微信自媒體超越大眾傳播分析

摘要：自媒體的發(fā)展愈發(fā)成為網(wǎng)絡(luò)傳媒的趨勢(shì)，微信作為典型的自媒體，三年時(shí)間里創(chuàng)造了移動(dòng)即時(shí)通訊的神話。自媒體的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步，每一個(gè)用戶都可以成為傳播者和受傳者。微信自2011年11月21日推出，截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。微信在超越傳統(tǒng)大眾傳播的同時(shí)，也帶來了一些社會(huì)問題，只有個(gè)人，企業(yè)，社會(huì)三者相互監(jiān)督，才會(huì)有更加完善的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：自媒體;微信;大眾傳播

一、自媒體時(shí)代的到來

自媒體（Grassroots Publisher），這一概念最早來自于硅谷著名撰稿人丹·吉爾默（Dan Gillnor）出版的《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》（“We the media：Grassroots Journalism by the People，for the People”）[1]一書，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)新聞的發(fā)布，職業(yè)或?qū)ｉT的傳播機(jī)構(gòu)通過技術(shù)手段（如報(bào)刊、廣播、電視等），向?yàn)閿?shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播，這樣發(fā)布出來的事件是通過“把關(guān)人”層層取舍再發(fā)布出來的。而如今的自媒體更強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)的輸出，國(guó)內(nèi)較早的視頻網(wǎng)站中，如土豆網(wǎng)視頻，它們的口號(hào)是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，每個(gè)人都可以將自己身邊發(fā)生的事情告訴其他人，不再局限于傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的限制，再如通過微信公眾賬號(hào)等訂閱渠道傳播的《羅輯思維》就主要是傳遞觀點(diǎn)，每天早上六點(diǎn)半會(huì)給用戶推送一條語音消息，推送的內(nèi)容大部分是對(duì)時(shí)事熱事的評(píng)論與觀點(diǎn)分享。自媒體的概念，本質(zhì)上是自出版的表現(xiàn)形式，自己出版自己知道的感興趣的內(nèi)容。第一代自媒體，應(yīng)該是隨著Web 2.0的興起而出現(xiàn)的博客。

二、微信的發(fā)展

微信（wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)”、“語音記事本”等服務(wù)插件[2]。

這里主要涉及的是微信公眾平臺(tái)，微信提供公眾平臺(tái)賬號(hào)、掃二維碼方式關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信將推送內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。

2012年3月底，微信用戶破1億，耗時(shí)433天;2012年9月17日，微信用戶破2億，耗時(shí)縮短至不到6個(gè)月;截至2013年1月15日，微信用戶達(dá)3億;截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件;2014年11月，騰訊推出微信電話本。

微信之所以在如此短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)移動(dòng)即時(shí)通訊市場(chǎng)，較之于QQ和微博有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（一）微信較之于QQ：

1.微信默認(rèn)24小時(shí)在線，QQ必須在線才能接受發(fā)送消息，微信利用的是碎片化的時(shí)間，而QQ必須抽出一定的時(shí)間。碎片化的時(shí)間才是移動(dòng)的常態(tài);微信弱化了在線的狀態(tài)，發(fā)微信時(shí)，默認(rèn)是雙方都在線的;

2.微信的隱秘性較高，微信添加好友的方式只有導(dǎo)入通訊錄和QQ好友，大部分都為身邊較為熟悉的人，而QQ的好友一般而言熟悉的認(rèn)識(shí)的陌生的都有，微信偏向于熟人社交，而QQ各種關(guān)系的人都囊括了;

3.微信的傳播內(nèi)容為朋友圈和微信公眾平臺(tái)的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，關(guān)注感興趣的訂閱號(hào)，制定自己的新聞推送;而QQ傳播內(nèi)容主要為空間，絕大部分都是QQ好友發(fā)送的動(dòng)態(tài)，內(nèi)容上較微信范圍小。

（二）微信較之于新浪微博：

1.好友熟悉程度的差別。微信的好友多為親戚同學(xué)朋友同事等熟人，而微博好友除了同學(xué)朋友之外，具有共同興趣愛好的好友也占了大部分;

2.微信文字不受限制，微博140字的限制;

3.微信訂閱號(hào)大部分每天推送一次，信息精簡(jiǎn)，推送的消息會(huì)一直在訂閱號(hào)的下一級(jí)菜單欄中顯示;微博每天不定時(shí)不定量更新，信息的質(zhì)量和用戶的關(guān)注閱讀得不到保證，更新的數(shù)量多，加上速度快，難以保證消息的到達(dá)率;

4.微信社區(qū)可以和公眾平臺(tái)直接交流，在這方面的交互性更強(qiáng)，而且可以通過訂閱號(hào)下方的欄目，獲取相關(guān)的資料或者是進(jìn)入相關(guān)的社區(qū)，比微博的資源整合較完善。

三、微信自媒體超越大眾傳播

1938年美國(guó)傳播學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾提出傳播的“5W”線性模式：誰，說了什么，通過什么渠道，向誰說，取得什么效果。后來，荷蘭傳播學(xué)者丹尼斯·麥奎爾，即傳播者研究，內(nèi)容分析，媒介形態(tài)研究，受眾研究，傳播效果研究[3]。從這五個(gè)基本要素出發(fā)：

1.傳播者范圍擴(kuò)大。大眾傳播的傳播者為職業(yè)的或?qū)ｉT的傳播機(jī)構(gòu)，而在微信的發(fā)展過程中，微信公眾平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者沒有規(guī)范的傳播機(jī)構(gòu)，多為個(gè)體經(jīng)營(yíng);

2.傳播內(nèi)容更廣泛。大眾傳播活動(dòng)從信息采集，信息選擇與加工到信息的發(fā)布，有“把關(guān)人”的層層篩選，編輯的價(jià)值觀完全體現(xiàn)在新聞上;但是微信的傳播內(nèi)容不僅是社會(huì)新聞，更多的是生活感悟，不在經(jīng)過多層“把關(guān)人”的審核，可以直接與其他用戶進(jìn)行直接思想觀點(diǎn)交流;

3.媒介形態(tài)多樣化。傳統(tǒng)大眾媒體主要依靠的是大型的印刷機(jī)器，電視媒體，廣播媒體等傳播媒介，技術(shù)和資金都有一定要求，但是微信自媒體只需要在騰訊微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)即可，難度小可操作性強(qiáng)。

四、微信傳播中的問題及對(duì)策

問題：（1）朋友圈錯(cuò)誤消息的廣泛傳播，缺乏監(jiān)督，消息的準(zhǔn)確性得不到保障;（2）一篇文章被多個(gè)訂閱號(hào)重復(fù)發(fā)送，信息重復(fù)率高，用戶的信息累贅，并且原作者的權(quán)利得不到有效保護(hù);（3）微信傳播中社會(huì)道德的缺失，甚至利用微信進(jìn)行犯罪。

對(duì)策：（1）加強(qiáng)個(gè)人媒介素養(yǎng)的提高，網(wǎng)絡(luò)的信息繁雜，必須學(xué)會(huì)辨別是非，那些聳人聽聞，斷章取義的消息，作為微信用戶最好能有自己的判斷力，而不是一味的相信;（2）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播者的自律能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的道德與倫理建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)仍需完善;（3）騰訊方面技術(shù)的改進(jìn)，對(duì)一些進(jìn)行不法言論或沒有經(jīng)過證實(shí)就散布的言論進(jìn)行多次審核發(fā)布。

五、結(jié)語

微信發(fā)展到今天，給用戶碎片化的時(shí)間帶來了充足的資訊，不管是時(shí)尚、科技、社會(huì)熱點(diǎn)新聞、娛樂等方面的。微信讓人人可以說話，受傳者和傳播者集于一身，這對(duì)于社會(huì)民主與法制建設(shè)有巨大的推動(dòng)作用，也對(duì)個(gè)人、企業(yè)和社會(huì)提出可更高的要求。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為人們的生活常態(tài)的時(shí)候，構(gòu)建一個(gè)文明和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就顯得尤為重要了。

【參考文獻(xiàn)】

[1]Dan Gillnor.We the Media[M].America：O'Reilly，2004：2-7

[2]百度百科.微信[DB/OL].[2014-12-15]

[3]陳力丹，陳俊妮.傳播學(xué)入門[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2011