淺析媒體的社會影響力

生活在現(xiàn)代發(fā)達的工業(yè)化社會的人們高度依賴著大眾傳播媒體。他們通過大眾傳播媒體獲得各種各樣的咨詢信息，因為在他們看來，在這個世界上很難再找到另外一種途徑來獲取這么多的信息資源。他們通過影視媒體去獲取娛樂，去獲取新聞信息。不僅如此，通過大眾傳播媒體的力量，人們還能知道去哪兒能買到他們所需要的物美價廉的商品。當然，在信息高速發(fā)達的今天，人們還能通過新媒體的幫助找到最適合的房源、最適合的工作，甚至還能找到自己的終身伴侶。總而言之，大眾傳播媒體能為人們提供各種各樣、多元化、全方位的幫助。只有你想不到的，沒有媒體辦不到的！

今天人類之所以如此依賴于大眾傳播媒體的力量，其中一個重要原因是。相比于非工業(yè)社會的人際交往紐帶，今天生活在工業(yè)化進程高度發(fā)達的社會中的人們，他們彼此之間的人際交往紐帶要淡薄得多。在現(xiàn)代的傳媒社會，人們雖然同樣有家人和朋友，但是人們只有很少一部分信息來源于這些人際資源。不僅如此，在沒有大眾傳播媒體的傳統(tǒng)社會，人們世世代代地生活在小群體里，因此信息能在這個小群體里得到公開與傳播。

在現(xiàn)代社會，盡管大多數(shù)人的實際居住距離很近，但是彼此之間的教育程度、收入水平、宗教信仰、階級等級等差異正在逐步擴大和加深。正因為這些社會和文化的因素，導致當今社會的人際交往存在一些障礙。這種趨勢無形之中阻礙了人與人之間信息交流的渠道，因此人們不得不尋求獲取信息的其它方式。就這樣，大眾傳播媒體填補了人們的這種需求，慢慢地，人們也就對大眾傳播媒體產(chǎn)生了依賴。這種對于媒體、社會以及觀眾，這三者之間關系的解釋，叫做媒體依賴理論。這種理論主要有以下論點。

第一，任何社會的任何成員都需要大量的信息來維持生存。比如飲食、住房、就業(yè)、交通、與自身利益相關的國家政策、娛樂，以及其它一切有關于維持家庭生活的信息。

第二，在傳統(tǒng)社會，人們祖祖輩輩安于過著同樣的生活方式。他們通過口口相傳的方式，從他們的大家族、朋友圈、街坊鄰里，以及其它的社會人際網(wǎng)絡獲取他們所需的生活信息。

第三，在工業(yè)化高度發(fā)達的現(xiàn)在社會，人們的群體關系不再像傳統(tǒng)社會中內(nèi)部遷移群體和外來移民者的群體一樣。因此今天的居民群體和傳統(tǒng)的居民群體有很多內(nèi)在差異，比如階級等級差異、經(jīng)濟水平差異、宗教信仰差異等等。

第四，由于日益明顯的社會分化，今天生活在工業(yè)化進程高度發(fā)達社會的人們，很難再通過口口相傳的傳統(tǒng)方式獲取他們所需要的日常信息。

第五，今天生活在工業(yè)化進程高度發(fā)達社會的人們高度依賴著大眾傳播媒體。因為通過大眾傳播媒體，他們能獲取各種信息，從而作出各種人生抉擇。比如，從媒體中，人們能獲得大量的信息、咨詢、建議、人生榜樣。不僅如此，人們還能獲取新聞、娛樂、廣告等等。

不僅如此，媒體所傳播的信息能給受眾帶來更深層次的影響。比如，在特定的情況下，媒體所傳播的信息能影響人們的觀念、立場以及信仰。改變他們對政治黨派以及政治事件的看法。大眾傳播媒體所傳播的信息甚至能改變受眾的行動，比如它可以引導人們的購物導向，引領受眾的時尚潮流，告訴人們?nèi)绾未┑脮r尚得體。它還可以倡導人們?nèi)ゾ杩?，投身公益事業(yè);倡導人們戒煙，養(yǎng)成健康的生活習慣;倡導人們?nèi)p肥塑身;去投票等等。

雖然這種影響只會在長時間的傳播活動中才會產(chǎn)生，但是它還是引起了一些人對媒體作用的擔憂。有些人認為搖滾音樂會鼓勵青少年吸毒、濫交，同時給青少年們散播陰暗、邪惡、頹廢、消極的價值觀。還有一些人認為，一些電視節(jié)目會使孩子們變得挑釁、好斗、具有攻擊性。關于這些問題的辯論持續(xù)了很久。主流學者認為，公眾對媒體的副作用過于夸大了。這種副作用即便產(chǎn)生，也是一個長期的過程，它是各種復雜的社會因素相互作用而產(chǎn)生的結果。

從一個社會的角度出發(fā)，媒體的影響力能改變一個民族的文化。一個最典型的例子就是，媒體對語言的影響。大眾傳播媒體源源不斷地為人們創(chuàng)造著新的詞匯，或者為原有的舊詞創(chuàng)造新的含義，亦或改變原有詞匯的意思。當然，大眾傳播媒體同樣能改變?nèi)藗儗σ恍┥鐣栴}的看法。

的確，從大眾傳播媒體誕生之日起，人們就開始探討媒體對受眾的這種消極影響。很多家長以及專家都在擔憂，年輕人們過于沉浸于大眾傳播媒體塑造的虛擬世界，而忽視了現(xiàn)實世界。研究表明，一個大學生平均每天花三個多小時上網(wǎng)，但他僅僅花半小時的時間看書。社會批評家們甚至描繪了一個大眾傳播媒體籠罩下的不堪的未來，孩子們都長期沉迷于海量的廣播、電影、電視，以及電腦游戲塑造的虛擬世界中，喪失了在現(xiàn)實社會的生存、交際能力。隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展壯大，媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品越來越逼真、生動，確實比現(xiàn)實社會更能吸引孩子們的注意力。環(huán)繞式的音響設備、巨幅的電影銀幕。大屏幕的高清電視，立體聲環(huán)繞，以及交互式電視成為可能。隨著家庭影院的家喻戶曉，大家在自己家里足以享受到電影院的超凡感受。而且，游戲制造商們已經(jīng)將電腦游戲制作成為三維立體的。誰能預測明天的大眾傳播媒體籠罩下的虛擬世界還會有哪些奇跡發(fā)生。如果媒體制造的虛擬世界比現(xiàn)實世界豐富多彩，誰還會關注現(xiàn)實社會？事實上，身在傳媒社會的受眾們已經(jīng)很難清醒地辨別什么是真實的，什么是虛擬的。難道不堪重壓的人們都會逃離殘酷的現(xiàn)實社會，而去傳媒塑造的虛擬世界中尋求幸福感？這也正是置身于傳媒時代的我們所感受到的幸運與困惑。