淺析青海氣象影視廣告營銷

【摘 要】氣象影視廣告是一種商品，電視天氣預(yù)報節(jié)目的衍生物，是隨著社會主義市場經(jīng)濟而發(fā)展起來的新生產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟效益顯著。如何使其創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益，并逐步實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展是需要我們集中探討的一個問題。本文針對近年來青海氣象影視廣告發(fā)展當中存在的問題給予分析，思考并提出若干意見。

【關(guān)鍵詞】氣象影視廣告；營銷；策略；調(diào)整

一、引言

氣象影視廣告是一種商品，商品本身就具有適應(yīng)自身屬性的價值價格，同時還要有一整套適應(yīng)自身特點的商品營銷策略。氣象影視廣告是電視天氣預(yù)報節(jié)目的衍生物，是隨著社會主義市場經(jīng)濟而發(fā)展起來的新生產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟效益顯著。近年來，氣象影視廣告為氣象事業(yè)的發(fā)展提供了可靠的經(jīng)濟來源保障，并未此做出了巨大的貢獻，已成為各級氣象部門的重要經(jīng)濟創(chuàng)收資源，為氣象部門創(chuàng)造了較為穩(wěn)定的經(jīng)濟效益，因此對氣象影視廣告事業(yè)的發(fā)展我們必須給予足夠的重視，以增加投資，對媒體優(yōu)勢理論進行深入探討。本文從氣象電視廣告的優(yōu)缺點出發(fā)，通過對氣象影視廣告營銷策略的探討，分析了其發(fā)展前景。

二、青海氣象影視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與收益

青海氣象影視宣傳中心于1996年成立，已經(jīng)走過了12個春秋。在氣象中心穩(wěn)步發(fā)展和完善的過程中，2003年3月23日首次實現(xiàn)了有主持人播報的氣象預(yù)報節(jié)目，每年進行兩次節(jié)目內(nèi)容和畫面結(jié)構(gòu)的改版。氣象影視中心經(jīng)過逐年的改進，青海省的天氣預(yù)報節(jié)目的質(zhì)量有了很大的提高，更注重體現(xiàn)和諧社會的需求和觀眾的需求，在程序中的絕大多數(shù)，在節(jié)目中更加注重體現(xiàn)氣象科學技術(shù)服務(wù)公眾需求的內(nèi)容。目前，該中心共安排了8套節(jié)目，分別在西寧電視臺、青海電視臺等8個頻道播出。為氣象影視中心創(chuàng)收了巨大的經(jīng)濟效益。

三、廣告營銷在氣象影視節(jié)目中的優(yōu)勢與劣勢

1.氣象影視廣告的優(yōu)勢

（1）氣象影視廣告的受眾性

氣象影視廣告即電視天氣預(yù)報節(jié)目廣告，它是伴隨著電視天氣預(yù)報節(jié)目而產(chǎn)生的，因此這種依托性決定了氣象影視廣告具有電視天氣預(yù)報節(jié)目的一些特性。電視天氣預(yù)有著比較廣泛的受眾群體，不論年齡、知識水平、階級層次都可以進行廣泛的結(jié)合，換個角度講，人們的生產(chǎn)生活信息都與電視天氣預(yù)報節(jié)目的收視廣泛性信息相關(guān)，天氣預(yù)報與各行各業(yè)的人密切相關(guān)，生活中都離不開它，這進一步確定了氣象預(yù)報具有廣泛受眾群體這一特性。

（2）氣象影視廣告播出時間的固定性

商家之所以選擇氣象影視廣告進行宣傳的其中原因之一就是廣告的播出時間比較固定，這種固定性是堅定不移的，因為電視天氣預(yù)報節(jié)目是各大媒體創(chuàng)造收視率的重要節(jié)目之一，通常在一個固定時間播出，只要觀眾在哪個固定時間打開電視機在就可以看天氣預(yù)報，同時也收看了廣告的。

（3）氣象影響廣告的高收視率

通過對今年各媒體收視率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天氣預(yù)報節(jié)目在同頻道其他節(jié)目收視率中其收視率是最高的，而且天氣預(yù)報節(jié)目作為各個頻道的一檔重要節(jié)目，是商家做為廣告宣傳載體不可多得的電視節(jié)目。商家在進行選擇電視廣告時首先考慮的是收視率，氣象節(jié)目如此高的收視率，不僅給氣象中心帶來了眾多商家，同時也為商家提供豐厚的經(jīng)濟回報，取得了良好的宣傳效果。

（4）氣象影視廣告播出的黃金時間段

一般氣象節(jié)目的播出時間都在晚間晚飯之后，這短時間是眾所周知的黃金時間，而這個時間段播出的廣告被稱為黃金廣告，其之所以“黃金”，因為其具有比較高的商業(yè)價值。電視氣象廣告伴隨著氣象節(jié)目在這一黃金時間段播出，不僅給氣象部門創(chuàng)造了商業(yè)價值，而且為廣告商家做廣告宣傳帶來了黃金效果。

（5）對受眾視覺的強制性接受

在電視節(jié)目進行中，一般都會在播放途中植入一段廣告，而這段廣告一般屬于純廣告，而這短時間觀眾對于廣告的收看具有自主選擇權(quán)，可以隨時進行換臺，所以這種硬性廣告對觀眾沒有束縛力，帶來不了多少的商業(yè)價值。相對于氣象節(jié)目廣告，其很好的解決了這一問題，因為在氣象廣告隨著氣象預(yù)報一起播放，觀眾既收看了氣象預(yù)報，也有意無意中看到了氣象預(yù)報的背景廣告。所以這種強制性收視自然逃不掉商家的慧眼，其廣告價值更有無限的發(fā)掘空間。

2.氣象影視廣告的劣勢

由于氣象影視廣告依存于氣象預(yù)報節(jié)目整個過程中，因此由依賴主體而存在的廣告必然有其缺陷。

（1）明顯的隱性特征

氣象影視廣告最明顯的缺點就是其永遠都在氣象預(yù)報節(jié)目次要位置展現(xiàn)。由于廣告主體為氣象預(yù)報節(jié)目，廣告一般都隱含于氣象預(yù)報節(jié)目中，其占不到主導(dǎo)地位，有時候難免會忽略了氣象預(yù)報背景廣告的內(nèi)容，而有時候觀眾看廣告反而忽略了天氣預(yù)報內(nèi)容，因此二者很難達到一個統(tǒng)一兼顧。氣象影視廣告這一缺點就限制了一定的廣告收益和客戶量。

（2）廣告訴求的局限性

氣象影視廣告在一定程度上有很大的局限性，主要是因為在播報過程中是一種無聲廣告，這種無聲的廣告形式過于單一和呆板，發(fā)揮不了電視廣告獨特的聲情并茂的廣告優(yōu)勢，從而在廣告訴求中有著很大的局限性，進而導(dǎo)致流失大量廣告源及廣告面相對變窄。

四、氣象影視廣告服務(wù)經(jīng)營策略的調(diào)整

1.不斷豐富氣象節(jié)目的信息

必須對氣象影視廣告經(jīng)營方式進行改善，要不斷的豐富和改進氣象節(jié)目信息，其播報信息越豐富，收視觀眾數(shù)越多，氣象影視廣告收益就越豐厚。多年來，氣象影視節(jié)目以其不變呆板的節(jié)目內(nèi)容，以及很難滿足觀眾生活質(zhì)量日益提高的需求。因此，要在生活氣象節(jié)目中把豐富氣象影視節(jié)目信息做為重點工作。

2.提高氣象影視廣告制作質(zhì)量

氣象影視廣告是一種高科技、高投入、高產(chǎn)出的事業(yè)，必須要有先進的設(shè)備作為支撐。設(shè)備先進是提高氣象影視廣告制作質(zhì)量的先決條件。與專業(yè)廣告公司制作的廣告相比，氣象影視廣告制作質(zhì)量之所以存在差距，關(guān)鍵在于制作設(shè)備落后。在設(shè)備固定的前提下，氣象廣告制作人員在提高氣象影視廣告質(zhì)量上仍有發(fā)揮作用的余地：一是對廣告畫面精雕細琢；二是注重各套節(jié)目的整合編排；三是色彩搭配適當，不同色彩傳達給觀眾的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作為廣告畫面的主色調(diào)，冬季則不宜以淺（冷）色作為主色調(diào)；四是各套節(jié)目各有特色，各套節(jié)目的信息內(nèi)容、節(jié)目形式、廣告畫面制作要多樣化。

3.提高氣象影視廣告制作人員的專業(yè)水平

氣象影視廣告涉及到計算機、美術(shù)、音樂、攝影等相關(guān)專業(yè)技術(shù)。從目前實際情況來看，氣象部門影視廣告制作人員多來源于部門抽調(diào)或分流，科班出身的專業(yè)人員極少，其廣告專業(yè)知識嚴重不足，只能設(shè)計制作一些簡單的廣告。因此，加強氣象影視廣告制作人員專業(yè)知識與技術(shù)培訓(xùn)刻不容緩。氣象影視廣告制作人員的培訓(xùn)，可以采取舉辦廣告知識講座、參加各級氣象影視廣告觀摩、展開一定范圍內(nèi)廣告制作經(jīng)驗交流會等措施，以此逐步增強廣告人員的專業(yè)技術(shù)素質(zhì)，創(chuàng)造廣告人員相互學習借鑒的機會，不斷提高廣告人員在創(chuàng)意、設(shè)計、制作等方面的專業(yè)水平。

4.加強氣象部門與媒體的合作

電視媒體和氣象部門之間是一種依存關(guān)系，而氣象電視節(jié)目只能通過電視媒體播放播。因此，怎樣與電視臺保持良好的合作關(guān)系成為氣象影視廣告經(jīng)營管理的主要問題。要處理好這種關(guān)系，往往要和電視臺的行政領(lǐng)導(dǎo)、主任編輯、廣告公司總經(jīng)理等重要人員經(jīng)常進行溝通和加強感情交流；二是要持有互利互惠、互諒互讓、平等協(xié)商的原則，尋求雙方都較為滿意的工作協(xié)議和工作矛盾解決辦法；三是進行社會問卷調(diào)查和電視臺的行風評議等途徑，對氣象信息的準確性和播音員的語言藝術(shù)及其他氣象節(jié)目信息等進行反饋調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進行有效的提高改進。理順各部門之間的和諧關(guān)系，加強各自的合作，這樣氣象廣告服務(wù)和電視產(chǎn)業(yè)才能向更新更高層次的發(fā)展。

五、結(jié)語

電視氣象廣告經(jīng)營策略的調(diào)整，涉及到多個方面，既有技術(shù)層面的問題，如節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新、廣告質(zhì)量的提升、正確的營銷理念和適用的營銷方法；也有管理方面的問題，如管理體制、用人機制、運行機制和分配機制；還有廣告營銷環(huán)境方面的問題等，如何調(diào)整還需探索。

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