云南溫泉旅游發(fā)展啟示

入刊理由

溫泉旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下重要的旅游產(chǎn)品，是我國旅游業(yè)從觀光型向休閑度假型過渡的重要實(shí)踐。云南地?zé)釡厝Y源豐富，現(xiàn)已開發(fā)了眾多的溫泉旅游度假地，但是開發(fā)過程中也出現(xiàn)了諸如溫泉衍生品開發(fā)不足、文化特色不鮮明等方面的問題，筆者從云南溫泉旅游現(xiàn)狀、存在問題以及發(fā)展建議三個(gè)方面來探討云南溫泉旅游在全民大休閑的旅游背景下該何去何從。

溫泉旅游是以沐浴溫泉為主要內(nèi)容，以體驗(yàn)溫泉、感悟溫泉文化為主題，從而達(dá)到養(yǎng)生、休閑、度假目的的旅游活動。溫泉因其巨大的醫(yī)療養(yǎng)生價(jià)值而為世人所關(guān)注，成為休閑度假的首選熱點(diǎn)?？v觀國內(nèi)外溫泉旅游的發(fā)展史，溫泉旅游的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程，從簡單的供人泡浴的湯池，慢慢演化成了具有更多復(fù)合功能的綜合型旅游度假區(qū)。在全民大休閑的旅游背景下，這種綜合性的旅游度假區(qū)可以更充分的滿足人們旅游、休閑、度假等多方面的需要。值得注意的是，在度假區(qū)溫泉產(chǎn)品開發(fā)過程中要注意溫泉文化產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的開發(fā)，這將是決定現(xiàn)代溫泉度假區(qū)核心競爭力的關(guān)鍵因素之一。

云南溫泉旅游起步較早，在建國初期，政府便成立了工人療養(yǎng)院、干部療養(yǎng)院等機(jī)構(gòu)，為工人、干部等提供療養(yǎng)等服務(wù)。改革開放以來，隨著云南旅游的興起，越來越多的溫泉地得到了開發(fā)，云南溫泉的美譽(yù)可謂舉世矚目?？v觀云南旅游發(fā)展史可知，云南溫泉旅游興起的原因可總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

溫泉資源豐富，類型繁多。云南擁有豐富的地?zé)釡厝Y源。從數(shù)量上看，根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，云南省溫泉區(qū)共1400余處，占全國總量的三分之一，溫泉分布廣，數(shù)量多，云南省絕大部分縣市均有溫泉出露。從類型上看，云南溫泉以重碳酸泉為主，其次為碳酸泉及硫酸泉。從泉溫上看，低溫泉、中溫泉、高溫泉、過熱泉種類齊全。云南溫泉數(shù)量之多、溫度之高、流量之大為全國之冠，開發(fā)利用潛力巨大。

開發(fā)歷史悠久，溫泉文化底蘊(yùn)厚重。早在元代便有史籍記載稱“云南諸郡湯池一十七所，惟安寧州者為最，石色如碧玉，水清可見毛發(fā)，雖驪山玉蓮池遠(yuǎn)不及”。明代徐霞客在其著作《徐霞客游記》中對安寧、曲靖、騰沖等地溫泉進(jìn)行描述。這些相關(guān)記載為云南溫泉旅游的文化體驗(yàn)開發(fā)提供了非常詳實(shí)的史料依據(jù)。

旅游資源多樣，自然生態(tài)、人文風(fēng)情、溫泉度假相得益彰。彩云之南，山川秀美，既擁有復(fù)雜多樣、豐富多彩的自然資源，也擁有特色鮮明、豐富多樣的人文資源。自然資源與人文資源的寶庫，為溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了多樣化的選擇?！吧鷳B(tài)+溫泉、人文+溫泉、生態(tài)+人文+溫泉”等可供選擇產(chǎn)品開發(fā)模式將增強(qiáng)云南溫泉旅游的特色，提高競爭性，同時(shí)也為解決溫泉資源同質(zhì)性較高這一問題提供思路。

區(qū)位優(yōu)勢明顯，地緣紐帶作用顯著。云南地處我國西南邊疆，具有內(nèi)連我國內(nèi)陸腹地，外通南亞、東南亞，聯(lián)通太平洋、印度洋的地緣優(yōu)勢。云南是國家“一帶一路”戰(zhàn)略下連接絲綢之路與海上絲綢之路的重要樞紐，是面向南亞、東南亞的輻射中心。同時(shí)，大湄公河區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作、中越經(jīng)濟(jì)走廊等區(qū)域性合作的推進(jìn)，必然會使得云南旅游業(yè)融入南亞、東南亞旅游圈，實(shí)現(xiàn)客源市場的共享。如此優(yōu)勢的區(qū)位條件，為云南旅游客源市場的開辟指明了方向，也為云南溫泉旅游的發(fā)展奠定了厚實(shí)的客源基礎(chǔ)。

但是我們在長期溫泉旅游策劃規(guī)劃的實(shí)踐過程中發(fā)現(xiàn)，云南溫泉旅游存在著以下諸多方面的問題。

多為洗浴文化產(chǎn)品，溫泉文化產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品開發(fā)不足。云南溫泉旅游地對游客的溫泉產(chǎn)品需求以及溫泉地各項(xiàng)旅游資源考察不足，多存在溫泉產(chǎn)品功能單一，只注重溫泉的洗浴功能，對溫泉文化產(chǎn)品開發(fā)較薄弱等問題，這對于云南豐富多樣的自然人文資源是種極大的浪費(fèi)。在游客需求多樣化的今天，沒有可供游客體驗(yàn)的溫泉文化產(chǎn)品與衍生產(chǎn)品是云南溫泉旅游健康發(fā)展的一大制約。

社會經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，缺乏建設(shè)資金。云南屬于我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域，2014年，中國30省份，云南的GDP排名為第19名，遠(yuǎn)低于全國平均水平。而溫泉旅游又是需要大量資金注入的項(xiàng)目，溫泉景區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施等建設(shè)成本高。因此，雖然云南擁有1400余處的資源，但目前真正開發(fā)利用的僅100多處。建設(shè)資金的缺乏成為制約云南溫泉旅游的重要因素之一。

溫泉多處邊遠(yuǎn)地區(qū)，交通設(shè)施不完善。云南地形地貌復(fù)雜，山脈縱橫，高原山地并列，山高谷深。在變換的地形中，散布著1400多處的溫泉資源，而很多高品質(zhì)的溫泉資源往往為復(fù)雜的地形地貌所包圍，交通不便，可進(jìn)入性差，如滇西北的橫斷山區(qū)等。因此，如何突破地形地貌對溫泉地的封鎖成為云南溫泉旅游發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)。

產(chǎn)品開發(fā)模式雷同，地方特色不明顯。休閑時(shí)代及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對溫泉旅游產(chǎn)品的層次性、功能性提出了更高的要求。而縱觀云南現(xiàn)有的溫泉旅游產(chǎn)品，要么只是進(jìn)行簡單的開發(fā)，提供簡單的泡浴設(shè)施，要么就是一味的追求國外高大上的開發(fā)模式，講求時(shí)尚、講求奢華。這些開發(fā)模式并沒有與云南本身自然、人文特色相融合，使得云南溫泉旅游產(chǎn)品整體上較單一，特色不鮮明，層次感不強(qiáng)，市場競爭力不足。

溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整，未形成大溫泉度假區(qū)觀念。云南溫泉旅游目的地開發(fā)過程中并未形成大溫泉旅游度假區(qū)的觀念，項(xiàng)目落地規(guī)模小，而且多為洗浴、療養(yǎng)等產(chǎn)品，功能單一，未能形成“吃、住、行、游、購、娛、體、學(xué)、療、養(yǎng)……”等諸多功能齊全的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)體系，以至于游客在泡完溫泉后便離開去往別的產(chǎn)業(yè)相對健全的目的地游玩、食宿。

針對以上問題，秉承“策劃的核心，是為每一個(gè)熱愛生活的人設(shè)計(jì)一個(gè)需要的產(chǎn)品”的策劃理念，昆明藝嘉旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中提出了較為完備的解決方案。

首先，做精溫泉文化產(chǎn)品，開發(fā)溫泉文化衍生產(chǎn)品。2015年，昆明藝嘉旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司在《中國“西部大峽谷”溫泉花海養(yǎng)生旅游區(qū)改造提升及開發(fā)運(yùn)營策劃》中完美的解決了溫泉文化產(chǎn)品及文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)工作。通過對西部大峽谷進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，深挖出當(dāng)?shù)販厝蓍e、健康文化、庫區(qū)山水、云南民族文化、水上時(shí)尚娛樂等系列溫泉文化，針對成渝市場及其他市場游客不同層面的需求，創(chuàng)新以“溫泉+實(shí)景演藝”“溫泉+云南民族文化展示”“溫泉+度假酒店”“溫泉+旅游特色購物”“溫泉+養(yǎng)生、養(yǎng)老地產(chǎn)”等為代表的“1+X”溫泉文化產(chǎn)品開發(fā)模式，形成了溫泉實(shí)景演藝、溫泉洗浴體驗(yàn)、溫泉休閑度假、溫泉水上游樂、花海溫泉度假、溫泉康體養(yǎng)生等系列溫泉文化產(chǎn)品，打響了“生天堂醉水富，芳香西部大峽谷”的品牌，推動了西部大峽谷溫泉旅游的快速發(fā)展。

其次，拓寬溫泉地旅游功能，加快產(chǎn)業(yè)融合。針對目前云南溫泉產(chǎn)品功能單一的問題，應(yīng)拓寬溫泉產(chǎn)品功能，形成“吃、住、行、游、購、娛、體、學(xué)、療、養(yǎng)……”等諸多功能齊全的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)在發(fā)展過程中，與特色農(nóng)業(yè)、民族文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造以溫泉小鎮(zhèn)為代表的溫泉旅游度假區(qū)新范式。

再次，拓寬資金渠道，掃平發(fā)展障礙。依托云南資源優(yōu)勢及區(qū)位優(yōu)勢，以橋頭堡戰(zhàn)略、“一帶一路”以及“建設(shè)面向南亞、東南亞的輻射中心”戰(zhàn)略為契機(jī)，積極改善云南投資環(huán)境，制定優(yōu)惠政策，形成政府財(cái)政扶持、企業(yè)投資、引進(jìn)外資、銀行貸款、民間融資等多渠道的融資體系，為溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃平障礙。

最后，做好策劃、規(guī)劃工作，建設(shè)保護(hù)并舉?！安邉澲笇?dǎo)規(guī)劃，規(guī)劃落實(shí)策劃中的項(xiàng)目”是溫泉地開發(fā)的原則。要完善溫泉地相關(guān)公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，為游客的旅游活動提供便利。在溫泉地的規(guī)劃建設(shè)上，要實(shí)現(xiàn)從孤立的規(guī)劃開發(fā)到與周邊自然、人文相協(xié)調(diào)的基本觀念的轉(zhuǎn)變，保護(hù)、改善溫泉地生態(tài)環(huán)境，提高溫泉地景觀質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)溫泉地空間上的協(xié)調(diào)發(fā)展。要加強(qiáng)對溫泉水源地的開發(fā)保護(hù)，有度、有序開發(fā)，促進(jìn)溫泉地的可持續(xù)發(fā)展。