淺析中國電影產(chǎn)業(yè)鏈升級策略

摘 要：近年來，電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，電影票房不斷再創(chuàng)新高，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈由電影投融資、電影制片、電影發(fā)行、電影放映、電影后產(chǎn)品的開發(fā)與銷售構(gòu)成。中國電影產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，但仍不夠成熟，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的升級對中國電影產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)意義。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)鏈;電影市場;電影發(fā)行

中圖分類號：G124 " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A " 文章編號：1002-2589（2015）19-0163-02

2012年，在全球的電影格局中，當(dāng)歐美各國的電影市場有增有減時，中國內(nèi)地電影的票房規(guī)模和觀眾人次連續(xù)第十年保持著全球罕見的興奮。在2013年，中國電影產(chǎn)業(yè)仍然呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展態(tài)勢，電影票房突破200億大關(guān)，全面進(jìn)入黃金時期。中國電影市場在世界上大放異彩，受到關(guān)注的同時，也要看到中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的各種問題，市場還不足夠成熟，制度還不完善，產(chǎn)業(yè)鏈還有待提高。為了讓中國電影市場能夠持續(xù)、良好發(fā)展，分析電影的產(chǎn)業(yè)鏈對于中國電影產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)都具有重要的意義。

一、電影產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈界定

（一）電影產(chǎn)業(yè)的基本概念

“文化產(chǎn)業(yè)”：以滿足消費(fèi)者的精神需求和服務(wù)一定的社會意識為目的，以市場消費(fèi)特征為向?qū)?，以市場?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的方式來進(jìn)行“物化”的文化產(chǎn)品和各種形式的文化服務(wù)的生產(chǎn)、流通和供應(yīng)，以市場經(jīng)濟(jì)的方式供消費(fèi)者對文化產(chǎn)品和文化服務(wù)進(jìn)行選擇性消費(fèi)，同時實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的產(chǎn)業(yè)形式。所謂的電影產(chǎn)業(yè)指的是，作為文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，電影產(chǎn)業(yè)一方面可以滿足觀眾的精神需求、視覺享受，另外一方面對電影前期的制作以及發(fā)行、放映以及后電影產(chǎn)品的開發(fā)都是以市場經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行的，供消費(fèi)者對這些產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行選擇性消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（二）電影產(chǎn)業(yè)鏈的基本構(gòu)成

電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且噪娪盀檩d體，融合創(chuàng)意、勞動力、資源和服務(wù)等價值的整合點(diǎn)。無論是前期的投資方面還是中期進(jìn)行的電影項(xiàng)目的策劃、劇本的選擇和編寫、導(dǎo)演和演員的選擇、電影完成后的營銷宣傳、發(fā)行、院線放映或者是對于電影后產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意都屬于電影產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。這樣的一個集聚生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的過程構(gòu)成了完整的電影產(chǎn)業(yè)價值鏈。

1.電影投融資。所謂的投融資就是一個集資的手段，在制作電影的前期首先要保證充足資金的供應(yīng)，才能為之后的電影產(chǎn)業(yè)的制作、發(fā)行、放映提供資源。由于近幾年的國家政策的變化，對于電影投資的風(fēng)險已經(jīng)相對降低，從而為我國的電影投融資提供了一個良好的環(huán)境，融資能力也在逐步提高。行業(yè)的走向逐步開放，不僅有國有企事業(yè)單位的支持，近幾年民營企業(yè)和外資企業(yè)也在發(fā)揮著重要的作用。我國電影投融資的渠道在不斷拓展，體系也在不斷完善和成長中。

2.電影制片。制片環(huán)節(jié)指的是對電影劇本的選擇、導(dǎo)演和演員的確定、電影的拍攝和剪輯以及后期制作這一電影生產(chǎn)的過程。這些事情將會由制片方和投資方共同決定。首先，對于電影劇本的選擇一般是由編劇所創(chuàng)作的劇本或者是對知名小說的改寫，近幾年很多的電影都是以小說為范本，然后再由編劇改寫而成的;在中國的電影制作中導(dǎo)演這一職位有著極其重要的地位，在一部電影中導(dǎo)演說了算，導(dǎo)演決定劇本的選擇然后是演員的確定，以及相關(guān)工作人員的選擇，同時導(dǎo)演也負(fù)責(zé)電影拍攝和電影片場的各個方面。而在國際電影的制作中一般是劇本選擇導(dǎo)演，導(dǎo)演只需要負(fù)責(zé)電影拍攝的任務(wù);電影的剪輯則是由專門的工作人員進(jìn)行的專業(yè)工作;后期制作是一個不能小看的環(huán)節(jié)，一部電影的好壞、觀眾觀影時的享受程度、畫面的美感等，都會受到后期制作好壞的影響。

3.電影發(fā)行。發(fā)行環(huán)節(jié)指的是為了讓觀眾看到電影，發(fā)行方將電影推向市場的過程。發(fā)行方連接著制片方和放映渠道。在這一過程中，發(fā)行方承擔(dān)的是包銷商和批發(fā)商的角色。在電影發(fā)行之前會有一系列的營銷活動，可以在戶外媒體上投放預(yù)告片與海報，在電影雜志上做推薦，而最常見的是公關(guān)活動，特別是在自媒體時代，運(yùn)用微博和微信，制作話題預(yù)熱，包括各種的緋聞以及微妙的相關(guān)的軟新聞，在電影放映之前或者是電影制作過程中就讓人們意識到電影的存在，對電影產(chǎn)生興趣，在電影上映之時去影院觀看。

4.電影放映。放映環(huán)節(jié)是將電影呈現(xiàn)在觀眾面前的過程。2009年，國家新聞出版廣電總局電影局認(rèn)可的院線有37條，其中主要的有萬達(dá)院線、中影星美院線、浙江橫店院線以及上影聯(lián)合院線、太平洋電影網(wǎng)等。電影制作完成之后會先在各大電影院上映。廣受大家熟悉的電影院有萬達(dá)、橫店和星美等電影院。一般電影在電影院上映的時間為一個月，上映時會根據(jù)電影的熱度和受歡迎度的不同，及時做出調(diào)整。

5.電影后產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。電影后產(chǎn)品的開發(fā)是多元化的，包括音像制品、光盤、在線電影和付費(fèi)電視頻道播放等。這些都是對于電影在電影院下映后，人們想再次觀看電影的需求所做的措施。這些后電影產(chǎn)品的開發(fā)又為電影產(chǎn)權(quán)的擁有者帶來了經(jīng)濟(jì)效益。除了以上這些，還有電影主題公園的建設(shè)、電影周邊的制作銷售、影視城或者是影視拍攝基地和電影外景基地的旅游等。最為知名的主題公園當(dāng)數(shù)迪斯尼樂園的出現(xiàn)，迪斯尼動畫片的大受歡迎促進(jìn)了樂園的觀光旅游，而迪斯尼樂園又為迪斯尼動畫電影做了宣傳，兩者相輔相成，合作共贏。

二、基于電影產(chǎn)業(yè)鏈的升級策略

（一）產(chǎn)業(yè)鏈前期的升級策略

1.加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)。張玉松的《電影票房的影響因素分析》指出，導(dǎo)演和演員對電影票房收入具有正相關(guān)影響，同時劇本的好壞也會決定影片是否會受到觀眾喜愛。目前在中國稱得上具有票房號召力的導(dǎo)演還是少之又少，張藝謀、陳凱歌、馮小剛可以說是前三位。不過，近兩年年輕導(dǎo)演也在不斷出現(xiàn)，帶來的影視作品的票房收入也很好。2012年，最為矚目的是徐崢執(zhí)導(dǎo)創(chuàng)作的處女作《泰■》，在當(dāng)時一系列的大片中脫穎而出，以3 000萬元的小成本制作獲得了12.66億元的票房，觀影人次達(dá)到三千多萬，成為年度票房與人氣最高的雙冠王。2013年，年輕導(dǎo)演的作品持續(xù)受到關(guān)注，影片票房也很好。年輕導(dǎo)演的出現(xiàn)給現(xiàn)今的中國電影產(chǎn)業(yè)注入新鮮的血液，有助于中國電影的全面發(fā)展。所以對于人才的培養(yǎng)是必不可少的，導(dǎo)演、演員影響著觀眾的觀影習(xí)慣。

2.制定完善可行的法律政策，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范。美國的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著良好的法律政策和環(huán)境，但是在中國，影視方面的法律還不完善，這樣就沒有法可依，行業(yè)內(nèi)的行為就會不規(guī)范。所以會導(dǎo)致盜版影碟的猖狂、知識產(chǎn)權(quán)的被侵犯、發(fā)行方與放映方的矛盾無法解決等問題。因此需要建立完善的法律法規(guī)和政策體系，然后推動相關(guān)影視產(chǎn)業(yè)的法律的制定和實(shí)施，最后也需要相關(guān)部門加大管理力度，切實(shí)加大執(zhí)法的力度，堅決維護(hù)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)范影視放映行為，維護(hù)市場秩序[1]。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈中期的升級策略

1.提高中國電影制作的技術(shù)水平。從2009年12月16日《阿凡達(dá)》在北美上映，截至2010年9月4日，該片全球票房累計27億美元。《阿凡達(dá)》有2D、3D和IMAX三種制式，在技術(shù)上的成功促成了影片的成功，該影片還獲得了第82屆奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳攝影和最佳視覺效果三項(xiàng)獎項(xiàng)。正是由于《阿凡達(dá)》的巨大成功，3D正式走入人們的視野中。高新技術(shù)的使用可以使美景、美食和明星送到自己的面前，享受著近在眼前、身臨其境的感覺。從此之后，許多的影片開始走上了3D之路，運(yùn)用高新技術(shù)，創(chuàng)造好的電影。2012年，在中國的銀幕中，3D銀幕在國內(nèi)放映終端比例高達(dá)80%，超過8 500塊銀幕，IMAX視聽體驗(yàn)，中國占有全球銀幕的七分之一。從這些數(shù)據(jù)中可以得到的結(jié)論是，我國的影片也必須要重視技術(shù)水平，3D是一個新的潮流，國產(chǎn)電影要及時跟上潮流，才能避免落后于他人。同時也要看到，雖然我國的3D銀幕數(shù)量不少，但是我國的3D影片的評價卻不好。國產(chǎn)的3D影片在技術(shù)上仍有提高的余地。

2.完善“院線制”，合理分配電影資源。電影院線指的是影院的管理公司，電影的發(fā)行方如果想在影院上映電影，首先要同院線方溝通，然后制定影院的排片放映時間。2013年票房突破十億的院線有六家，其中萬達(dá)院線年總票房在30億元以上，上海聯(lián)合、中影星美、大地院線、中影南方、廣州金逸等5條院線的年總票房在10億—20億元，浙江時代、北京新曼聯(lián)、浙江橫店等7條院線年總票房在5億—10億元。隨著國內(nèi)電影市場的成熟，全產(chǎn)業(yè)鏈的布局成為重點(diǎn)，對于影視產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行整合，從而加強(qiáng)對內(nèi)容和渠道的把握來提高自身的市場存活率。對于處在電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的制片公司而言，整合處于下游的院線更為方便也更為有利。電影制片與院線一旦整合，減少了發(fā)行這一環(huán)節(jié)，就減少了很多的麻煩，也會更有利于制片方與放映方的協(xié)調(diào)。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈后期的升級策略

1.健全版權(quán)保護(hù)制度，大力發(fā)展后電影產(chǎn)品。國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)在法律制度上存在著許多問題，經(jīng)常出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)被竊取的事件，并且沒有完善的法律來維護(hù)原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)。所以，對知識產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)必須提到首要日程上。首先要制定完善的法律機(jī)制，讓利益受害者能夠運(yùn)用法律的手段保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。其次，全社會要進(jìn)一步普及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的知識，提高公民的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

后電影產(chǎn)品的開發(fā)和銷售會成為未來電影產(chǎn)業(yè)的重要盈利手段之一，建立和整合玩具制造商、電子游戲開發(fā)商乃至影視基地和電影主題公園，都可以增加電影向光產(chǎn)業(yè)的利潤。

2.提高海外發(fā)行能力，提升中國電影的品牌度與影響力。2013年國產(chǎn)電影海外市場發(fā)行的影片有45部，比2012年的75部整整減少了40%，但出口247部次，較上年增加66.9%。國產(chǎn)電影的海外市場發(fā)行收入甚微，繼2011年和2012年連續(xù)兩年下滑后，在2013年實(shí)現(xiàn)正向增長，同比增幅32.6%，但對于45部影片的票房還不足15億的收入而言，單片票房僅為300多萬。由此也可以看出，海外市場是中國電影的軟肋，藝術(shù)性和商業(yè)性比歐美等國有一定的差距，這也說明了中國電影在海外市場上還有著很大的提升空間。需要中國電影在制作上提高質(zhì)量，完善海外發(fā)行渠道。

中國影視產(chǎn)品想要走出去首先要了解什么樣的影視產(chǎn)品能夠吸引海外觀眾的注意并贏得喜歡，做好國際市場調(diào)研，為影視產(chǎn)品的出口提供宏觀參考。要考慮文化因素和地緣因素，降低“文化折扣”出口的影視產(chǎn)品符合海外大眾的口味。不僅要從宏觀上對海外觀眾的年齡、喜好、影視產(chǎn)品消費(fèi)類型進(jìn)行研究，還要對海外地區(qū)進(jìn)行不同的細(xì)致的劃分，對多個文化背景和審美需求進(jìn)行細(xì)分。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙瑋.中國影視產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易發(fā)展的研究[D].昆明：云南財經(jīng)大學(xué)，2010.