網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象分析

摘要：當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體成為新聞與信息傳播的重要渠道，因網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特特性有別于傳統(tǒng)媒體，如報紙、雜志等，所以當(dāng)新聞稿件在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布與傳播時，對其形式進(jìn)行再次加工就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;標(biāo)題;失范

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)世界，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是異于傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的，因其首頁有標(biāo)題，正文頁也有標(biāo)題，而正文頁能否被點(diǎn)擊閱讀，其所在首頁的標(biāo)題將起著決定性作用;而在傳統(tǒng)媒體中，如報紙，其標(biāo)題與正文甚至題圖都處于一個版面。所以，在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程的起點(diǎn)。但在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，尤其是安排在網(wǎng)站首頁的標(biāo)題，經(jīng)常會出現(xiàn)失范現(xiàn)象。這種失范，一方面影響受眾的閱讀心情，一方面影響網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，從而導(dǎo)致網(wǎng)站影響力與公信力下降。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范，主要體現(xiàn)在語法句法、版式排列、標(biāo)點(diǎn)符號與計(jì)量單位等方面。

一、語法、句法失范

語法指語言的結(jié)構(gòu)方式，包括詞的構(gòu)成和變化、詞組和句子的組織，且具有一定的民族特點(diǎn)和相對的穩(wěn)定性;句法是語法的一部分，它對應(yīng)的是句子的結(jié)構(gòu)方式，又表示其在句子中相互關(guān)系的詞形式的排列。雖然在“約定俗成”的網(wǎng)絡(luò)編輯規(guī)范中，對語法、句法的要求并不高，但這并不代表可以無視基本的語法規(guī)律。2014年9月11日，《武漢晨報》第四版整版報道了一名海歸女性毒殺男友的事件，其標(biāo)題為《誤食VS謀殺？男友死后》，副標(biāo)題為《檢方指控：精心策劃，網(wǎng)購河豚毒素投入酸奶中》。該新聞因當(dāng)事人身份醒目及事件的轟動效應(yīng)，被網(wǎng)絡(luò)媒體大量轉(zhuǎn)載。而傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題不符合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特殊性，故網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載過程中都對原標(biāo)題進(jìn)行了二次加工;如新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)載后，標(biāo)題改寫為《海歸女碩士毒殺男友伴尸7日 買鮮花蓋在尸體上（組圖）》。兩大站點(diǎn)的標(biāo)題改寫均符合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題規(guī)范，事件基本要素都可以體現(xiàn)。，如此操作一是影響網(wǎng)站首頁布局的美觀，其次是帶給網(wǎng)民一定的閱讀障礙。另外該標(biāo)題的前半段“網(wǎng)購河豚毒海歸女因愛生恨毒殺同居男友”，出現(xiàn)了“網(wǎng)購”、“因愛生恨”、“毒殺”三個動詞，雖然動詞連用也能基本表達(dá)了正文核心意思，但這種完全忽視現(xiàn)代漢語語法的編輯方式是不足取的。

二、版式排列失范

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題處理的一般規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般有兩種版式，一是單行一段式標(biāo)題，顧名思義，一句話就是一個標(biāo)題;二是單行兩段式標(biāo)題，兩句話組成，側(cè)重不同，兩句話之間用空格隔開。而版式失范主要指的是出現(xiàn)了第三種標(biāo)題形式——單行三段式標(biāo)題。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特性，尤其是搜索引擎的SEO優(yōu)化原則，標(biāo)題中出現(xiàn)的空格與標(biāo)點(diǎn)越少越好，如果出現(xiàn)多個空格，則會影響搜索引擎對該篇章的收錄，降低其網(wǎng)頁甚至網(wǎng)站的權(quán)重。

三、標(biāo)點(diǎn)符號失范

我們在日常及書面運(yùn)用時注意標(biāo)點(diǎn)符號的正確使用，但在網(wǎng)絡(luò)媒體中，尤其是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的撰寫中，標(biāo)點(diǎn)符號的使用應(yīng)慎之又慎。但現(xiàn)實(shí)狀況不容忽視，無論從全國性網(wǎng)絡(luò)媒體如網(wǎng)易、新浪等，還是地方性網(wǎng)站，再到部門或者單位網(wǎng)站，標(biāo)點(diǎn)符號濫用的情況比比皆是：如網(wǎng)易于2014年10月5日，刊載標(biāo)題為《泰山票證稽查大隊(duì)：這幾天持證免票進(jìn)山的，10個里有8》的新聞稿，標(biāo)題中的逗號是不應(yīng)該使用的;而騰訊網(wǎng)在轉(zhuǎn)載同一篇報道的時候就用了合乎規(guī)范的標(biāo)題《泰山票證稽查大隊(duì)：國慶八成人欲持假證免票進(jìn)山》。

四、計(jì)量單位失范

計(jì)量單位的使用，國家早有明確規(guī)定，由國務(wù)院在1984年2月27日頒布的《中華人民共和國法定計(jì)量單位》讓計(jì)量單位的使用有了依照的標(biāo)準(zhǔn)。但網(wǎng)站為滿足網(wǎng)絡(luò)信息傳播的海量性需求，勢必會大量轉(zhuǎn)載其他媒體的稿件，這種情況下就無法避免接觸到港澳臺地區(qū)及境外媒體的稿件，這部分稿件在引入國內(nèi)后必須經(jīng)過再加工，尤其是標(biāo)題中出現(xiàn)的計(jì)量單位，一定要經(jīng)過“本土化”處理，做到網(wǎng)民閱讀無障礙。

如網(wǎng)易汽車頻道于2014年10月5日，轉(zhuǎn)載臺海網(wǎng)的關(guān)于臺灣省一起車禍的報道，標(biāo)題為《吉普車半夜高速飛車 撞飛轎車橫移20公尺》，標(biāo)題中的“20公尺”就是20米，但“公尺”的計(jì)量單位已經(jīng)不再中國大陸范圍內(nèi)使用，所以網(wǎng)絡(luò)編輯在撰寫標(biāo)題的時候要注意計(jì)量單位的轉(zhuǎn)換。還有一個單位“邁”，目前在網(wǎng)絡(luò)媒體中也遭濫用，“邁”是英制單位“miles”的漢譯，屬于速度單位，即“英里/小時”，但在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是各大汽車網(wǎng)站的論壇中，“邁”被統(tǒng)一誤用為“千米/小時”，要知道，1英里等于1.609千米，兩者差距甚大。

其實(shí)，幾乎從網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的那天起，就有三大因素一直在影響網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的質(zhì)量。

其一，根據(jù)2005年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站只能登載或轉(zhuǎn)載時政類新聞信息。所以，中國大部分網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采訪權(quán)，不能進(jìn)行直接的新聞原創(chuàng)。而根據(jù)網(wǎng)民實(shí)際瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣，眾多商業(yè)站點(diǎn)是閱讀信息的主流，如新浪、網(wǎng)易、騰訊等，這些網(wǎng)站為滿足網(wǎng)絡(luò)信息傳播的海量性需求，則必須從其他媒體（包含具備采訪權(quán)的網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體）上轉(zhuǎn)載新聞;依據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定，新聞標(biāo)題必須重新撰寫，但在重新撰寫的過程中就或多或少出現(xiàn)偏差。

其二，中國目前還沒有官方頒布的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)范，現(xiàn)行規(guī)范可以說是一種“約定俗成”，它主要來自幾個方面：一是傳統(tǒng)新聞標(biāo)題規(guī)范，如注重新聞標(biāo)題的撰寫格式、語法及修飾等;二是各大商業(yè)站點(diǎn)自發(fā)遵守的若干準(zhǔn)則，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站的首頁標(biāo)題長度控制在23個漢字以內(nèi)等;三是行業(yè)專家研究并提供的合理性建議，如《東南傳媒》于2008年第一期刊登的由雎凌和彭斯雅共同發(fā)表的題為《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“病態(tài)文化”探析》、《新聞愛好者》于2011年2月上半刊，由陶長春發(fā)表的論文《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的常見問題》等，另外還有諸多網(wǎng)站自行編寫及遵守的網(wǎng)絡(luò)編輯操作規(guī)范等。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體隨著時代的發(fā)展必然占據(jù)更廣闊的新聞與信息傳播領(lǐng)域，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的“題文分離”也將會繼續(xù)保持，且無論是通過傳統(tǒng)電腦、平板電腦、智能手機(jī)甚至其他智能終端等閱讀平臺，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性需要整個網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)加以重視。開放更多的新聞采訪權(quán)，讓眾多網(wǎng)站擁有原創(chuàng)的資質(zhì)，這樣一定程度上可以避免二次加工帶來的難度;另外，國家層面需要出臺網(wǎng)絡(luò)編輯規(guī)范，尤其規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作原則，讓網(wǎng)絡(luò)編輯在撰寫標(biāo)題的時候有據(jù)可查，有理可依。