告合同正式簽訂，自此，網(wǎng)絡(luò)廣告正式出現(xiàn)。到今天網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)20余年，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展離不開(kāi)多媒體技術(shù)的貢獻(xiàn)。世界上的一切事物均處于不斷的變化之中，從最初的文字、圖畫(huà)宣傳，到后來(lái)的報(bào)紙、廣播、電視宣傳，再到現(xiàn)在的利用多媒體技術(shù)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用也在不斷地發(fā)生變化，誰(shuí)也不能預(yù)測(cè)明天會(huì)有怎樣的變化?？傊?，多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越豐富，網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)越來(lái)越精彩。

【參考文獻(xiàn)】

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