大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒數(shù)據(jù)的挖掘和利用價(jià)值探析

◎俞袁景

(紹興市新聞傳媒中心，浙江 紹興 312000)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展。各種移動(dòng)設(shè)備也得到了廣泛普及，人們可以通過移動(dòng)設(shè)備及時(shí)了解各大媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞消息[1]。為了維護(hù)新聞媒體行業(yè)的秩序，更好地約束新聞工作者的行為，我國(guó)政府部門正進(jìn)一步完善新聞數(shù)據(jù)方面的法律法規(guī)。相關(guān)政策的出臺(tái)不僅提升了我國(guó)新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，而且還有利于幫助社會(huì)快速實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，為群眾帶來更加便利的數(shù)據(jù)信息服務(wù)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

(一)數(shù)據(jù)信息量大

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳媒數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“海量、價(jià)值、多元、時(shí)效”等特點(diǎn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代擁有各種各樣的數(shù)據(jù)信息。尤其在現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展過程中，行業(yè)人員不需要過高的專業(yè)性，所有人都可以通過信息社交軟件完成新聞傳播，使得新聞傳媒數(shù)據(jù)浩如煙海，難以利用傳統(tǒng)信息分揀、識(shí)別完成準(zhǔn)確的信息篩選[2]。同時(shí)，新聞傳媒數(shù)據(jù)包含文字、圖片、視頻、音頻、表格等多種形式的內(nèi)容，使得新聞傳媒擁有不同方式的傳媒數(shù)據(jù)，極大程度上增加了數(shù)據(jù)信息量，完成了新聞傳媒對(duì)社會(huì)受眾的覆蓋，加深了受眾對(duì)新聞的理解，完成有效的信息傳播。

(二)數(shù)據(jù)處理與挖掘難度高

面對(duì)紛繁的新聞傳媒數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析和處理分揀方式很難精準(zhǔn)有效地完成數(shù)據(jù)提純。大數(shù)據(jù)時(shí)代擁有海量新聞傳媒數(shù)據(jù)信息，要想直觀、全面地獲取準(zhǔn)確信息，需要采用難度較高的分析方法處理相關(guān)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)庫(kù)中找到信息規(guī)律與頭緒，使新聞傳媒能夠準(zhǔn)確地向受眾傳遞信息，從而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。雖然我國(guó)的信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得較為完善，但由于技術(shù)難度較高，使其數(shù)據(jù)處理和信息挖掘依然缺少精準(zhǔn)度。大數(shù)據(jù)的處理流程主要包括數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容篩選、信息導(dǎo)入存儲(chǔ)、內(nèi)容分析挖掘，最后完成應(yīng)用，數(shù)據(jù)處理流程較為細(xì)致和復(fù)雜，從而為用戶提供合理的決策依據(jù)[3]。數(shù)據(jù)挖掘會(huì)基于對(duì)用戶現(xiàn)有數(shù)據(jù)的全面計(jì)算，達(dá)到預(yù)測(cè)效果，完成高級(jí)數(shù)據(jù)分析，這也讓數(shù)據(jù)挖掘擁有較為復(fù)雜的算法難度。

(三)數(shù)據(jù)利用方式多樣化

新聞傳媒數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確挑選受眾用戶，通過合理利用數(shù)據(jù)，挑選合適的受眾用戶，提升新聞傳媒的影響力和用戶喜愛度，促進(jìn)新聞傳媒在大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。還可以通過新聞傳媒的播放數(shù)據(jù)，了解用戶對(duì)不同新聞傳媒內(nèi)容的關(guān)注度，并針對(duì)關(guān)注度較高的內(nèi)容制作新聞，完成新聞傳媒賬號(hào)的準(zhǔn)確定位，同時(shí)確認(rèn)內(nèi)容傳播方式和節(jié)目基調(diào)，使新聞傳媒得到長(zhǎng)久有效發(fā)展[4]。同時(shí)，可通過利用新聞傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)，了解近期內(nèi)行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)、行業(yè)市場(chǎng)方向和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的近期發(fā)展，使新聞傳媒準(zhǔn)確了解市場(chǎng)形勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)制定發(fā)展策略，使新聞傳播擁有良好的發(fā)展環(huán)境。

(四)數(shù)據(jù)安全保障要求高

我國(guó)正在逐漸完善數(shù)據(jù)安全保障環(huán)境，建立數(shù)字安全審核制度，加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)管，減少視頻內(nèi)容和拍攝手法抄襲的現(xiàn)象，使新聞傳媒擁有良好的發(fā)展環(huán)境，有效保障新聞傳媒數(shù)據(jù)安全，嚴(yán)禁出現(xiàn)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，我國(guó)嚴(yán)格監(jiān)管把控大數(shù)據(jù)擁有者，規(guī)范大數(shù)據(jù)擁有者的信息安全管理和數(shù)據(jù)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，完善明確數(shù)據(jù)擁有者的責(zé)任，并結(jié)合實(shí)際情況設(shè)立隱私官，通過隱私官進(jìn)一步完善內(nèi)控制度，規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)操作，建立數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告、數(shù)據(jù)泄露處理、賠償機(jī)制。通過數(shù)據(jù)安全保障方面的高要求，使新聞傳媒數(shù)據(jù)擁有良好的保存性，促進(jìn)新聞傳媒數(shù)據(jù)的應(yīng)用和發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒數(shù)據(jù)挖掘和利用的現(xiàn)狀

(一)新聞精準(zhǔn)推送

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳媒數(shù)據(jù)被極致利用，用戶的各種信息都被大數(shù)據(jù)所記載、整合和分類，根據(jù)數(shù)據(jù)的挖掘和分析，能夠總結(jié)出用戶的閱讀喜好，比較關(guān)注哪個(gè)方面的新聞。傳統(tǒng)的新聞媒體在傳播新聞的時(shí)候，會(huì)根據(jù)新聞傳播范圍和大部分受眾的關(guān)注情況來制定新聞內(nèi)容，而現(xiàn)在通過對(duì)大數(shù)據(jù)的利用和分析，新聞傳媒在制作新聞內(nèi)容的時(shí)候，完全可以不用考慮這些問題，就能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行精準(zhǔn)定位，將新聞內(nèi)容加以精準(zhǔn)推送，針對(duì)受眾不同的關(guān)注點(diǎn)，將相關(guān)的新聞內(nèi)容放到優(yōu)先的位置，并根據(jù)受眾的閱讀情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的新聞更新，保證新聞內(nèi)容能夠更加符合受眾的喜好。在對(duì)傳媒數(shù)據(jù)挖掘和利用的情況下，擴(kuò)大了新聞精準(zhǔn)推送的范圍，提高了推送的精準(zhǔn)度，使受眾越來越多，新聞傳播效果明顯提升。

(二)新聞可視化

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒數(shù)據(jù)的挖掘和利用，讓新聞逐漸可視化，并在現(xiàn)如今新聞可視化已經(jīng)成為一種主要的新聞表現(xiàn)形式，打破了傳統(tǒng)新聞呆板、枯燥的局限，讓新聞邁進(jìn)一個(gè)全新的時(shí)代，并帶來了無限的活力?，F(xiàn)代新聞更新的速度十分快，受眾接收新聞的速度也在逐漸加快，新聞可視化抓住了受眾轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)，將煩瑣的新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔化，從海量的新聞內(nèi)容中，快速地搜索出最有價(jià)值的新聞，并制成可視化新聞，比如視頻、音頻、圖片等形式，能夠在短短的幾分鐘中之內(nèi)，就讓受眾了解新聞的內(nèi)容。而可視化新聞以大數(shù)據(jù)為背景，具有高效的傳播效果，并且容易讓受眾產(chǎn)生較為深刻的印象，各種傳播形式的產(chǎn)生，也讓新聞更加有趣和易懂。

(三)智能化新聞編創(chuàng)

對(duì)新聞傳媒數(shù)據(jù)的挖掘和利用，可以實(shí)時(shí)觀測(cè)到新聞熱點(diǎn)和地域熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了智能化新聞的編創(chuàng)。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，新聞編創(chuàng)由智能媒體和技術(shù)平臺(tái)相結(jié)合，以大數(shù)據(jù)提供的內(nèi)容為主，可以將新聞內(nèi)容自動(dòng)進(jìn)行智能加工、選擇等，并對(duì)新聞內(nèi)容自動(dòng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)其所具有的價(jià)值進(jìn)行精準(zhǔn)把關(guān)和推送，讓智能化新聞編創(chuàng)變得更加有意義，在智能篩選下，進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，保證新聞內(nèi)容具有積極正向的導(dǎo)向。智能化新聞編創(chuàng)的產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)的新聞編創(chuàng)方式，節(jié)省了編創(chuàng)時(shí)間，又提高了編創(chuàng)效率，同時(shí)也加強(qiáng)了新聞內(nèi)容的編創(chuàng)創(chuàng)新，豐富了新聞內(nèi)容，智能化新聞編創(chuàng)也讓新聞內(nèi)容的創(chuàng)作、創(chuàng)新等具有了更多的可能性。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒數(shù)據(jù)挖掘和利用面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞受眾數(shù)據(jù)收集不足

數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)，在報(bào)道數(shù)據(jù)新聞前，必須要完成的就是數(shù)據(jù)的采集，但當(dāng)下媒體在這方面的能力明顯不足。第一，新聞媒體單位受新聞監(jiān)管的限制較大，從而使數(shù)據(jù)收集缺乏廣泛性。第二，缺少相關(guān)法律促進(jìn)信息公開。比如，有些政府職能部門，并不會(huì)公開詳盡的數(shù)據(jù)，而且基于互聯(lián)網(wǎng)來說，用戶缺乏自生成信息，此外，各種民間機(jī)構(gòu)的信息不夠透明，比如，慈善公益的公開指標(biāo)等，由于此類渠道的數(shù)據(jù)收集匱乏，進(jìn)而導(dǎo)致新聞媒體的選題不夠靈活、寬泛。另外，團(tuán)隊(duì)協(xié)作性有待加強(qiáng)，單打獨(dú)斗很難形成可視化的數(shù)據(jù)，且在收集數(shù)據(jù)上也會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。

(二)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)不足

如今社會(huì)正處在網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，但是新聞媒體對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的理解與認(rèn)知不夠清晰，這就導(dǎo)致信息傳播的方式僵化，缺乏優(yōu)化與創(chuàng)新，而且在傳播的便捷性上也差強(qiáng)人意。此外，當(dāng)下一些新聞從業(yè)人員依舊延續(xù)著傳統(tǒng)思維進(jìn)行新聞工作，注意力只停留在新聞媒體工作最基礎(chǔ)的內(nèi)容上，對(duì)于新型傳播技術(shù)缺乏了解與熟練應(yīng)用的能力，這就使得在實(shí)際的新聞工作中，從業(yè)人員無法依靠新技術(shù)獲得更充足的信息數(shù)據(jù)，進(jìn)而導(dǎo)致受眾不能全面、精準(zhǔn)地了解有關(guān)的信息。

(三)傳播過快，信息審核不足

從21 世紀(jì)開始，我國(guó)的智能化水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展速度持續(xù)加快，信息傳播的速度也有了質(zhì)的飛躍。所以人們足不出戶，就能夠了解到世界各地的新聞。同樣，人們也能夠通過網(wǎng)絡(luò)在各種平臺(tái)上發(fā)布各類新信息與言論，不過受主觀思維的影響，部分受眾發(fā)布的信息不具有準(zhǔn)確性，而且還會(huì)帶來負(fù)面影響，也就是我們常說的謠言。且隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息繁雜多樣，盡管在一定程度上提升了受眾的關(guān)注度，不過由于這些信息魚龍混雜，也增加了媒體的審核難度。同時(shí)，由于部分媒體人受傳統(tǒng)思維的影響很深，無法精準(zhǔn)科學(xué)地對(duì)這些信息進(jìn)行處理編輯，這就造成了信息在后續(xù)傳遞期間會(huì)發(fā)生混亂的現(xiàn)象，也會(huì)影響媒體的權(quán)威性。

(四)新聞信息編纂平臺(tái)大數(shù)據(jù)功能有待拓展

第一，數(shù)據(jù)可視化能力不足?？梢暬且揽坑?jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)，還有計(jì)算機(jī)圖形學(xué)，把數(shù)據(jù)改變?yōu)閳D像或圖形投射到屏幕上，并完成交互處理。但當(dāng)下由于該性能不夠完善，所以造成了新聞受眾參與度非常低。第二，數(shù)據(jù)敘事化能力不足。缺乏敘事化能力，就會(huì)導(dǎo)致新聞的可信度降低，也會(huì)使得新聞枯燥乏味。而且敘事化能力不足，也會(huì)導(dǎo)致報(bào)道的易讀性較弱，同時(shí)也不能滿足受眾深入閱讀的需求，進(jìn)而還會(huì)加劇受眾的排斥心理，影響新聞的有效傳播。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒數(shù)據(jù)挖掘和利用策略

(一)注重受眾用戶信息收集與偏好調(diào)查

新聞傳媒行業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，高度重視受眾信息網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，在傳統(tǒng)媒介受眾調(diào)查研究的理論基礎(chǔ)上，探索大數(shù)據(jù)線上媒介的用戶偏好信息調(diào)查方法，尋找二者功能上的差距，研究其社會(huì)影響。對(duì)此，新聞傳媒行業(yè)首先應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘的先進(jìn)性，比如，與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒介用戶信息調(diào)查不需要借助專門的機(jī)構(gòu)，受眾用戶調(diào)查工作量相對(duì)較小。再比如，線上數(shù)據(jù)挖掘調(diào)查費(fèi)用遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)方法，且數(shù)據(jù)收集手段多種多樣，可在免費(fèi)條件下收集海量的用戶信息并維持較高的調(diào)查頻率。傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)受眾用戶偏好調(diào)查的實(shí)時(shí)性和跨地域性，向用戶提供如電子郵箱、線上論壇、信息訂閱注冊(cè)服務(wù)，從性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和住址等方面收集和調(diào)研用戶的基本信息與個(gè)人愛好，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面覆蓋。

(二)針對(duì)新聞傳播平臺(tái)加大技術(shù)創(chuàng)新力度

首先，為適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，新聞傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)跟進(jìn)當(dāng)下潮流，根據(jù)新媒體新聞傳播模式的時(shí)效性、互動(dòng)性、多樣性和全時(shí)性，強(qiáng)化新聞平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新，比如在主流新聞報(bào)道中納入自媒體，在傳播平臺(tái)中增添自媒體板塊，開發(fā)新聞信息追蹤程序，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的社會(huì)信息。其次，為進(jìn)一步增強(qiáng)新聞信息的真實(shí)性和規(guī)范性，傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)建立信息篩選機(jī)制，以便于過濾掉夸大事實(shí)、缺少深度和內(nèi)容失真的信息，為受眾營(yíng)造積極向上的閱讀氛圍，擴(kuò)大受眾的思考空間，減少低質(zhì)量信息和過激言論對(duì)受眾的負(fù)面影響，打造正能量新聞平臺(tái)。此外，新聞傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步創(chuàng)新廣播電視等傳統(tǒng)平臺(tái)的傳播模式，比如開發(fā)圖文視頻制作技術(shù)，將視覺和聽覺進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，立體展現(xiàn)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，進(jìn)一步更新升級(jí)Flash 動(dòng)畫等技術(shù)，將其融入到報(bào)道中，通過提升節(jié)目的趣味性吸引受眾的注意力，讓新聞媒體平臺(tái)能夠脫穎而出。

(三)優(yōu)化數(shù)據(jù)化新聞采集與編輯流程

新聞傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)針對(duì)用戶需求，進(jìn)一步完善新聞信息采集和編輯系統(tǒng)，優(yōu)化信息傳播流程。對(duì)此，傳媒行業(yè)首先要在原有系統(tǒng)構(gòu)建模式的基礎(chǔ)上，針對(duì)信息采集的體系結(jié)構(gòu)如表現(xiàn)層、應(yīng)用層和數(shù)據(jù)儲(chǔ)存區(qū)，將傳媒事務(wù)和主干任務(wù)分離開來，使二者形成互相獨(dú)立的系統(tǒng)，減輕信息采集工作負(fù)擔(dān)，填補(bǔ)傳統(tǒng)新聞信息采集系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的缺陷。其次，傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)編輯方面入手，在信息采集環(huán)節(jié)設(shè)立新聞信息資源庫(kù)，以便于有效管理視頻、圖文和創(chuàng)建信息，為用戶提供質(zhì)量更高的新聞信息，進(jìn)一步增強(qiáng)信息編輯工作的先進(jìn)性、簡(jiǎn)易性和穩(wěn)定性。

(四)搭載人工智能豐富平臺(tái)功能

傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)通過融入人工智能完善新聞傳播系統(tǒng)架構(gòu)，積極探尋媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新思路，比如借助人工智能的高級(jí)文本分析技術(shù)提升新聞工作者的寫作能力，開發(fā)如新聞?wù)萅LP 產(chǎn)品，通過自動(dòng)抽取新聞信息，快速整合信息數(shù)據(jù)，提升新聞推薦和語(yǔ)音播報(bào)工作效率。再比如，傳媒行業(yè)可將人工智能的圖像和視頻識(shí)別技術(shù)應(yīng)用于新聞媒體工作的內(nèi)容審核和質(zhì)量檢測(cè)環(huán)節(jié)，通過視頻畫面追蹤來識(shí)別和過濾掉不恰當(dāng)內(nèi)容、違法內(nèi)容和敏感話題，強(qiáng)化新聞信息的內(nèi)容生產(chǎn)，抓住智能時(shí)代的新機(jī)遇，進(jìn)一步完善新聞平臺(tái)功能。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，目前，我國(guó)新聞媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足受眾的新聞需求，不斷利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度挖掘新聞傳媒數(shù)據(jù)的多種價(jià)值，積極了解受眾關(guān)注的重點(diǎn)。這種新型發(fā)展趨勢(shì)雖然推動(dòng)了我國(guó)新聞傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，但是也存在著一定的弊端。部分新聞工作者沒有對(duì)數(shù)據(jù)加以準(zhǔn)確分析就進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，嚴(yán)重影響了新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性?？傮w來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用不僅發(fā)揮出了新聞傳媒數(shù)據(jù)的多方面價(jià)值，而且也讓人們可以輕松地獲取各種信息，改變了人們的生活方式。