新媒體環(huán)境下基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)

摘 要：黨的十八屆三中全會對推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新做出新的重大戰(zhàn)略部署，為我們在新的起點上加快文化改革發(fā)展指明了前進(jìn)方向。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展步伐的加快，我國信息建設(shè)已處于快速發(fā)展時期，網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展對基層群眾文化建設(shè)提出了新課題、新挑戰(zhàn)。對于廣大文化戰(zhàn)線的工作者來說，一個很重要的方面就是深入研究探索信息資源共享機(jī)制，借力網(wǎng)絡(luò)新媒體，加強(qiáng)基層群眾文化的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，不斷增強(qiáng)基層群眾文化的針對性、實效性，提升號召力和感召力，匯聚起基層群眾文化建設(shè)的正能量，為實現(xiàn)文化強(qiáng)國夢想做出新的更大貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化；網(wǎng)絡(luò)信息平臺

中圖分類號：G24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2015）13-0203-02

當(dāng)今世界科技信息飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體技術(shù)日益成為人們學(xué)習(xí)、生活、工作的重要載體，在很大程度上也改變了人們傳統(tǒng)的生活、生產(chǎn)、交流、學(xué)習(xí)等方式，這也對基層群眾文化工作發(fā)展提出了新的更高要求。新時期，面對新形勢、新任務(wù)、新要求，如何更好地發(fā)揮好新媒體的積極作用，完善基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)，對于提高基層群眾文化建設(shè)的針對性和實效性，提升基層群眾文化的吸引力和感染力，推動社會主義先進(jìn)文化的發(fā)展具有重要作用。

一、基層群眾文化是推動社會主義文化繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)力量

1.充分認(rèn)識基層群眾文化建設(shè)的重要性。文化是民族凝聚力、向心力和創(chuàng)造力的重要源泉。黨的十八屆三中全會提出，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，必須堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，進(jìn)一步深化文化體制改革，為推進(jìn)社會主義文化發(fā)展提供了重要遵循、指明了前進(jìn)方向?；鶎尤罕娢幕峭苿由鐣髁x文化繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，基層群眾文化陣地建設(shè)是開展群眾文化活動、傳播先進(jìn)文化的載體。深入推進(jìn)文化惠民、文化利民工程，是基層群眾文化工作的出發(fā)點和落腳點，是構(gòu)建社會主義和諧文化的重要基礎(chǔ)。因此，加強(qiáng)基層群眾文化建設(shè)，既是豐富廣大人民群眾文化生活，構(gòu)建社會主義和諧社會，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要舉措，也是推動社會主義文藝大發(fā)展大繁榮，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要保障。

2.深刻分析基層群眾文化建設(shè)的基本現(xiàn)狀。歷年來，黨和國家高度重視基層群眾文化建設(shè)，在各級黨委、政府的關(guān)心支持下，廣大基層群眾文化工作者自覺響應(yīng)時代和人民召喚，以昂揚(yáng)的精神狀態(tài)、積極的工作熱情，通過不同形式，廣泛深入歌頌國家、民族和人民的偉大實踐，基層群眾文化工作呈現(xiàn)出了百花競放、異彩紛呈的良好局面，基層群眾文化創(chuàng)作更加積極，基層群眾文化隊伍更加意氣風(fēng)發(fā)，文化惠民活動蓬勃開展，文化服務(wù)體系建設(shè)扎實推進(jìn)，基層群眾文化取得了明顯的工作成效。

3.清醒把握基層群眾文化面臨的新形勢。當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，人民群眾對精神文化生活要求越來越高。廣大群眾迫切希望業(yè)余文化生活能夠更加豐富，公共文化設(shè)施更加完善，公共文化服務(wù)體系更加健全，公共文化生活環(huán)境更加潔凈，人們的生活不再單調(diào)，不再是在麻將桌上消磨時光，不再是在社區(qū)里“扯閑話”，而是在社區(qū)綜合文化站里讀書、上網(wǎng)，或者是早晚在廣場參與群眾文化活動，進(jìn)行一些形式豐富多彩、群眾喜聞樂見的公共文化活動。然而，新形勢下，如何進(jìn)一步激發(fā)社區(qū)居民的活力，真正讓公共文化生活“活”起來，營造積極向上的精神文化氛圍，成為廣大基層群眾文化工作者需要深入研究和探索的重要課題。因此，基層群眾文化工作應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新方式方法，實現(xiàn)由“有什么送什么”向群眾“要什么送什么”轉(zhuǎn)變，真正將文化惠民這件好事辦實辦好，做出實效。

二、新媒體對基層群眾文化帶來的新機(jī)遇

當(dāng)今社會，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，已經(jīng)日益深入社會各領(lǐng)域，成為各種思想文化交流、交融、交鋒的新陣地。黨的十八大報告明確提出，“加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律”的部署要求，這也給新媒體環(huán)境下的基層群眾文化建設(shè)提出了新要求。為此，我們應(yīng)科學(xué)把握新媒體發(fā)展的新形勢、新特點，充分認(rèn)識新媒體環(huán)境下，基層群眾文化工作的著力點，對于提升基層群眾文化針對性和實效性，增強(qiáng)吸引力和感染力，具有重要意義。

1.當(dāng)前基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)的基本現(xiàn)狀。所謂基層群眾文化信息網(wǎng)絡(luò)平臺，就是通過互聯(lián)網(wǎng)、通訊、多媒體、衛(wèi)星寬帶傳輸和光盤等現(xiàn)代信息技術(shù)，將各種文化信息資源進(jìn)行傳送、傳播，實現(xiàn)基層群眾文化信息資源在一定范圍內(nèi)的共建共享，以滿足廣大人民群眾日益增長的文化需求，提高整體文化資源的利用率。近年來，國家推出的文化資源共享工程是一項具體的惠民工程。該工程開辟了一個不受地域和時空限制的嶄新文化傳播渠道，能夠及時、準(zhǔn)確地讓基層文化信息傳播到每個角落，把基層群眾文化建設(shè)推上新的發(fā)展臺階。2002年國家“文化信息共享工程”正式啟動以來，集網(wǎng)上圖書館、網(wǎng)上博物館、網(wǎng)上藝術(shù)館、網(wǎng)上美術(shù)館、網(wǎng)上影劇院等大批文化信息資源平臺建設(shè)初顯成效，基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)得到了較快發(fā)展。

2.新媒體在基層群眾文化建設(shè)中呈現(xiàn)出新特點。當(dāng)前，新媒體發(fā)展速度之快，令人始料未及，在一定程度上，甚至已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，并呈現(xiàn)出融媒介、整合營銷的大趨勢。相對于電視、電影、廣播、報刊等傳統(tǒng)傳媒，新媒體所呈現(xiàn)出的特點主要體現(xiàn)在以下方面：一是更具針對性。新媒體文化傳播時間更長，更新速度快，載體更豐富，而且突破了時間空間上的限制，很大程度上提高了文化傳播的針對性。二是文化信息傳播形式更加豐富。傳統(tǒng)單一的文化傳播主要為文字、圖片等方式，新媒體更多體現(xiàn)出有聲有色等新形式。三是實現(xiàn)了一定程度上的互動共享。新媒體技術(shù)鮮明的特點之一就是實現(xiàn)了雙向互動、相互交流。四是具有較強(qiáng)的開放性。新媒體信息渠道更加廣泛的同時，還體現(xiàn)出了較高程度的開放共享、人人參與的特點。

3.新媒體對基層群眾文化產(chǎn)生的重要影響。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)步伐的加快，新媒體已成為人們生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)、工作中具有重要影響的一種全新物質(zhì)支持。電子郵箱、聊天工具、微博微信、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交友，博客論壇，手機(jī)飛信、彩信，手機(jī)上網(wǎng)等等多種形式的新媒體技術(shù)已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，多元化新媒體手段對信息的傳播日益成為一種新的文化形態(tài)。新媒體在社會各領(lǐng)域得以更加廣泛的普及，已經(jīng)深深改變了人們接受群眾文化的形勢。因此，基層群眾文化工作部門應(yīng)積極利用新媒體，努力探索新媒體環(huán)境下基層群眾文化建設(shè)的新途徑、新方法，強(qiáng)化基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)，使之更好地為基層群眾文化發(fā)展服務(wù)，為人民提供更好、更廣泛的文化信息交流共享平臺，為加快推進(jìn)基層群眾文化改革創(chuàng)新提供有力支撐。

三、新媒體環(huán)境下基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)路經(jīng)

基層群眾文化建設(shè)是一項涉及面廣、工作量大的系統(tǒng)工程，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體環(huán)境下，基層群眾文化應(yīng)在轉(zhuǎn)變觀念、完善機(jī)制、強(qiáng)化保障等方面下功夫，確?；鶎尤罕娢幕ぷ鹘】涤行虬l(fā)展。

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，轉(zhuǎn)變思想，更新觀念。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展成為社會的熱點，尤其是新媒體已經(jīng)日益融入人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活，并逐漸成為現(xiàn)代社會的各種信息交流分享的重要途徑。新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)實，已經(jīng)成為不爭的事實，應(yīng)該引起各級黨委、政府和文化部門的高度重視，在實際工作中堅持正確輿論導(dǎo)向，不斷探索和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作的方法經(jīng)驗，全力支持文化部門積極做好信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)。尤其是文化部門必須進(jìn)一步提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，高度重視新媒體下的基層文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)，切實增強(qiáng)基層群眾文化的針對性和實效性。同時，要加大對基層群眾文化工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和廣泛教育引導(dǎo)，讓其能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基本技能較好掌握，并能夠很好地利用各種新媒體將一些群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品和文藝創(chuàng)意加以更廣泛的傳播和弘揚(yáng)，使之成為擴(kuò)寬基層群眾文化工作的重要載體和有效途徑。

2.加大基礎(chǔ)保障，完善機(jī)制，健全體制。多年來，盡管國家先后推出了“全國文化信息工程”等一系列重要舉措，積極推進(jìn)文化信息化建設(shè)，并取得了良好工作成效，但我們也要清醒地認(rèn)識到當(dāng)前基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息化工作存在基礎(chǔ)薄弱、覆蓋面較窄、技術(shù)人才匱乏等方面的問題及不足。扎實推進(jìn)基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息化平臺建設(shè)，提升新媒體環(huán)境下的基層群眾文化工作創(chuàng)新能力和服務(wù)能力，既需要各級黨委、政府的統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)推動，也需要廣大基層群眾文化工作部門的積極努力、密切合作，更需要調(diào)動各部門、單位和廣大文藝工作者的熱情參與和大力支持，還需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等部門的有力支撐，為推進(jìn)基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)提供良好的政策、資金、技術(shù)、人員等基礎(chǔ)保障。具體來說，一方面，強(qiáng)化頂層設(shè)計。盡快研究出臺相應(yīng)的基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)指導(dǎo)性意見，進(jìn)一步建立符合基層群眾文化發(fā)展要求、符合基層群眾文化工作實際、符合網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)和傳播規(guī)律的有效運(yùn)行機(jī)制。另一方面，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，發(fā)揮新媒體作用，拓展網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)新領(lǐng)域，不斷擴(kuò)大基層群眾文化工作的覆蓋面，形成基層群眾文化工作網(wǎng)絡(luò)信息化水平，謀求基層群眾文化建設(shè)的新發(fā)展。第三，系統(tǒng)推進(jìn)基層群眾文化資源數(shù)字化建設(shè)。積極構(gòu)建通暢共享的基層群眾文化信息網(wǎng)絡(luò)體系和服務(wù)體系。大規(guī)模采集、整理、存儲和再利用各類文化資源，形成具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換與儲存能力、極強(qiáng)系統(tǒng)整合功能的文化資源信息數(shù)據(jù)中心。

3.積極探索研究，豐富形式，增強(qiáng)實效。盡管多年來，基層群眾文化建設(shè)得到了國家、省市等層面的高度重視，越來越多的文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)品基地得以建立，很多文化產(chǎn)品得以推廣和傳播，然而很多文化項目卻始終未能更有效地以群眾喜聞樂見的形式得到認(rèn)可，成為基層群眾文化活動發(fā)展的一塊短板。新環(huán)境下，一些基層群眾文化活動很大程度上沒能更好地與新媒體進(jìn)行結(jié)合，致使新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮不好，進(jìn)而使得基層群眾文化活動的傳播和推廣力度不夠。作為基層群眾文化工作者，應(yīng)及時調(diào)整工作思路，結(jié)合新媒體的快速興起和發(fā)展，積極研究和探索新媒體環(huán)境下增強(qiáng)基層群眾文化針對性和實效性的有效舉措，不斷豐富活動形式，創(chuàng)新活動載體。同時，應(yīng)加快研究開放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，并利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、戶外媒體等新媒體的優(yōu)勢和平臺，實現(xiàn)基層群眾文化活動的交流、交融和信息共享機(jī)制。

總之，新媒體環(huán)境下，面對新媒體的快速發(fā)展和廣大群眾對文化的需求，各級黨委、政府應(yīng)該把新媒體下的網(wǎng)絡(luò)信息平臺建設(shè)作為文化建設(shè)系統(tǒng)工程來抓，努力做到規(guī)范與繁榮發(fā)展并舉，切實在建設(shè)、管理、研究和利用方面下功夫，使之健康有序發(fā)展，不斷提升基層群眾文化建設(shè)的針對性和實效性，促進(jìn)基層群眾文化有序健康發(fā)展。

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