立體化在標志設(shè)計中的應(yīng)用研究

摘要：標志設(shè)計在設(shè)計日趨多元化的今天，也在創(chuàng)新與發(fā)展中形成自身的獨特風(fēng)格。與其他產(chǎn)品設(shè)計一樣，標志設(shè)計由早期的平面設(shè)計也逐步凸顯其立體化風(fēng)格。從視覺效果來看，標志設(shè)計的立體化能夠從多維空間表現(xiàn)出動態(tài)效果，也能夠更好的激發(fā)觀賞者的好奇心，增強視覺的時空延展性。為此，本文將從標志設(shè)計的立體化入手，就其特點及應(yīng)用展開論述。

關(guān)鍵詞：標志設(shè)計;多維立體化;立體范式;設(shè)計手法

在現(xiàn)代設(shè)計中，標志設(shè)計更加注重對理念及主題的視覺表達，并成為當(dāng)前視覺傳達設(shè)計中的典型。在傳統(tǒng)平面設(shè)計中，標志設(shè)計多以二維平面為主，視覺傳達為靜態(tài)風(fēng)格;而隨著標志設(shè)計技術(shù)的不斷成熟，以多維立體化為主的設(shè)計思路，將標志所傳達的時空感進行了全面詮釋，更符號現(xiàn)代人們對事物的認知習(xí)慣。

一、立體化設(shè)計研究綜述

王受之在《世界平面設(shè)計史》一書中指出：“平面設(shè)計是基于二維空間、非影視設(shè)計的創(chuàng)造活動，如對書籍、包裝、廣告、標志、企業(yè)形象等載體的設(shè)計，都是平面設(shè)計的范疇”。李硯祖在《視覺傳達設(shè)計的歷史與美學(xué)》中提出：“平面設(shè)計是基于視覺媒介為載體，并通過印刷等方式面向大眾傳播特定的情感與信息的造型性活動”。對于立體化設(shè)計思維的引入，主要從平面設(shè)計的立體化上實現(xiàn)二維到三維甚至多維空間的延伸，并通過特定的具體的設(shè)計來傳播某種意識、觀念及情感。針對標志立體化設(shè)計的研究還相對較少，如謝卉在《平面非平面——論平面視覺要素的多維化表述在展示空間中的應(yīng)用》中，重點對平面視覺要素的多維化進行研究;邢益波在《平面設(shè)計向空間環(huán)境的延伸與拓展的研究—基于空間載體的新視覺設(shè)計》中對平面設(shè)計要素與形式規(guī)律進行空間上的應(yīng)用;張國龍在《當(dāng)代·藝術(shù)·材料·空間——當(dāng)代藝術(shù)研究書系》中從藝術(shù)發(fā)展視角來闡述立體化設(shè)計中對材料、技術(shù)的具體應(yīng)用，如裝置技術(shù)等;李響、黃俊敏在《標志設(shè)計中的三維造型語言》中，重點對三維造型中材質(zhì)與光澤表現(xiàn)進行探討，并就三維造型語言與真實的三維空間進行對比。高亦成在《標志設(shè)計中立體化效果的分析》中，對立體化效果的定義及表現(xiàn)上指出：“從設(shè)計方法上來看，對于立體化標志設(shè)計，通常應(yīng)用透視學(xué)原理，利用光影、造型、色彩的變化來表達不同的遠近層次”?？偟膩砜?，對于標志設(shè)計中的立體化應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上主要從五方面著手：一是透視型，通過對標志設(shè)計中的各組成要素的形狀、長短、彎曲、重疊等透視變化，使其產(chǎn)生立體化的表現(xiàn)形態(tài);二是光影型，光線是物體立體感呈現(xiàn)的重要元素，借助于設(shè)計中對光線的運用，使物體的輪廓發(fā)生明暗變化，并依此來凸顯凹凸感;三是色彩型，色彩的有序變化是產(chǎn)生立體效果的重要方式，如在同一水平面，對于字面“W”，從左到右依此采用高純度高明度的橙色，另一面采用明度低的紅色，從而在視覺上形成強烈的立體效果，也就是說利用色彩的組合變化來達成立體效果;四是矛盾型，基于受眾視覺對現(xiàn)實世界的超越，從顯示中的矛盾性和沖突中，阿貍體現(xiàn)標志的與眾不同，從而增強了標志的想象空間和吸引力;五是繪畫型，借助于平面繪畫方法，通過對實物圖片進行繪畫來體現(xiàn)標志的立體感，從而營造更高層次的視覺審美效果。

二、標志設(shè)計中對立體化的范式研究

標志設(shè)計的立體化范式，需要從兩個方面來探討，一方面是對設(shè)計要素的立體化研究，從構(gòu)成設(shè)計的要素來看，點、線、面是構(gòu)成視覺形態(tài)的基本要素，對于點的應(yīng)用，其簡潔性與不同的視覺表現(xiàn)，以及與不同材料的結(jié)合，都可以創(chuàng)造豐富的立體視覺效果;對于線也是對形態(tài)的延伸，其所具有的方向性和延續(xù)性，能夠從粗細、虛實變化上營造流動感和透視感;對于面的構(gòu)成，也是標志設(shè)計中需要強調(diào)的關(guān)鍵，其厚重、充實與穩(wěn)定的視覺效果，能夠從二維空間與三維空間上發(fā)揮元素的分解與重構(gòu)，從而提煉出新的視覺形態(tài)。圖形屬于平面設(shè)計中的常用要素，而在立體化視覺設(shè)計中，利用圖形語言能夠從空間上表現(xiàn)視覺感染力，增強標志設(shè)計的創(chuàng)意型。另一方面是對觀念的立體化，從設(shè)計實踐來看，觀念多與主觀認知與理解相關(guān)，對于標志立體化設(shè)計，也是設(shè)計觀念與情感的融合過程，尤其是利用三維空間語言和形態(tài)語境來營造與受眾之間的情感體驗，從而彰顯標志設(shè)計的人文關(guān)懷。

三、立體化標志設(shè)計的應(yīng)用研究

立體化設(shè)計是對空間的全面延伸，其在應(yīng)用中主要體現(xiàn)在兩點：一是對三維造型的應(yīng)用，標志設(shè)計在進入三維領(lǐng)域后，一方面從技術(shù)上來表達企業(yè)理念與市場需求，從而體現(xiàn)立體化造型。如借助于線條和平面的組合，從空間的縱深感上，來發(fā)揮線條與平面的優(yōu)勢，從而營造成視覺錯視的空間感;另一方面從圖形元素的應(yīng)用上，加大對標志與其形式的延伸，特別是從三維圖形上來塑造視覺沖擊力，將三維空間中的透視性也融入到立體化構(gòu)圖中。從設(shè)計實踐上，在繼X、Y軸后，又拓展了Z軸，從而為立體化設(shè)計注入了無窮的空間魅力。如利用物體表面的光澤與陰影來增強標志的動態(tài)性，盡管其與真正的三維設(shè)計還有差別，但其表現(xiàn)方式已經(jīng)十分靈活;另外，對于標志設(shè)計風(fēng)格的營造上，對矢量圖形及色彩元素的融入，可以從光學(xué)與視覺縱深感上強化標志的藝術(shù)魅力，最大化的突出標志所承載的深刻內(nèi)涵與豐富的動態(tài)效果。二是對材質(zhì)及光澤的應(yīng)用，從立體化標志設(shè)計中，對于不同材料與質(zhì)感上，也是增強三維視覺效果的常見手段。如通過對透明度、陰影、反光等要素的組織，能夠從三維層次上進一步強化材質(zhì)的特性。

四、結(jié)語

標志設(shè)計的“立體化”是現(xiàn)代標志設(shè)計發(fā)展的必然，也是現(xiàn)代科技在標志設(shè)計中的有效應(yīng)用。從標志設(shè)計的立體化發(fā)展中，將視覺沖擊力與標志所蘊藏的理念與藝術(shù)內(nèi)涵融為一體，從而推動標志立體化設(shè)計風(fēng)格的不斷形成。總的來看，對于標志設(shè)計來說，作為綜合性的視覺藝術(shù)，更需要從立體化視閾內(nèi)來塑造獨特的藝術(shù)感染力。

【參考文獻】

[1]謝卉.平面非平面——論平面視覺要素的多維化表述在展示空間中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論）.2009（10）

[2]王受之.世界平面設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社.2002

[3]李硯祖.視覺傳達設(shè)計的歷史與美學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.2000