飛機上應(yīng)該讀雜志

“做事情的態(tài)度是一回事，但沒有品位做任何事都會有問題。”

——許舜英

在飛機上看雜志，你會注意到更多細節(jié)，因為機艙里能娛樂你的東西不多，所以你不會想太快地把它消耗掉，甚至看一本嚴肅的書或是一本小說，你的神經(jīng)尖銳度都會比平常高很多，你會非常專注，你的眼睛根本不想去瞄其他的東西。

我習(xí)慣每次一上飛機就先搜刮機上的雜志架，像是我常坐國泰航空，他們就有《Wallpeper》或是《Bazaar》英國版。有一次我在國泰的雜志架上發(fā)現(xiàn)《Intelligent Life》，報道的內(nèi)容和生活方式有關(guān)，但是我覺得最有趣的是它維持了經(jīng)濟學(xué)家的風(fēng)格。一般時尚雜志很容易就變成一本型錄，當然也充滿了廣告，但是《Intelligent Life》就是一篇篇的文章，很中規(guī)中矩，卻很有個性。

你會發(fā)現(xiàn)《Fortune》《Times》《NewsWeek》這些雜志的報道，近來都有一些很特別的角度。像《NewsWeek》竟然報道奢侈品品牌如何做營銷，其實這個主題并不稀奇，大家也都知道法國酩悅·軒尼詩路易。威登集團、Gucci集團是如何經(jīng)營他們的生意以及如何營銷的，但是最特別的是《NewsWeek》報道他們針對超級巨富如何做營銷，這是我最近看到最有趣的文章。

在這個名牌泛濫的世界，一個LV的包包已經(jīng)不能再稱之為奢侈，但還是有一些超級有錢的人，為了滿足他們的尊榮感，這些奢侈品品牌就有一些新的商業(yè)手法，目的是要讓這些超級巨富每一次購物經(jīng)驗都是傳奇，更正確的說是童話。

我一直很想要開一門“雜志學(xué)”的課，教人“如何”看雜志。因為如果真正會看雜志，就會成為一個有很多創(chuàng)意的人。我覺得很多人，尤其是生意人，他們的雜志閱讀量或是他們閱讀的口味都不夠敏感，比如營銷人員仍然停留在營銷的領(lǐng)域里。

如果具有閱讀雜志的敏感度，那么，即使看一本《明報周刊》都會給你很多新的商業(yè)概念，不管是營銷、創(chuàng)意、公關(guān)甚至采購，只要學(xué)會如何看雜志，就可以從中找到很多消費者洞察，從街頭文化到流行趨勢、到世界最頂尖的營銷人員的思維，從雜志里可以發(fā)掘太多的寶藏。

現(xiàn)在社會有一個很大的問題，就是學(xué)校和教育機構(gòu)提供的永遠都沒辦法跟上世界正在發(fā)生的事，所以現(xiàn)代人變得非常需要媒體。

看雜志是一種訓(xùn)練及累積，一旦你開竅了，你就可以從看雜志得到很多跟你專業(yè)有關(guān)的訊息。

我的閱讀習(xí)慣最近也有改變，某種程度上我從時尚、文藝轉(zhuǎn)變到經(jīng)濟社會學(xué)，我特別欣賞具有跨界觀點的文章，比如把經(jīng)濟弄成很時尚或是很哲學(xué)的。如果做營銷的人只從數(shù)字來看事情，這種狹隘的觀點是非常危險的。

話說回來，經(jīng)營一家航空公司要非常有觀念，從音樂到電影，從報刊到雜志、到盥洗用品、到食物，都要知道現(xiàn)在最火的品牌是什么，或許旅游產(chǎn)業(yè)看起來和化妝品完全不相干，但其實他們關(guān)系非常緊密。