《花千骨》啟示 榨干IP最

金秋到來(lái)，火熱的電視劇《花千骨》終于完結(jié)。除了花千骨和白子畫的戀情，還給中國(guó)電影史上留下了一連串前無(wú)古人的數(shù)據(jù)。

《花千骨》自熱播以來(lái)，就頻繁刷新各種影視紀(jì)錄，中國(guó)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量最高紀(jì)錄（截至10月5日超過(guò)200億）、電視周播劇收視最高紀(jì)錄（全國(guó)網(wǎng)最高389，比《古劍奇譚》高出一個(gè)點(diǎn)）、由影視劇帶動(dòng)衍生相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的最高紀(jì)錄（游戲收入每月2億左右）。

在大IP概念過(guò)度火熱，lP版權(quán)費(fèi)屢創(chuàng)新高的情況下，《花千骨》這部劇最值得關(guān)注的既不是熱門話題榜上霸榜數(shù)月的熱度，也不是它作為電視劇取得了多么好的成績(jī)，而是在大IP產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化這條路上，它是目前做得最好的、完成度最高的?！痘ㄇЧ恰愤@個(gè)IP不僅做出了現(xiàn)象級(jí)電視作品，更同步上線手游頁(yè)游。愛(ài)奇藝投資的《花千骨》官方手游，第一個(gè)月即實(shí)現(xiàn)月流水收入2億的天文數(shù)字；《花千骨》還沒(méi)播完，慈文傳媒和愛(ài)奇藝五五分成合作網(wǎng)劇《花千骨番外》的制作意向就已達(dá)成。因在《花千骨》中飾演“殺姐姐”而迅速聚集了超高人氣的演員馬可，將繼續(xù)作為這部劇的主演；此外，大電影和舞臺(tái)劇項(xiàng)目也在緊鑼密鼓的進(jìn)行；影視圈口口聲聲炒作的“IP”概念，在這部仙俠劇的光環(huán)下，終于有一個(gè)真正成功的樣本可以參照。

手游引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)IP革命

在《花千骨》所有IP項(xiàng)目中，手游是最被頻繁提起的一個(gè)，儼然成為了中國(guó)影視IP的教科書。

在《花千骨》還在拍攝的時(shí)候，《花千骨》的制片人唐麗君就已經(jīng)打探了手游的行情?！坝螒蛞u得好，就是三點(diǎn)：強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)動(dòng)作、強(qiáng)商業(yè)元素?！闭劶啊痘ㄇЧ恰返膬?nèi)容，唐麗君信心十足地說(shuō)：“《花千骨》有修仙、有門派、有恩仇，這是強(qiáng)動(dòng)作。它的虐戀特色，是強(qiáng)情節(jié)的。如果配合電視播出，觀眾們要想知道接下來(lái)發(fā)生什么，就可以先去體驗(yàn)游戲?！?/p>

今年8月，愛(ài)奇藝和天象互動(dòng)合作的《花千骨》手游上線一個(gè)月，其中單筆充值最高竟然達(dá)到84988元！一次充值不僅相當(dāng)于買了一輛A級(jí)轎車，還刷新了中國(guó)手游此前的最高紀(jì)錄——《夢(mèng)幻西游》的4萬(wàn)余元的充值金額。這種瘋狂的“氪金”，已經(jīng)超過(guò)了所有人的意料。

在“IP”產(chǎn)業(yè)鏈上，游戲大概是回報(bào)最高的一環(huán)。2015年上半年，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)總收入605.1億元，比去年同期增長(zhǎng)21.9%。其次是電影，2015年上半年，中國(guó)電影總票房是203.6億元，雖然只有游戲產(chǎn)業(yè)的1/3，但比去年同期增長(zhǎng)了48.2%。而游戲的制作成本與運(yùn)營(yíng)成本，可是比電影低得多。

當(dāng)然，《花千骨》手游的成功還不限于這一連串耀眼的數(shù)字，而是“既在意料之外又在情理之中”地為中國(guó)游戲市場(chǎng)挖掘了一大批女性玩家。盡管她們更喜歡在游戲里買衣服打扮自己而不是提高戰(zhàn)斗力，但她們忠誠(chéng)度高、對(duì)游戲的包容性強(qiáng)、對(duì)在游戲上的投資也更加瘋狂。根據(jù)新浪微博的調(diào)查，“花千骨”手游女性玩家的游戲打開(kāi)率，是男性的2.5倍。

以往，當(dāng)劇集結(jié)束時(shí)，往往就是熱度降低的開(kāi)始，而《花千骨》卻截然相反。劇終后，手游不僅維持了熱度，還讓《花千骨》的文化得到延展，這恰恰是IP的作用所在：無(wú)論是接下來(lái)的網(wǎng)劇，還是為大電影預(yù)熱的動(dòng)畫，以及真正的大電影上映，都將帶來(lái)對(duì)網(wǎng)游、手游持續(xù)地造勢(shì)和升級(jí)——而且，讓玩家們放棄自己用“血汗錢”養(yǎng)起來(lái)的游戲賬號(hào)，也不是一件容易的事。下一個(gè)《花千骨》在哪兒？

在我國(guó)IP剛起步的時(shí)候，就能擁有如此成功的表現(xiàn)，《花千骨》一夜之間吊起了所有人的胃口，如果產(chǎn)業(yè)鏈上能夠環(huán)環(huán)相扣，鐵定還會(huì)有下一個(gè)《花千骨》級(jí)的吸金神器。目前《花千骨》已完成首輪發(fā)行，而第二輪播出還將為公司帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。慈文傳媒預(yù)測(cè)公司2015年度將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約8.6億元，凈利潤(rùn)約為1.9億元，較2014年出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，除《花千骨》外，多部影視劇的發(fā)行或?qū)楣編?lái)不菲的收入。

目前國(guó)內(nèi)的另一個(gè)頂尖IP——《鬼吹燈》，現(xiàn)在正受著IP分散之苦：中影拍了《九層妖塔》，萬(wàn)達(dá)拍了《尋龍?jiān)E》，騰訊影業(yè)拿下了網(wǎng)絡(luò)改編權(quán)，更多版權(quán)作品分散在若干個(gè)電影公司手里，非但不能彼此協(xié)作，還得互相“打架”，建立壁壘，對(duì)IP的價(jià)值是毀滅性的。

至于還有哪些作品有潛力成為下一個(gè)《花千骨》，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站閱文集團(tuán)CEO吳文輝向《國(guó)際品牌觀察》表示：“目前我國(guó)TOP50作家的作品都有機(jī)會(huì)改編成影視劇，將來(lái)可能還會(huì)再擴(kuò)展。”在吳文輝記憶中，2013年之前，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就堆在一起打包出售沒(méi)有人買，2014年的《古劍奇譚》后，才開(kāi)始慢慢賣出，如今已經(jīng)基本賣空了。不僅如此，為了搶到IP，甚至催生了預(yù)購(gòu)作家下一部作品的形式。

搶購(gòu)未經(jīng)出版的熱門作家改編影視游戲的IP策略讓很多人眼前一亮，其實(shí)這種做法在好萊塢早已經(jīng)成熟。近兩年，迪士尼的崛起、樂(lè)高的強(qiáng)大產(chǎn)品線與漫威宇宙帝國(guó)的壯大，依托的并非是單個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品。冰凍三尺非一日之寒，持續(xù)性產(chǎn)業(yè)化打造才是這些巨頭成功的原因。眾所周知，迪士尼與漫威的業(yè)務(wù)還涉及漫畫、動(dòng)漫、主題公園、電玩周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容，并不時(shí)地將其擁有的多個(gè)IP產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影將多個(gè)英雄IP聚集在同一部電影中，發(fā)揮出IP的集聚效應(yīng)，價(jià)值的全面沉淀和立體打造讓他們不斷做大、做強(qiáng)。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅讓作品的曝光幾率更高，讓預(yù)購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)大大降低，另一方面，讀者和作者已經(jīng)形成一個(gè)互動(dòng)、共同創(chuàng)作關(guān)系，作者早已不會(huì)再單純的閉門造車。在創(chuàng)作過(guò)程中，讀者會(huì)在微博直接給出意見(jiàn)，同人作品數(shù)量代表了角色人氣，讓作者有反思和修正的條件，最終成品失敗的可能性幾乎沒(méi)有。

在連續(xù)劇上映之前，《花千骨》的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及當(dāng)下，雖然在小范圍內(nèi)影響不小，但遠(yuǎn)未成長(zhǎng)為一個(gè)具有極高商業(yè)價(jià)值的優(yōu)秀IP。隨著影視劇的熱映，《花千骨》才真正打開(kāi)IP塑造的序幕，手游的發(fā)行則推動(dòng)《花千骨》IP走向成熟，并形成小說(shuō)、影視劇、游戲、周邊多元鼎立的局面。

下一個(gè)《花千骨》會(huì)是誰(shuí)？相信揭曉這個(gè)答案的時(shí)間已經(jīng)不會(huì)遠(yuǎn)了。